節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理課件

1、節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理火神臺(tái)廟會(huì)節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)洛陽(yáng)牡丹花會(huì)，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，全國(guó)四大名會(huì)之一，始于1983年，2010年11月，經(jīng)國(guó)務(wù)院文化部正式批準(zhǔn)升格為國(guó)家級(jí)節(jié)會(huì)，更名為“中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)”，由文化部和河南省人民政府主辦?；ㄩ_(kāi)花落二十日，一城之人皆若狂。 節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)是風(fēng)箏運(yùn)動(dòng)最有影響力的活動(dòng)，每年舉辦一次。一般定于每年4月20日至25日在風(fēng)箏都濰坊舉行。節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理北京香山紅葉節(jié)節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理節(jié)事活動(dòng)策劃

2、與組織管理節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理海南歡樂(lè)節(jié)節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理圣城拉薩婚禮節(jié)節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理2008年北京奧運(yùn)會(huì)節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理2014巴西世界杯節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理第一章 節(jié)事活動(dòng)概論第一節(jié) 節(jié)事的基本概念第二節(jié) 節(jié)事活動(dòng)的基本類(lèi)型第三節(jié) 國(guó)際節(jié)事活動(dòng)發(fā)展概況第四節(jié) 國(guó)內(nèi)節(jié)事活動(dòng)發(fā)展概況第五節(jié) 節(jié)事活動(dòng)行業(yè)的形成節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理第一節(jié) 節(jié)事的基本概念一、定義（Event）“節(jié)事” 是一個(gè)外來(lái)的組合概念，是節(jié)日(Festival)和特殊事件(Special Event)的統(tǒng)稱(chēng)。event中文譯為“節(jié)日和特殊事件”，簡(jiǎn)稱(chēng)“節(jié)事”?！肮?jié)事”-指人們?nèi)粘Ｉ?/p>

3、活和工作活動(dòng)或體驗(yàn)以外的，根據(jù)一定目的舉行的群體性活動(dòng)的總稱(chēng)。節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理狹義節(jié)日:有主題的，傳承性較強(qiáng)的公眾慶典活動(dòng)。由于節(jié)日一般舉行慶祝儀式、慶典活動(dòng)，所以節(jié)日也稱(chēng)節(jié)慶。節(jié)日=節(jié)慶節(jié)事節(jié)慶節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理節(jié)事節(jié)慶+特殊事件特殊事件也稱(chēng)特殊活動(dòng)，根據(jù)約翰艾倫的理解，可以用來(lái)形容精心策劃和舉辦的某個(gè)特定的儀式、表演、比賽或慶典。特殊活動(dòng)包括國(guó)慶節(jié)、慶典、重大的市民活動(dòng)、獨(dú)特的文化演出、重要的體育比賽、社團(tuán)活動(dòng)、貿(mào)易促銷(xiāo)和產(chǎn)品推介等。節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理旅游節(jié)事節(jié)事旅游旅游節(jié)事：旅游節(jié)事是以舉辦地綜合實(shí)力為基礎(chǔ),在政府積極配合、媒體高度關(guān)注、公眾主動(dòng)參與的前提下,圍繞特定主題開(kāi)

4、展的大型活動(dòng)。節(jié)事旅游：指非定居者出于參加節(jié)慶和特殊事件的目的而引發(fā)的旅游活動(dòng)。節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理標(biāo)志性事件 這是一種在同一地方重復(fù)舉辦的事件。對(duì)于舉辦地來(lái)說(shuō)，標(biāo)志性事件具有傳統(tǒng)、吸引力、形象或名聲等方面的重要性。標(biāo)志性事件使得舉辦事件的場(chǎng)所、社區(qū)和目的地贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著時(shí)間的消逝，標(biāo)志性事件將與目的地融為一體。例如，河南洛陽(yáng)的牡丹節(jié)已經(jīng)成為其旅游主題；成都的春季糖酒會(huì)也因其特殊的表現(xiàn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得了優(yōu)勢(shì)。重大事件 從規(guī)模和重要性來(lái)看，重大事件是指能夠使事件主辦社區(qū)和目的地產(chǎn)生較高的旅游和媒體覆蓋率、贏得良好名聲或產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)影響的事件。在實(shí)際運(yùn)作中，重大事件一般稱(chēng)為“大型活動(dòng)”。節(jié)

5、事活動(dòng)策劃與組織管理美國(guó)最著名的節(jié)事活動(dòng)傳統(tǒng)與體育運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的“玫瑰花車(chē)游行”；商業(yè)運(yùn)作最成功的“肯塔基州賽馬節(jié)” ；大眾參與最廣泛的“紐約梅西感恩節(jié)”。 節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理2010年第121屆帕薩迪納花車(chē)游行節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理2010年第121屆帕薩迪納花車(chē)游行中國(guó)武術(shù)表演節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理秦腔絕活“頂燈”節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理木偶表演節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理美國(guó)肯塔基賽馬會(huì)時(shí)間：每年五月第一個(gè)星期六開(kāi)始，為期兩周地點(diǎn)：肯塔基州路易斯維爾（Louisville, Kentucky）級(jí)別：國(guó)家一級(jí)賭馬會(huì)節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理特征：1、歷史悠久：自1875年以來(lái)從未間斷2、全球最重大體

6、育盛事之一，有著“賽馬界奧斯卡”之稱(chēng)3、名人出席：每年都會(huì)接待一大批名人，如飛人喬丹、好萊塢大導(dǎo)演史蒂芬斯皮爾伯格等一幫體育文藝圈的名流，都曾出現(xiàn)在賽馬大會(huì)的看臺(tái)上。連英國(guó)女王來(lái)美國(guó)時(shí)都說(shuō)：“看肯塔基賽馬，比見(jiàn)美國(guó)總統(tǒng)重要！” 4、比賽持續(xù)時(shí)間較短，故以“體育賽事中最激動(dòng)人心的2分鐘”聞名全國(guó)。5、參觀者眾多。肯塔基賽馬盛會(huì)每年都會(huì)吸引來(lái)自各地的旅游愛(ài)好者前來(lái)觀賞。6、出席盛會(huì)的女士都須穿著華麗盛裝并佩戴奢華的大帽子。第138屆賽馬節(jié)上，觀賽者們五花八門(mén)的帽子和新奇的著裝也是一大看點(diǎn)。 節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理梅西感恩節(jié)大游行是是由美國(guó)梅西百貨公司主辦

7、的一年一度的感恩節(jié)大游行，是全美感恩節(jié)最大規(guī)模的慶?；顒?dòng)。有超過(guò)350萬(wàn)人在紐約曼哈頓沿途現(xiàn)場(chǎng)觀看，而在家里看游行電視轉(zhuǎn)播的人數(shù)更高達(dá)5000萬(wàn)。節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理西班牙奔牛節(jié)節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理西班牙西紅柿節(jié)節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理當(dāng)?shù)孛癖娨约皝?lái)自世界各地的游客3萬(wàn)多人用100多噸西紅柿作武器展開(kāi)激戰(zhàn)，使整個(gè)市中心變成了“西紅柿的海洋”。游戲規(guī)則是西紅柿必須捏爛后才能出手。 節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理德國(guó)慕尼黑啤酒節(jié)節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理柏林電影節(jié)節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理 二、節(jié)事活動(dòng)的內(nèi)涵節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理 三、節(jié)事活動(dòng)的主要特點(diǎn)節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理 節(jié)事活動(dòng)的主要特點(diǎn)（續(xù)）節(jié)事活動(dòng)策

8、劃與組織管理四、節(jié)事活動(dòng)的意義1、具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，可以使旅游者在停留期間具有較多的參與機(jī)會(huì)。 如場(chǎng)租費(fèi)、搭建費(fèi)、廣告費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)等直接收入，還有住宿、餐飲、通信、購(gòu)物、貿(mào)易等相關(guān)收入。2、提升舉辦國(guó)和城市的知名度、美譽(yù)度，提升目的地旅游形象。節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理英國(guó)諾丁山狂歡節(jié)節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理香港賽馬節(jié)節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理第二節(jié) 節(jié)事活動(dòng)的基本類(lèi)型一、按內(nèi)容劃分節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理彝族火把節(jié)節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理瑤族盤(pán)王節(jié)節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理二、按形式劃分 單一性節(jié)事活動(dòng)和綜合性節(jié)事活動(dòng)。 法國(guó)香檳節(jié)、新加坡食品節(jié)（單一） 杭州的西湖博覽會(huì)、上海的旅游

9、節(jié)（綜合性）三、按地域范圍劃分 國(guó)際性節(jié)事活動(dòng)、全國(guó)性節(jié)事活動(dòng)和地方性節(jié)事活動(dòng)。節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理 四、按組織劃分 政府型節(jié)事活動(dòng)、民間型節(jié)事活動(dòng)、企業(yè)型節(jié)事活動(dòng)。 五、按主題劃分 貿(mào)易性、宗教性、民俗性、文化性、商業(yè)性、體育性、政治性、自然景觀等。節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理六、按屬性劃分傳統(tǒng)、現(xiàn)代和其他節(jié)事活動(dòng)。七、按影響劃分重大節(jié)事活動(dòng)、特別節(jié)事活動(dòng)、標(biāo)志節(jié)事活動(dòng)、社區(qū)節(jié)事活動(dòng)。八、按類(lèi)型劃分自然節(jié)日、社會(huì)節(jié)日、民族、歷史、政治、國(guó)際、休閑、文化與經(jīng)濟(jì)節(jié)日。節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理九、我國(guó)節(jié)事活動(dòng)的基本類(lèi)型及特征節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理我國(guó)節(jié)事活動(dòng)的基本類(lèi)型及特征節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理我國(guó)節(jié)事

10、活動(dòng)不同類(lèi)型的比例分布節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理奧運(yùn)會(huì)節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理廣西南寧國(guó)際民歌節(jié)節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理傣族潑水節(jié)，云南很多少數(shù)民族都有參與節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理第三節(jié) 國(guó)際節(jié)事活動(dòng)發(fā)展概況一、發(fā)展概況自學(xué)節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理二、發(fā)展趨勢(shì)1、節(jié)事管理的國(guó)際合作日益密切。節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理2、節(jié)事發(fā)展與城市整體發(fā)展相連。節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理3、社區(qū)類(lèi)節(jié)事活動(dòng)興起節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理4、商業(yè)贊助成為舉辦節(jié)事的重要融資手段節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理第四節(jié) 國(guó)內(nèi)節(jié)事活動(dòng)發(fā)展概況一、發(fā)展歷程1、興起原因 第一，休閑和娛樂(lè)消費(fèi)需求； 第二，地方政府提升地

11、方知名度、打造地方品牌意識(shí)增強(qiáng)； 第三，節(jié)事是旅游營(yíng)銷(xiāo)的良好手段。節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理2、發(fā)展歷程（1）上世紀(jì)80年代 節(jié)事活動(dòng)承擔(dān)了慶祝和娛樂(lè)的休閑功能，同時(shí)也是地方招商引資的重要手段。節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理我國(guó)最早的一批節(jié)事活動(dòng)1983年首次舉辦的洛陽(yáng)牡丹花會(huì)1984年濰坊風(fēng)箏節(jié)1985年哈爾濱冰燈節(jié)1987年吳橋雜技節(jié)1989年山東舉辦首屆孔子文化節(jié)1989年大連服裝節(jié)國(guó)際淄博聊齋文化節(jié)北京香山紅葉節(jié)哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié) 節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理2、上世紀(jì)90年代 以特色產(chǎn)品、特色產(chǎn)業(yè)為依托的經(jīng)濟(jì)類(lèi)主題的節(jié)事增多。 如：啤酒節(jié)、服裝節(jié)、花卉節(jié)、冰雪節(jié)、昆明藝術(shù)節(jié)、各地美食節(jié)等等。節(jié)事活動(dòng)策劃

12、與組織管理節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理3、21世紀(jì) 節(jié)事活動(dòng)向縱深發(fā)展，運(yùn)作模式創(chuàng)新、目光投向國(guó)際。節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理2011西安綠博會(huì)2010上海世博會(huì)沙特館節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理二、發(fā)展趨勢(shì) 1、多元化趨勢(shì)； 2、市場(chǎng)化趨勢(shì)； 3、產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)； 4、國(guó)際化趨勢(shì)； 5、專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)。節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理第五節(jié) 節(jié)事活動(dòng)行業(yè)的形成一、會(huì)展業(yè)1、會(huì)展 為商品流通、促銷(xiāo)、展示、經(jīng)貿(mào)洽談、民間交流、企業(yè)溝通、國(guó)際往來(lái)而舉辦的展覽和會(huì)議等活動(dòng)。2、會(huì)展業(yè) 會(huì)展業(yè)是會(huì)議業(yè)和展覽業(yè)的總稱(chēng)。 節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理3、發(fā)展態(tài)勢(shì) 會(huì)展經(jīng)濟(jì)已成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。 展覽業(yè)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)達(dá)到8%。 是一個(gè)關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)。 形成了政府主導(dǎo)會(huì)展發(fā)展的模式。 各地自律性的會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)紛紛成立。節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理二、節(jié)事業(yè)1、定義 節(jié)事業(yè)是在節(jié)事活動(dòng)帶動(dòng)下由密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)成的一個(gè)綜合性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)。節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理二、節(jié)事業(yè)2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展