北大學(xué)城第二屆汽車(chē)文化節(jié)

1、.PAGE ：.；PAGE 15北大學(xué)城第二屆汽車(chē)文化節(jié)策劃書(shū) 河南商業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校 汽車(chē)協(xié)會(huì) 二一一年三月十二日北大學(xué)城第二屆汽車(chē)文化節(jié)謀劃書(shū)第一部分 總體背景分析2021年2021年，國(guó)內(nèi)一線市場(chǎng)汽車(chē)消費(fèi)數(shù)量在全國(guó)市場(chǎng)中的總體份額逐年下降，二三線市場(chǎng)卻呈現(xiàn)比較旺盛的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。由于我國(guó)二三線汽車(chē)市場(chǎng)人口基數(shù)龐大，人均保有量很低，汽車(chē)保有量還有很大的增長(zhǎng)空間。面對(duì)年初中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的增速回落，一些實(shí)力經(jīng)銷(xiāo)商紛紛跑馬圈地，加速渠道下沉。本次車(chē)展旨在特殊的教育領(lǐng)域?yàn)楦咝＝處熑后w提供更詳細(xì)便利的購(gòu)車(chē)效力，搭建汽車(chē)廠商與教師的溝通平臺(tái)。屆時(shí)將有各汽車(chē)廠商的新車(chē)型靚彩版前往展現(xiàn)，同時(shí)提供多項(xiàng)活動(dòng)專(zhuān)門(mén)效力教

2、師。根據(jù)主辦方的一份調(diào)查報(bào)告顯示，高校教師在收入、個(gè)人信譽(yù)、消費(fèi)潛在才干等各方面目的均名列前茅，成為汽車(chē)消費(fèi)人群中的中堅(jiān)力量，日前正引起各大汽車(chē)廠商的高度關(guān)注?？尚行苑治觯涵h(huán)境要素：作為鄭州市規(guī)劃的市區(qū)北部組團(tuán)惠濟(jì)區(qū) 的主體，惠濟(jì)區(qū)已成為鄭州居民休閑、度假、居住的首選之地。近幾年來(lái)，“城鄉(xiāng)一體化建立試點(diǎn)和“土地綜合利用實(shí)驗(yàn)區(qū)為政府營(yíng)造“最正確人居環(huán)境區(qū)的開(kāi)展戰(zhàn)略提供了真實(shí)保證。目前以“北大學(xué)城為中心的居住區(qū)以東有鑫苑逸品香山別墅片區(qū)、黃河美邸小區(qū)，以南有楊莊村、惠弘社區(qū)，以西有毛莊村，以北有鄭州信息創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、建材市場(chǎng)。政策要素：0910年份國(guó)家出臺(tái)汽車(chē)下鄉(xiāng)優(yōu)惠、以舊換新補(bǔ)貼政策促進(jìn)了汽車(chē)銷(xiāo)售

3、的高速開(kāi)展，同時(shí)一些大城市主要指一線城市開(kāi)場(chǎng)出現(xiàn)相對(duì)嚴(yán)重的交通擁堵景象。同時(shí)一些主要城市曾經(jīng)出現(xiàn)限行或者限購(gòu)車(chē)牌的政策，部分車(chē)企在該政策影響下有將市場(chǎng)重心轉(zhuǎn)移到二三線城市的趨勢(shì)?？捎^的目的消費(fèi)群：北大學(xué)城包括河南商專(zhuān)、鄭州師院、中州大學(xué)、河南科技專(zhuān)修學(xué)院、鄭州經(jīng)貿(mào)學(xué)院五所高校在職教師3000余人，再加上周邊個(gè)體運(yùn)營(yíng)單位和小區(qū)，別墅片區(qū)，北大學(xué)城的汽車(chē)現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求和潛在需求曾經(jīng)引起部分汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的高度關(guān)注。積累的閱歷：本協(xié)會(huì)在2021年5月14日15日在北大學(xué)城約請(qǐng)到斯巴魯、榮威、廣本、比亞迪、名爵等18家汽車(chē)品牌經(jīng)銷(xiāo)商近百輛轎車(chē)參與此盛會(huì)，驚動(dòng)北大學(xué)城。注：本次車(chē)展可經(jīng)過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、發(fā)放入場(chǎng)券的

4、方式附帶宣傳周邊小區(qū)。能夠出現(xiàn)的不利要素：天氣情況不利于活動(dòng)的進(jìn)展如遇下雨或天氣炎熱夜間物品能否保證平安 處理方案：在臨近活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)前一周親密關(guān)注天氣預(yù)告，預(yù)備好帳篷等應(yīng)急所需物品安排人員夜間值班，保證平安北大學(xué)城第二屆汽車(chē)文化節(jié)活動(dòng)主題：當(dāng)幸福來(lái)了，他敢“駕嗎？活動(dòng)時(shí)間：2021年活動(dòng)地點(diǎn)：河南商專(zhuān)飲食文化廣場(chǎng)活動(dòng)意義：汽車(chē)作為一種交通工具，與人們的生活聯(lián)絡(luò)越來(lái)越嚴(yán)密。為使寬廣學(xué)生盡早了解、認(rèn)識(shí)汽車(chē)文化，盡快融入社會(huì)，本協(xié)會(huì)在勝利舉行首屆汽車(chē)文化節(jié)的根底上，進(jìn)一步挑戰(zhàn)本人，力爭(zhēng)把第二屆汽車(chē)文化節(jié)的規(guī)模做的更大，內(nèi)容做的更加豐富多彩。主辦單位：河南商專(zhuān)汽車(chē)協(xié)會(huì)協(xié)辦單位：媒體： 現(xiàn)場(chǎng)布置會(huì)場(chǎng)布置：

5、整個(gè)道路兩邊邊插上彩旗，彩旗上寫(xiě)著車(chē)展的主題，每句字體的顏色不同，在舞臺(tái)入口處配備兩只氫氣球，每只球下掛條幅，夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門(mén)，上面寫(xiě)上車(chē)展活動(dòng)名“汽車(chē)文化節(jié)景觀大道設(shè)置十個(gè)展板以?xún)煞N方式交替擺放。會(huì)場(chǎng)中心布置抽獎(jiǎng)活動(dòng)的相關(guān)道具展現(xiàn)中心入口設(shè)一效力臺(tái)，專(zhuān)門(mén)為參展商提供暫時(shí)效力校門(mén)口設(shè)置接待處，用以登記參展商的根本資料并協(xié)助來(lái)賓參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)溫馨引導(dǎo)提示三個(gè)展臺(tái)布置： 展臺(tái)上的布置可以按各個(gè)公司的要求或能表達(dá)該車(chē)的性能特征來(lái)規(guī)劃擺放舞臺(tái)布置： 布置目的：讓觀賞者時(shí)時(shí)能感遭到活動(dòng)的濃郁氣氛。中心舞臺(tái)幕布：側(cè)翼幕布：待定幕布后面放置活動(dòng)的獎(jiǎng)品(現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì)方式和獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容詳細(xì)商討)

6、中心與側(cè)翼之間放置音響四、活動(dòng)流程：開(kāi)展前一天，布置儀式臺(tái)及音響設(shè)備安裝到位。00: 00 清潔任務(wù)00: 00 全面保安任務(wù)00：00 校門(mén)口接待任務(wù)00：00 各參展汽車(chē)等設(shè)備到場(chǎng)，并開(kāi)場(chǎng)擺放任務(wù)00：00 參展設(shè)備擺放終了00：00 播放音樂(lè)禮儀小姐請(qǐng)嘉賓、記者到主會(huì)場(chǎng)00：00 參與開(kāi)幕式儀式人員全部到位00：00 主持人宣布開(kāi)幕式儀式開(kāi)場(chǎng)引見(jiàn)嘉賓，以及主辦方、協(xié)辦方和資助單位00：00 由車(chē)模代表汽車(chē)品牌亮相00：00 音樂(lè)停頓請(qǐng)校指點(diǎn)及商家代表講話00：00 00：00 開(kāi)場(chǎng)舞臺(tái)扮演00：00 00：00 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，有獎(jiǎng)問(wèn)答五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算展板條幅、彩虹門(mén)、氫氣球中心及側(cè)翼幕布宣傳單頁(yè)

7、、抽獎(jiǎng)票、入場(chǎng)券舞臺(tái)搭建路旁彩旗剪裁器具音響租賃定制帶有主題活動(dòng)的氣球路貼宣傳畫(huà)書(shū)冊(cè)紀(jì)錄溫馨提示引導(dǎo)架六、活動(dòng)組織及分工：宣傳組：校外小區(qū)宣傳中州、師專(zhuān)宣傳本校宣傳執(zhí)行組：接待任務(wù)節(jié)目流程運(yùn)轉(zhuǎn)活動(dòng)記錄攝影、錄像組織抽獎(jiǎng)協(xié)助參展商布置展位保證組：物品籌備桌椅、剪彩等編輯設(shè)計(jì)宣傳品舞臺(tái)整理音響、供電、幕布等督導(dǎo)組：督促保證活動(dòng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)擔(dān)任應(yīng)急處置 展位設(shè)置本次展會(huì)，展位分為A、B、C三類(lèi)。A類(lèi)展位一個(gè) 占地 平方 參展費(fèi) 元詳見(jiàn)A級(jí)資助商B類(lèi)展位 占地 平方 參展費(fèi) 元詳見(jiàn)B級(jí)資助商C類(lèi)展位 占地 平方 參展費(fèi) 元第二部分 根底任務(wù)第一章市場(chǎng)調(diào)查調(diào)查對(duì)象： 一、參展商A類(lèi) 汽車(chē)4s店 知名企業(yè)

8、B類(lèi) 駕校 汽車(chē)飾品店 二、參展商目的客戶(hù)北大學(xué)城教師 北大學(xué)城個(gè)體運(yùn)營(yíng)單位 小區(qū)居民調(diào)查目的： 獲得北大學(xué)城參展商目的客戶(hù)的汽車(chē)市場(chǎng)需求容量和潛在需求特征。調(diào)查義務(wù)：汲取調(diào)查對(duì)象營(yíng)銷(xiāo)傳播的有效方案，正確認(rèn)識(shí)參展商與我們活動(dòng)的相聯(lián)性。分析該單位所獲得的宣傳效果的緣由，取長(zhǎng)補(bǔ)短，及時(shí)總結(jié)并整合出本人的調(diào)查方案。向教師征求意見(jiàn)，經(jīng)過(guò)調(diào)查詢(xún)卷協(xié)調(diào)好汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商與目的客戶(hù)之間的信息溝通。調(diào)查戰(zhàn)略：調(diào)查本身具有宣傳作用，前期調(diào)查以探求為主，經(jīng)過(guò)探求調(diào)查讓A、B類(lèi)單位了解并認(rèn)識(shí)到本次活動(dòng)的規(guī)模和本協(xié)會(huì)舉行第二屆汽車(chē)文化節(jié)的決心，不最先提出資助事宜。 調(diào)查內(nèi)容：附表一調(diào)查方法：1、面談 2、調(diào)查詢(xún)卷方式要求：

9、態(tài)度真誠(chéng)、不卑不亢、熱情大方2. 訪問(wèn)期間隨時(shí)記錄回答，不過(guò)后補(bǔ)記3. 運(yùn)用被調(diào)查者本人的言語(yǔ)，記錄原話4. 留意提問(wèn)、詰問(wèn)的方式資助方式一、主要資助A 級(jí)資助商限一名1、開(kāi)幕式主持人贊賞A級(jí)資助商；同時(shí)請(qǐng)資助單位指點(diǎn)在開(kāi)幕致詞時(shí)發(fā)言5分鐘 2、企業(yè)將為此屆車(chē)展獨(dú)一A級(jí)資助商，并在一切宣傳中予以標(biāo)明 3、在入場(chǎng)券觀賞者可憑入場(chǎng)券抽獎(jiǎng)中闡明企業(yè)為特別資助企業(yè)4、車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)背景板標(biāo)明資助企業(yè)為此屆汽車(chē)文化節(jié)特別資助企業(yè)，標(biāo)明企業(yè)稱(chēng)號(hào)及LOGO 5、獲贈(zèng)此屆會(huì)議大會(huì)會(huì)場(chǎng)進(jìn)口處特裝展位1個(gè)即溫馨提示引導(dǎo)6、在此屆大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)處設(shè)置橫幅橫幅位置及內(nèi)容須經(jīng)過(guò)組委會(huì)審核7、道路轉(zhuǎn)彎處路貼畫(huà)引導(dǎo)該路貼由獨(dú)一企業(yè)資助

10、B 級(jí)資助商限兩名 1、開(kāi)幕式主持人贊賞B級(jí)資助商；2、提高車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)五聯(lián)板展現(xiàn)宣傳3、獲贈(zèng)此屆會(huì)議大會(huì)會(huì)場(chǎng)進(jìn)口處特裝展位1個(gè)即溫馨提示引導(dǎo)二、植入式資助車(chē)展抽獎(jiǎng)票資助單位：北大學(xué)城周邊駕校(只確定一家)第三部分 宣傳任務(wù)一、校內(nèi)宣傳 1、黑板宣傳 于活動(dòng)前一天在校內(nèi)各個(gè)教室黑板上寫(xiě)上活動(dòng)通知，由于學(xué)生都必需去教室上課，所以都能看得見(jiàn)。2、海報(bào)宣傳選擇人流量比較大的地方。在食堂、教學(xué)樓、宿舍宣傳欄張貼精巧的海報(bào)。3、條幅宣傳 在校門(mén)口、校內(nèi)選12處 視覺(jué)影響較大，可以讓學(xué)生感知到協(xié)會(huì)的實(shí)力，從而提高汽車(chē)協(xié)會(huì)籠統(tǒng)4、傳單宣傳到小區(qū)、教室辦公室發(fā)放5、校電臺(tái)宣傳校電臺(tái)是學(xué)校宣傳效果比較好的媒體，主要集中在上課或放學(xué)時(shí)間播放，廣告宣傳能覆蓋整個(gè)學(xué)校6、大型噴繪在活動(dòng)前一天下午布置好噴繪的幕布7、網(wǎng)絡(luò)宣傳待定二、中州、師專(zhuān)宣傳主題方式：以資助活動(dòng)在兩學(xué)校舉行汽車(chē)模特大賽詳細(xì)活動(dòng)方案見(jiàn)附表二待定三、居民宣傳1、問(wèn)卷調(diào)查2、經(jīng)過(guò)居委會(huì)和分派人員相結(jié)合的方式發(fā)放入場(chǎng)券3、海報(bào)宣傳四、主體宣傳宣傳目的：使河南商專(zhuān)汽車(chē)協(xié)會(huì)所代表