奧鵬南開16春學(xué)期《市場營銷(本)》在線作業(yè)

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4、l points grid errors, specific method is from baseline to methyl vertical box center line distance for a, to b vertical box distance for b, list can measuredseveral group number, then with b a, =c,c is is methyl b two vertical box between of accurate size. Per-23 measurement, such as proceeds of c v

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6、enter line distance for a, to b vertical box distance for b, list can measured16春學(xué)期市場營銷（本）在線作業(yè) 一、單選題（共 20 道試題，共 40 分。）1. 市場預(yù)測的方法很多，總體分為定性預(yù)測和（ ）兩類。. 定量預(yù)測. 回歸預(yù)測. 選擇預(yù)測. 經(jīng)驗預(yù)測正確答案：2. 產(chǎn)品生命周期是指某產(chǎn)品從進(jìn)入市場到被淘汰推出市場的（ ）過程。. 相對. 全部. 一定階段. 相應(yīng)正確答案：3. 市場主導(dǎo)者是在行業(yè)市場上產(chǎn)品市場占有率_企業(yè)。. 領(lǐng)先的. 較前的. 較好的. 最高的正確答案：4. 擴大產(chǎn)品（ ）包括拓展產(chǎn)品組

7、合的寬度和長度。. 生產(chǎn). 開發(fā). 組合. 銷售正確答案：5. 分銷渠道的決策與管理在()中占有重要位置。. 市場營銷組合. 市場組合. 促銷戰(zhàn)略. 市場開發(fā)正確答案：6. 所謂()是指主要通過以人員推銷為主導(dǎo)的促銷組合來影響中間商，使之接受生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品并加強銷售活動，最終到達(dá)消費者的策略。. 推動策略. 推銷策略. 營銷策略. 產(chǎn)品策略正確答案：7. 營銷活動的各個參與部分和影響力被稱為()要素。. 宏觀環(huán)境. 任務(wù)環(huán)境. 營銷環(huán)境. 內(nèi)部環(huán)境正確答案：8. 數(shù)量折扣是指企業(yè)對那些大量購買某種產(chǎn)品的顧客予以一定()的方法。. 減價. 優(yōu)惠. 折讓. 贈送正確答案：9. ()是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的

8、起點和最終歸宿。. 市場開發(fā). 市場營銷. 市場需求. 市場細(xì)分正確答案：10. 從廣義上說，()是指任何一個組織的有關(guān)全局性或決定性的謀劃。. 策略. 戰(zhàn)術(shù). 計劃. 戰(zhàn)略正確答案：11. 所謂組織市場，是指各種()為購買產(chǎn)品和服務(wù)所形成的市場。. 組織. 單位. 企業(yè). 機關(guān)正確答案：12. 企業(yè)營銷的成功首先有賴于能否準(zhǔn)確認(rèn)識和把握有利可圖的()。. 市場機會. 市場選擇. 產(chǎn)品投放. 促銷策略正確答案：13. 提高市場占有率，是市場_企業(yè)保持領(lǐng)先地位的一個重要途徑。. 主導(dǎo). 跟隨. 補缺. 挑戰(zhàn)正確答案：14. ()是指企業(yè)通過對顧客需求的估量和成本分析，選擇一種能吸引顧客、實現(xiàn)市場

9、營銷組合的價格的策略。. 價格策略. 定價策略. 折扣策略. 銷售策略正確答案：15. 處于市場()地位的企業(yè)，其目的在于利用自身特長尋找市場中的空隙并努力去滿足它。. 引導(dǎo)者. 補缺者. 追隨者. 挑戰(zhàn)者正確答案：16. 處于市場()地位的企業(yè)，一般都具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模和實力，在競爭策略上有相當(dāng)大的主動性。. 追隨者. 引導(dǎo)者. 補缺者. 挑戰(zhàn)者正確答案：17. 在產(chǎn)品生命周期的不同階段，促銷支出的（ ）也有所不同。. 成本. 效果. 金額. 方式正確答案：18. 產(chǎn)業(yè)市場是指購買產(chǎn)品并將該產(chǎn)品用于生產(chǎn)_產(chǎn)品，供給他人所形成的市場。. 消費. 工業(yè). 其它. 農(nóng)業(yè)正確答案：19. 消費者()往往

10、與不同個體的具體條件有著密切聯(lián)系。. 購買方式. 購買欲望. 購買行為. 購買能能力正確答案：20. 現(xiàn)金折扣是企業(yè)給那些（ ）貨款的采購商一種減價優(yōu)惠。. 事后付清. 當(dāng)場付清. 買后付清. 預(yù)先付清正確答案： 16春學(xué)期市場營銷（本）在線作業(yè) 二、多選題（共 20 道試題，共 40 分。）1. 所謂產(chǎn)品價值，就是凝結(jié)于產(chǎn)品中的一般()和()。. 人類勞動. 生產(chǎn)勞動. 技術(shù)含量. 勞動成本. 物化勞動正確答案：2. 工業(yè)市場的基本特征：市場比較()，購買者的()，而一次購買量()，購買關(guān)系比較固定。. 分散. 集中. 非常大. 數(shù)量較少. 較大正確答案：3. 國外市場購買者包括_、_、_和

11、非營利組織所構(gòu)成的市場。. 消費者. 采購員. 生產(chǎn)者. 企業(yè). 中間商正確答案：4. 生產(chǎn)者依據(jù)影響渠道選擇的各種因素，對()、()()彼此的權(quán)利和義務(wù)作出決策。. 渠道長度. 渠道管理. 渠道深度. 渠道寬度. 渠道成員正確答案：5. 參與購買決策的角色有：_、_、_、購買者和使用者。. 發(fā)起者. 影響者. 承擔(dān)者. 決策者. 出資者正確答案：6. 人員推銷的基本形式（ ）、（ ）、（ ）。. 路邊推銷. 上門推銷. 柜臺推銷. 會議推銷. 當(dāng)面推銷正確答案：7. 產(chǎn)品整體概念具有核心產(chǎn)品、()、()、()和潛在產(chǎn)品五個層次。. 形式產(chǎn)品. 外延產(chǎn)品. 期望產(chǎn)品. 延伸產(chǎn)品. 內(nèi)涵產(chǎn)品正確

12、答案：8. 一般而言，行業(yè)內(nèi)的競爭往往會表現(xiàn)為()、()、()和()四種基本狀態(tài)。. 行業(yè)競爭. 完全競爭. 壟斷競爭. 寡頭競爭. 完全壟斷正確答案：9. 組織市場一般可以分為_、_和政府市場三種類型。. 企業(yè)市場. 中間商市場. 零售市場. 消費者市場. 產(chǎn)業(yè)市場正確答案：10. 促銷組合具有提供信息、（ ）、（ ）和（ ）銷售的作用。 . 宣傳企業(yè). 推廣銷售. 增加需求. 增加企業(yè)和產(chǎn)品的競爭力. 保持市場穩(wěn)定正確答案：11. 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略具有全局性、長期性、()、()、()和()的特點。. 系統(tǒng)性. 整體性. 適應(yīng)性. 長期性. 風(fēng)險性正確答案：12. 產(chǎn)品組合策略是指根據(jù)企業(yè)的

13、經(jīng)營目標(biāo)，對產(chǎn)品組合的()、()和()進(jìn)行最優(yōu)決策。. 長度. 寬度. 深度. 關(guān)聯(lián)度. 密度正確答案：13. 企業(yè)的任務(wù)和目標(biāo)是指在一定的時期內(nèi)，企業(yè)市場營銷工作的服務(wù)()和預(yù)期所要達(dá)到的()。. 顧客. 范圍. 對象. 目標(biāo). 目的正確答案：14. 影響整合營銷實施的技能有：（ ）、（ ）、（ ）和（ ）。. 營銷貫徹技能. 營銷診斷技能. 實驗分析技能. 問題評估技能. 評價實施結(jié)果技能正確答案：15. 產(chǎn)品具有（ ）、（ ）和（ ）特性，才能全面滿足顧客需求。. 適用性. 功能性. 可靠性. 時尚性. 經(jīng)濟性正確答案：16. 工業(yè)品市場細(xì)分一般按()、()、()標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分。. 客戶地點.

14、 客戶需求. 客戶規(guī)模. 客戶財力. 客戶要求正確答案：17. 評價產(chǎn)品優(yōu)劣的標(biāo)志很多，歸納起來主要有()、()和()三種。. 發(fā)展性. 競爭性. 盈利性. 先進(jìn)性. 技術(shù)性正確答案：18. 分銷渠道的職能：（ ）、（ ）、（ ）、談判、物流、融資和風(fēng)險承擔(dān)。. 競爭. 銷售. 研究. 促銷. 接洽正確答案：19. 市場營銷的最終目標(biāo)是“_和_”。. 獲得最大利潤. 滿足需求. 承擔(dān)社會責(zé)任. 欲望. 提供優(yōu)質(zhì)商品正確答案：20. 競爭戰(zhàn)略主要有:_、_、_三種類型。. 盈利領(lǐng)先戰(zhàn)略. 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略. 促銷領(lǐng)先戰(zhàn)略. 差異化領(lǐng)先戰(zhàn)略. 專一化戰(zhàn)略正確答案： 16春學(xué)期市場營銷（本）在線作業(yè) 三

15、、判斷題（共 10 道試題，共 20 分。）1. 市場營銷組合的主要構(gòu)成因素包括服務(wù)、產(chǎn)品、價格和及時供貨。. 錯誤. 正確正確答案：2. 與消費者市場相比，在產(chǎn)業(yè)市場上購買者的數(shù)量較多，購買的數(shù)量規(guī)模比較小。. 錯誤. 正確正確答案：3. 市場發(fā)展戰(zhàn)略是指通過改進(jìn)老產(chǎn)品或開發(fā)新產(chǎn)品的方法來增加企業(yè)在已有市場上的銷售量。. 錯誤. 正確正確答案：4. 企業(yè)市場銷售的計劃與組織是貫徹企業(yè)營銷觀念與方針、有效地執(zhí)行營銷戰(zhàn)略、完成企業(yè)整體經(jīng)營目標(biāo)的保證，是市場營銷工作的重要組成部分。. 錯誤. 正確正確答案：5. 從組織層次上市場營銷計劃可劃分為長期計劃、中期計劃和短期計劃。. 錯誤. 正確正確答案：6. 整合營銷觀念堅持了把營銷活動作為企業(yè)市場營銷管理的一項職能的觀點，要求所有活動都整合和協(xié)調(diào)起來，努力為顧客的利益服務(wù)。. 錯誤. 正確正確答案：7. 品牌是在政府有關(guān)部門依法注冊后形成的，是市場營銷者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的名稱。. 錯誤. 正確正確答案：8. 消費者購買行為受多種因素的影響。. 錯誤.