光明乳業(yè)網(wǎng)站診斷分析報(bào)告

1、光明乳業(yè)網(wǎng)站診斷分析報(bào)告一.公司簡(jiǎn)介光明乳業(yè)股份有限公司是由國(guó)資、外資、民營(yíng)資本組成的產(chǎn)權(quán)多元化的股份 制上市公司，主要從事乳和乳制品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售，奶牛和公牛的飼養(yǎng)、培 育，物流配送，營(yíng)養(yǎng)保健食品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司擁有世界一流的乳品研 發(fā)中心、乳品加工設(shè)備以及先進(jìn)的乳品加工工藝，形成了消毒奶、保鮮奶、酸奶、 超高溫滅菌奶、奶粉、黃油干酪、果汁飲料等系列產(chǎn)品，是目前國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的 乳制品生產(chǎn)、銷售企業(yè)之一。作為國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，光明乳業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)秉承“創(chuàng)新生活、 共享健康”的企業(yè)使命，始終以領(lǐng)先變革的首創(chuàng)精神，銳意進(jìn)取、不斷創(chuàng)新，在 打造中國(guó)新鮮品第一品牌的事業(yè)中取得了卓越

2、的成績(jī)。2004年，光明乳業(yè)入選 “2004年全國(guó)最具領(lǐng)導(dǎo)力的20家上市公司”；2007年1月，被國(guó)家商務(wù)部評(píng)為 06年度中國(guó)最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌。同年9月，被衛(wèi)生部、農(nóng)業(yè)部、公安部、國(guó) 家工商總局、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局等聯(lián)合授予“中國(guó)食品安全十強(qiáng)企業(yè)”稱 號(hào)，是中國(guó)液態(tài)奶企業(yè)中唯一獲得此稱號(hào)的企業(yè)。2007年10月通過(guò)上海市質(zhì)量 金獎(jiǎng)評(píng)審組的復(fù)評(píng)，再次榮獲“上海市質(zhì)量金獎(jiǎng)。光明品牌已經(jīng)走過(guò)了她50多年的發(fā)展歷程。為消費(fèi)者提供安全、新鮮、營(yíng) 養(yǎng)、健康的乳制品是全體光明人的責(zé)任和追求。目前，光明新鮮牛奶、新鮮酸奶、 新鮮奶酪的市場(chǎng)份額均位居全國(guó)首位。二.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果分析網(wǎng)站概況：光明乳業(yè)的官方網(wǎng)

3、站為 ，進(jìn)入主頁(yè)前是一很有愛(ài)的 FLASH，在藍(lán)藍(lán)的天空下，純凈的牛奶源源不斷地注入杯子里，富含鈣、鋅、 蛋白質(zhì)、維生素等，在揮灑的陽(yáng)光下，光明乳業(yè)的標(biāo)志閃閃的發(fā)光，然后消費(fèi)者 可以根據(jù)自己的語(yǔ)言種類選擇進(jìn)入端口。首頁(yè)以藍(lán)白色調(diào)為主，整體效果較好， 營(yíng)造一個(gè)純凈，生態(tài)的氛圍，圖片以卡通系列居多，趣味性十足，吸引眼球。總 體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站從關(guān)心消費(fèi)者對(duì)乳品健康、營(yíng)養(yǎng)、趣味、時(shí)尚的需求出發(fā)，集產(chǎn)品 展示，貼心服務(wù)，趣味性于一體，利用圖片，動(dòng)畫(huà)，視頻多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，但這也 使得進(jìn)入網(wǎng)站的速度下降，不太利于用戶的瀏覽。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析：進(jìn)入首頁(yè)，標(biāo)題處左邊是企業(yè)的logo和卡通奶牛，非常醒目，右邊為一家 老小的

4、和諧畫(huà)面，給人以溫馨的感覺(jué)，也暗含了光明的消費(fèi)群體是老少皆宜，家 庭為單位，走多元化路線。網(wǎng)站設(shè)有11個(gè)一級(jí)欄目，分別是關(guān)于光明，媒體中 心，優(yōu)品優(yōu)質(zhì)，企業(yè)文化，產(chǎn)品系列，服務(wù)中心，投資者關(guān)系，網(wǎng)上訂奶，健康 家園，誠(chéng)聘英才，黨建之窗。一級(jí)欄目數(shù)目過(guò)多，內(nèi)容重復(fù)出現(xiàn)，一般來(lái)說(shuō)數(shù)量 不應(yīng)超過(guò)8個(gè)。主體部分是主要產(chǎn)品系列，分類清楚，有鮮奶酸奶，常溫奶， 奶粉果汁，飲品新品，有相應(yīng)的產(chǎn)品圖片顯示。其次，首頁(yè)上大量運(yùn)用了圖片 和視頻短片形式的內(nèi)容，文本信息相對(duì)較少，不利于網(wǎng)站在搜索引擎上的排名。從光明乳業(yè)網(wǎng)站可以看到，網(wǎng)站的核心內(nèi)容主要由六個(gè)板塊組成產(chǎn)品系列， 活動(dòng)中心，購(gòu)奶導(dǎo)航，新聞動(dòng)態(tài)，健康生活，

5、視頻廣告。產(chǎn)品系列：通過(guò)文字圖片的動(dòng)態(tài)介紹公司不同種類的產(chǎn)品信息，在每個(gè)產(chǎn)品 類別下面，除了產(chǎn)品介紹，適合人群和使用方法等基本信息之外，還有一些對(duì)牛 奶，鮮奶這些乳制品的相應(yīng)的知識(shí)。活動(dòng)中心：是與各種市場(chǎng)活動(dòng)配合而專門(mén)設(shè)立的一半板塊，大部分是季節(jié)性， 臨時(shí)性的。購(gòu)奶導(dǎo)航：是指光明乳業(yè)現(xiàn)在推出了在網(wǎng)上訂奶或者是電話訂奶，但是我認(rèn) 為這項(xiàng)信息量太少，對(duì)于不是很了解這個(gè)品牌的顧客會(huì)有一定的心理顧慮，售后 服務(wù)也只有一個(gè)電話和郵箱。新聞動(dòng)態(tài)：這是公司的運(yùn)營(yíng)方式，公司的動(dòng)態(tài)等，通過(guò)網(wǎng)站向訪問(wèn)者表達(dá)企 業(yè)官方信息的同時(shí)，也在一定程度上展示了企業(yè)的品牌形象。健康生活：是給用戶一些生活中的TIPS和小常識(shí)，小

6、測(cè)試。極度提高瀏覽 者的興趣，既可以增加搜索引擎的訪問(wèn)量，又可以提高消費(fèi)者的知識(shí)面。視頻廣告：一打開(kāi)頁(yè)面那個(gè)視頻就會(huì)自動(dòng)播放，與其他網(wǎng)站的視頻不同的是， 廣告設(shè)計(jì)很有藝術(shù)感，可愛(ài)有創(chuàng)意，吸引年輕消費(fèi)者眼球。每個(gè)頁(yè)面的底部還有聯(lián)系方式，網(wǎng)站導(dǎo)航等鏈接，頁(yè)面左邊設(shè)有站內(nèi)檢索框。網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)置較好，能夠從任意頁(yè)面返回上級(jí)或者首頁(yè)，但是各個(gè)欄目直接的設(shè) 置不是很清晰。網(wǎng)站內(nèi)容和可信度分析網(wǎng)站中關(guān)于產(chǎn)品的信息較為系統(tǒng)、詳細(xì)，介紹了關(guān)于公司的詳細(xì)情況，但是 這樣的信息應(yīng)該專門(mén)制作一個(gè)單獨(dú)的鏈接或欄目便于用戶了解相關(guān)信息，增強(qiáng)企 業(yè)的可信度；在提供公司得到合法的證明文件上，網(wǎng)站沒(méi)有能做成鏈接，方便用 戶查詢；

7、但是更新的還是及時(shí)，網(wǎng)站還開(kāi)設(shè)了網(wǎng)上銷售和訂購(gòu)，所以對(duì)服務(wù)方面 的相關(guān)信息做的還算比較到位。網(wǎng)絡(luò)功能.服務(wù)和可行度分析網(wǎng)站中可以看到關(guān)于光明，媒體中心，優(yōu)品優(yōu)質(zhì)，企業(yè)文化，產(chǎn)品系列，服 務(wù)中心，投資者關(guān)系，網(wǎng)上訂奶，健康家園，誠(chéng)聘英才，黨建之窗，這樣的導(dǎo)航 設(shè)置不是很合理，前面幾項(xiàng)過(guò)于重復(fù)和繁雜，應(yīng)該縮減幾個(gè)，但是應(yīng)該有在線調(diào) 查和常見(jiàn)問(wèn)題解答，這樣會(huì)使用戶可以更好更多的了解企業(yè)及其產(chǎn)品，增強(qiáng)企業(yè) 的可信度，從而吸引更多的顧客。光明網(wǎng)站為消費(fèi)者特別設(shè)置了一個(gè)模板一一光 明隨心訂，點(diǎn)開(kāi)這個(gè)從新鏈接到另一個(gè)網(wǎng)站，有詳細(xì)訂奶的流程，這里是個(gè)亮點(diǎn)， 為消費(fèi)者提供了專門(mén)化的服務(wù)，滿足顧客的需求。進(jìn)入網(wǎng)站

8、首頁(yè)后，光明最新的 廣告視頻會(huì)自動(dòng)播放，利用網(wǎng)站播放廣告，豐富了網(wǎng)站內(nèi)容，起到很好的宣傳作 用。三、網(wǎng)站的技術(shù)分析1、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的收錄數(shù)量分析表1:光明乳業(yè)有限公司在各大搜索引擎的收錄查詢結(jié)果搜索引擎百度收錄Google收錄SOSO收錄搜狗收錄收錄數(shù)量1010483016807452、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的反向鏈接分析表2 :光明乳業(yè)在各大搜索引擎的反向鏈接情況搜索引擎百度谷歌雅虎有道反向鏈接2970047暫搜不到數(shù)據(jù)41400表3：君樂(lè)寶乳業(yè)有限公司在各大搜索引擎的反向鏈接情況搜索引擎百度谷歌雅虎有道反向鏈接1450218433表4 :伊利在各大搜索引擎的反向鏈接情況搜索引擎百度谷歌雅虎有道反向鏈接104

9、000049926090167000以上三個(gè)公司反向鏈接對(duì)比分析，光明比君樂(lè)寶要好，但是比起伊利來(lái)水平還有 待提高。3、網(wǎng)站ALEXA排名站點(diǎn)上海光明乳業(yè)股份有限公司的排名查詢結(jié)果全球網(wǎng)站排名：654,670排名變化：敷108,768反向鏈接：260排名變化趨勢(shì)一周平均排名排名變化趨勢(shì)一月平均排名變化排名趨勢(shì)三月平均排名排名變化趨勢(shì)-478,77888915580,140 0279207654,670Q108768當(dāng)日排名483,847日均IP訪問(wèn)量一周平均日均PV瀏覽量一周平均=31,200=131,040訪問(wèn)速度：1,063 Ms / 82 分網(wǎng)站的ALEXA排名靠后，有下降的趨勢(shì)，應(yīng)改進(jìn)

10、網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，提升網(wǎng)站的PR 值及網(wǎng)站的ALEXA排名。4、網(wǎng)站PR值PageRank取自Google的創(chuàng)始人LarryPage，它是Google排名運(yùn)算法則 （排名公式）的一部分，用來(lái)標(biāo)識(shí)網(wǎng)頁(yè)的等級(jí)/重要性。級(jí)別從0到10級(jí)，10 級(jí)為滿分。PR值越高說(shuō)明該網(wǎng)頁(yè)越重要。中文網(wǎng)站中，3表示基礎(chǔ)；4表示達(dá) 標(biāo)；5表示良好；6/7表示優(yōu)秀。光明乳業(yè)網(wǎng)站的Google PR值：6，這說(shuō)明該 網(wǎng)站整體情況不錯(cuò)，達(dá)到優(yōu)秀。5、網(wǎng)站頁(yè)面檢測(cè)信息表4 :光明乳業(yè)公司META信息檢測(cè)結(jié)果網(wǎng)址 HYPERLINK / / META信息檢測(cè)結(jié)果如下：標(biāo)簽內(nèi)容長(zhǎng)度內(nèi)容優(yōu)化建議標(biāo)題（Title ）4個(gè)字符光明乳業(yè)一般不

11、超過(guò)80個(gè)字符關(guān)鍵詞(KeyWords )0個(gè)字符一般不超過(guò)100個(gè)字符描述(Description )0個(gè)字符一般不超過(guò)200個(gè)字符表格顯示，光明網(wǎng)站的關(guān)鍵字和描述都沒(méi)有做，光明網(wǎng)站從1997年就開(kāi)始建站， 不可能是引擎搜索慢而未被收錄，因此這里是光明網(wǎng)站上的小瑕疵。6、首頁(yè)中關(guān)鍵詞密度關(guān)鍵詞“酸奶”在首頁(yè)中的密度情況：頁(yè)面文本總長(zhǎng)度：138字符關(guān)鍵字符串長(zhǎng)度：0字符關(guān)鍵字出現(xiàn)頻率：0次關(guān)鍵字符總長(zhǎng)度：0字符密度結(jié)果計(jì)算：0.0%密度建議值：2%W密度W8%光明可通過(guò)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字方式，加強(qiáng)各大搜索網(wǎng)站的搜索引擎可見(jiàn)度。酸奶只是光明的一類產(chǎn)品，人們不大用“酸奶”這個(gè)關(guān)鍵詞，而是直接用“光明”搜

12、索。如：序號(hào)關(guān)鍵字指數(shù)排名網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題1光明7441光明乳業(yè)（首頁(yè)）2光明乳業(yè)6201光明乳業(yè)（首頁(yè)）3光明牛奶5751光明乳業(yè)（首頁(yè)）4光明乳業(yè)股份有限公司1371光明乳業(yè)（首頁(yè)）5上海光明乳業(yè)921光明乳業(yè)（首頁(yè)）7、網(wǎng)站反映速度測(cè)試網(wǎng)址的反應(yīng)時(shí)間為0.02秒，反應(yīng)速度比較快。8.PR輸出值PR值出站鏈接數(shù)2PR輸出值2.709.網(wǎng)頁(yè)GZIP壓縮檢測(cè)。網(wǎng)址 HYPERLINK /%e6%a3%80%e6%b5%8b%e7%bb%93%e6%9e%9c%e5%a6%82%e4%b8%8b%ef%bc%9a /檢測(cè)結(jié)果如下：是否壓縮否壓縮類型無(wú)原始文件大小2648字節(jié)壓縮后文件大小1574字節(jié)壓縮

13、率（估計(jì)值）40.56%四、對(duì)網(wǎng)站的優(yōu)化建議網(wǎng)站的標(biāo)題設(shè)置不合理，標(biāo)題內(nèi)容比較單一，只有“光明乳業(yè)”這幾個(gè)字，應(yīng)把廣告語(yǔ)加在旁邊，豐富內(nèi)容。如光明的廣告標(biāo)語(yǔ)“新鮮我的生活”首頁(yè)的一級(jí)菜單導(dǎo)航太多，共11個(gè)。如媒體中心建黨之窗投資者關(guān)系這些放在導(dǎo)航是不科學(xué)的，可以刪掉。關(guān)于光明和企業(yè)文化這兩個(gè)導(dǎo)航可以合并。起到精簡(jiǎn)整潔的效果，讓人一目了然。在網(wǎng)站標(biāo)題的設(shè)置上應(yīng)富含網(wǎng)頁(yè)的主要關(guān)鍵詞，使網(wǎng)站的設(shè)計(jì)更為合理。光 明可通過(guò)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字方式，加強(qiáng)各大搜索網(wǎng)站的搜索引擎可見(jiàn)度。網(wǎng)站的ALEXA排名靠后，且PR值較低，在各大搜索引擎中的反向鏈接中， 差伊利很遠(yuǎn)，反向鏈接較少。應(yīng)改進(jìn)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，提升網(wǎng)站的PR值及

14、網(wǎng)站 的ALEXA排名。網(wǎng)站首頁(yè)的圖片及動(dòng)畫(huà)太多，可適當(dāng)減少圖片及動(dòng)畫(huà)，增加文字介紹，從而 使網(wǎng)站的信息更加豐富，并提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。首頁(yè)幾個(gè)模板的位置需要調(diào)整。主體部分的活動(dòng)中心這個(gè)flash模塊經(jīng)常打 不開(kāi)，把下面的健康家園模塊調(diào)上來(lái)，滿足消費(fèi)者對(duì)乳制品相關(guān)知識(shí)的了解， 而且展示的內(nèi)容要有所增加。整個(gè)網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)清晰，主體突出，因此防止瀏覽 者找不到導(dǎo)航的搜索中心應(yīng)放在頁(yè)面的最下面，而不應(yīng)放在左邊。進(jìn)入每個(gè)網(wǎng)站的二級(jí)菜單后，走邊是導(dǎo)航，上面是一個(gè)flash模塊，然后才 是中心內(nèi)容部分。這個(gè)設(shè)計(jì)是不合理的，展示企業(yè)建設(shè)的flash完全是多余 的，可以刪去，中心內(nèi)容應(yīng)該放在最好的位置讓網(wǎng)

15、民瀏覽。在點(diǎn)開(kāi)某些產(chǎn)品時(shí)，有些產(chǎn)品的信息不全，如產(chǎn)品規(guī)格，實(shí)用人群等信息不 完善，應(yīng)做到每個(gè)欄目的信息都飽滿，做好每一個(gè)細(xì)節(jié)。自動(dòng)播放的廣告視頻，應(yīng)設(shè)置停止按鈕，循環(huán)播放會(huì)使瀏覽者感到厭煩，從 而影響網(wǎng)站人氣，給企業(yè)形象造成影響。網(wǎng)站中可增加一些產(chǎn)品的促銷信息， 從而吸引更多的顧客。光明網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)速要求比較高，很多時(shí)候都只能打開(kāi)一半，不能顯示全部，這里有待提高。聶夢(mèng)羚100510082廣藝1003周巧蘭091012037中英0921、等級(jí) 成績(jī) 組成、.、優(yōu)秀良好中等及格不及格網(wǎng)站診斷成績(jī)構(gòu)成文檔整體1 .文檔結(jié)構(gòu)合理、 層次清晰。語(yǔ)言表達(dá)流暢觀點(diǎn)正確，對(duì)企 業(yè)有很大參考價(jià)值文檔結(jié)構(gòu)較合 理、層

16、次較清晰。語(yǔ)言表達(dá)流暢觀點(diǎn)正確，對(duì)企 業(yè)有較大參考價(jià)值文檔結(jié)構(gòu)較合 理、層次較清晰。語(yǔ)言表達(dá)較流暢觀點(diǎn)較正確，對(duì) 企業(yè)有一定參考價(jià) 值文檔結(jié)構(gòu)欠合 理、層次欠清晰。語(yǔ)言表達(dá)流暢觀點(diǎn)欠準(zhǔn)確，對(duì) 企業(yè)有一定參考價(jià) 值文檔結(jié)構(gòu)不合 理、層次不清晰。語(yǔ)言表達(dá)不流暢觀點(diǎn)錯(cuò)誤，對(duì)企 業(yè)毫無(wú)參考價(jià)值建站目的分析聯(lián)系企業(yè)實(shí)際，對(duì) 網(wǎng)站建設(shè)目的進(jìn)行 分析，分析準(zhǔn)確、 合理、詳細(xì)、充分聯(lián)系企業(yè)實(shí)際，對(duì) 網(wǎng)站建設(shè)目的進(jìn)行 較詳細(xì)分析，分析 較準(zhǔn)確、合理深入聯(lián)系企業(yè)實(shí) 際，對(duì)網(wǎng)站建設(shè)目 的進(jìn)行一定分析， 分析較準(zhǔn)確、合理基本能聯(lián)系企業(yè)實(shí) 際，對(duì)網(wǎng)站建設(shè)目 的進(jìn)行初步分析， 分析欠準(zhǔn)確、合理深入聯(lián)系企業(yè)實(shí) 際，對(duì)網(wǎng)站建設(shè)目 的進(jìn)行詳細(xì)分析， 分析準(zhǔn)確、合理網(wǎng)站四要素分析對(duì)網(wǎng)站描述全 面、細(xì)致對(duì)網(wǎng)站能深入的 分析，改進(jìn)措施合 理。對(duì)網(wǎng)站描述全 面、細(xì)致對(duì)網(wǎng)站能深入的 分析，改進(jìn)措施較 合理。對(duì)網(wǎng)站描述全 面、細(xì)致對(duì)網(wǎng)站能進(jìn)行一 定的分析，改進(jìn)措