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1、日本廣告研究1日本廣告研究日本廣告的歷史日本廣告的現(xiàn)狀日本廣告的表現(xiàn)特征電通廣告公司介紹2 日本廣告的歷史階段古代時期：叫賣廣告和傳單廣告 近代時期 ：大眾媒體的出現(xiàn)，為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝穗p翼，一是專業(yè)廣告公司出現(xiàn)，使廣告成為一個獨立的行業(yè)；二是廣告內(nèi)容和形式呈現(xiàn)出多姿多彩的局面，廣告創(chuàng)意也有了初步的發(fā)展。現(xiàn)代時期 ：“電通株式會社” 于1901年誕生。3現(xiàn)代時期1901年到1926年大眾媒體迅速發(fā)展，為廣告提供了載體1926年到1945年日本軍派開始控制國家，實行法西斯新聞控制，廣告業(yè)進入“黑暗時期” 1945年后日本廣告重新崛起 4日本廣告的現(xiàn)狀日本廣告的分類日本廣告公司的運作特點日本廣告的表

2、現(xiàn)特點5日本廣告的分類按廣告發(fā)布的區(qū)域 全國性廣告和地區(qū)性廣告按廣告發(fā)布的媒體 傳統(tǒng)的大眾媒體廣告、促銷廣告、新媒體廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告。按廣告內(nèi)容 商品廣告和企業(yè)廣告6日本廣告分類按行業(yè)種類 可分為食品廣告、醫(yī)藥廣告、出版廣告、金融保險廣告等 按廣告訴求方式 可分為感性訴求和理性訴求廣告按用途 可分為公益廣告和商業(yè)廣告等7日本廣告公司的運作特點日本廣告公司可以同時代理同種行業(yè)中多家公司的廣告業(yè)務 日本廣告公司與媒體的交易是不透明的 日本的公司職員是終身雇傭制 8日本廣告的表現(xiàn)特點具體生動、形象逼真 充滿懸念，吊足胃口刺激引誘 借助于名人威望 民族文化與流行文化完美結(jié)合 9電通公司電通株式會社（Dentsu）成立于1901年，總部位于東京 100多年的歷史，擁有3000多家客戶，全球最大的廣告代理公司。崇尚與企業(yè)的“全面接觸” 10 不按常理出牌電通與公眾“全方位信息交流”，整合所有的媒介功能 電通要求客戶承認它一個

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