形象定位及廣告語

1、項目形象定位本案意在打造中海岸邊頂級豪宅，項目產(chǎn)品、品質(zhì)、占位等在濱州市場獨領(lǐng)風(fēng)騷，以臻稀低密度墅質(zhì)英倫建筑塑造濱州地標(biāo)大盤形象。產(chǎn)品：稀缺、高端、人居、純粹。品質(zhì)：建筑、智能、服務(wù)都是首屈一指。占位：不可復(fù)制的中海第一排。景觀：獨有的外部景觀，立體的內(nèi)部景觀。圈層：購買者的身份、身價，決定了一個與眾不同的圈層。濱州頂級豪宅的擁有者廣告語及推導(dǎo)全案主題語舟行宅第門泊天下濱州第一宅中海第一排城市之光英倫風(fēng)尚城市之光邂逅英倫塔尖領(lǐng)地，純粹尊貴陽光在海岸開了一道門當(dāng)自在優(yōu)雅遇上英倫海岸廣告總精神中凱城市之光臻稀低密度墅質(zhì)英倫建筑分賣點推廣語：O景觀：一英尺中凱城市之光與中海水岸的距離500萬平米私享

2、水域，誰有如此大手筆？O獨棟別墅：城市之光藝墅天外有天別墅有別天地為鄰中海為伴真正可以傳世的別墅大宅O花園洋房：城市之光花房一一會呼吸的花香洋房別墅區(qū)內(nèi)的花香洋房創(chuàng)建花園洋房新標(biāo)準(zhǔn)O高層城市之光鼎峰中海左岸上層建筑別墅區(qū)內(nèi)的制高點一一低密社區(qū)，巔峰之作項目各階段推廣主題及活動表現(xiàn)2011年10月一一2012年7月底（饑餓期）推廣主題：追求系列：她是誰？（懸念推盤）住哪里？（區(qū)位）鄰居是誰？（占位）什么模樣？（產(chǎn)品風(fēng)格）能力怎樣？（配套）愛好怎樣？（氣質(zhì)）不喜歡怎樣？（生活態(tài)度）喜歡怎樣？（客群定位）怎樣聯(lián)系？（預(yù)約方式）非誠勿擾（會員招募）等待系列：還有誰？（懸念開場）還有誰，懂得城市心？（項

3、目規(guī)劃）合理還有誰，懂得風(fēng)景心？（占位表述）稀缺還有誰，懂得建筑心？（建筑品質(zhì)）純粹還有誰，懂得家的心？（居住理想）舒適還有誰，懂得父母心？（產(chǎn)品價值）傳世還有誰，懂得朋友心？（圈層尋求）圈層還有誰，懂得你的心？（生活態(tài)度）淡定2012年8月2012年10月底（爆發(fā)期）A、告知階段推廣主題：追求系列續(xù)：1/擁有如此傲視群雄的，還能有誰？中凱城市之光，36萬平米英倫墅質(zhì)集群2/擁有500萬平米水岸美景，還能是誰？1英尺，與中海的距離3/擁有如此傳世特質(zhì)的，還能有誰？中凱城市之光，百年承傳的絕世豪宅4/擁有如此純正歐洲血統(tǒng)的，還能是誰？中凱城市之光，英倫風(fēng)尚純私人宮邸5/給你如此貼心關(guān)愛的，還能有

4、誰？中凱城市之光，習(xí)慣了奢華優(yōu)雅等待系列續(xù)：1/城市向西，36萬平米英倫墅質(zhì)集群傳導(dǎo)全案形象一一位置、規(guī)模、風(fēng)格、品質(zhì)2/中海左岸，濱州城西新地標(biāo)大盤傳導(dǎo)項目品質(zhì)樹立濱州西城的地標(biāo)大盤形象。3/墅質(zhì)大宅，呼吸英倫元素傳導(dǎo)產(chǎn)品屬性一一純粹、人居、墅質(zhì)。4/城市藝墅，空間完美尺度傳導(dǎo)產(chǎn)品尺度一一感受完美空間，只為您生活多幸福一點。5/城市之光，傳承百世的墅質(zhì)宅邸傳導(dǎo)產(chǎn)品價值一一讓父母欣慰，令子孫自豪的“家”6/城市之光，讓挑剔的朋友無可挑剔傳導(dǎo)社區(qū)圈層，同時張揚產(chǎn)品品質(zhì)。7/城市之光，您隨心所欲的家傳導(dǎo)項目生活態(tài)度自在、輕松、愜意、自然B、項目開盤公告推廣主題1/中海左岸城市藝墅預(yù)約十月傾情鉅獻(xiàn)傳導(dǎo)項目即將開盤的信息。2/中海左岸城市藝墅詩意生活炫美綻放中海NO1擇鄰計劃傳導(dǎo)項目開盤日期，及開盤產(chǎn)品，與前期會員招募活動相呼應(yīng)細(xì)部主題文案：O中海第一排咫尺中海心馳天涯O中海藝墅百年傳承的私屬宮邸O英倫元素習(xí)慣了奢華優(yōu)雅O中海藝墅感受新奢華主義O中海藝墅觸摸人居高