企業(yè)戰(zhàn)略-馳名商標淡化行為性質分析

1、.：.； 文檔資源內容摘要：商標淡化侵權行為作為商標侵權的特殊方式，具有與普通商標侵權行為完全不同的特質。只需對淡化行為的性質加以明確的界定，才可以科學立法，有效規(guī)制淡化行為。關鍵詞：著名商標 淡化 商標權益 不正當競爭 淡化實際的最早淵源普通都以為源自上世紀20年代德國的判例實際，之后為美國的學說所承繼。關于淡化問題，也主要是在這兩個國家被議論得較多。在中，對商標淡化的定義是：“減少、減弱著名商標對其商品或效力的識別性和顯著性才干的行為，不論在著名商標一切人與他人之間能否存在競爭關系，或者存在混淆和誤解或欺騙的能夠性。這是目前世界上對商標淡化較為權威的立法定義。 商標淡化行為普通不會產生混淆

2、與誤認，淡化損害不像混淆損害能產生立竿見影的效果，在不知不覺中使原商標一切人與該商標的聯絡被逐漸“淡化了，著名商標被逐漸淹沒在淡化侵權行為的海洋中。 商標淡化行為破壞的是商標一切者和商標之間的聯絡，世界著名的品牌往往閱歷了幾十年甚至上百年的努力才樹立起來，假設允許隨意盜用不當運用，而不加以有效制止。就會呵斥積重難返的效果，這種聯絡被破壞，在短時間內很難再重建。 由于商標淡化與傳統(tǒng)的商標侵權有很大的不同，只需準確的界定商標淡化行為的性質，才能夠有效確實立淡化責任的方式。 從本質上來講，“商標反映的是一種利益關系，這種利益是經過在市場上把標志與商品或效力不斷地聯絡在一同而產生的。從不同利益主體的角

3、度來分析，可以看出淡化侵權的不同側面。從商標權人角度，淡化行為是一種間接損害商標權的行為;從與其有競爭關系的同業(yè)運營者的角度看，它是一種不正當競爭行為:從消費者利益的角度來看，商標淡化行為是一種欺詐消費者的行為。因此可以對淡化侵權的性質作如下分析： 淡化侵權是損害廣義商標權益的行為 傳統(tǒng)的商標權是指商標公用權，是指商標注冊人在其所注冊的商品范圍內排他地運用其商標的權益。商標權是由商標法所規(guī)范的一種民事權益，商標一切人在注冊的商品種類范圍內具有專屬性權益?；谏虡司S護的專屬性原那么商標的公用權僅就注冊的商品或效力有效，在不同商品上運用一樣或者近似商標并不會導致市場混淆，從而既不構成商標損害商標公

4、用權的行為又不構成俠義的不正當競爭行為。但是就著名商標而言，因其具有顯著的聲譽和劇烈的識別性等特點，而成為商標侵權的首選目的。除了競爭對手采用冒充這種直接侵權行為外，著名商標侵權更多地表現為進犯著名商標增值利益，即著名商標的顯著性和商譽的行為。這種增值利益從目前商標法的規(guī)定來說，是游離于傳統(tǒng)的商標公用權維護范圍之外的。由于不包含在商標權權益構架內，所以更多地表達為一種利益而非權益。但這并不妨礙對著名商標人進展反淡化維護，著名商標顯著性及其商譽，雖然在目前的法律構架內沒有被明確確立為一種權益，但不可否認它是一種權益的表達，并且具有宏大的無形價值。只需是正當的利益法律責無旁貸就該當維護。 在對英美

5、法系和大陸法系權益構架進展研討對比不難發(fā)現，英美法中并不存在規(guī)范化的權益概念，多是在政治層面上運用它。而大陸法系由于法典化的傳統(tǒng)，權益的設定明確要求成文法的明確賦予。要想使權益真正落到實處，防止在有限資源中擁堵的權益主體間利益傾軋、權益沖突，從而構成權益虛化，在權益的發(fā)端上就必需防止其泛濫。換言之只需具備正當化理由，己經到達一定程度類型固定化的利益架構，才可以上升為法權。否那么，可只作為一種利益予以對待。 總體來講，任何法律或者專門的權益立法都不能夠把人們該當享有的權益一列舉出來，這些權益要靠法律推力來發(fā)現、拾取和確認。法律推理該當根據社會經濟、政治和文化開展程度，按照法律的精神、法律邏輯和閱

6、歷來發(fā)現、拾取和確認權益。法律上明示的權益只是權益的一個不完全的清單，除了即有權益之外，還有其他將有的、應有的權益。權益是開展的，權益沒有確定的量，不能由于法律沒有明確宣告而否認某些應有的權益的存在。以維護公民權益的法律推理的一個重要功能，就是去發(fā)現法律精神和法律原那么一定會包容的權益。之所以對著名商標擴展維護就是由于著名商標具有超越普通商標的宏大商譽利益，這是著名商標反淡化維護的基點。反淡化實際正是基于對著名商標增值利益確實認和擴展維護，將維護范圍擴展到幾乎一切的商品和效力。立法對商標識別性提供專門化的維護正是在維護社會整體利益和保證個體權益的表達。 商標淡化行為是不正當的市場競爭行為 “凡

7、跨越正當競爭之領域，或違反商業(yè)老實習慣之行為，均得以不正當競爭名之。 不正當競爭又稱不正當的商業(yè)慣例，是對違反老實信譽的法律原那么從事商業(yè)競爭的統(tǒng)稱。按照，不正當競爭即指：“在工商業(yè)領域任何與老實商業(yè)慣例相駁的競爭行為均構成不正當競爭行為。我國第2條第1款規(guī)定：“運營者在市場買賣中，應遵照自愿、平等、公平、老實信譽的原那么，遵守公認的商業(yè)品德。同條第2款緊接著規(guī)定：“本法所稱的不正當競爭，是指運營者違反本法規(guī)定，損害其他運營者的合法權益，擾亂社會經濟次序的行為。 美國學者Joseph.P.Bauer就曾對第43條所具有的反不正當競爭的內涵作了這樣的論述：“不論是出于對商標權益的維護還是維護市場

8、競爭利益的需求，對傳統(tǒng)商標權益的維護作適當擴展是必要和恰當的。反商標淡化法律應對包括商標一切人、消費者和其他競爭者提供一體化的維護。商標淡化行為不僅是對傳統(tǒng)注冊商標公用權領域之侵略，也是一種新的不正當競爭行為類型。以上從廣義的角度提示了商標淡化行為所具有的不正當競爭內涵。在市場競爭日趨猛烈的今天，市場主體之間的相互聯絡更加嚴密。在針對某種權益實施的不法行為，往往會在跨領域的競爭領域內連帶性后果。就商標淡化行為來說，它不但會進犯原商標一切人的利益，也會給消費者和其他運營者帶來損失，進而會破壞整體的市場競爭次序。主要表達在： 就不與淡化行為人具有直接競爭關系的原商標一切人而言，其商標被他人淡化的危

9、害表如今:由于淡化行為人無法實現與原著名商標一切人質量與文化內涵的完全一致，就意味著名商標的聲譽無法得到有效保證。淡化行為人利用著名商標拓展新領域也直接妨礙了原商標一切者在對其他商品領域的業(yè)務擴展。 就與商標淡化行為人處于競爭關系的其他運營者來說，他不正當地利用了他人商標的聲譽，使他在同其他同類運營者競爭時處于有利位置，從而損害了這部分競爭者的利益，構成不正當競爭。淡化行為人根本目的不是想從著名商標一切人那里直接獲取什么經濟利益，而是企圖借助這種非法手段構本錢人的競爭優(yōu)勢，這才是侵權人的真實意圖。 就消費者來說，雖然商標淡化行為在短期內并不用然損害其利益，但假設任由淡化他人商標的行為分散開來，

10、勢必使優(yōu)質商品的顯著性普遍下降，消費者對著名商標的區(qū)別力也會被減弱，其長久利益也將因此失去保證。 就商業(yè)品德和市場次序而言，著名商標淡化行為是違反老實信譽原那么和公認的商業(yè)品德的行為。商業(yè)品德，是在長期市場運營中，在行業(yè)內構成的、為社會認可和遵守的競業(yè)品德準那么。淡化商標行為人為到達借他人商標知名度擴展本人的市場份額的目的，擅自利用他人商標并以淡化、丑化或玷污的方式損害原商標的市場商與價值，導致了顯著性的降低和市場價值減損，擾亂了正常社會經濟次序的行為。從整個市場的競爭次序角度，假設對濫用他人競爭優(yōu)勢的商標淡化行為不加有效制止，勢必使市場處于無序的競爭形狀，破壞整個市場競爭次序，這種行為無疑是

11、違反老實信譽原那么和公認的商業(yè)品德及破壞市場次序的行為。 因此，商標淡化在性質上與其說是一種進犯注冊商標公用權的行為，不如說是一種破壞市場競爭次序的不正當競爭行為。 淡化侵權是損害社會公眾利益的行為 在社會物質生活日益豐富的今天，識品牌購物曾經越來越成為人們的消費習慣。普通的消費者在購買商品或享用效力時，曾經很少考證商品或效力的來源，由于商標權人的對堅持該商標所標志的商品或效力的杰出質量所做的努力，使得該商品在消費者心目中建立了極高的聲譽，而標識該商品或效力的商標也同時在消費者心目中獲得了宏大的顯著性。消費者對某一特定商品或效力的信任已轉化為對標志著該商品或效力的商標的信任。但是，著名商標的淡化改動了消費者的這種信任關系，淡化行為者將公眾對著名商標的這種宏大信任不正當的轉移至本人頭上。從而盜用了這