國(guó)內(nèi)建陶連鎖河北營(yíng)銷傳播策略

1、.：.；前言廣東蒙娜麗莎陶瓷是國(guó)內(nèi)集科研開發(fā)、專業(yè)消費(fèi)、營(yíng)銷為一體的大型陶瓷企業(yè)，在陶瓷行業(yè)首家被認(rèn)定為國(guó)家火炬方案重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)，并首批榮獲廣東省高新技術(shù)企業(yè)稱號(hào)。公司占地萬(wàn)多平方米，擁有條大型現(xiàn)代化消費(fèi)線，條先進(jìn)拋光消費(fèi)線，年產(chǎn)才干萬(wàn)平方米，專業(yè)消費(fèi)瓷質(zhì)拋光磚、釉面內(nèi)墻磚、仿古磚、藝術(shù)拼圖磚等系列主品，并以其檔次高、質(zhì)量穩(wěn)定、花樣種類多、價(jià)錢合理等優(yōu)點(diǎn)暢銷國(guó)內(nèi)外，目前擁有覆蓋全國(guó)一切省區(qū)的多個(gè)和海外多個(gè)國(guó)家和地域的多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。公司成立于年，不斷秉承以顧客稱心為中心，辦一流企業(yè)，創(chuàng)一流產(chǎn)品的質(zhì)量方針，不斷創(chuàng)新，新品不斷，曾先后引導(dǎo)了幾次陶瓷行業(yè)產(chǎn)品晉級(jí)換代的革命，國(guó)內(nèi)首創(chuàng)產(chǎn)品雪花白石入選

2、年國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品方案，微晶玻璃彩飾磚微晶石入選年國(guó)家火炬方案工程，這在陶瓷行業(yè)是非常稀有的。公司于年月經(jīng)過了ISO質(zhì)量體系認(rèn)證，年月經(jīng)過了ISO-質(zhì)量體系改版認(rèn)證，先后榮獲中國(guó)名牌產(chǎn)品、國(guó)家免檢產(chǎn)品、中國(guó)建筑陶瓷知名品牌、廣東省著名商標(biāo)、廣東省高新技術(shù)企業(yè)、廣東省名牌產(chǎn)品、佛山陶瓷十強(qiáng)企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)。現(xiàn)擁有專利項(xiàng)，適用新型專利項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利項(xiàng)。年，開發(fā)出賣前效力系統(tǒng)-淺笑天使陶瓷消費(fèi)預(yù)知系統(tǒng)，讓消費(fèi)者在購(gòu)買前享遭到方便、快捷、可視的效力，體驗(yàn)全程增值的效力。繼往開來，公司將秉承以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以科技為后盾，以人才為根本的開展方針，努力于為人們美化家居環(huán)境，提高生活質(zhì)量，提供藝術(shù)的、高質(zhì)量的陶瓷

3、產(chǎn)品。市場(chǎng)分析市場(chǎng)環(huán)境 行業(yè)背景我國(guó)是世界上最大的陶瓷消費(fèi)國(guó)，有著悠久的陶瓷消費(fèi)歷史，隨后是西班牙，意大利排世界第三。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自年起，我國(guó)的建筑陶瓷產(chǎn)量就位居世界第一位，年建筑陶瓷磚產(chǎn)量超越億平方米，約占世界總產(chǎn)量的五分之二，主要消費(fèi)地域包括廣東、福建、山東、四川、河北、華東等地域。年，產(chǎn)量更到達(dá).億平方米，其中廣東的新中源、新明珠、東鵬、蒙娜麗莎、唯美及上海斯米克、信益、亞細(xì)亞、浙江杭協(xié)、現(xiàn)代等家知名品牌企業(yè)的產(chǎn)量合計(jì)占我國(guó)陶瓷墻地磚總產(chǎn)量的%，并且構(gòu)成了具有本人特征的品牌。 目前，我國(guó)現(xiàn)有的建筑陶瓷消費(fèi)企業(yè)約為多家，原來唐山、佛山、博山所構(gòu)成的建筑陶瓷業(yè)“三山鼎立的格局逐漸被突破，廣東、山

4、東、四川、福建、浙江、河北、江蘇、河南、上海及周邊區(qū)域等都已成為建筑陶瓷的主要消費(fèi)地域。位居前六位的廣東、山東、四川、福建、華東和河北等地域共擁有建陶企業(yè)數(shù)量占全國(guó)的%以上，消費(fèi)才干約占了全國(guó)消費(fèi)總才干的%。上海及周邊地域建陶企業(yè)數(shù)量不是很多，但企業(yè)配備好，技術(shù)力量強(qiáng)，產(chǎn)品檔次高，注重企業(yè)品牌宣傳，主要銷售方向?yàn)楸镜赜蚝统隹?，相?dāng)大一部分用于滿足附近區(qū)域的市場(chǎng)，此地域集中了大陸以外的投資，主要是臺(tái)灣，也有日本，其產(chǎn)質(zhì)量量可以代表我國(guó)建陶工業(yè)的開展程度。佛山地域建陶企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模大、集中度高、綜合效力配套才干強(qiáng)、物流業(yè)興隆、中高檔產(chǎn)品居多，其建陶產(chǎn)量達(dá)億平方米，約占全國(guó)總產(chǎn)量的%-%，占全球產(chǎn)

5、量的%左右，而衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量也到達(dá)萬(wàn)套，占全球的.%，全國(guó)的%以上。福建以外墻磚為其主導(dǎo)產(chǎn)品，以晉江為消費(fèi)中心，具有產(chǎn)量大、價(jià)錢低的特點(diǎn)，約占全國(guó)總產(chǎn)量的%。山東以中低檔磚、釉面地磚為主要特征，由于地理位置的優(yōu)勢(shì)，近幾年企業(yè)的銷售情勢(shì)不斷不錯(cuò)。四川地域的企業(yè)得益于中央的西部大開發(fā)戰(zhàn)略，開展較快，但大部分產(chǎn)品價(jià)錢廉價(jià)、檔次較低。 蒙娜麗莎產(chǎn)品背景一、品牌稱號(hào)：蒙娜麗莎二、消費(fèi)廠商：廣東蒙娜麗莎陶瓷三、產(chǎn)品系列：一拋光磚系列：微晶石又名微晶玻璃復(fù)合板材，兼具陶瓷和微晶玻璃的優(yōu)點(diǎn)于一身，其外表零吸水率，完全抗污，是目前陶瓷行業(yè)最富科技含量最尖端的產(chǎn)品?？蛻舳ㄎ唬簷C(jī)場(chǎng)、星級(jí)賓館、高級(jí)會(huì)所、私人別墅、高檔

6、住宅。產(chǎn)品系列：漢金白玉、金星玉石、晶窟石、雪花白、藍(lán)田玉石、云影石、浪花白石、金花米黃、麗影石、碧痕石、滲花磚、新石韻、純色磚。瓷磚規(guī)格：*mm *mm *mm *mm二工藝磚系列：工藝磚系列產(chǎn)品為工程裝修提供多種個(gè)性化的選擇，滿足了工程裝修的不同需求，在進(jìn)展工程裝修時(shí)，樓梯、柱體、墻腳等特殊場(chǎng)所的裝飾資料往往需求不規(guī)那么的外形和尺寸?？蛻舳ㄎ唬汗こ萄b修產(chǎn)品系列：藝術(shù)拼花磚、梯級(jí)磚、踢腳線、波打線、腰線磚、花邊線、門套線和異型加工系列。瓷磚規(guī)格：*mm*mm不等規(guī)格;三釉面磚系列：功能定位：釉面內(nèi)墻磚產(chǎn)品系列：麗晶磚、雅光磚、碟韻石、仿古磚四、銷售網(wǎng)點(diǎn)：華耐.立家蒙娜麗莎紅房子店 華耐.立家

7、蒙娜麗莎懷特家居店蒙娜麗莎品牌背景中國(guó)建陶行業(yè)有多個(gè)消費(fèi)廠家，上萬(wàn)個(gè)品牌，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷模擬他們的產(chǎn)品，模擬他們的店面，模擬他們的營(yíng)銷戰(zhàn)略，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的現(xiàn)狀下打造本人的品牌差別化優(yōu)勢(shì)成為企業(yè)的立足之本。一、品牌印象：一品牌稱號(hào)：文藝復(fù)興時(shí)期古代的、西方的二品牌標(biāo)識(shí)：藝術(shù)的、中西合璧的三人物籠統(tǒng)：唯美的、淺笑的、親和四產(chǎn)品籠統(tǒng)：親和、文化的、個(gè)性的二、品牌傳播：一傳播訴求：品牌概念模糊，各區(qū)域廣通知求不一致，沒有一致的口徑、捉摸不透的;中心訴求：感受藝術(shù)，檔次生活、感受藝術(shù)，值得依賴北京。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手訴求表現(xiàn)：二品牌佳譽(yù)度：區(qū)域內(nèi)公關(guān)宣傳力度較小，品牌佳譽(yù)度有待提升，建議突破“低調(diào)。見以下采集數(shù)

8、據(jù)三品牌知名度：區(qū)域內(nèi)廣告宣傳力度較少，同業(yè)品牌知名度不夠。A.消費(fèi)者對(duì)建陶品牌的認(rèn)知評(píng)價(jià)：名次知曉的品牌以為是優(yōu)質(zhì)名牌最稱心的品牌品牌占答題比例品牌占答題比例品牌占答題比例馬可波羅%馬可波羅%馬可波羅%鷹牌%鷹牌%鷹牌%東鵬%東鵬%東鵬%冠軍%冠軍%冠軍%亞細(xì)亞%亞細(xì)亞%亞細(xì)亞%羅馬%羅馬%羅馬%諾貝爾%諾貝爾%諾貝爾%斯米克%斯米克%斯米克%現(xiàn)代%現(xiàn)代%鉆石%鉆石%紅協(xié)%現(xiàn)代%紅協(xié)%鉆石%紅協(xié)%歐神諾%歐神諾%歐神諾%泛亞%泛亞%金舵%金舵%金舵%泛亞%蒙娜麗莎%新中源%新中源%新中源%蒙娜麗莎%蒙娜麗莎%奧斯卡%奧斯卡%奧斯卡%B.陶瓷經(jīng)銷商對(duì)建陶品牌的認(rèn)知評(píng)價(jià)：蒙娜麗莎品牌導(dǎo)入提練一、

9、品牌概念感受藝術(shù)，檔次生活蒙娜麗莎品牌并不單純地追求唯美的藝術(shù)，而更多是講究生活適用的溫馨。他們想讓客戶感遭到藝術(shù)不再是一種可遠(yuǎn)觀不可褻玩的作品，而是與群眾的家居生活空間生活息息相關(guān)的人文藝術(shù)元素，它是美化空間的意味，是愉快生活的標(biāo)志。二、品牌定位走向世界的中國(guó)陶瓷品牌蒙娜麗莎品牌已在全球多個(gè)國(guó)家注冊(cè)了商標(biāo)，遍及在世界各地的銷售商達(dá)多家。近幾年來，蒙娜麗莎瓷磚出口比重年年遞增，僅在年，出后量比年就增長(zhǎng)了%以上。出口產(chǎn)品銷售額進(jìn)一步增長(zhǎng)。二、品牌個(gè)性溫婉、端莊、典雅、內(nèi)斂在中國(guó)建筑陶瓷業(yè)中的后十個(gè)“中國(guó)名牌陶瓷品牌中，蒙娜麗莎不斷被譽(yù)為“大家閨秀，其產(chǎn)品氣韻中突出的特點(diǎn)是：溫婉、端莊、典雅、內(nèi)斂

10、。三、品牌理念自主創(chuàng)新，打造國(guó)際一流質(zhì)量年月，蒙娜麗莎率先在建陶業(yè)創(chuàng)下了一次燒成瓷質(zhì)印花磚的“奇觀；年，推出水晶磚，使陶瓷進(jìn)入水晶磚的時(shí)代；年，消費(fèi)出滲花拋光磚、大顆粒拋光磚，產(chǎn)品檔次進(jìn)一步提高；年，瓷質(zhì)閃光轉(zhuǎn)為空間帶來了全新的裝飾概念；同一年，防污系列的拋光磚上市；年，蒙娜麗莎率先消費(fèi)出超微粉產(chǎn)品云影石;四、品牌價(jià)值觀蒙娜麗莎文藝復(fù)興主義年蒙娜麗莎瓷磚將在準(zhǔn)確鎖定目的客戶群，并推出“文藝復(fù)興館的全新產(chǎn)品籠統(tǒng)，讓文藝復(fù)興時(shí)代的“美與如今人家居生活空間所追求的藝術(shù)之“美充分結(jié)合。消費(fèi)者分析目的消費(fèi)人群定位根據(jù)蒙娜麗莎的品牌定位，目的消費(fèi)者為： “最為難的一代七十年代出生，作為享用中國(guó)改革開放各種

11、天時(shí)地利的第一代人，許多人較好地抓住時(shí)機(jī)，把握“錢途，逐漸修煉成了當(dāng)今社會(huì)的“白骨精(白領(lǐng)、骨干、精英)、文化人。 這一群目的消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)特征： 中產(chǎn)階級(jí)、中高學(xué)歷 有一定社會(huì)位置敢于冒險(xiǎn)，對(duì)人、事有本人獨(dú)特的思想 較有野心 有社會(huì)、家庭責(zé)任感 以為金錢并非衡量勝利與否的獨(dú)一規(guī)范 在財(cái)力答應(yīng)的范圍內(nèi)追求生活質(zhì)量 講究精神生活，講求品味與閑情逸致 社交面較廣 為順應(yīng)社會(huì)變化而不斷學(xué)習(xí)進(jìn)取目的消費(fèi)人群細(xì)分在進(jìn)展?fàn)I銷目的定位，進(jìn)一步細(xì)分目的客戶群： 家庭裝修消費(fèi)者 裝飾施工人員 集團(tuán)投資采購(gòu)員獲取信息途徑分析目的客戶群確定后，購(gòu)買者要接觸到建陶品牌，是經(jīng)過什么途徑獲取是一個(gè)很關(guān)鍵的問題。 家庭裝修消費(fèi)

12、者獲取信息途徑： 裝飾施工人員獲取信息途徑： 集團(tuán)投資采購(gòu)員獲取信息途徑：營(yíng)銷戰(zhàn)略營(yíng)銷推行目的與目的 目的一推出“感受藝術(shù)，檔次生活的品牌理念建議一 推出“蒙娜麗莎新文藝復(fù)興主義，新生活主張的概念建議二 以“淺笑為切入，打造差別化推行主題建議三二構(gòu)成蒙娜麗莎瓷磚獨(dú)有的“溫婉、端莊、典雅、內(nèi)斂品牌個(gè)性 目的一構(gòu)成蒙娜麗莎品牌的一致整合籠統(tǒng)內(nèi)部傳播，對(duì)外傳播二進(jìn)一步提升蒙娜麗莎瓷磚在目的消費(fèi)者中的佳譽(yù)度三進(jìn)一步提升蒙娜麗莎瓷磚在業(yè)內(nèi)的提及率四進(jìn)一步提升蒙娜麗莎瓷磚在目的消費(fèi)者中的佳譽(yù)度五提升蒙娜麗莎瓷磚市場(chǎng)占有率及銷售促進(jìn)推行戰(zhàn)略整合營(yíng)銷傳播的前提是在全公司范圍內(nèi)的整合，因此在企業(yè)內(nèi)部經(jīng)過各種培訓(xùn)

13、、文本使相關(guān)人員能明晰、完好的了解達(dá)成共識(shí)，這是實(shí)施整體傳播戰(zhàn)略的根底。對(duì)企業(yè)內(nèi)部的整合規(guī)劃省略，我主要對(duì)市場(chǎng)外部傳播的戰(zhàn)略進(jìn)展表達(dá) 導(dǎo)入概念一“蒙娜麗莎的品牌識(shí)別系統(tǒng)：二“蒙娜麗莎的品牌中心概念：三“蒙娜麗莎的品牌延伸概念：四“蒙娜麗莎的品牌個(gè)性：溫婉、端莊、典雅、內(nèi)斂五“蒙娜麗莎的推行主題：感受藝術(shù)，檔次生活 營(yíng)銷目的“蒙娜麗莎有兩大營(yíng)銷目的，幾乎一切的營(yíng)銷活動(dòng)都圍繞這兩大目的來展開：一堅(jiān)持不斷開發(fā)新的家庭客戶和工程用戶;二堅(jiān)持和開展現(xiàn)有工程、裝修公司、房地產(chǎn)等客戶; 營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)一針對(duì)不同客戶群，“蒙娜麗莎的宣傳及信息傳送戰(zhàn)略：.對(duì)于整體目的客戶群：傳播“蒙娜麗莎品牌個(gè)性溫婉、端莊、典雅、內(nèi)

14、斂，獲得客戶對(duì)品牌價(jià)值與性價(jià)比的認(rèn)同，使其獲得心思滿足，進(jìn)而激發(fā)購(gòu)買的激動(dòng)。.對(duì)于家庭客戶：對(duì)家庭消費(fèi)者而言，“蒙娜麗莎是平安的，可信任的，真誠(chéng)的，具有親和力的，她帶給人一種溫馨生活藝術(shù)、一份光彩，是目的消費(fèi)者精神生活的一部分。.對(duì)于團(tuán)體用戶： “蒙娜麗莎是質(zhì)量可靠的，本錢適中，被廣泛運(yùn)用于各知名工程，是大工程的首選產(chǎn)品。二針對(duì)不同客戶，“蒙娜麗莎的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)：.分銷渠道：目的：加強(qiáng)銷售蒙娜麗莎品牌的自信心，提升其獲利才干，進(jìn)而提高馬蒙娜麗莎磁磚銷售額。 主要戰(zhàn)略： 價(jià)錢折扣、商業(yè)展覽、銷售會(huì)議與培訓(xùn)、獎(jiǎng)勵(lì)方案、人員支持等。 .新客戶開發(fā)：目的：迅速?zèng)Q策，購(gòu)買蒙娜麗莎品牌主要戰(zhàn)略： 贈(zèng)禮、免費(fèi)送

15、貨上門、免費(fèi)鋪貼、小區(qū)展現(xiàn)、抽獎(jiǎng)、磁磚藝術(shù)秀等。.老客戶忠實(shí)客戶：目的：繼續(xù)運(yùn)用蒙娜麗莎品牌，增大運(yùn)用量主要戰(zhàn)略： 價(jià)錢優(yōu)惠、贈(zèng)禮、免費(fèi)鋪貼、回訪、郵寄賀卡等。廣告接觸點(diǎn)分析相對(duì)于家裝客戶來說，建陶業(yè)是一個(gè)低關(guān)注度的行業(yè)，以磁磚為例，客戶要接觸到磁磚品牌，是不是經(jīng)過電視、電臺(tái)、報(bào)紙廣告、雜志呢？整合營(yíng)銷傳播并不是鋪天蓋地的打廣告。他們需求對(duì)客戶購(gòu)買消費(fèi)行為，客戶與華耐公司及蒙娜麗莎品牌的接觸點(diǎn)進(jìn)展分析，得出哪些點(diǎn)是最正確的接觸點(diǎn)，即最能打動(dòng)客戶的接觸點(diǎn)。而不能想當(dāng)然的以為，傳統(tǒng)的媒體就是最好的接觸方式。對(duì)傳統(tǒng)媒體不要迷信，一切以找到目的客戶消費(fèi)者，接觸到目的客戶消費(fèi)者為目的來選擇各種媒體。 客

16、戶消費(fèi)行為分析 家庭裝修消費(fèi)者獲取信息途徑接觸點(diǎn)： 客戶最信任的信息來源：廣告店內(nèi)POP施工人員意見親友引見店員引薦其它家裝用戶%裝飾施工人員%集團(tuán)投資采購(gòu)員%從調(diào)研分析可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的客戶是經(jīng)由親友的引見來認(rèn)識(shí)品牌的，可見口碑營(yíng)銷的重要性，由此建議戰(zhàn)略：效力營(yíng)銷，并堅(jiān)持對(duì)現(xiàn)有用戶回訪、口碑對(duì)設(shè)計(jì)師的鼓勵(lì)、新建小區(qū)推行活動(dòng)、裝修公司展現(xiàn)、市內(nèi)建材市場(chǎng)戶外廣告、終端賣場(chǎng)氣氛布置POP，品類管理等、專業(yè)雜志如設(shè)計(jì)，房地產(chǎn)等方面、各種宣傳品、促銷禮品、選擇報(bào)紙、電視作一些輔助性宣傳等。渠道戰(zhàn)略營(yíng)銷渠道背景分析目前，我國(guó)建陶業(yè)已進(jìn)入了大流通、大整合的品牌時(shí)代。誰(shuí)能有效地整合資源，誰(shuí)能在終端陣地的爭(zhēng)奪

17、上先行一步，就能夠在市場(chǎng)上領(lǐng)先一大步。從目前來看，陶瓷市場(chǎng)大約可以分為幾種營(yíng)銷方式：一是傳統(tǒng)的區(qū)域經(jīng)銷商代理制；二是專賣店零售制；三是超市銷售；四是工程代理。近兩年一些大中型陶瓷企業(yè)也開場(chǎng)謀求從小區(qū)、家裝、互聯(lián)網(wǎng)、分公司直營(yíng)等方面創(chuàng)新，從而構(gòu)成：經(jīng)銷商代理制、專賣店直銷、倉(cāng)儲(chǔ)式銷售、分公司直營(yíng)、超市銷售、家裝渠道、設(shè)計(jì)師終端、網(wǎng)購(gòu)等方式多元化營(yíng)銷方式。營(yíng)銷通路建立華耐公司年來通路開展分析：加快多元營(yíng)銷渠道建立：建議：根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和買家購(gòu)買行為的變化，在堅(jiān)持中心通路紅色部分優(yōu)勢(shì)的前提下調(diào)整制定通路戰(zhàn)略，以彌補(bǔ)“通路短板，實(shí)現(xiàn)“螺旋式上升。各通路間業(yè)務(wù)單元闡明：營(yíng)銷建議：加大力度做好社區(qū)營(yíng)銷及

18、集采團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，因五一期間鎖事較多時(shí)間緊張，操作思緒及針對(duì)性宣傳推行戰(zhàn)略未能附上，敬請(qǐng)見諒。傳播戰(zhàn)略總體思緒階段性和集中性相結(jié)合的整合傳播戰(zhàn)略：根據(jù)產(chǎn)品銷售的規(guī)律性，對(duì)每個(gè)不同的推行階段采取不同的整合傳播戰(zhàn)略，此決策數(shù)據(jù)支持經(jīng)過“媒體監(jiān)測(cè)分析構(gòu)成，因時(shí)間關(guān)系在此僅對(duì)操作思緒做一些建議性的淺談，敬請(qǐng)?bào)w諒?！叭轿坏拿襟w組合戰(zhàn)略：一、廣告組合：以SP和PR活動(dòng)直接影響購(gòu)買媒體組合：產(chǎn)品廣通知求以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)“蒙娜麗莎品牌的誰(shuí)知為主，因此以“多元媒體為組合戰(zhàn)略。廣告手段：電視廣告報(bào)紙廣告及SP宣傳戶外廣告廣播電臺(tái)：河北經(jīng)濟(jì)電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)媒體：銀河房產(chǎn) 搜房網(wǎng) SP手段：促銷活動(dòng)產(chǎn)品降價(jià)節(jié)日促銷PR活動(dòng)：公關(guān)

19、活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者：新品上市及活動(dòng)告知對(duì)分銷商：鼓勵(lì)政策對(duì)社會(huì)：公益活動(dòng)、加強(qiáng)用戶的稱心度，免費(fèi)發(fā)放裝修知識(shí)小冊(cè)。部分媒體推介省級(jí)報(bào)紙媒體：是由河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的效力城鎮(zhèn)居民的都市媒，主要面對(duì)河北省內(nèi)各級(jí)黨政機(jī)關(guān)，企業(yè)、事業(yè)單位，社會(huì)團(tuán)體，并廣泛進(jìn)入百姓家庭。發(fā)行量萬(wàn)份。本報(bào)讀者年齡分布：歲以下-%；-歲-.%；歲以上.%。讀者職業(yè)構(gòu)成：黨政機(jī)關(guān)含民主黨派、縣直機(jī)關(guān)、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村各級(jí)黨委、政府、黨支部.%；社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位.%；職員、工人、農(nóng)民.%。重點(diǎn)市級(jí)報(bào)紙：由石家莊日?qǐng)?bào)社主辦，是創(chuàng)刊最早的晚報(bào)。以省會(huì)石家莊市為主要發(fā)行區(qū)域，輻射省內(nèi)主要中等城市，據(jù)央視調(diào)查咨詢中心調(diào)查結(jié)果，平均閱讀率延續(xù)

20、多年位居省會(huì)各報(bào)第一，成為市民生活資訊傳播的首選媒體。都市新銳報(bào)紙：河北省最早兩張報(bào)紙之一，與共和國(guó)同齡。 前身為周刊，創(chuàng)刊于年月日，年月日正式更名為。因歷史緣由，青年報(bào)休刊、復(fù)刊、增刊改版數(shù)次，最近一次復(fù)刊是年月日，以省內(nèi)部刊號(hào)發(fā)行，并于年獲國(guó)家新聞出版署同意的全國(guó)一致刊號(hào)CN-，開場(chǎng)公開發(fā)行。 閱歷了余載鳳凰涅磐般的艱苦創(chuàng)業(yè)，目前吸收了新穎的血液，在資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的根底上，廣告、發(fā)行得以全面代理。至此，報(bào)紙的定位、風(fēng)格、方式、辦報(bào)隊(duì)伍等都得到重新整合。現(xiàn)由北青傳媒控股重組發(fā)行。都市時(shí)髦報(bào)紙：省級(jí)廣播媒體：河北人民廣播電臺(tái)生活頻道河北電臺(tái)生活頻道以“貼進(jìn)實(shí)踐、效力百姓、強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)、開放協(xié)作、著眼微觀、伴隨生活為辦臺(tái)目的，本著“好聽、適用、伴隨的原那么，關(guān)注百姓的喜怒哀樂，效力百姓的民生生活。河北電臺(tái)生活頻道于年月日正式開播，全天播音合計(jì)小時(shí)，覆蓋河北中部、保定、廊坊、滄州及北京、天津大部分地域。省級(jí)電視媒體：河北電視臺(tái)河北電視臺(tái)于年月日建成開播，目前有四套節(jié)目。第一套節(jié)目為新聞綜合頻道，第二套節(jié)目為經(jīng)濟(jì)生活頻道，第三套節(jié)目為文化文娛頻道，第四套節(jié)目為體育安康頻道。年月日，第一套節(jié)目經(jīng)過衛(wèi)星向全國(guó)及周邊國(guó)家和地域傳送，覆蓋京津地域及個(gè)省會(huì)城市和地級(jí)市多個(gè)，收視人口到達(dá)三億以上。用微波傳送的第二套節(jié)目覆蓋