奧特萊斯新春活動方案

1、奧特萊斯新春活動方案小豬鬧新春奧萊嘉年華背景分析活動亮點活動規(guī)劃營銷計劃費用預(yù)算010203040501背景分析 活動背景：新春檔，一年中最重要的節(jié)日。春節(jié)時間：1月28日小年、2月4日除夕、5日春節(jié)、2月14情人節(jié)、2月19日元宵節(jié)。春節(jié)假期： 法定假期，2月4日-10日，共計7天，一般公司會放10天假，即2月3日-12日。 春節(jié)客流： 成都以外來人口居多，大部分過年會選擇回家團聚或外出游玩，春節(jié)期間客流主要集中在節(jié)前和年后！換新，不管是新裝、新家、心情，新年前大家都圍繞一個新字！春節(jié)前，消費者的主要需求，都圍繞著過年在籌備，回家、置換新家具、購置年貨、換新裝、定團年飯或拜年飯、買禮物。年年

2、過年，新意何在？要讓客戶在奧特萊斯感到一個新的，不一樣的年！不僅僅要有年味，還要有暖意。新 客戶需求：市場缺乏一場不一樣的春節(jié)狂歡！鞏固2018年積累的客戶，提升商業(yè)品牌知名度和名譽度，借勢春節(jié)，這一重要中國節(jié)日，聯(lián)合商家，結(jié)合外部資源，集中造勢，以現(xiàn)場包裝體驗和SP及賀歲年貨街為主，以氛圍活動為輔，以周邊3公里范圍內(nèi)的核心客群為主要對象，進行點對點式的邀約宣傳。 同時打造主題會員日，以提升會員服務(wù)品質(zhì)，提升會員粘性和美譽度。項目完成核心DP景點和 立面及導(dǎo)視打造！ 全新的商業(yè)街的形象面向市場！02活動亮點賀歲紅紅火火年貨街做一場有趣、有料、有看頭的賀歲新春嘉年華，把愛帶回家！2018年1月2

3、6日2月19日小豬鬧游園開啟新春游園模式，奧特萊斯游園趴。聯(lián)合商家進行任務(wù)打卡游園活動。小豬鬧廟會來一場奧特萊斯最具特色的新春年貨展銷會。奧萊揭幕儀式及表演廟會：以年貨等各類商品展銷為主。小豬鬧新裝新年新氣象，新春大換裝。奧特萊斯商業(yè)街新春包裝：店鋪貼花、商街美陳及新年裝布置。小豬秀恩愛新年情人打卡地設(shè)置情人合照DP點裝置聯(lián)合商家情人節(jié)折扣送禮。小豬送祝福新年紅包雨，好禮送不停送商家福袋送客人好彩頭03活動規(guī)劃賀歲年貨街賀歲音樂派賀歲情人DP點場地區(qū)域規(guī)劃賀歲賀歲商業(yè)街賀歲年貨街-開街了啦聯(lián)合商家，打造新春廟會，奧萊嘉年華（1.26日2.19日）小豬鬧廟會奧特萊斯揭幕儀式盛大開啟政府領(lǐng)導(dǎo)、公司

4、領(lǐng)導(dǎo)依次致辭，以點亮或揭幕“奧特萊斯“l(fā)ogo的形式，使現(xiàn)場沸騰，此標志著商業(yè)街奧特萊斯正式啟動。在揭牌儀式完成后帶來精彩的演出。（1.26日）小豬鬧廟會奧特萊斯揭幕儀式流程安排小豬鬧廟會賀歲狂歡 三太子 彩色龍燈秀舞龍舞獅表演，然后組織金獅去商家送祝福，拍成短片或海報進行通報！小豬鬧廟會奧特萊斯商業(yè)街新春大廟會奧特萊斯年貨購物節(jié)，喜迎中國年，真人財神商街送紅包。內(nèi)容：邀約商家參與潮藝集市，客戶可以活動抵扣券形式選擇購買相應(yīng)年貨物品小豬鬧廟會奧特萊斯商業(yè)街新春大廟會賀歲時尚廟會，增添洋廟會，老外過新年。設(shè)置新年主題的互動攤位布置，增加互動體驗性。小豬鬧游園聯(lián)合商家進行打卡游園活動現(xiàn)場活動設(shè)置游

5、客完成店家打卡任務(wù)，“港姐”送新年商家大禮包。內(nèi)容：互動趣味性的主題攤位，參與攤位游戲，贏取積分或定制禮品等內(nèi)容。小豬鬧新裝新年新氣象 新春大換裝商業(yè)街新春大換裝，掛大紅燈籠、LED星星燈，制作永輝門口新年包裝、商家新年窗貼等。小豬秀恩愛情人節(jié)互動DP打卡點情人節(jié)裝置藝術(shù)多維鏡面，甜蜜合影屋布置或情人節(jié)“愛情宣言”BOOK美陳合影裝置，聚集人氣，打卡目的地。小豬送祝福新年紅包雨 好禮送不停內(nèi)容：以傳統(tǒng)年貨為主，如春聯(lián)、燈籠、新潮年貨等為主。聯(lián)合商家推出新年折扣福袋券，通過參與各類活動形式發(fā)放。04營銷計劃PR（客群）：SP：美陳：媒體：2019年度營銷推廣計劃2018.2.282.19會員拓展

6、：6-10月開盤10區(qū)（別墅、6、7、8棟）6-月14日公寓10區(qū)（3.5.9棟）3-4月、5-6月開兩次盤3-6月強銷底商+車位2-12月商鋪2月14日商業(yè)街商鋪【PR-情人節(jié)】小豬鬧游園：秀恩愛甜甜蜜蜜過大年！時間：2月14日 領(lǐng)取地點：46棟招商銷售中心內(nèi)容：情人節(jié)當日有禮，情侶在商業(yè)街消費滿額200元（全業(yè)態(tài)指定商家），關(guān)注奧特萊斯公眾號，同時在商家內(nèi)合影秀朋友圈積20個贊，即可獲得情人節(jié)愛情巧克力禮包一份或玫瑰一支！（先到先得，送完為止?。┬∝i送祝福-大禮包內(nèi)容：針對新年，聯(lián)合多業(yè)態(tài)商家，進行組合搭配促銷，推出春節(jié)福包【50元代金券，全業(yè)態(tài)指定商家，可談健身、KTV、餐飲、零售等商家，發(fā)完為止】，小豬人偶在1月26日2月1日在街區(qū)發(fā)放，每日限量。（建議費用由商家出）【SP細則】小豬送祝福新春大抽獎！1月26日2月19日 活動地點：46棟招商銷售中心內(nèi)容：整個活動期間，凡在商業(yè)街消費滿300元（以餐飲、娛樂、零售為主），即可參加彩色輪盤抽大獎！獎品：1等獎:新春豪華年夜飯,1名;2等獎:健身或運動品牌會員卡,2名;3等獎：餐飲業(yè)態(tài)消費滿額折扣券，5名。（可與商家談分攤）【SP細則】新年有驚喜，小豬送賀禮禮品數(shù)量：700份 （每日限量）活動禮品：掃碼即贈公仔或?qū)β?lián)福字，祝福新年家庭、身體、工作一切順旺發(fā)放日期：1.26日2.1日【增粉會員拓展