廣告法規(guī)和管理第九章優(yōu)秀廣告作品評(píng)選組織課件

1、第九章 優(yōu)秀廣告作品評(píng)選組織學(xué)習(xí)要點(diǎn) 了解中國廣告協(xié)會(huì)舉辦中國廣告節(jié)的意義、作用和方法。了解公益廣告全國獎(jiǎng)的意義。了解國際上的各類優(yōu)秀廣告作品的評(píng)選活動(dòng)。教學(xué)內(nèi)容 我國和外國優(yōu)秀廣告作品評(píng)選活動(dòng)第一節(jié) 中國廣告協(xié)會(huì)對(duì)優(yōu)秀廣告作品的評(píng)選一、“全廣展”和中國廣告節(jié)（一）概況 1989年，中國廣告協(xié)會(huì)為了給廣告人創(chuàng)造一個(gè)學(xué)習(xí)和交流的機(jī)會(huì)，舉辦了首屆“全國優(yōu)秀廣告作品展”。 第2屆至第6屆“全國優(yōu)秀廣告作品展”分別于1992年、1995年、1997年、1999年在南昌、廣州等地舉行。 2000年，經(jīng)國家工商總局正式批準(zhǔn)，“全國優(yōu)秀廣告作品展”改為“中國廣告節(jié)”，廣告作品展含于其中并沿用“全國優(yōu)秀廣告作

2、品展”的屆次。 2009年10月舉辦了十六屆中國國際廣告節(jié)。作品欣賞：第十四屆中國廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品（二）評(píng)選程序 全國廣告作品展亦稱“全廣展”，其評(píng)選工作在組委會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行。組委會(huì)下設(shè)評(píng)選委員會(huì)。其評(píng)選程序如下： 二、公益廣告的評(píng)選（一）公益廣告全國獎(jiǎng) 公益廣告全國獎(jiǎng)是由中央精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)辦公室和國家工商行政管理總局組織的全國性的優(yōu)秀公益廣告評(píng)選活動(dòng)。 下圖：歷屆全國公益廣告評(píng)選活動(dòng)一覽表作品欣賞：全國優(yōu)秀公益廣告評(píng)選獲獎(jiǎng)作品（二）公益廣告主體構(gòu)成 公益廣告的主體主要由五個(gè)方面構(gòu)成，即：媒體、企業(yè)、各級(jí)政府、各級(jí)黨組織和社團(tuán)組織。（三）我國公益廣告發(fā)展歷程 1、公益廣告早期階段（194

3、9年1987年） 2、公益廣告形成階段（1987年1996年） 3、公益廣告大發(fā)展階段（1996年現(xiàn)在）第二節(jié) 國際著名優(yōu)秀廣告作品評(píng)選活動(dòng)一、戛納廣告節(jié) 戛納廣告節(jié)是在法國巴黎舉辦的國際最著名的優(yōu)秀廣告作品評(píng)選活動(dòng)之一。戛納廣告大獎(jiǎng)源于戛納電影節(jié)。1954年，由電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了戛納國際電影廣告節(jié)，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認(rèn)同和矚目。此后，戛納同威尼斯輪流舉辦此項(xiàng)大賽，1977年戛納正式成為永久舉辦地。廣告節(jié)于每年6月下旬舉行。廣告節(jié)期間各國廣告代表來訪，其它各界來賓亦云集于此。客戶、制作公司、策劃部門、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在此開設(shè)一系列的交流會(huì)，研討專業(yè)、商洽業(yè)務(wù)。每年大約有700

4、0多位代表1萬多件作品逐鹿戛納。 作品欣賞：2009戛納廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品作品欣賞：2009戛納廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品 二、亞太廣告節(jié) 亞太廣告節(jié)是由亞洲聯(lián)合廣告協(xié)會(huì)主辦，泰國廣告協(xié)會(huì)協(xié)辦，中國、印度、印度尼西亞、日本、澳大利亞、新西蘭等國參加的亞太地區(qū)主要的優(yōu)秀廣告評(píng)選活動(dòng)。亞太廣告節(jié)每年舉辦一屆，會(huì)期2-3天。與會(huì)者可以觀摩成百上千件影視和平面廣告作品。最后舉辦隆重的頒獎(jiǎng)晚會(huì)。 作品欣賞：2004亞太廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品欣賞廣告文案：我們能用這樣的生日蛋糕來慶祝地球的生日嗎？Adidas反假貨系列廣告文案：假鞋危害無窮，會(huì)給你的腳帶來危害文案：有了motorola的和玄手機(jī)，街頭藝人只需要放鈴聲就可以掙錢了

5、 三、紐約廣告節(jié) 紐約廣告大獎(jiǎng)始創(chuàng)于1957年，當(dāng)時(shí)這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)主要是為非廣播電視媒介的廣告佳作而設(shè)。在此后的二十年間，這項(xiàng)大獎(jiǎng)在全美的工業(yè)界與教育界取得了聲譽(yù)。在20世紀(jì)70年代，增添了電視電影廣告、電視節(jié)目和促銷諸多項(xiàng)目。 四、莫比廣告獎(jiǎng) 莫比獎(jiǎng)創(chuàng)建于1971年，總部設(shè)在美國芝加哥。每年的2月芝加哥都會(huì)隆重地舉行此項(xiàng)賽事的頒獎(jiǎng)典禮。1998年有40多個(gè)國家5000余份的作品參評(píng)，其中18個(gè)國家和地區(qū)奪取金杯，2001年中國內(nèi)地獲得平面、影視莫比金杯各一座。 五、艾菲獎(jiǎng)(EFFIE Awards) 美國廣告艾菲獎(jiǎng)創(chuàng)立于1968年，每年由紐約美國市場營銷協(xié)會(huì)舉行頒獎(jiǎng)大會(huì)表彰本年度中達(dá)到特定標(biāo)準(zhǔn)并獲優(yōu)異成績的廣告公司。目前，艾菲獎(jiǎng)已發(fā)展成為國際廣告界權(quán)威性高、知名度高、規(guī)模宏大的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，并為眾多廣告公司和廣告主所認(rèn)可。艾菲獎(jiǎng)已形成衡量廣告公司水平的主要依據(jù)。到2001年為止，已有19個(gè)國家的有關(guān)行業(yè)組織與美國市場營銷協(xié)會(huì)合作，在本國舉行艾菲獎(jiǎng)的