包裝設(shè)計元素

1、.：.；包裝設(shè)計元素-文字、顏色與創(chuàng)意的運用在研討包裝設(shè)計的規(guī)律中，必需圍繞裝潢藝術(shù)言語特征的要求去研討方式美的規(guī)律，即在設(shè)計方式上一切都是為了在瞬間或較段時間內(nèi)到達簡明、快捷地向顧客傳達商品信息的目的。所以，在設(shè)計中，要選擇最恰當(dāng)表現(xiàn)內(nèi)容盡能夠完美的方式，使包裝裝潢具有最正確的視覺效果，到達良好的市場效應(yīng)。 一、文字-包裝設(shè)計點睛之筆包裝設(shè)計-字體心思 文字作為平面設(shè)計中的三大要素之一，是人類最普遍運用的傳送信息的工具。由于其存在的普遍性和運用的群眾化，它的設(shè)計概念和傳播功能往往被忽視。但文字在傳送產(chǎn)品信息和企業(yè)籠統(tǒng)，確立產(chǎn)品品牌時，往往又最易于被群眾接受。在立足產(chǎn)品特性、企業(yè)籠統(tǒng)，放眼市場

2、規(guī)律，抓住受眾心思的前提下，將字中插圖、字中插字、字與圖形、字與字母進展大膽組合，利用變形、變色、筆畫特異、字形夸張等手法，表達字體的藝術(shù)魅力。 書法字體 書法運用在包裝設(shè)計中,從而使整個包裝風(fēng)格古樸典雅、含蓄深邃，既具現(xiàn)代感又有濃重的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。從某種意義上講，書法已成為具有中國特征的產(chǎn)品在包裝上一種獨特標(biāo)識.時至今日，各地中草藥貨柜仍張貼或直接寫上端莊秀美的楷書藥名，以表達貨真價實、純粹地道的中藥特性。由漢字象形多變培育出來的風(fēng)格迥異的書法藝術(shù)，在當(dāng)今的中西藥品、保健食品包裝設(shè)計中的運用更為廣泛.雖然說許多保健食品都是采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)設(shè)備研制的，但假設(shè)加上一些中國傳統(tǒng)文化元素，置信會更能

3、取信于消費者。 中華文化元素扮靚保健食品外包裝 二、顏色-傳送包裝情感在包裝上，方式要到達美感，除要符合包裝外型的美，畫面運營位置的美，圖案、文字、顏色、線條的次序美，以及在整個過程中的賓主、平衡、方圓、疏密等對比的美之外，還要符合下述要求：方式要服從商品的需求，突出商品的概念，即商品個性與特點，據(jù)商品性的變化而有所不同，不能概念化和簡單化。如何為產(chǎn)品選擇適宜并且美觀的外觀顏色，在設(shè)計和搭配時要遵守一定的原那么。這時，產(chǎn)品的功能特點和它的運用環(huán)境就應(yīng)該被充分思索。顏色純度的高低，顏色顏色的冷暖等等諸多要素在不同的環(huán)境下是給人不同的感受. 首先要了解顏色心思 環(huán)境對產(chǎn)品顏色的影響 產(chǎn)品顏色設(shè)計時

4、，應(yīng)該充分思索運用環(huán)境對產(chǎn)品顏色的影響。就任務(wù)環(huán)境及運用條件來說；如機床是固定安頓在工房里，任務(wù)氣氛安靜，因此顏色不宜過于刺激與興奮，但又不宜過于沉悶，該當(dāng)使操作者在任務(wù)期間心境愉快，所以顏色以純度低而明度高，較為艷麗的冷或暖色為宜，不宜大面積的采用刺激和興奮作用強熱的顏色顏色，以免引起操作者心神不安。對于醫(yī)療衛(wèi)生器具，由于任務(wù)環(huán)境比較干凈，任務(wù)要求精細仔細，這些機具用品普通以淺淡、雅致、高貴而干凈的高明度的冷暖灰顏色為宜，這對運用設(shè)備的醫(yī)務(wù)人員都是適宜的。而對于城市的客車，由于要求有速度感，它在不同的環(huán)境和背景中急駛，為使它醒目，引人留意而減少車禍，該當(dāng)采用較醒目、亮堂、艷麗的高明度和高純度

5、的顏色，或采用對比劇烈的復(fù)合顏色。又對工程車與遷延機一類車輛，由于任務(wù)在野外，行駛速度不高，但主要滿足在它的任務(wù)范圍內(nèi)引人留意，使之不與它接近，因此，在綠色的田野和樹林的烘托下，常采用艷麗的暖顏色的顏色，一方面到達與環(huán)境對比鮮明，引人注目，另一方面又與環(huán)境顏色調(diào)和產(chǎn)生美的覺得，普通常選用棕黃、桔黃、桔紅、朱紅等顏色。這些不同顏色的選用，都與產(chǎn)品功能特點和任務(wù)運用環(huán)境親密相關(guān)。出口包裝的包裝顏色 世界各國由于地域差別，對顏色也有各自不同的詮釋,在作出口商品的包裝時,運用包裝顏色就首先要了解國家、民族對顏色的喜歡與忌諱。包裝顏色運用得當(dāng)，可以使包裝增添美感，反之，假設(shè)不了解一些國家、民族對顏色的喜

6、歡與忌諱，能夠會給出口商品的銷售帶來負面影響。在出口包裝的設(shè)計過程中這些是需求尤為留意的. 包裝顏色可以直接影響出口商品的銷售 紙制品包裝顏色 現(xiàn)階段,紙制品在包裝領(lǐng)域中依然占有很大比例,紙箱,紙盒等依然是許多產(chǎn)品的主流包裝方式,紙盒包裝的顏色設(shè)計，是依靠于圖形、文字和肌理，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應(yīng)與人的心思感受高度協(xié)調(diào)。了解紙盒包裝的顏色設(shè)計原理,更有助于我們做好制止包裝品. 紙盒包裝的顏色設(shè)計 包裝設(shè)計中金、銀、黑、白、灰的運用 冷暖色為保健食品包裝設(shè)計首選色 探求顏色奧秘解碼及對意念的表達 三、創(chuàng)意-讓產(chǎn)品跳出來一個包裝的多個面子具有相關(guān)信息，它需求經(jīng)過一定的表現(xiàn)方

7、式才干傳播，選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方式，是正確傳播企業(yè)籠統(tǒng)、商品信息的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方式可以起到以一當(dāng)十的作用。加強產(chǎn)品的商品性。反之，模糊了產(chǎn)品的商品信息。長期以來，我國包裝短少創(chuàng)新，或單一籠統(tǒng)圖形，或醒目卻短少美感。包裝如何以本人獨特的籠統(tǒng)脫穎而出，既能有所創(chuàng)新，又能更好地突出主題，是一個亟待研討的課題。 確實，有許多產(chǎn)品很難用一種確切的籠統(tǒng)來表達它的本質(zhì)內(nèi)涵，為此，在創(chuàng)意時只需把顏色、圖形、文字等諸多要素運用得準(zhǔn)確到位，傳送出產(chǎn)品的相關(guān)信息，以喚起人們的聯(lián)想，才干到達最終目的。在包裝設(shè)計過程中,除詳細圖形外，恰當(dāng)?shù)剡\用籠統(tǒng)圖形同樣可以到達意想不到的效果。 一個產(chǎn)品要想從眾多同類產(chǎn)品中脫穎而

8、出,就必需求有本人獨特的東西,而這個特最直接最外在的表現(xiàn)就是它的產(chǎn)品包裝,因此,一個創(chuàng)意新穎的包裝,會讓產(chǎn)品自動地跳入消費者的視野,從而刺激消費者的購買欲.可見,包裝的創(chuàng)意對于一個產(chǎn)品起著至關(guān)重要的作用. 淺談包裝創(chuàng)意表現(xiàn)方式的7種方法 包裝設(shè)計時創(chuàng)意的表達及預(yù)備 包裝創(chuàng)意-保健食品銷售的重要手段 商品包裝設(shè)計中一個較重要的設(shè)計元素是包裝的外型。與其他諸如建筑設(shè)計、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的道理一樣。包裝的盒形設(shè)計，容器外型設(shè)計都是由其本身的功能來決議形狀的，是根據(jù)被包裝產(chǎn)品的性質(zhì)，外形和分量來決議的，將立體構(gòu)成的原理合理地運作在處理包裝的外型構(gòu)造中，是較為科學(xué)的一種設(shè)計手段。包裝外型設(shè)計還是一種籠統(tǒng)形狀

9、的言語表達。 優(yōu)秀包裝設(shè)計所需求具備的準(zhǔn)那么 淺談現(xiàn)代包裝設(shè)計中的超前認(rèn)識 現(xiàn)代包裝設(shè)計的特點：生命力、動感 四、消費心思對包裝的要求 包裝在商品的流通中，不僅是重要的促銷手段，也是最符合消費者心思訴求的媒體。它的一個重要使命，就是要引起消費者留意并產(chǎn)生購買的愿望，其學(xué)問也是為促其采取購買行為而研討心思與行動的學(xué)問。要怎樣才干引起消費者的留意，又如何進一步引起他們的興趣，再如何促使其采取購買行動，這些都需求我們在進展包裝設(shè)計之前思索清楚.因此,作為一名從事包裝裝潢設(shè)計的設(shè)計師,全面的而準(zhǔn)確的了解和把握消費者的消費心思就顯得至關(guān)重要了.包裝設(shè)計最主要的功能是維護商品，其次是美化商品和傳達信息。值

10、得留意的是對現(xiàn)代消費來講，后兩種功能曾經(jīng)越來越顯示出重要性。隨著人們生活程度不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而對商品越來越挑剔.因此,一個好的包裝設(shè)計除理處理設(shè)計中的根本原那么外，還要著重研討消費者的心思活動，才干在同類商品中脫穎而出。 當(dāng)代消費心思對包裝設(shè)計的影響 知己知彼：設(shè)計心思學(xué)設(shè)計師的必修課五、包裝設(shè)計趨勢包裝業(yè)在歐洲是一個非常興隆的行業(yè),不斷以來,歐洲的包裝設(shè)計都指點著世界包裝業(yè)的潮流.受上個世紀(jì)80年代末期與90年代柔性科技設(shè)計言語的影響，歐洲產(chǎn)品已趨向設(shè)計更柔性、更具個人顏色，目前,歐洲產(chǎn)品包裝的設(shè)計,曾經(jīng)向復(fù)古,新自然等幾個方向開展 包裝設(shè)計：歐洲產(chǎn)品包裝的四種設(shè)計趨勢經(jīng)

11、濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和運用價值的手段，在消費、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揚著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是維護商品、傳達商品信息、方便運用、方便運輸、促進銷售。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。勝利的包裝設(shè)計必需具備以下5個要點：貨架印象、可讀性、外觀圖案、商標(biāo)印象、功能特點闡明。 包裝設(shè)計即指選用適宜的包裝資料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進展的容器構(gòu)造外型和包裝的美化裝飾設(shè)計。包裝外形要素的方式美法那么主要從以下8個方面加以思索：對稱與平衡法那么、安定與輕巧法那么、對比與調(diào)和法那么、反復(fù)與呼應(yīng)法那

12、么、節(jié)拍與韻律法那么、比較與聯(lián)想法那么、比例與尺度法那么、一致與變化法那么。從中可以看到包裝設(shè)計的三大構(gòu)成要素。外形要素 外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展現(xiàn)面的大小、尺寸和外形。日常生活中我們所見到的形狀有3種，即自然形狀，人造形狀和偶發(fā)形狀。但我們在研討產(chǎn)品的形狀構(gòu)成時，必需找到種適用于任何性質(zhì)的形狀，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來，稱之為籠統(tǒng)形狀。 我們知道，形狀構(gòu)成就是外形要素，或稱這為形狀要素，就是以一定的方法，法那么構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形狀。形狀是由點、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的形狀主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形狀

13、包裝形狀構(gòu)成的新穎性對消費者的視覺引導(dǎo)起著非常重要的作用，奇特的視覺形狀能給消費者留下深化的印刷。包裝設(shè)計者必需熟習(xí)形狀要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)方式美的素材。構(gòu)圖要素 構(gòu)圖是將商品包裝展現(xiàn)面的商標(biāo)、圖形、文字和組合陳列在一同的一個完好的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。商品設(shè)計構(gòu)圖要素商標(biāo)、圖形、文字和顏色的運用得正確、適當(dāng)、美觀，就可稱為優(yōu)秀的設(shè)計作品。2商標(biāo)設(shè)計 商標(biāo)是一種表現(xiàn)符號，是企業(yè)、機構(gòu)、商品和各項設(shè)備的意味籠統(tǒng)。商標(biāo)是一項工藝美術(shù)，它涉及到政治、經(jīng)濟法制以及藝術(shù)等各個領(lǐng)域。它要將豐富的傳達內(nèi)容以更簡約、更概括的方式，在相對較小的空間里表現(xiàn)出來，同時需求察看

14、者在較短的時間內(nèi)了解其內(nèi)在的含義。商標(biāo)普通可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種方式。一具勝利的商標(biāo)設(shè)計，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計要求，對某種理念進展綜合、分析、歸納、概括，經(jīng)過哲理的思索，化籠統(tǒng)為籠統(tǒng)，將設(shè)計概念由籠統(tǒng)的評議表現(xiàn)逐漸轉(zhuǎn)化為詳細的籠統(tǒng)設(shè)計。2圖形設(shè)計 包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的籠統(tǒng)和其它輔助裝飾籠統(tǒng)等。圖形作為設(shè)計的言語，就是要把籠統(tǒng)的內(nèi)在、外在的構(gòu)成要素表現(xiàn)出來，以視覺籠統(tǒng)的方式把信息傳達給消費者。要達以此目的，圖形設(shè)計的定位準(zhǔn)確是非常關(guān)鍵的。 裝飾圖形：分為具象和籠統(tǒng)兩種表現(xiàn)手法。具象的人物、風(fēng)景、動物或植物的紋樣作為包裝的意味性圖形可用來

15、表現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及屬性?；\統(tǒng)的手法多用于寫意，采用籠統(tǒng)的點、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫面，經(jīng)簡練、醒目，具有方式感，也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法。 實物圖形：采用繪畫手法、攝影寫真等來表現(xiàn)。繪畫是包裝裝潢設(shè)計的主要表現(xiàn)方式，根據(jù)包裝整體構(gòu)思的需求繪制畫面，為商品效力。一攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自在的特點。繪畫手法直觀性強，欣賞興趣濃，是宣傳、美化、推銷商品的一種手段。然而，商品包裝的商業(yè)性決議了設(shè)計應(yīng)突出表現(xiàn)商品的真實籠統(tǒng)，要給消費者直觀的籠統(tǒng)，所以用攝影業(yè)表現(xiàn)真實、直觀的視覺籠統(tǒng)是包裝裝潢設(shè)計的最正確表現(xiàn)手法。內(nèi)容和方式的辯證一致是圖形設(shè)計中的普遍規(guī)律，在設(shè)計過程中，

16、根據(jù)圖形內(nèi)容的需求，選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)技法，使圖形設(shè)計到達方式和內(nèi)容的一致，發(fā)明出反映時代精神、民族風(fēng)貌的適用、經(jīng)濟、美觀的裝潢設(shè)計作品是包裝設(shè)計者的根本要求。3顏色設(shè)計 顏色設(shè)計在包裝設(shè)計中占據(jù)重要的位置。顏色是美化和突出產(chǎn)品的重要要素。包裝顏色的運用是整個畫面設(shè)計的構(gòu)思、構(gòu)圖嚴(yán)密聯(lián)絡(luò)著的。包裝顏色要求平面化、勻整化，這是以顏色的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和顏色的習(xí)慣為根據(jù)，進展高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時，包裝的顏色還必需遭到工藝、資料、用途和銷售地域等的制和限制。 包裝裝潢設(shè)計中的顏色要求醒目，對比劇烈，有較強的吸引國和競爭力，以喚起消費者的購買愿望，促進銷售。例

17、如，食品類和鮮明豐富的顏色，以暖色為主，突出食品的新穎、營養(yǎng)和味覺；醫(yī)藥類和單純的冷暖顏色；化裝品類常用柔和的中間顏色；小五金、機械工具類常用藍、黑及其它冷靜的色塊，以表示堅實、精細和耐用的特點；兒童玩具類常用艷麗奪目的純色和冷暖對比劇烈的各種色塊，以符合兒童的心思和喜好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以添加活潑、運動的覺得不同的商品有不同的特點與屬性。設(shè)計者要研討消費者的習(xí)慣和喜好以及國際、國內(nèi)流行色的變化趨勢，以不斷加強顏色的社會學(xué)和消費者心思學(xué)認(rèn)識。4.文字設(shè)計 文字是傳達思想、交流感情和信息，表達某一主題內(nèi)容的符號。商品包裝上的牌號、品名、闡明、日期文字廣告，文字以及消費廠家、公司或經(jīng)

18、銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計包裝時必需把這些文字作為包裝整體設(shè)計的一部分來統(tǒng)籌思索。這些都是包裝設(shè)計不能少的。包裝裝潢設(shè)計中的文字設(shè)計的要點有：文字內(nèi)容簡明、真實、生動、易讀、易記；字體設(shè)計應(yīng)反映商品的特點、性質(zhì)、有獨特性，并具備良好的識別性和審美功能；文字的編排與包裝的整體設(shè)計風(fēng)格應(yīng)調(diào)和。 一、中國傳統(tǒng)元素與包裝設(shè)計傳統(tǒng)，對人類傳統(tǒng)文化而言，是人類在過去的漫長歷史時期中，在消費、生活等各方面所逐漸積累起來的文明成果，也是已有的人類智慧的結(jié)晶，是后人不斷承繼與開展前人知識及技藝的根底。把“傳統(tǒng)文化運用于包裝設(shè)計中，以現(xiàn)代的設(shè)計手法表現(xiàn)傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化提到一個相當(dāng)?shù)母叨?，并將各個層面

19、去粗取精地運用到詳細的現(xiàn)代包裝設(shè)計中，賦予現(xiàn)代包裝以從功能到方式的非物質(zhì)的功能，是我國向現(xiàn)代化包裝邁進的必經(jīng)途徑。那中國傳統(tǒng)元素詳細又有哪些呢？ 1中國書法、中國畫、文房四寶硯臺、毛筆、宣紙、墨、篆刻印章 2剪紙、風(fēng)箏、皮影 3龍鳳紋樣、如意紋、祥云圖案 4筷子、對聯(lián)、門神、月餅、金元寶 5彩陶、紫砂壺 6刺繡、中國結(jié) 7甲骨文、漢代竹簡、漢字 8佛、道、觀音手、八卦除了以上，還有很多中國味的元素，如中國瓷器、京戲臉譜等等，中國有56個民族，每個民族都分布在不同的地域，各個地域民族特點不一，而且每一個中國傳統(tǒng)元素又含有多個不同的內(nèi)容，要談中國元素不是這一段文字可以闡明的，還必需親身去體驗并深化

20、研討的。在當(dāng)前，中國與世界文化加強交流的同時，大量的西方設(shè)計觀念和作品進入我們的視野并為我們喜歡，一些設(shè)計師被這強大的“西風(fēng)所吹倒，一味推崇西方設(shè)計流派，一味模擬學(xué)習(xí)西方設(shè)計，有些設(shè)計師功力不到位，用老百姓的一句話來說就是：要洋不洋，要土不土。取人之長，補其之短，我國的設(shè)計師就應(yīng)該吸收西方設(shè)計精華，更深層次地去發(fā)掘中國文化藝術(shù)，使中國化的包裝設(shè)計傳播于世，現(xiàn)代與傳統(tǒng)之間并非割裂，而是浸透交融，傳承、超越是順勢而合之道。 二、中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用現(xiàn)狀中國傳統(tǒng)元素的包裝設(shè)計，就是在文字、圖形、顏色、資料上賦予傳統(tǒng)的韻律，對整體輔之以一定的編排設(shè)計，從民族傳統(tǒng)文化出發(fā)，讓中國的包裝設(shè)計

21、賦上新的文化意義。 一傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用剪紙藝術(shù)、皮影藝術(shù)、版畫、書法、國畫等都是中國的傳統(tǒng)藝術(shù)，具有深沉的生活氣味，經(jīng)過提煉其元素，在現(xiàn)代審美認(rèn)識中產(chǎn)生一定的共通性，從而在包裝設(shè)計中傳達一種精神內(nèi)涵。中國書法是中華民族文化的精華，書法已成為現(xiàn)代設(shè)計里的一種重要的傳統(tǒng)元素，它充盈著旺盛生命力和獨具一格的藝術(shù)魅力。以現(xiàn)代茶葉包裝為例，茶文化與書法都是中華民族的意味，從漢文字中的第一個“茶字出現(xiàn)，就是由書法字體書寫，用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素是恰到益處。茶是最契合自然之物，它有悠久的歷史和深沉的傳統(tǒng)底蘊。茶的包裝運用這一重要的中國傳統(tǒng)元素，使茶的清香和高雅與中國書法的氣韻完美的相

22、結(jié)合。國畫更是中華民族燦爛文化瑰寶，它緣物寄情，物我兩忘，以超然的意匠，飛凌萬象之上，境界與茶文化所欲傳達的超然脫俗的意境正好吻合。古有詩云：“此物清高世莫知，“清高非國畫莫屬，因此在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計中，以國畫作為主體圖形的很多。當(dāng)現(xiàn)代包裝設(shè)計與傳統(tǒng)的水墨走到一同時，其深化的意味所表現(xiàn)出的裝飾性，表達了獨特的視覺效果和文化底蘊。 二傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用古往今來，中國人民以勤勞和智慧發(fā)明出輝煌的民族文化，產(chǎn)生了許多的桔祥圖形，如動物紋樣中的龍鳳、麒麟、獅、虎、龜；植物紋樣的梅、竹、菊、牡丹、蓮花；人物紋樣中的門神、財神；符號紋樣中的萬字、壽字、雙錢、八寶等等，這些桔祥紋樣都表達了人們對

23、愉快未來的憧憬和對生活的喜悅。中國的龍鳳紋樣由來已久，在現(xiàn)代的包裝設(shè)計中，勝利自創(chuàng)中國傳統(tǒng)的龍紋的當(dāng)屬月餅的包裝，將龍的籠統(tǒng)與中國人傳統(tǒng)的中秋節(jié)日融和在一同，它的藝術(shù)言語深深吸引著消費者。中國桔祥圖形“團花紋樣和唐裝中的盤扣也被巧妙的融入于月餅包裝，使之彌漫著濃郁的傳統(tǒng)情結(jié)。 三傳統(tǒng)顏色在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用假假設(shè)站在離商品較遠的位置，在沒看到細節(jié)之前，包裝的顏色是我們最能看清的元素，而顏色亦足以烘托了整個商品的氣氛了。中國有著獨特的顏色文化：青色，表達了表銅器古樸凝重的美；紅色，代表著民族的喜悅心情；黃色，中國封建社會皇權(quán)的意味。目前國內(nèi)現(xiàn)代酒類的包裝不論是資料、外型、顏色上大多都借助傳統(tǒng)的

24、元素來設(shè)計，比如“汾酒的包裝顏色就來源于民間青花的顏色，藍色為主調(diào)，展現(xiàn)了酒的長遠，還突出了傳統(tǒng)元素*有的儒雅和廣遠。2002年中國之星獲獎作品“康雍乾御冕酒，其包裝顏色采用黃色為主顏色，突出了宮廷御用的主題。在現(xiàn)代的包裝設(shè)計中，合理地運用傳統(tǒng)顏色，恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)顏色的文化內(nèi)涵，可以使作品分發(fā)民族的藝術(shù)魅力。 四傳統(tǒng)資料在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用隨著人們生活程度的提高，消費者對綠色包裝、天然物件的日益向往和復(fù)古情感加劇，用竹、木、紙等資料設(shè)計的包裝比金屬、塑料更受歡迎，這種地域特征的包裝很容易使人感到親切，即表達了包裝文化中的民間特征和鄉(xiāng)土氣味，又表現(xiàn)了產(chǎn)品綠色、天然的內(nèi)涵。用傳統(tǒng)材質(zhì)制造的現(xiàn)代包裝設(shè)

25、計會給人以反璞歸真的覺得。如過年的糕點的紙張包扎設(shè)計，以陶土或竹筒為材質(zhì)的酒瓶設(shè)計，無錫小籠包子等包裝方式都表達了深沉的民間風(fēng)味。在設(shè)計中將傳統(tǒng)方式內(nèi)容的重新整合，是對傳統(tǒng)文化真正意義上的傳承和超越，更符合現(xiàn)代人的審美情趣。以上這些中國傳統(tǒng)元素在平面設(shè)計中的運用，往往是多元并存的。這種多元互補的設(shè)計想象不但大大加強了文化的厚重感，也有助于現(xiàn)代設(shè)計理念的延伸和視覺感染力的加強。 三、讓中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計完美結(jié)合 一了解中國的傳統(tǒng)文化前文曾多次提到對中國文化的了解，這是必需的，先且不問怎樣將中國傳統(tǒng)元素運用在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，重要的是對中國傳統(tǒng)文化的了解程度究竟如何？傳統(tǒng)元素既不是符號也非道

26、具，它是一種文化，不是外表上的生搬硬套。比如前面談到的骨子里都是中國味的水墨、書法，中國的書法和水墨講究的是意、氣、神，詳細表現(xiàn)為蒼勁、空靈、雅致，每筆的輕與重?zé)o處不表達著深化的文化寓意。再如剪紙、木版年畫，這些更多見于民間，畫面都取之平常百姓喜聞樂見的生活場景，方式多樣通俗易懂，但構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)，線條細膩，注重部分與整體的完美結(jié)合。譬如佛，佛在中國傳統(tǒng)文化中代表的是至上和智慧，是眾生的領(lǐng)袖，代表法力無邊和桔祥的意境。佛給人的意象應(yīng)該是空靈、無邊的。假設(shè)錯誤了解就容易將其偏離原有的意境中，不倫不類。佛，不是隨意的，所以設(shè)計者在思索此元素時應(yīng)該慎重。這就要求設(shè)計師在進展包裝設(shè)計時，首先是要了解產(chǎn)品，再

27、去找可以代表產(chǎn)品籠統(tǒng)的中國元素，同時對這些“元素的背景有一定的了解，這才干讓產(chǎn)品有思想。我們在這所說的中國傳統(tǒng)元素的運用，首先是建立在對這些元素的了解上的并經(jīng)過正確的了解和適宜的現(xiàn)代設(shè)計手法，不能從根本上脫離這些傳統(tǒng)元素的本質(zhì)，不加思索就運用這些元素可以說是創(chuàng)作動機不明確，出來的作品也是沒有靈魂的。 二取之有道，用之有法在現(xiàn)代包裝設(shè)計中運用傳統(tǒng)元素，借助表現(xiàn)方式主要有比喻、意味、聯(lián)想三種典型方式，比喻是借助一種籠統(tǒng)來表現(xiàn)與之有關(guān)的另外一種事物，借助觀眾的某種共識或思想認(rèn)識來完成表現(xiàn)，其主要重在籠統(tǒng)化、通俗化、生動性。意味重在意念化和某種群眾共識的規(guī)范性。聯(lián)想那么是借助一定的籠統(tǒng)表現(xiàn)，激發(fā)和誘導(dǎo)

28、觀眾的思想認(rèn)識向一定方向集中。圖形，紋樣烘托可以使傳統(tǒng)元素更好地輔助包裝表現(xiàn)。要因地制宜地運用傳統(tǒng)元素，在包裝設(shè)計時要留意對產(chǎn)品和市場方面的順應(yīng)性，還要留意對某些地域民族特定風(fēng)俗習(xí)慣的順應(yīng)性，我國地域遼闊，有不同的審美習(xí)慣，要特別留意，不能設(shè)計得不合時宜，就好比到回民包子鋪找豬肉餡包子一樣。 三讓傳統(tǒng)元素融入時代感求新求美，推陳出新，中國味的包裝設(shè)計才會有新的意境，在了解并運用中國傳統(tǒng)元素的同時，也要表達當(dāng)前的時代感。首先要從構(gòu)圖及圖形的設(shè)計上來思索，采用不同于傳統(tǒng)的構(gòu)圖方式，如靠邊角集中式、疏密對比劇烈的平衡式、散點交叉式等具有現(xiàn)代風(fēng)格的構(gòu)圖方式。其次在文字編排上多項選擇用齊邊式、階梯式、漸

29、變式、跨面式等編排方式。再那么，包裝的構(gòu)造和外型的選擇是表達現(xiàn)代感的關(guān)鍵，如提攜式、陳列式、組合式、旋轉(zhuǎn)式、異方式等構(gòu)造。最后可以經(jīng)過現(xiàn)代的各種表現(xiàn)技法來輔助設(shè)計，如各種的印刷技法，材質(zhì)肌理、仿自然形狀等也是很容易表達現(xiàn)代感的。在此，值得強調(diào)的是現(xiàn)代的不等于流行，流行的東西是當(dāng)時的風(fēng)尚，流行的元素大多是過眼去煙，絕對沒有歷史的、傳統(tǒng)的經(jīng)典元素那么厚重、長久。四、結(jié)語：中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用，是對民間藝術(shù)元素進展微觀細致地采用和汲取，將籠統(tǒng)變?yōu)榫呦?，將意境變?yōu)閳D形和文字。在包裝設(shè)計中運用傳統(tǒng)元素具有一定的歷史和文化意義。如今，包裝設(shè)計也變得國際化，但各國的包裝在細節(jié)上都有偏重點和主題

30、，這是各個國家的歷史文化底蘊所能承載的，我國的歷史文化不但承繼了祖先宏大的物質(zhì)財富，更有珍貴的精神財富。包裝設(shè)計有一定的特殊性，既有適用性，又有藝術(shù)欣賞性，好的設(shè)計不但可以提升產(chǎn)品的知名度，同時也滿足了消費者追求藝術(shù)的心思需求。包裝設(shè)計經(jīng)過本身所特有的藝術(shù)方式，經(jīng)過視覺要素向消費者傳送產(chǎn)品的信息，設(shè)計文化、設(shè)計風(fēng)格在包裝上得以表達，最重要的是包裝設(shè)計的意境可以詮釋設(shè)計者本身的情感提煉，對藝術(shù)籠統(tǒng)的再發(fā)明。作為當(dāng)代外鄉(xiāng)的設(shè)計從業(yè)人員如何讓中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計到達的完美結(jié)合，從而讓中國傳統(tǒng)元素得到更好的發(fā)揚，這既是一種挑戰(zhàn)也是一種不可推卸的責(zé)任。包裝設(shè)計交融中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)的技巧2007-0

31、9-11 15:50中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)構(gòu)成的珍貴文化和獨特風(fēng)格對當(dāng)今包裝設(shè)計有著的艱苦影響，民間藝術(shù)是流傳于歷代民間，為勞動人民的生活而效力的,為勞動人民所喜聞樂見的藝術(shù)風(fēng)格,反映在包裝設(shè)計中有著豐富的內(nèi)涵。 1、對剪紙藝術(shù)、皮影藝術(shù)、年畫藝術(shù)在包裝裝潢設(shè)計中的運用; 眾所周知，剪紙藝術(shù)、皮影藝術(shù)，年畫藝術(shù)都是一種二維的平面表達藝術(shù)方式，運用范圍極為廣泛，運用方式也極為靈敏，是生命力較強的藝術(shù)方式。例如遍及中國南北方的剪紙藝術(shù)，經(jīng)過一把剪刀、一張紙就可以表達生活中的各種喜怒哀樂，在簡約明了的構(gòu)圖和外型中領(lǐng)會到創(chuàng)作者的思想感情。皮影藝術(shù)是我國特有的民間扮演藝術(shù)，與剪紙藝術(shù)不同的是經(jīng)過線的牽動，可以

32、產(chǎn)生劇烈的扮演效果。年畫藝術(shù)在我國流傳極廣，代表地域有天津楊柳青、蘇州桃花塢等是人們歌頌英雄、祈求平安的載體。寬廣勞動人們的生活就是這些藝術(shù)方式生長的肥沃土壤，于生活，所以就具有濃重的生活氣味。經(jīng)過提煉這種傳統(tǒng)民間藝術(shù)風(fēng)格的元素，合理地運用到方式美的法那么中，詳細表現(xiàn)為在符合主題的根底上到達深化和突顯的作用，商品在流經(jīng)過程中，包裝成了一種文化的有效傳播載體。越來越多的包裝設(shè)計師曾經(jīng)認(rèn)識到民間藝術(shù)的重要性，它是一種可以深化表現(xiàn)內(nèi)容，可以引起共鳴的藝術(shù)方式。 2、泥塑藝術(shù)、陶瓷藝術(shù)在包裝容器設(shè)計中的運用; 民間的泥塑藝術(shù)從前多為小孩的玩具，外型質(zhì)樸，顏色原始粗獷，但是又不失艷麗的藝術(shù)特征，可以充分表達表達對象的特征，夸張中充溢了童趣，而陶瓷藝術(shù)是我國的藝術(shù)國粹，無論是青瓷還是白瓷都表達了中國古老精深的制瓷技術(shù)。表如今現(xiàn)代包裝設(shè)計中不但是將泥塑和陶瓷器皿上的花紋巧妙地運用到外包裝上，還運用到容器的