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文檔簡介

1、抖音直播電商 swot 分析論文2023 年，這樣新興的購物方式來觸達消費者。抖音作為目前“內容短視頻+直播電商”的佼佼者之一，本文將點淘與抖音，該兩者為例進行競品分析。一、行業(yè)背景經濟環(huán)境目前的主要直播電商平臺都在高速進展中，2023 年淘寶直播電商 GMV 估量超過 2500 億元 ，同比 2018 年的 1000 億元增長了 150%；快手全平臺引流帶來直播電商 GMV，樂觀口徑估量為 3000 億元（保守口徑約 1500 億元），抖音直播電商 GMV 估量為 400 億元，各大平臺上直播電商快速崛起并成為電商行業(yè)新的增長極。而依據商務部的商務大數據監(jiān)測顯示，2023 年第一季度電商直播

2、的場次超過 400 萬場，100 多位縣長、市長走進直播間為當地產品“代言”。進展環(huán)境直播電商，指的是以直播為渠道來達成營銷目的的電商形式，是數字化時代背景下直播與電商雙向融合的產物。最早于 2016 年 3 月由蘑菇街上線直播購物功能，而 2016 年 5 月淘寶上線直播功能，2023 年因快速進展而被稱為直播電商元年，2023 年，突如其來的疫情推動直播電商行業(yè)進入井噴期，頭部主播、明星、主持人、明星企業(yè)家等紛紛走上前臺直播帶貨。社會背景2023 年，疫情“黑天鵝”使全球經濟患病重創(chuàng)，而作為少數保持正增長的經濟體之一，成為拉動全球經濟的重要引擎。即便國內經濟穩(wěn)步復蘇，2023年第三季度消費對 GDP 的貢獻也從 2023 年同期的 58.8%下滑至 34.9%。同時，國內互聯(lián)網行業(yè)進展也迎來了歷史性的機遇。疫情期間，互聯(lián)網保險 公司收入同比增長 7 倍；在線云辦公行業(yè)以每月幾乎保持超過 100%的用戶增速； 短視頻行業(yè)快速成長為僅次于即時通訊的其次大行業(yè)；2023 年其次季度，電商直播用戶規(guī)模為 3.09 億，環(huán)比增速達到 16.6%；如此種種，不勝枚舉。我們發(fā)覺，疫情面前也并非哀嚎一片，暴風雨席卷過的土地照舊布滿生氣。2023 年，我們見證了措手不及的疫情之后，國內消費者線上

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