大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告

1、2020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告 2020 CBNData. All rights reserved.2020健康補(bǔ)鈣觀2020大眾補(bǔ)鈣觀 洞察報(bào)告2020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告TABLEOF CONTENTS目錄大眾補(bǔ)鈣觀補(bǔ)鈣意識(shí)觀補(bǔ)鈣方法論補(bǔ)鈣選購(gòu)觀補(bǔ)鈣面面觀12 功 效 觀成分觀品質(zhì)觀悅己觀2020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告ONE大眾補(bǔ)鈣觀CHAPTER2020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告3.532.521.510.501201008060402002015 2016 2017 2018 20192015-2019 中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和居民可支配收入國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（萬億元，左軸） 人均可支配收入（萬元，右軸）公眾對(duì)于健

2、康的態(tài)度數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)來源：尼爾森國(guó)民生活水平提高，為健康投資成為共識(shí)全國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展和國(guó)民生活水平的不斷提高，帶動(dòng)大眾健康意識(shí)全面升級(jí)。越來越多的消費(fèi)者主動(dòng)調(diào)整飲食預(yù)防疾病，超過八成消費(fèi)者愿意為健康多花費(fèi)，醫(yī)療保健支出快速提升。83%的消費(fèi)者主動(dòng)調(diào)整飲食預(yù)防疾病82%的消費(fèi)者愿意多付錢選擇不含不良成分的食品更主動(dòng)愿買單84957700060005000400030002000100002019 不同類型全國(guó)居民人均可支配支出消費(fèi)支出（元）同比增速(%)1313數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局3940253617464238383631272726情緒問題皮膚狀態(tài)不好身材不好睡眠不好腸胃不好脫

3、發(fā)骨質(zhì)/關(guān)節(jié)問題2019-2020 公眾主要健康困擾201920202019天貓保健品成交額TOP5功能數(shù)據(jù)來源：丁香醫(yī)生2020國(guó)民健康洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData天貓醫(yī)藥館健康趨勢(shì)白皮書數(shù)據(jù)來源：CBNData天貓醫(yī)藥館健康趨勢(shì)白皮書2020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告骨質(zhì)與關(guān)節(jié)問題成為大眾健康痛點(diǎn)，以鈣為原料的骨骼營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品備受青睞2020年，骨質(zhì)與關(guān)節(jié)問題較去年上漲53%，成為增速最快的健康困擾，而根據(jù)天貓線上銷售來看，骨骼營(yíng)養(yǎng)已經(jīng)成為保健品TOP5的重要功能，鈣類在其中占據(jù)半壁江山。+53%60%50%40%30%20%10%0%2019 天貓保健品骨骼營(yíng)養(yǎng)細(xì)分品類市場(chǎng)規(guī)模運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)腸胃營(yíng)養(yǎng)口

4、服美容TOP1TOP2 TOP3 TOP4提升免疫力TOP5骨骼營(yíng)養(yǎng)2020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源：2020 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)協(xié)會(huì)中國(guó)居民膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量數(shù)據(jù)來源：CBNDataX迪巧問卷調(diào)研N=1002補(bǔ)鈣意識(shí)觀：中國(guó)人鈣攝入普遍不足，日常缺鈣癥狀認(rèn)知有待提升骨質(zhì)疏松抽筋 易骨折745351關(guān)節(jié)疼痛腫脹39長(zhǎng)不高39222827認(rèn)知有待提升孩子不長(zhǎng)牙肌肉酸痛孩子挑食厭食孩子有枕禿11鈣攝入量不足是國(guó)人普遍存在的問題，缺鈣會(huì)誘發(fā)多種癥狀，對(duì)于一些比較明顯的癥狀如骨質(zhì)疏松、易骨折等，消費(fèi)者認(rèn)知比較強(qiáng)，但對(duì)于日常缺鈣癥狀與兒童缺鈣癥狀，消費(fèi)者認(rèn)知有待提升。消費(fèi)者認(rèn)為缺鈣會(huì)導(dǎo)致的主要癥狀（%）中國(guó)營(yíng)

5、養(yǎng)學(xué)會(huì)建議每日鈣攝入量800mg-1200mg 4-6盒200ML牛奶目前我國(guó)國(guó)人平均每天鈣攝入量只有391毫克2020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNDataX迪巧問卷調(diào)研N=1002補(bǔ)鈣意識(shí)觀：補(bǔ)鈣重要性深入人心，但孕婦補(bǔ)鈣需求易被忽視根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，大眾補(bǔ)鈣觀念增強(qiáng)，超過七成消費(fèi)者認(rèn)為補(bǔ)鈣非常重要。老人、兒童是公認(rèn)的最需要補(bǔ)鈣的人群，但公眾對(duì)于孕婦需要補(bǔ)鈣的認(rèn)知仍有欠缺。資料來源：健康時(shí)報(bào)數(shù)據(jù)來源：CBNDataX迪巧問卷調(diào)研N=100247372719198老人兒童孕婦/哺乳期婦女嬰幼兒中年青年消費(fèi)者認(rèn)為最需要補(bǔ)鈣的人群（%）“為了保證胎兒骨骼的生長(zhǎng)發(fā)育，孕婦在整個(gè)孕期需要 為胎兒

6、提供充足的鈣量。若孕婦攝入的鈣不足，孕媽和寶寶的健康均會(huì)受到影響。 我 國(guó)營(yíng) 養(yǎng)學(xué) 會(huì) 建議孕婦 16 周開始每日攝入鈣 1000mg/天，于妊娠晚期增至1200mg/天。故孕期單靠飲食攝入鈣是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，孕婦需要額外補(bǔ) 鈣才能滿足孕期母胎的鈣需求，哺乳期同樣需要額外補(bǔ) 充鈣劑，以滿足乳汁中充足的鈣劑輸送給嬰兒。”暨南大學(xué)附屬第一醫(yī)院主任醫(yī)師、教授、博士生導(dǎo)師李瑞滿73% 的消費(fèi)者認(rèn)為補(bǔ)鈣非常重要“非常重要”2020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNDataX迪巧問卷調(diào)研N=1002數(shù)據(jù)來源：中國(guó)食物成分表，其中鈣含量單位為mg/100g補(bǔ)鈣方法論：骨湯補(bǔ)鈣原是誤會(huì)，蝦皮才是隱藏高鈣王常見食物

7、中鈣的含量7958535226牛奶骨頭湯豆類/豆制品海產(chǎn)品如海帶、蝦堅(jiān)果消費(fèi)者認(rèn)為可以補(bǔ)鈣的食物（%）牛奶、豆制品是消費(fèi)者最愛的補(bǔ)鈣原料，但同時(shí)也有超過半數(shù)的消費(fèi)者錯(cuò)誤地認(rèn)為骨頭湯可以補(bǔ)鈣，但其實(shí)高鈣之王是蝦皮，所以膳食補(bǔ)鈣也要注重科學(xué)。小貼士：骨頭湯 中主要成分是脂 肪，一公斤骨頭 燉湯后鈣濃度不 到2mg/ml，不足 牛奶的百分之一，因此起不到 補(bǔ)鈣的效果哦。食物鈣含量食物鈣含量食物鈣含量蝦皮991油菜心156草魚38全脂奶粉676扇貝142饅頭38芝麻（白）620牛乳（鮮）104白蘿卜36河蝦325小白菜90人乳30海蟹208鯽魚79豆?jié){10黃豆191西蘭花67米飯7豆腐164雞蛋56瘦

8、肉6小貼士：蝦皮含鹽量高，不宜大量食用。2020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告127315消費(fèi)者補(bǔ)鈣習(xí)慣（%）我主要通過日常飲食攝入鈣元素在日常飲食補(bǔ)鈣的情況下，我還會(huì)服用鈣片/鈣劑進(jìn)行補(bǔ)充我主要選擇服用鈣片/鈣劑進(jìn)行補(bǔ)充數(shù)據(jù)來源：CBNDataX迪巧問卷調(diào)研N=1002資料來源：網(wǎng)絡(luò)資料整理補(bǔ)鈣方法論：進(jìn)階補(bǔ)鈣進(jìn)行時(shí)，合理搭配事半功倍日常關(guān)注定期進(jìn)行骨密度測(cè)試，了解骨骼 狀態(tài)多曬太陽愛運(yùn)動(dòng)，有助于保護(hù)骨 骼健康日常飲食要均衡，多攝取含鈣高的食物減少煙酒、碳酸飲料等會(huì)影響人 體鈣吸收的食物在日常生活中，有73%的消費(fèi)者會(huì)合理搭配膳食與鈣劑來補(bǔ)鈣。營(yíng)養(yǎng)專家建議：膳食補(bǔ)鈣與鈣劑結(jié)合，配合日常關(guān)注與鍛煉效果最佳

9、！膳食補(bǔ)鈣鈣劑補(bǔ)充根據(jù)個(gè)人身體情況，合理搭配鈣劑進(jìn)行補(bǔ)充，保持強(qiáng)健骨骼怎樣補(bǔ)鈣效果更好？2020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=1002；資料來源：健康時(shí)報(bào)資料來源：健康時(shí)報(bào)資料來源：網(wǎng)絡(luò)資料整理補(bǔ)鈣方法論：補(bǔ)鈣也要因人制宜，不能一瓶鈣全家補(bǔ)不同人群由于鈣需求量、身體特點(diǎn)等方面存在較大差異，因此在選擇鈣產(chǎn)品上應(yīng)該因人制宜，選擇相應(yīng)的產(chǎn)品。尤其是兒童，最好選擇兒童專屬鈣劑，不宜與成人共用。天貓熱銷兒童鈣劑的常見特點(diǎn)“兒童與成人之間存在的最大差異就是兒童 正處在生長(zhǎng)發(fā)育過程中，各器官系統(tǒng)發(fā)育尚 未完善。兒童的鈣劑從含量、劑型、外觀以及口感等 方面都是針對(duì)兒童生長(zhǎng)發(fā)育

10、的特點(diǎn)以及需求 而專門制定的，與成人產(chǎn)品存在較大差異。 兒童也并非是成人的縮小版，所以兒童補(bǔ)鈣 需要使用兒童的專屬鈣劑，而不可服用成人 的鈣劑。”首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京兒童醫(yī)院兒童保健中心主任醫(yī)師張峰專家建議兒童更需選擇專屬鈣劑受訪者表示認(rèn)同：97%“補(bǔ)鈣需要因人制宜，根據(jù)人群特點(diǎn)選購(gòu)補(bǔ)鈣產(chǎn)品”“因?yàn)樵袐屌c新生兒是非常特殊的人群， 所以孕期女性和兒童補(bǔ)鈣更要從多個(gè)維 度來選擇合適的補(bǔ)鈣產(chǎn)品。”暨南大學(xué)附屬第一醫(yī)院主任醫(yī)師、教授、博士生導(dǎo)師李瑞滿2020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=1002數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=1002補(bǔ)鈣選購(gòu)觀：購(gòu)買專業(yè)

11、又謹(jǐn)慎，醫(yī)生是消費(fèi)者最信賴的信息獲取渠道在選購(gòu)鈣劑產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者也十分謹(jǐn)慎，醫(yī)生/藥店的推薦為他們了解鈣劑品牌提供了重要的依據(jù)，藥店與保健品專賣店是他們最信賴的購(gòu)買渠道。消費(fèi)者了解鈣劑品牌的渠道（%）醫(yī)生/藥店推薦47線下藥店/保健品專賣店79微信/微博/抖音/小紅書等社交 平臺(tái)分享親友推薦品牌廣告 電商網(wǎng)站15線上電商網(wǎng)站50醫(yī)院/診所等3914線下超市/大賣場(chǎng)3513境外/免稅店1011微商/代購(gòu)9消費(fèi)者購(gòu)買鈣劑的渠道（%）2020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告5742自己使用自己使用之外，也送 給親人朋友消費(fèi)者最近一次購(gòu)買鈣劑的用途（%）6319108父母長(zhǎng)輩孩子伴侶/情侶朋友消費(fèi)者最近一次購(gòu)買鈣劑

12、贈(zèng)送對(duì)象（%）補(bǔ)鈣選購(gòu)觀：不缺鈣也不缺愛，自用之外更關(guān)愛家人健康對(duì)于近半數(shù)消費(fèi)者來說，鈣劑不僅是他們自用的產(chǎn)品，也是他們關(guān)愛家人的一種體現(xiàn)，有63%的消費(fèi)者為父母長(zhǎng)輩購(gòu)買鈣劑，19%的消費(fèi)者為孩子購(gòu)買，為伴侶購(gòu)買的僅為10%?！拔液蛬寢屢蝗艘黄浚艹?個(gè)月”“買了三罐和家人一起吃”“買來給長(zhǎng)輩，長(zhǎng)輩說 吃了以后效果很好”“老婆孕期總 抽筋，別人推 薦這個(gè)鈣片”“給寶寶吃了， 希望能快長(zhǎng)牙”“給弟弟買的， 希望吃完可以再 長(zhǎng)高一點(diǎn)。”線上購(gòu)買鈣劑消費(fèi)者的購(gòu)物評(píng)論數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=1002資料來源： 根據(jù)鈣劑品牌天貓旗艦店商品評(píng)價(jià)整理數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問

13、卷調(diào)研N=10022020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告補(bǔ)鈣選購(gòu)觀：補(bǔ)鈣成為常態(tài)，愿意為鈣“一擲千金于100元100-200元200-500元500-1000元1000-2000元2000-3000元大于3000元消費(fèi)者一年購(gòu)買鈣劑的花費(fèi)（%）消費(fèi)者一年內(nèi)購(gòu)買鈣劑的頻次（%）有80%的消費(fèi)者一年內(nèi)平均鈣劑購(gòu)買次數(shù)超過三次，1/4的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買6次以上，補(bǔ)鈣日益常態(tài)化；而對(duì)于鈣劑的花費(fèi)，消費(fèi)者也舍得“一擲千金”，近40%消費(fèi)者年度花費(fèi)超過1000元。1次2次3173-5次6-10次10次以上61980%購(gòu)買頻次超過3次5538%年均支出超過1000元數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧

14、 問卷調(diào)研N=1002數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=10022020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告攝入不足：中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)建議每日鈣攝入 量為800mg-1200mg，而中國(guó)人鈣攝入 不足50%。缺鈣認(rèn)知：消費(fèi)者對(duì)缺鈣導(dǎo)致的明顯癥狀 認(rèn)知是較高的，但對(duì)于缺鈣導(dǎo)致的日常癥 狀認(rèn)知不足，如關(guān)節(jié)酸痛、肌肉腫脹等。補(bǔ)鈣重要：老人、兒童的補(bǔ)鈣必要性深入人心，但孕婦群體補(bǔ)鈣需求易被忽視。小結(jié)補(bǔ)鈣意識(shí)觀膳食補(bǔ)鈣：骨湯中含鈣量低不能起到補(bǔ)鈣 效果，膳食補(bǔ)鈣可多食用海鮮、豆制品、 乳制品等含鈣量更高的食物。進(jìn)階補(bǔ)鈣：膳食補(bǔ)鈣與鈣劑結(jié)合，配合日 常關(guān)注與運(yùn)動(dòng)鍛煉，是補(bǔ)鈣最佳的方法。因人制宜：由于孕婦、嬰幼兒、兒

15、童的特 殊性，應(yīng)該根據(jù)不同需求選擇合適的鈣劑， 不能一瓶鈣全家補(bǔ)。補(bǔ)鈣方法論專業(yè)謹(jǐn)慎：醫(yī)生是消費(fèi)者最信賴的信息獲取渠道；藥店是最多選擇的購(gòu)買渠道。場(chǎng)景多元：鈣劑不僅是消費(fèi)者自用的產(chǎn)品，也是他們關(guān)愛家人的一種體現(xiàn)。常態(tài)補(bǔ)鈣：8成消費(fèi)者年度購(gòu)買鈣劑3次以上，他們?cè)敢鉃殁}“一擲千金”。補(bǔ)鈣選購(gòu)觀2020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告TWO補(bǔ)鈣面面觀CHAPTER2020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告消費(fèi)者理性升級(jí)，不要最貴只要最好消費(fèi)者對(duì)“價(jià)格越高的鈣劑品質(zhì)越好”的認(rèn)同程度（%）3961非常不同意比較不同意952%不同意43比較同意36非常同意13消費(fèi)者購(gòu)買鈣劑的態(tài)度（%）我傾向于在力所能及范圍內(nèi)買最好的我傾向于買性價(jià)比更

16、高的在選擇鈣劑的時(shí)候，消費(fèi)者升級(jí)與理性并存。一方面，他們追求品質(zhì)，超過6成消費(fèi)者愿意在力所能及范圍內(nèi)購(gòu)買好產(chǎn)品；另一方面，他們更加理性，超過5成消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格不再是品質(zhì)的代名詞。數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=1002數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=10022020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告消費(fèi)者專業(yè)性不斷提高，購(gòu)買考量因素更面面俱到4.614.564.324.253.96口感口味重要性打分結(jié)果劑型3.943.49包裝4.09消費(fèi)者選購(gòu)鈣劑越來越專業(yè)，會(huì)綜合多個(gè)維度進(jìn)行考量。吸收率是他們選購(gòu)鈣劑產(chǎn)品的首要考量因素，鈣含量與成分添加也被越來越多消費(fèi)者關(guān)注。消費(fèi)者選購(gòu)鈣劑產(chǎn)品的

17、主要影響因素打分結(jié)果吸收率鈣含量添加成分品牌口碑性價(jià)比數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=1002；數(shù)據(jù)說明：重要性打分根據(jù)消費(fèi)者選擇不同分?jǐn)?shù)的比重計(jì)算得出2020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告品 質(zhì) 觀成 分 觀悅 己 觀功 效 觀鈣劑選擇新觀念2020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告好吸收是影響消費(fèi)者選擇鈣劑產(chǎn)品最重要的因素，吸收率的優(yōu)劣直接影響鈣劑的功效。”“功效觀012020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=1002資料來源： 網(wǎng)絡(luò)資料整理資料來源： 網(wǎng)絡(luò)資料整理“有用”主義盛行，是否好吸收是影響補(bǔ)鈣效果的重要因素在選購(gòu)鈣劑時(shí)，好吸收是消費(fèi)者關(guān)注的第一要義。鈣在人體內(nèi)需要

18、通過胃、小腸消化吸收，進(jìn)入血液和骨骼后才能達(dá)到補(bǔ)鈣效果。因此，提升鈣的吸收率，對(duì)于補(bǔ)鈣效果有著十分重要的影響。消費(fèi)者認(rèn)為好吸收非常重要好吸收是消費(fèi)者重要性打分TOP1 因素鈣是如何被吸收的血鈣轉(zhuǎn)骨鈣骨骼健康血液中的鈣大部分要吸收沉積儲(chǔ)存到骨骼和牙齒中， 剩余的則分散在人體軟組織和體液中，并通過相互之 間的沉積與分解，維持鈣在人體的動(dòng)態(tài)平衡。含鈣的食物或者鈣制劑，首先進(jìn)入到人 體的胃里，胃酸會(huì)對(duì)其進(jìn)行溶解，將以 化合物形態(tài)存在的鈣離子釋放出來鈣離子打開腸道細(xì)胞膜上的通道，通過鈣泵轉(zhuǎn)運(yùn)排入血液循環(huán)，變成“血鈣”鈣在人體內(nèi)被吸收的過程胃酸溶解小腸吸收腸道吸收的主動(dòng)轉(zhuǎn)運(yùn)過程具有飽和 性，腸道中鈣離子的

19、吸收呈現(xiàn)邊際 效益遞減 的特點(diǎn)。因此，提升鈣的吸收率，對(duì)于補(bǔ)鈣 效果有著十分重要的影響。鈣的吸收具有邊際效益遞減的特點(diǎn)吸收較快吸收減緩2020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告舌尖傳遞健康，劑型與細(xì)膩口感為好吸收加碼一線城市四線及以下城市不同城市級(jí)別對(duì)于加碼因素的關(guān)注程度TGI劑型質(zhì)地細(xì)膩33201311劑型，如咀嚼片、顆粒劑質(zhì)地細(xì)膩鈣源產(chǎn)地口味除了成分原料之外，消費(fèi)者認(rèn)為影響吸收率的因素（%）消費(fèi)者對(duì)于如何提升吸收率也有自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，除了成分原料之外，劑型、質(zhì)地細(xì)膩也為好吸收不斷加碼。對(duì)于“加碼因素”，上線城市的消費(fèi)者表現(xiàn)了更強(qiáng)的偏好。數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=1002二線城市三線城市

20、數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=10022020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告鈣原料、鈣含量和添加成分是消費(fèi)者選擇鈣劑產(chǎn)品的重要因素，也是影響吸收率的決定因素，適合的鈣含量與多元添加，健康加倍更安心，補(bǔ)鈣事半功倍！”02“成分觀2020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告40%21%13%9%不同鈣原料的含鈣量資料來源：網(wǎng)絡(luò)資料整理數(shù)據(jù)來源：新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志研究數(shù)據(jù)來源：新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志研究鈣原料挑選更加專業(yè)化，碳酸鈣的含鈣量與吸收率排名第一鈣原料是鈣劑產(chǎn)品的內(nèi)核，主要有兩種類型，一種是碳酸鈣為代表的無機(jī)鈣，另一種是檸檬酸鈣和葡萄糖酸鈣為代表的有機(jī)鈣。在眾多原料中，碳酸鈣是含鈣之王，也是吸收率最高的原料。常見

21、的鈣原料39%31%30%27%不同鈣原料的吸收速率有機(jī)鈣無機(jī)鈣+碳酸鈣+檸檬酸鈣、 葡萄糖酸鈣、 乳酸鈣2020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告資料來源：健康時(shí)報(bào)補(bǔ)鈣不求過量，單次補(bǔ)鈣劑量合理，效果更佳研究表明：優(yōu)化單次補(bǔ)鈣劑量，可以使吸收更充分。國(guó)外一項(xiàng) 針對(duì)81名受試者的210項(xiàng)平衡試驗(yàn)得出攝鈣量與鈣劑在人體凈 吸收率的關(guān)系：攝入量為400mg左右時(shí)，鈣吸收率最高，然后 隨著攝入量的增加而降低，所以一次性服用高鈣量吸收并不好， 最好是采用少量多次的方式進(jìn)行補(bǔ)鈣，提高鈣元素的吸收率。中國(guó)居民日常膳食每餐鈣攝入量約為120mg，搭配每片含鈣元 素300mg的鈣劑，正好達(dá)到400mg鈣的吸收峰值。華中科技大

22、學(xué)協(xié)和深圳醫(yī)院主治醫(yī)師 孫瑞方優(yōu)質(zhì)原料也需要搭配合理劑量，鈣劑中鈣含量并非越多越好。消費(fèi)者對(duì)于鈣含量也保持理性態(tài)度，89%的消費(fèi)者認(rèn)為鈣含量適量即可。專家建議優(yōu)化單次補(bǔ)鈣劑量，可以使吸收更充分。889消費(fèi)者對(duì)于鈣劑中鈣含量的態(tài)度（%）越多越好適量即可我對(duì)鈣含量不關(guān)注數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=10022020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告資料來源：健康時(shí)報(bào)消費(fèi)者選擇更進(jìn)階，促鈣吸收的維生素添加更加分除了對(duì)鈣原料與含鈣量的考量，消費(fèi)者也青睞一些有益的成分添加，尤其是維生素，維生素D可以加速鈣吸收，維生素K則是助鈣入骨的金鑰匙。“為了促進(jìn)鈣從腸道的吸收，維生素D是必不可 少的，維生素D不僅可

23、以促進(jìn)鈣的吸收，還可以 促進(jìn)鈣代謝和骨骼形成，所以最好選擇添加了維 生素D的鈣制劑，有利于鈣骨骼健康增長(zhǎng)?！北本┐髮W(xué)第一醫(yī)院新生兒科專家姜毅維生素D的作用70265917維生素D維生素K鐵鋅鎂等微量元素氨糖消費(fèi)者關(guān)注的成分添加（%）維生素K的作用數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=1002促 進(jìn) 型 成 分資料來源：中國(guó)健康傳媒集團(tuán)補(bǔ) 充 成 分“維生素K通過活化骨鈣素和骨基質(zhì)蛋白，帶領(lǐng) 鈣到骨頭中沉淀，而不是在血管里沉淀，主動(dòng)將 游離在血管中的鈣回歸到骨骼中，形成骨鈣，強(qiáng) 化骨骼密度，預(yù)防骨質(zhì)疏松和血管鈣化。”中國(guó)健康傳媒集團(tuán)激活骨鈣素、助鈣成骨促進(jìn)血鈣入骨維生素D腸鈣維生素K血鈣

24、骨骼鈣食物鈣 鈣劑促進(jìn)鈣吸收2020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告品牌依托于產(chǎn)品品質(zhì)，產(chǎn)品品質(zhì)是品牌的保障。信賴的品牌可以讓補(bǔ)鈣更安心，進(jìn)口鈣帶來滿滿的品質(zhì)感與安全感。”“品質(zhì)觀032020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=1002好品牌提供品質(zhì)保障，愛國(guó)貨也愛進(jìn)口品牌品牌口碑根植于消費(fèi)者內(nèi)心，也是品質(zhì)的重要保障。47%的消費(fèi)者在選擇鈣劑時(shí)，認(rèn)為品牌與口碑非常重要，他們傾心的品牌也跨越國(guó)界，歐美中澳無時(shí)差。47%消費(fèi)者認(rèn)為品牌/口碑 非常重要消費(fèi)者選擇鈣劑的影響因素消費(fèi)者選擇鈣劑品牌時(shí)熱衷歸屬地美國(guó)中國(guó)澳大利亞歐洲數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=10022020

25、大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源：艾瑞2019年中國(guó)進(jìn)口食品消費(fèi)白皮書從嘗鮮到常態(tài)，進(jìn)口走進(jìn)日常消費(fèi)，進(jìn)口鈣劑受上線城市與高收入人群青睞隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，進(jìn)口食品逐漸融入到消費(fèi)者日常生活中，被越來越多的消費(fèi)者接受。57.5%的消費(fèi)者在進(jìn)口食品上的消費(fèi)金額比例超過10%，進(jìn)口鈣劑也受到上線城市與高收入人群的偏愛。57.5%消費(fèi)者在進(jìn)口食品上的消費(fèi)金 額占整食品消費(fèi)金額的比例超 過10%數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=1002；偏好度根據(jù) TGI計(jì)算，TGI=不同城市級(jí)別消費(fèi)者進(jìn)口產(chǎn)品滲透率/整體進(jìn)口 產(chǎn)品的滲透率數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=1002；偏好度根據(jù) TGI計(jì)

26、算，TGI=不同收入消費(fèi)者進(jìn)口產(chǎn)品滲透率/整體進(jìn)口產(chǎn)品 的滲透率人數(shù)占比較2018年提升 4.6%不同城市級(jí)別消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口鈣片偏好度8萬元以下 8-18萬元 18-30萬元 30萬元以上不同收入消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口鈣片偏好度2020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源：艾瑞2019年中國(guó)進(jìn)口食品消費(fèi)白皮書進(jìn)口鈣品質(zhì)保障，帶來滿滿的安全感進(jìn)口品質(zhì)更有保證55補(bǔ)鈣效果更好55進(jìn)口產(chǎn)品安全性更高51鈣源更有保障42產(chǎn)品專業(yè)34彰顯品位9消費(fèi)者選擇進(jìn)口鈣劑的原因（%）“精明”的消費(fèi)者在購(gòu)買食品時(shí)，安全性和品質(zhì)是第一要義。進(jìn)口鈣劑的高品質(zhì)、效果好、安全保障等特點(diǎn)，也吸引眾多消費(fèi)者成為進(jìn)口鈣劑“忠實(shí)粉”。中國(guó)居民購(gòu)買食

27、品時(shí)重點(diǎn)關(guān)注的因素?cái)?shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=100258% 的消費(fèi)者認(rèn)為“安全性”非常重要51% 的消費(fèi)者認(rèn)為“品質(zhì)”非常重要2020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充也要搭配口味與劑型，愉悅自己的同時(shí)，也讓補(bǔ)鈣更舒心。”“悅己觀042020大眾補(bǔ)鈣觀洞察報(bào)告香草味8%資料來源：健康時(shí)報(bào)不同口味觸發(fā)味蕾，“挑剔”的小寶寶宜選擇原味或淡口味現(xiàn)在的鈣劑口味更加多元，除了原味/淡口味，果味也迅速俘獲年輕一代的芳心，尤其是為兒童購(gòu)買鈣劑時(shí)，水果口味廣受青睞。特別注意在為小年齡段的寶寶挑選鈣劑時(shí)，應(yīng)選擇原味或淡口味，不影響寶寶味蕾發(fā)育。數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=1002; TGI=不同 代際消費(fèi)者不同口味滲透率/整體消費(fèi)者不同口味滲透率消費(fèi)者偏愛鈣劑的口味（%）數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪