小米OTT營(yíng)銷(xiāo)指南0223課件

1、小米營(yíng)銷(xiāo)2017年Q1*數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞、奧維云網(wǎng)下一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)電視智能電視日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)6.01小時(shí)智能電視累積保有量2億2016年智能電視銷(xiāo)量4170萬(wàn)2016年智能電視累計(jì)激活量5500萬(wàn)2016年智能電視覆蓋人口1.7億全年銷(xiāo)售滲透率85%市場(chǎng)占有率21.7%2018年覆蓋人口2.3億周開(kāi)機(jī)率64%月開(kāi)機(jī)率71%日均直播行為2.21小時(shí)2018年銷(xiāo)售滲透率93%2016年互聯(lián)網(wǎng)電視廣告強(qiáng)勢(shì)崛起開(kāi)機(jī)廣告規(guī)模高于貼片廣告2013年2014年2015年2016年2016年廣告市場(chǎng)規(guī)模9.7億215億135億1031億*數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)、精碩科技、秒針系統(tǒng)投放開(kāi)機(jī)廣告的主要為汽車(chē)品牌，看重

2、開(kāi)機(jī)廣告大屏高清、廣告位獨(dú)占，視覺(jué)效果佳；投放貼片廣告的多為快消品牌， 看重貼片廣告多次曝光的特點(diǎn)；互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢(shì)相比傳統(tǒng)電視觀看時(shí)間不受限制可以補(bǔ)上漏掉的節(jié)目?jī)?nèi)容豐富畫(huà)面質(zhì)量高、清晰在很多傳統(tǒng)電視上沒(méi)有的節(jié)目59.6%47.0%45.6%41.7%39.3%38.5%節(jié)目更新速度快其他時(shí)間可控內(nèi)容豐富畫(huà)面精致更新及時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)大核心優(yōu)勢(shì)5*數(shù)據(jù)來(lái)源：Digitaltvresearch 2016互聯(lián)網(wǎng)電視廣告實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)廣告+電視廣告”的疊加溢出效果大屏多用戶觸達(dá)可定向投放并衡量效果干擾性小互動(dòng)性強(qiáng)強(qiáng)制曝光屏幕尺寸超過(guò)電腦和手機(jī)，可承載視頻和圖片，廣告沖擊效果好開(kāi)機(jī)等類(lèi)型OTT廣告，無(wú)法被關(guān)

3、閉或阻擋多用戶同時(shí)觀看，一次廣告曝光觸達(dá)多個(gè)用戶可通過(guò)掃描二維碼或者遙控器操作進(jìn)行用戶互動(dòng)，轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)行為廣告主的藍(lán)海，廣告位獨(dú)占性強(qiáng)，干擾程度小可指定地區(qū)或內(nèi)容進(jìn)行定向投放，并可通過(guò)技術(shù)手段精確評(píng)估廣告觸達(dá)效果OTT大屏廣告互聯(lián)網(wǎng)電視成為客廳新勢(shì)力，成為家庭用戶新寵！小米電視、小米盒子累計(jì)激活量1500萬(wàn)小米OTT占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)份額逐年攀升日活用戶923萬(wàn)1310萬(wàn)月活用戶日播放次數(shù)4215萬(wàn)*數(shù)據(jù)來(lái)源：小米統(tǒng)計(jì)小米OTT激活率遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均值100%激活率高44%市場(chǎng)平均值56%小米OTT，真正的互聯(lián)網(wǎng)電視*數(shù)據(jù)來(lái)源：小米統(tǒng)計(jì)，奧維云網(wǎng)2015年10月小米電視2S榮獲日本Good D

4、esign Award 2015設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)2015年11月小米電視榮獲2015金遙控器獎(jiǎng)“年度最具人氣獎(jiǎng)”2015年11月小米電視掌舵人王川榮獲“2015年度智能電視行業(yè)年度人物”2015年12月小米電視3 60英寸次世代分體電視獲得了“2015-2016年平板電視十大精品”2015年12月小米電視3 60英寸獲得“2015-2016年彩電行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新獎(jiǎng)”2016年1月小米電視被數(shù)字家庭評(píng)為：2015創(chuàng)新TOP10最佳智能電視機(jī)2016年2月小米電視3 60英寸被天極網(wǎng)評(píng)為：2015年創(chuàng)新智能電視2016年3月小米電視2S 48英寸電視、小米電視3系列榮獲世界權(quán)威設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)Reddot Des

5、ign Award 2016（紅點(diǎn)獎(jiǎng)）2016年6月小米電視3S 48英寸榮獲2016年度網(wǎng)絡(luò)人氣產(chǎn)品獎(jiǎng)2016年6月小米電視3 60英寸榮獲 2016年度優(yōu)秀智能電視產(chǎn)品獎(jiǎng)2016年6月小米電視3 55英寸榮獲 2016年度優(yōu)秀顯示產(chǎn)品獎(jiǎng)2016年7月小米電視3 60英寸被中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)授予：“2016創(chuàng)新產(chǎn)品”獎(jiǎng)2016年7月小米電視3S 65英寸曲面電視榮獲“2016年十佳電視”小米電視獲得廣泛認(rèn)可小米電視4 電視界的小米Mix4.9mm超超超超級(jí)薄不足3枚硬幣的厚度外媒們見(jiàn)到真機(jī)后都“驚呆”了小米電視4 亮相美國(guó)CES海外媒體如此評(píng)價(jià)受到眾多明星的青睞小米OTT為什么如此受追捧內(nèi)

6、容用戶體驗(yàn)小米OTT的王牌優(yōu)勢(shì)小米OTT結(jié)盟視頻內(nèi)容巨頭，聚合多方內(nèi)容，全面覆蓋用戶喜好。 小米電視結(jié)盟視頻網(wǎng)站六巨頭10億美金影視庫(kù)100家視頻網(wǎng)站大聯(lián)盟2大牌照方*小米電視歷年內(nèi)容量統(tǒng)計(jì) 數(shù)據(jù)截至2016年9月26日半年暴增1.8倍+180%通過(guò)牌照方接入上百家視頻網(wǎng)站內(nèi)容2015年全國(guó)收視率TOP50小米電視上線49部2016年Q1收視率TOP30小米電視上線29部2015年全國(guó)收視率TOP50小米電視上線48部2016年Q1收視率TOP30小米電視上線27部海量正版BBC紀(jì)錄片超1000小時(shí)極清資源IMDB豆瓣評(píng)分超9.0經(jīng)典紀(jì)錄片40部以上陸續(xù)接入歐冠、亞冠、英超、美國(guó)職業(yè)高爾夫巡回

7、賽、法網(wǎng)、溫網(wǎng)、美網(wǎng)、中網(wǎng)、西甲和美國(guó)NFL等集合18個(gè)CCTV頻道40個(gè)省級(jí)或星級(jí)衛(wèi)視70個(gè)地方臺(tái)聚合多類(lèi)優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容影視劇綜藝紀(jì)錄片體育直播全家人都能找到想看的節(jié)目44萬(wàn)小時(shí)影視庫(kù)27000部電影140000集電視劇2400部綜藝3500部動(dòng)漫4K高清電視畫(huà)報(bào)免費(fèi)的大屏?xí)r尚雜志高品質(zhì)圖片素材，每日更新覆蓋102個(gè)時(shí)尚媒體高活躍高粘性的用戶，使用OTT時(shí)間長(zhǎng)并且有明確的觀看喜好。小米OTT用戶較行業(yè)OTT用戶更具年齡及消費(fèi)力優(yōu)勢(shì)用戶呈年輕化收入高48%29%14%5%3%用戶以25-44歲中青年人群為主，他們是社會(huì)的中堅(jiān)群體，已步入社會(huì)或組建家庭，擁有最大的購(gòu)買(mǎi)力及決策力。*數(shù)據(jù)來(lái)源：小米統(tǒng)

8、計(jì)37.1%15.7%22.9%8,000- 5.7%11.4%16,000+8.2%8,000-9,999 10,000-11,99912,000-13,999 14,000-15,999高收入層用戶占比大家庭月收入超過(guò)1萬(wàn)元以上的占比超過(guò)70%，相比整體OTT行業(yè)高23.5%。小米OTT用戶大多為接受過(guò)高等教育的高學(xué)歷人群，電視使用時(shí)間長(zhǎng)日開(kāi)機(jī)率68%日人均收看時(shí)長(zhǎng)4.6h學(xué)歷偏高電視使用率高小米 OTT 用戶學(xué)歷分布*數(shù)據(jù)來(lái)源：小米統(tǒng)計(jì)用戶整體開(kāi)機(jī)習(xí)慣成“雙高峰、多擴(kuò)散趨勢(shì)”，日均開(kāi)機(jī)1.7次，播放時(shí)長(zhǎng)4.2小時(shí)觀看時(shí)間呈雙高峰* 晚6點(diǎn)到10點(diǎn)為全天收視高峰，同時(shí)用戶收視在向全天各個(gè)時(shí)

9、段擴(kuò)散，午間午休時(shí)間有個(gè)小高峰*數(shù)據(jù)來(lái)源：小米統(tǒng)計(jì)老人、孩子全家幸福時(shí)光小米OTT用戶觀看喜好偏電影電視劇，地域多集中在南方沿海和一二線城市愛(ài)看劇分布泛沿海喜好地域北上廣深津一線城市占據(jù)總用戶數(shù)的25%*數(shù)據(jù)來(lái)源：小米統(tǒng)計(jì)綿延不斷的瀑布流，雜志式精美排版，更符合用戶的瀏覽習(xí)慣。藝術(shù)范兒的黑科技黑科技的小米OTT有哪些合作形式硬廣曝光內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)一面藝術(shù)一面生活十大優(yōu)質(zhì)廣告形式多維展現(xiàn)品牌信息環(huán)繞立體聲般感受，全面攔截用戶開(kāi)機(jī)及主界面作為最大流量入口具備資源獨(dú)占優(yōu)勢(shì)*數(shù)據(jù)來(lái)源：adkey monitor，招商證券獨(dú)占性開(kāi)機(jī)資源獨(dú)占不可關(guān)閉，高達(dá)到率強(qiáng)制性品牌展示內(nèi)容更高質(zhì)高品質(zhì)截止2016年3月流量

10、分布截止2016年3月投放需求分布*數(shù)據(jù)來(lái)源：adkey monitor，招商證券小米OTT打開(kāi)時(shí)，第一時(shí)間聚焦目光，強(qiáng)制到達(dá)不可關(guān)閉小米OTT開(kāi)機(jī)廣告小米 OTT 設(shè)備開(kāi)機(jī)時(shí)播放廣告，支持圖片&視頻。4月起，OTT 開(kāi)機(jī)可支持兩支15秒開(kāi)機(jī)視頻。備注：不可外鏈、不可點(diǎn)擊，支持曝光監(jiān)測(cè)、支持播放順序定向、支持地域定向；開(kāi)機(jī)廣告：品牌強(qiáng)勢(shì)曝光關(guān)機(jī)廣告：高質(zhì)展示品牌信息小米OTT關(guān)機(jī)廣告用戶確認(rèn)關(guān)機(jī)后，出現(xiàn)15秒關(guān)機(jī)廣告，默認(rèn)有聲音，不可退出；目前關(guān)機(jī)廣告只支持視頻形式；備注：預(yù)計(jì)外發(fā)時(shí)間3月底，不可外鏈、不可頻控，支持曝光監(jiān)測(cè)、支持地域定向；小米OTT關(guān)閉時(shí)，獨(dú)占資源，強(qiáng)制展現(xiàn)吸引關(guān)注視窗廣告用

11、戶進(jìn)入詳情頁(yè)后開(kāi)始播放廣告視頻；廣告時(shí)長(zhǎng)15秒，無(wú)聲，播放完畢后視窗自動(dòng)消失。視窗位置固定，不隨用戶在界面中的滑動(dòng)、點(diǎn)擊而變化。當(dāng)用戶點(diǎn)擊具體內(nèi)容后，廣告視窗消失，跳轉(zhuǎn)至內(nèi)容播放邏輯。備注：預(yù)計(jì)外發(fā)時(shí)間3月底，支持地域定向，支持曝光監(jiān)測(cè)；視窗廣告：立體呈現(xiàn)聚焦目光用戶進(jìn)入內(nèi)容詳情頁(yè)后，默認(rèn)播放品牌視頻廣告，立體呈現(xiàn)視頻信息流用戶進(jìn)入桌面后，在 patchwall 卡片中自動(dòng)播放客戶視頻廣告，可配置相關(guān)文案。用戶點(diǎn)擊后視頻擴(kuò)展全屏有聲續(xù)播。備注：預(yù)計(jì)外發(fā)時(shí)間3月底，支持地域定向，支持曝光監(jiān)測(cè)；視頻信息流：品牌信息更原生OTT創(chuàng)新廣告形式，循環(huán)播放品牌視頻廣告，優(yōu)質(zhì)曝光吸引用戶眼球首頁(yè)拼圖廣告用戶

12、進(jìn)入桌面后，右下角紅色區(qū)域?yàn)榭蛻魪V告位，拼圖封面為靜態(tài)圖或循環(huán)播放gif動(dòng)畫(huà)，點(diǎn)擊后全屏播放廣告視頻；備注：預(yù)計(jì)外發(fā)時(shí)間3月底，支持曝光監(jiān)測(cè)，不支持定向；首頁(yè)拼圖廣告：高曝光最聚焦首頁(yè)黃金位置品牌信息強(qiáng)曝光，有效吸引用戶。應(yīng)用開(kāi)屏廣告：強(qiáng)曝光優(yōu)展示電視apk打開(kāi)第一時(shí)間呈現(xiàn)品牌信息，視覺(jué)大屏吸引關(guān)注應(yīng)用開(kāi)屏廣告用戶用戶打開(kāi)電視端第三方應(yīng)用時(shí)，播放15秒視頻廣告。備注：預(yù)計(jì)外發(fā)時(shí)間3月底，支持地域定向，支持曝光監(jiān)測(cè)；主界面換膚廣告電視主界面背景圖可配置更換為客戶提供的素材，保證品牌的強(qiáng)曝光。用戶打開(kāi)電視，進(jìn)入桌面后即展示。備注：預(yù)計(jì)外發(fā)時(shí)間2月底，不支持外鏈，不支持監(jiān)測(cè)；3月底支持地域定向；要求

13、客戶背景底色為暗色系；換膚廣告：品牌信息創(chuàng)新強(qiáng)曝光小米OTT創(chuàng)新廣告形式，主界面強(qiáng)勢(shì)曝光，吸引用戶關(guān)注前貼片廣告用戶收看視頻內(nèi)容正片前強(qiáng)制播放視頻廣告（僅愛(ài)奇藝內(nèi)容及小米自有內(nèi)容播放時(shí)配有前貼片廣告）；備注：不支持內(nèi)容定向、不可外鏈，支持地域定向，支持曝光監(jiān)測(cè)；前貼片廣告：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)轟炸優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放前品牌信息大尺寸高質(zhì)呈現(xiàn)，超強(qiáng)視覺(jué)沖擊力整點(diǎn)提醒視頻播放時(shí)，每整點(diǎn)、整半點(diǎn)前的15S，屏幕右上角出現(xiàn)用戶品牌 logo，提示當(dāng)前時(shí)間。備注：預(yù)計(jì)外發(fā)時(shí)間3月底，支持地域、時(shí)間段定向，并支持曝光監(jiān)測(cè)；整點(diǎn)提醒：多場(chǎng)景全面攔截用戶OTT創(chuàng)新廣告形式吸引關(guān)注，品牌多場(chǎng)景展現(xiàn)加深用戶印象換demo4K高清

14、電視畫(huà)報(bào)，免費(fèi)的大屏?xí)r尚雜志高清畫(huà)報(bào)：黃金位置千萬(wàn)曝光高清畫(huà)報(bào)用戶在非播放狀態(tài)超過(guò)2分鐘后出現(xiàn)畫(huà)報(bào)，每2個(gè)畫(huà)報(bào)專(zhuān)題（每個(gè)專(zhuān)題3-5張畫(huà)報(bào)）后出一張廣告，每張畫(huà)報(bào)停留15秒；備注：支持地域定向、頻控，支持曝光監(jiān)測(cè)，不可外鏈、不可點(diǎn)擊；品牌信息大尺寸多形式動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，吸引用戶關(guān)注動(dòng)態(tài)電視畫(huà)報(bào)：創(chuàng)新形式多維度曝光動(dòng)態(tài)電視畫(huà)報(bào)電視進(jìn)入鎖屏畫(huà)報(bào)時(shí)，出現(xiàn)動(dòng)態(tài)電視畫(huà)報(bào)，多種形式多維度呈現(xiàn)品牌信息，大屏視覺(jué)震撼引起用戶關(guān)注。靜態(tài)宣傳圖+無(wú)聲視頻：視頻自動(dòng)播放、無(wú)聲，用戶點(diǎn)擊確認(rèn)鍵后，可擴(kuò)展至全屏有聲繼續(xù)播放。備注：支持地域定向、頻控，支持曝光監(jiān)測(cè)，不可外鏈、不可點(diǎn)擊；四大核心內(nèi)容玩法，玩轉(zhuǎn)客廳大屏營(yíng)銷(xiāo)。品牌頻道

15、欄目IP定制劇場(chǎng)品牌專(zhuān)題小米OTT定制劇場(chǎng)分齡分眾內(nèi)容聚合，打造品牌聚合體都市/偶像/愛(ài)情青春/校園/偶像玄幻/仙俠/古裝警匪/諜戰(zhàn)/抗日懸疑/燒腦/劇情白領(lǐng)麗人元?dú)鈱W(xué)生未來(lái)之星鐵血男士職場(chǎng)精英男神劇場(chǎng)花季劇場(chǎng)穿越劇場(chǎng)英雄劇場(chǎng)海外劇場(chǎng)定制劇場(chǎng)：主題劇場(chǎng)品牌原生植入目標(biāo)人群興趣定向展現(xiàn)，加深品牌目標(biāo)用戶認(rèn)知定制劇場(chǎng)客戶可根據(jù)主題推薦聚合相關(guān)劇集打造品牌定制劇場(chǎng)，劇場(chǎng)中也可植入多樣客戶元素?？啥ㄖ苾?nèi)容包括：劇場(chǎng)名稱(chēng)、背景頁(yè)、介紹文案、劇集內(nèi)容、互動(dòng)等；備注：支持地域定向、不可外鏈、不可監(jiān)測(cè)；小米OTT品牌頻道讓品牌信息更原生的呈現(xiàn)在用戶瀏覽、觀看過(guò)程中品牌頻道允許客戶對(duì)部分頻道進(jìn)行冠名，還可在頻道

16、首頁(yè)內(nèi)放置拼圖廣告視頻，點(diǎn)擊后播放廣告視頻。定制內(nèi)容包括：左上角頻道名、頻道內(nèi)背景圖，拼圖廣告。備注：預(yù)計(jì)外發(fā)時(shí)間3月上旬，不可外鏈、不可監(jiān)測(cè)，要求底圖背景為暗色系；品牌頻道：品牌定制頻道打造品牌定制頻道，聚集品牌信息聚焦用戶目光，加深品牌印象小米OTT品牌專(zhuān)題品牌專(zhuān)屬劇集頁(yè)，專(zhuān)屬品牌的內(nèi)容聚集整合品牌信息集中展示，最大化將品牌信息傳遞到用戶品牌專(zhuān)題：品牌相關(guān)內(nèi)容聚合品牌專(zhuān)題客戶可根據(jù)推廣需求選擇與品牌相關(guān)的內(nèi)容做聚合，打造品牌專(zhuān)屬區(qū)域，其中可加入客戶的自有內(nèi)容?？啥ㄖ苾?nèi)容包括：專(zhuān)題名稱(chēng)、背景頁(yè)、介紹文案、專(zhuān)題在桌面中的位置；備注：支持地域定向、不可外鏈、不可監(jiān)測(cè)；小米OTT欄目IP自制IP全面爆發(fā)，大屏視覺(jué)呈現(xiàn)，聚焦用戶觀看興趣探劇社LuSir放映室電影設(shè)計(jì)喵時(shí)光美人步履不停小黃叨逼叨大屏精美電子雜志，多維度視覺(jué)展現(xiàn)品牌信息自制短視頻內(nèi)容IP，聚焦熱門(mén)劇集OTT