《西游記之大圣歸來》成功原因分析

1、2015 年暑期檔，國產(chǎn)動畫西游記之大圣歸來出乎意料地成為了一匹黑馬，在一開始排片量少的不利形勢下，以高上座率和爆棚的口碑，實現(xiàn)了票房逆襲，打破了中國動畫的最高票房紀(jì)錄。到筆者截稿為止，大圣歸來票房已達(dá)到九億多，并仍然沒有下檔。不僅如此，該片在網(wǎng)絡(luò)上也掀起一股“大圣熱”，可以說是成為了一部現(xiàn)象級的動畫影片。筆者作為動畫專業(yè)的教師，非常關(guān)注這部影片。上映后，我去電影院看了三次，一是想多支持優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫，二是想研究研究，為什么這部動畫能夠取得如此高的票房，是什么讓它成功的抓住了中國觀眾的心？就這個問題，筆者從以下幾個角度進(jìn)行了分析：一、制作精良動畫電影作為一門視聽的藝術(shù)，畫面和聲音的品質(zhì)是最直觀

2、的評判要素。很多觀眾在看完大圣歸來后驚訝道，沒想到中國動畫現(xiàn)在能做出這么好的視覺效果了。有人評價說， 大圣歸來的出現(xiàn)，將國產(chǎn)動畫與美日的差距從100年拉到了10 年，這話雖夸張了點，但該片在視覺效果上確實讓人感到，中國動畫的技術(shù)與國際頂級水平的鴻溝正在逐漸縮短。對此導(dǎo)演田曉鵬表示，單說技術(shù)，中國不一定比不上歐美，但受到資金投入、時間成本等要素的影響，很少有團(tuán)隊能在技術(shù)上去“死磕”、去高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求。而大圣歸來在這一點上體現(xiàn)了十足的業(yè)界良心，舍得下重金花大力氣去打磨高品質(zhì)的特效（有的片段甚至達(dá)到一秒鐘幾萬元的成本） 。不光大場面效果震撼，在細(xì)微處也是精益求精。而這也是其可貴之處：CG 效果做得好的

3、中國動畫也不是僅此一家，但他們往往在細(xì)節(jié)處下的功夫不足，使片子經(jīng)不起細(xì)看和推敲。細(xì)節(jié)決定品質(zhì)，大圣歸來在很多細(xì)節(jié)設(shè)計上很用心，比如小和尚的頭發(fā)會逐漸長長、人物的微表情真實細(xì)膩、萌萌的土地公公時不時打醬油、以及很多讓人忍俊不禁的笑點 , 然而這些都需要大量的時間和人力去磨，因此大圣歸來的制作周期長達(dá)四年，可謂慢工出細(xì)活。這要歸功于創(chuàng)作團(tuán)隊的堅持和韌勁。如果能多出現(xiàn)幾個這樣的團(tuán)隊，中國動畫的整體質(zhì)量將會有更多提升空間。另外，該片在人物動態(tài)的設(shè)計和制作上也完成得很出色。三維動畫如果動作調(diào)得不好，很容易導(dǎo)致角色動態(tài)不流暢、表情生硬，這也是很多國產(chǎn)三維動畫的毛病。大圣歸來中人物動作的設(shè)計引入了真人演員的

4、表演。真人的動作生動且細(xì)節(jié)豐富，有時演員的一些即興的表演也能為創(chuàng)作者增加很多靈感，這種即興發(fā)揮是寫劇本的時候想不出來的。比如江流兒纏著大圣問東問西那一段，很多臺詞和動作是演員在演的過程中自己臨場發(fā)揮加上去的，結(jié)果證明，這一段非常有笑果，也非常生動自然。另外，在武打戲方面，導(dǎo)演也從大量真人電影里去找范式，甚至是在體育運動中找靈感，同時也考慮到是否符合角色的個性，動了很多腦筋。二、角色塑造豐滿中國動畫有個通病，就是角色個性塑造比較單薄平面、臉譜化，缺少既豐滿又有趣味的角色設(shè)定。在大圣歸來中，雖不能說所有角色都做到了這一點，但相比之下，主要角色塑造還是很成功的。作為主角的孫悟空可以說是家喻戶曉，如何

5、將這么一個角色編出新意而又保存其本質(zhì)，可謂一大挑戰(zhàn)。與真人電視劇中的美猴王不同，大圣歸來里的孫大圣沒有那么“美”，外形上更接近一個普通的成年人，動作設(shè)計上也更接近現(xiàn)代人。這里的大圣被迫褪去了光環(huán)，成為了一個被壓抑不得志的“大叔”，與普通人的距離拉近了。而小和尚江流，作為唐僧的前世，也做了有趣的改編。在原著中，唐僧是穩(wěn)重?zé)o欲的高僧，然而他難道一生下來就這樣嗎？大圣歸來里顛覆性地將小江流塑造成一個活潑頑皮、還很話嘮的形象，與成年版本大相徑庭，但是那種善良和佛性卻與成年唐僧的一脈相承。值得一提的是，能看出導(dǎo)演在塑造角色的時候，融入了許多流行元素，例如加入了周星馳那種略帶無厘頭的要素來增加人物的趣味性

6、，比如小江流的話嘮屬性有大話西游里?嗦唐僧的即視感，連悟空忍無可忍的表現(xiàn)都如出一轍;江流流鼻涕那個搞笑情節(jié)，也讓人想起喜劇之王里的片段;大圣那種“外表桀驁不羈，內(nèi)心溫柔重情”的內(nèi)外反差，也很類似于“傲嬌”這一日漫流行的概念。反派混沌的造型靈感來源于山海經(jīng)，既有濃郁中國風(fēng)，又加入了一點“非主流”的元素。另外，對“萌”概念的引入也使得土地公公變得異?？蓯?，出鏡不多卻贏得了很多人的喜愛。雖然角色是老角色，但對于人物IP 的創(chuàng)造性重設(shè)，加入流行的要素和塑造手法，使得大圣歸來里的人物在不脫離角色本質(zhì)的前提下又給人一種新鮮有趣的感覺。三、視聽語言出色大圣歸來在鏡頭的運用、場景的制作、聲音的處理上也質(zhì)量上乘

7、。導(dǎo)演考慮到中國人在肢體語言和表情上不如西方人來得那么夸張，在鏡頭的設(shè)計上增加了更多的運動鏡頭。文戲多用真人電影常用的跟拍模式，而武戲則模擬“手持拍攝”的方式，彌補角色動態(tài)不足的同時，讓鏡頭更加逼真和寫實。特別是在武打戲中，為了讓視覺效果更加震撼，引入了二維動漫中夸大透視的手法，夸張和失真的鏡頭透視使得人物打斗的動作超越物理規(guī)律，更加有力度、有張力，從而造成強烈的視覺沖擊，這是實拍所達(dá)不到的效果，也體現(xiàn)了動畫的優(yōu)勢。這種手法在歐美不常用，在日本動漫中使用比較廣泛，是屬于東方特有的暴力美學(xué)，這種風(fēng)格讓整部影片有種很“燃”的感覺，讓人熱血沸騰。另外，在鏡頭的銜接和轉(zhuǎn)場上、畫面的構(gòu)圖上，導(dǎo)演的手法都

8、可謂嫻熟，很好的吸收了美日優(yōu)秀影視動畫視聽語言中的精華，并將其融合到純正中國風(fēng)的故事中去，這一點值得借鑒和學(xué)習(xí)。大圣歸來在聲音的處理上也很用心。首先在配音方面就下了很多功夫，每個角色的配音都很有特色，且非常符合人物個性：大圣是痞子腔，江流是天真童音、豬八戒是典型的虛張聲勢、反派混沌則是妖氣十足拿腔拿調(diào)的太監(jiān)音，非常有辨識度。值得一提的是，給小江流配音時為了達(dá)到生動自然的效果，摒棄了播音腔，故意保留了一些被認(rèn)為是瑕疵的細(xì)節(jié)，比如小孩含糊的口音、喘氣、吞口水的聲音等，這些都讓角色更加有“人味兒”。大圣的配音也與角色非常相符，且動情之處的嘶吼顯得非常真實。有時候配音不能一味講究專業(yè)技巧，加入貼近真實

9、生活的表達(dá)方式也許更有情感說服力。音樂方面，大圣歸來也專門請了香港著名的黃英華來為片子配上具有中國風(fēng)的音樂，使得音樂與畫面共同構(gòu)成了符合東方美學(xué)的意境。另外還保留了小刀會這樣的民樂經(jīng)典，因為這個曲子已經(jīng)是孫悟空的招牌音樂了，這也是對傳統(tǒng)的一種致敬。四、題材和定位成功大圣歸來選材來自西游記，選這種傳統(tǒng)題材好壞參半。 好處自然是角色知名度高、情節(jié)和世界觀有現(xiàn)成的框架，最重要的是， “找一個全世界都能明白的故事，西游是最合適的，海外的銷售也證明了它強大的市場基礎(chǔ)?！?壞處就是容易給人一種“啃老”的感覺，畢竟改編自西游記的各類文藝作品太多了，不夠新穎。但要是太創(chuàng)新了呢又會被詬病亂改經(jīng)典。如何舊瓶裝新酒

10、還能毫無違和，這是門學(xué)問。大圣歸來在這方面做得比較好，選取的情節(jié)只是跟原著打了個擦邊球。主線故事簡單，表現(xiàn)了一個受束縛的落寞英雄遇到天真善良的“小屁孩”，一大一小經(jīng)歷一段冒險并建立了深厚的情誼，最后在臨危之際英雄突破自我，找回力量。這種勵志的套路在很多歐美和日本的動漫中都能找到相似的，算是比較流行、也運用得比較成熟的范式，但把它用在孫大圣身上，似乎還是頭一遭。這個套路，加上中國式的情感表達(dá)，恰恰可以挖掘出那個所向披靡的孫悟空非常人性化、柔軟的一面。因此雖然情節(jié)本身談不上多有新意，但用導(dǎo)演的話說，“用愛和勇氣找回夢想，這是全世界觀眾都能理解的內(nèi)核?！痹偌由蟽?yōu)質(zhì)的視覺特效和人物塑造，以及充足的笑點

11、和淚點，大圣歸來作為一部商業(yè)動畫的質(zhì)量得到了保證。該片另一個成功之處在于從一開始導(dǎo)演就把它定位為“全年齡”的動畫。業(yè)內(nèi)都知道，在歐美和日本這些動漫發(fā)達(dá)的地區(qū)，最賣座的動畫電影幾乎都是適合全家老小觀看就是給小孩看的”思維定式。然而在大圣歸來里，孫大圣作為主角，他的設(shè)定就像是一個經(jīng)歷過滄桑，一時喪失了斗志的落魄大俠，他內(nèi)心的美好和強大的力量需要外因的激發(fā)，需要純真而善良的靈魂的感召。當(dāng)他痛恨自己的無能，自暴自棄地說出“我管不了”時，產(chǎn)生共鳴的必然是成年人，而不是孩子。而影片最后精彩的打斗和力量的爆發(fā)，都無不讓成年觀眾感到熱血沸騰。而同時，為了讓孩子們也能夠有代入感，另一個主角設(shè)定成了可愛的小和尚，

12、并以他的視角來仰視大圣。這一大一小便同時滿足了大人和小孩的觀影視角。五、營銷模式的創(chuàng)新大圣歸來在宣傳和營銷上的巨大成功也是這部電影能夠獲得如此高票房收入的原因之一。當(dāng)初影片完成進(jìn)入宣傳期時，資金短缺，制片人于是在自己的微信朋友圈里號召投資人們以股權(quán)眾籌的方式進(jìn)行投資，為此影片最后將會署上投資者孩子的名字，并稱之為“給未來的禮物”。這一創(chuàng)意意外地籌得了遠(yuǎn)大于預(yù)期的資金。不僅如此，由于對影片有信心，這些眾籌參與者也積極地對外推薦這部電影，甚至還調(diào)動自己掌握的資源，免費為影片的宣傳做貢獻(xiàn)。最后，影片的大賣使他們獲得了高達(dá)400%的回報。如今這個故事已傳為佳話，也激起了人們對影視眾籌的興趣。不過筆者認(rèn)

13、為這次成功雖然有一定的借鑒意義，但很大程度上還是一個個案，無法簡單復(fù)制到其他動畫電影上。歸根結(jié)底，投資人有信心，并且投資回報高的前提是片子本身足夠優(yōu)秀。另外，在影片上映前兩周所進(jìn)行的數(shù)千場點映活動也成電影宣傳功臣，雖不至于讓這部動畫未映先火，但也使得提前看到的觀眾積極向周圍的親朋好友推薦，在上映前便積累了一定口碑。筆者注意到大圣歸來，正是因為在微博上看到參加點映的朋友好評推薦。網(wǎng)絡(luò)上口口相傳的擴散速度比在現(xiàn)實中要快得多，大圣歸來上映后，好口碑迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，加上名人大V 的推薦和各路優(yōu)秀畫手紛紛開始繪制大圣相關(guān)的同人圖，大批粉絲自發(fā)組成 “自來水”大軍，不遺余力幫忙宣傳，形成了滾雪球效應(yīng)，一

14、度出現(xiàn)了大圣刷屏的盛況。而自始至終，官方都沒有進(jìn)行刻意拔高，夸大的營銷，這點也賺得了大家的好感?？偨Y(jié)綜上，在筆者看來，大圣歸來的成功之處在于：視覺上，制作團(tuán)隊扎扎實實地做出了高品質(zhì)的視覺特效，并出色的運用了視聽語言，讓人大飽眼福;人物塑造和題材設(shè)置上，在原著的基礎(chǔ)上成功地引入了當(dāng)代文化中的流行元素，使傳統(tǒng)題材時尚化，更貼近現(xiàn)代人的審美趣味和情感共鳴，同時也保留本質(zhì)，沒有過分戲說;宣傳營銷上，聰明地利用網(wǎng)絡(luò) + 模式，既籌集了資金和資源，又迅速積累了口碑。對于大圣歸來的火爆逆襲，導(dǎo)演表示：國人“可能壓抑得太久，看到一個還湊合的東西，就過分褒獎”。確實，從小就受日本和歐美動漫熏陶的80 后動漫愛好者其實早就憋了一股氣，雖嘴巴