《搜索引擎營銷》課程教學(xué)大綱

1、 搜索引擎營銷課程教學(xué)大綱一、課程信息課程名稱（COURSE TITLE）搜索引擎營銷課程性質(zhì)（COURSE CHARACTER）專業(yè)選修課課程代碼（COURSE CODE）305B3022學(xué)分（CREDIT）2學(xué)時（CONTACT HOURS）32理論課時先修課程（PRE-COURSE）市場營銷學(xué)，電子商務(wù)概論，網(wǎng)站設(shè)計與網(wǎng)頁制作課程負(fù)責(zé)人（COURSE COORDINATOR）二、課程目標(biāo)通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)達到以下幾方面的目標(biāo)：1.了解和掌握搜索營銷的基本知識和不同種類，理解搜索用戶的思維與搜索發(fā)揮作用的原理。2了解搜索用戶如何進行搜索及其后續(xù)行為。3揭示搜索營銷的商業(yè)價值，學(xué)會制定

2、搜索營銷計劃。4掌握搜索推廣營銷效果評估及優(yōu)化方法。課程目標(biāo)對畢業(yè)要求的支撐關(guān)系表畢業(yè)要求畢業(yè)要求指標(biāo)點支撐的課程目標(biāo)2.掌握管理學(xué)和電子商務(wù)等專業(yè)基本理論和基礎(chǔ)知識。2-2掌握電子商務(wù)基本原理與基本理論，熟悉電子商務(wù)最新動態(tài)及發(fā)展趨勢課程目標(biāo)13.掌握從事跨境電商和移動電商業(yè)務(wù)的基本原理，熟悉電商平臺選擇、商務(wù)管理和實際操作流程等內(nèi)容。3-2掌握基本的商業(yè)攝影和攝像技巧，網(wǎng)絡(luò)廣告和產(chǎn)品推廣技術(shù)，具有搜索引擎營銷和優(yōu)化的能力。課程目標(biāo)1、2、33-3掌握數(shù)據(jù)分析技術(shù)，具備在移動電商環(huán)境或者跨境電商環(huán)境進行數(shù)據(jù)分析的能力3-5了解移動電商和跨境電商戰(zhàn)略選擇方法、品牌塑造和管理的內(nèi)容和方法4.具備

3、從事網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查、數(shù)據(jù)分析，網(wǎng)絡(luò)廣告開展、促銷活動策劃、網(wǎng)站設(shè)計及網(wǎng)頁制作、商務(wù)談判等基本技能。4-1熟練進行網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查，并通過數(shù)據(jù)分析，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)消費者的行為特征進行市場預(yù)測課程目標(biāo)2、3、44-2掌握網(wǎng)絡(luò)挖掘技術(shù)、SPSS數(shù)據(jù)分析技術(shù)，具備網(wǎng)絡(luò)營銷所必須的數(shù)據(jù)分析能力5.具備從事電子商務(wù)系統(tǒng)規(guī)劃、商務(wù)運營管理、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃等實踐能力。5-2理解網(wǎng)絡(luò)市場營銷策劃的內(nèi)涵，具備較高的策劃能力課程目標(biāo)1、3、45-3熟悉整個電子商務(wù)市場動態(tài)、典型案例、地方性案例，具備實際分析和問題解決能力三、教學(xué)內(nèi)容與預(yù)期學(xué)習(xí)成效知識單元對應(yīng)課程目標(biāo)知識點預(yù)期學(xué)習(xí)成效實現(xiàn)環(huán)節(jié)學(xué)時1.搜索營銷導(dǎo)論課程目標(biāo)1、21.

4、搜索營銷概述2.認(rèn)知搜索引擎3.從搜索引擎到搜索平臺4.搜索引擎商業(yè)化歷程1.了解搜索營銷的重要性與困難所在；2.認(rèn)識搜索營銷的內(nèi)涵與類型；3.理解搜索營銷的步驟。課堂教學(xué)理論4學(xué)時2.搜索用戶的搜索行為課程目標(biāo)2、31.搜索用戶行為2.搜索用戶意圖3.搜索用戶設(shè)備4.搜索用戶的后續(xù)行為1.認(rèn)識網(wǎng)站搜索用戶行為的一般規(guī)律；2.了解搜索用戶的意圖、設(shè)備與輸入；3.了解搜索用戶的消費路徑；4.知道如何利用搜索用戶的相關(guān)信息。課堂教學(xué)理論2學(xué)時3. 搜索引擎發(fā)揮作用的方式課程目標(biāo)1、31.關(guān)鍵詞分析與匹配2.建立自然索引3.搜索引擎發(fā)揮效用理念1.理解如何分析搜索關(guān)鍵詞，并為關(guān)鍵詞尋找匹配目標(biāo)；2.

5、掌握為關(guān)鍵詞匹配結(jié)果排名方式；3.掌握如何使用搜索引擎。課堂教學(xué)理論4學(xué)時4.制定搜索營銷計劃課程目標(biāo)2、3、1.確定網(wǎng)站的目標(biāo)2.評估搜索營銷效果3.制作搜索營銷策略4.創(chuàng)建搜索營銷計劃1.識別網(wǎng)站的目標(biāo)；2.理解搜索營銷的目的是提供網(wǎng)站流量；3.了解搜索營銷效果的評估標(biāo)準(zhǔn)；4.掌握搜索營銷計劃的制定過程。課堂教學(xué)理論4學(xué)時5.選擇目標(biāo)市場課程目標(biāo)3、41.選擇主要目標(biāo)2.深化目標(biāo)市場 3.優(yōu)化關(guān)鍵詞模式1.了解目標(biāo)市場的價值與優(yōu)先等級劃分的重要性；2.掌握使用關(guān)鍵詞研究工具；3.掌握利用消費者路徑為每一個付費搜索關(guān)鍵詞找到匹配類型；4.能根據(jù)分類細(xì)分關(guān)鍵詞優(yōu)化關(guān)鍵詞模式。課堂教學(xué)理論2學(xué)時

6、6.網(wǎng)頁收錄與優(yōu)化課程目標(biāo)3、41.收錄網(wǎng)頁內(nèi)容2.選擇搜索登錄頁面3.分析搜索登錄頁面的測評指標(biāo)4.改進搜索登錄頁面的內(nèi)容1.掌握將網(wǎng)頁收錄在自然搜索索引庫，并估計被編入索引的網(wǎng)頁數(shù)量；2.學(xué)會將社交內(nèi)容收錄在自然搜索索引庫；3.學(xué)會將商品收錄在產(chǎn)品搜索數(shù)據(jù)庫；4.掌握搜索登錄頁面的評測指標(biāo)，改進搜索登錄頁面的內(nèi)容。課堂教學(xué)理論4學(xué)時7. 搜索引擎營銷推廣方案課程目標(biāo)3、41.搜索創(chuàng)意及展現(xiàn)方式2.設(shè)置卓越的搜索中心3.跟蹤搜索評價4.監(jiān)測搜索健康1.了解搜索創(chuàng)意的展現(xiàn)方式；2.掌握建立搜索引擎營銷的最佳方法；3.掌握對站點的內(nèi)容標(biāo)簽、關(guān)鍵詞相關(guān)性、鏈接與廣告性能的測評；4.了解搜索健康度的

7、監(jiān)測內(nèi)容。課堂教學(xué)理論6學(xué)時8. 搜索引擎營銷實戰(zhàn)課程目標(biāo)1、2、3、41.企業(yè)客戶推廣案例解析2.設(shè)定搜索營銷基礎(chǔ)方案3.推廣方案策劃流程4.搜索引擎營銷效果評估及優(yōu)化1.掌握如何通過搜索引擎營銷（SEM）系統(tǒng)實現(xiàn)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣；2.掌握推廣方案的設(shè)計、匹配模式的設(shè)置、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的設(shè)計、推廣結(jié)果展現(xiàn)、推廣效果評估及優(yōu)化。課內(nèi)實踐理論6學(xué)時四、教學(xué)目標(biāo)達成度評價教學(xué)目標(biāo)1、2、3、4的達成度通過課堂小組討論、案例分析與模擬操作、考試等成績進行綜合考評。五、成績評定課程成績包括4個部分，分別為考勤、課堂、課后作業(yè)與上機操作。具體要求及成績評定方法如下：總分（100%）=考勤（20%）+ 課堂（20%）+ 課后作業(yè)（30%）+上機操作（30%）六、參考教材1 趙瑞旺，胡明麗