香煙文化與煙標賞析

1、.：.；課程論文 薛茹 540907070142 計算機與通訊工程學院信息工程09-1班 香煙文化香煙，與死亡疾病相連，但也充溢奧秘的美感。過去，人們這種覺得并不明晰，為吸煙所做的分辯也經常流于粗暴或躊躇，直到一種文化要經過香煙來呈現和解釋時，吸煙才被賦予了后現代意味；人們?yōu)椤懊蓝鼰煟瑸椤扒槎鼰?，或者為“酷而吸煙，經常不是生理的要求，而是籠統、場景、姿態(tài)的要求。香煙點燃的是文化。香煙在很多場所，是可以拉近人與人之間間隔 ，這也是香煙文化。香煙，在今天曾經是許多人士的“伴侶之一，它作為一種精神嗜好品，除了其生物化學的作用外，對消費者而言還需求有一個夢想來支撐。香煙是人類文明的載體。小小的煙盒

2、以及各種煙具都在表現一種文化。吸煙本身就是一種文化活動。有人吸煙，有人不吸煙，這就是一種人生態(tài)度。 抽吸一種香煙，其實是在感受香煙背后的文化、暗喻和意味?！叭f寶路把美國“自我斗爭的開辟者籠統演繹得淋漓盡致，“555將科技之光展現得爽心順眼；“紅塔山的豪氣，“白沙的自在，“大紅鷹的拼搏，“紅河的朝氣，“云煙如貴族般的優(yōu)雅，“香格里拉的奧秘與愉快每一個煙草品牌向他展現的都是一種希望。點擊目的消費者那最鞏固也許是最柔軟的心靈深處，就是勝利香品牌訴求的要旨。 香煙從嚴厲意義上而言，是絕對的奢侈品。傳送香煙的信息，除了香煙本身就只能顧左右而言它。一那么由于煙草廣告的限制，二那么更由于香煙所滿足的是一種精

3、神形狀，沒有一個一致的規(guī)范。不同的情景，不同的心態(tài)，不同的時髦，感受是不一樣的。一萬人心中有一萬個哈姆雷特，一切的吸煙者對某一支煙的覺得也是不一樣的。 香煙的價值在熄滅后得以完全實現，在煙與火的接觸中，卷煙在熄滅中升華?！盁熛粕?，這是對卷煙消費過程的定義。卷煙消逝的時候，卷煙熄滅后飄出的煙霧也如云普通移走了。對吸煙者而言，得到的同時也就失去了，即得到煙草滿足感的同時失去了煙草本身。如此說來，假設沒有一個夢想在支撐這一過程，吸煙有什么意思，只不過是燒掉了一截用紙包著的煙葉而已。 香煙作為一種商品，自然有其商品的屬性，但是它更重于一種介于物質和精神之間的調劑品，有如味精一樣，沒有也一樣，有了更好

4、。也許，香煙真的會從這個世界消逝，越來越需求慰藉的人類會找到更好的方式看護心靈的家園。 人類都想以最多最好的信息向他人訴說本人，希望得到一定。但是有時候言語是乏力的。人們消費的產品本身都是最好的文化傳送者。煙店里琳瑯滿目的各種香煙都是一種主張，都在表達一種文化理念，暗示的是一種聯想。 抽哪種煙或不抽哪種煙，這也是吸煙者文化的偏好。一個好的產品概念就是一個最好的廣告。我們調查煙草品牌的開展過程中，發(fā)現卷煙品牌閱歷了這樣的一個過程：從煙文化到文化煙。 煙草最初的開展在原料和技術工藝之爭，有良好的原料，有良好的配備技術和工藝，做出來的產品自然有了競爭力。所以近一百年來，主要集中在技術之爭上。從最初的

5、手工包裝到全自動機器包裝，卷煙從無嘴開展到過濾嘴，焦油含量逐漸降到15毫克以下的淡味煙，這是功能的競爭。這個過程的競爭使全世界的煙草越來越同質化。假設等級一樣的話，這個品牌和那個品牌之間沒有本質的區(qū)別。假設要在這樣的情況下博得更多的消費者，那么競爭的焦點會從規(guī)范化的質量之爭轉為文化之爭。 文化的競爭本身也是一個多領域的競爭。品牌概念、品牌籠統、品牌延伸中國煙草品牌概念真可謂燦假設星河，以地名為品名，以花卉為品名，以風物為品名，以名人為品名，以祝愿語為品名，以事件為品名，數不勝數，可以說中國最愉快的詞語都被用在卷煙品牌上。從煙草的品牌可以看出，煙草消費本身更注重精神享用。 文化是煙草的附加享用。

6、一個品牌就是一個精神家園。 精神家園簡而言之就是一個人想要到達的理想境界或者是一個最為驕傲的勝利境界。品牌的義務就是努力協助 人們到達他要到達的形狀，有時候是一種虛擬的形狀。 在到達品牌之前先要到達與這一品牌相對應的質量。這質量是理念、質量、實力、籠統、溝通等的綜合體。選擇一個愉快的品牌概念非常重要，但持之以恒，與時俱進地精心培育維護一個品牌更為重要。 在“煙文化時代，在市場的競爭淘汰過程中優(yōu)勝劣汰，自然沉淀并構成一些品牌，如萬寶路、555、紅塔山、云煙、玉溪等。由于煙的開展而逐漸構成相對應的文化，這個時代以產品為中心。 但到了“文化煙時代，文化煙逐漸成為一種潮流，煙成了文化的載體。中華、香格

7、里拉、福、大紅鷹、長征等，這些品牌以概念取勝，都是一個個美麗的符號。用煙這一產品作為企業(yè)向消費者和社會傳送文化理念的方式。從這一變化，我們可以看出，卷煙也包括其它的產品都進入了一個文化營銷時代，營銷就是攻心，文化自然也就成了一門好生意。 卷煙的消費更是如此。盡量賦予產品以文化概念，塑造獨特的文化籠統就顯得尤為重要。從長久的角度而言，要以做文化產品的心思去做卷煙，才干博得更多需求慰藉的心靈。 都知道香煙時間長了會霉變，但消費者往往只需拆開煙盒后才會知道，那么保質期的問題是個問題。很多人疑問，香煙為何不標保質期？ 我國有3億煙民，他們中有很多人都關注香煙保質期的問題。有20年煙齡的編輯朱先生說：“

8、剛出產的香煙和存放了兩三年的香煙口味很不一樣，同一種牌子的香煙在不同的地方口味也不一樣。假設告知消費日期，我們就可以自在選擇。北京出租車司機周先生對筆者說：“香煙終究何時出廠、庫存的環(huán)境怎樣、積存了多久、有沒有霉變，消費者購買時完全不知情。上海卷煙廠消費技術處一位先生通知筆者，目前尚未有相關規(guī)定要求香煙必需求標注消費日期和保質期，卷煙企業(yè)的做法完全符合國家相關法規(guī)。不僅國內如此，國外進口的香煙也沒有標注消費日期及保質期。上海卷煙廠消費的香煙上只需班次和車號，只是打包時在外包紙箱上打了日期。在香煙條和香煙盒上那么有暗碼，其主要作用是防偽，有的暗碼那么能顯示日期，不過這只需水印機和香煙防偽專業(yè)人士

9、才干看出來。 在煙草專賣局下設的北京市煙草質量監(jiān)視檢測站，站長宋起山通知筆者，確實還沒有香煙必需標注消費日期和保質期的規(guī)定，但在香煙包裝紙箱上普通標有日期。某些品牌的香煙在每支煙上面有一個小號，能顯示消費香煙的月份和消費車間號，但沒有顯示哪一年消費，而且全國122家卷煙廠的小號都不一致。 煙盒和條上都沒有消費日期，只在紙箱上有消費日期，這么一來，在銷售環(huán)節(jié)，只需香煙經銷商才能夠知道香煙的消費日期。一位湖南的煙草銷售商通知筆者，湖南氣候潮濕，他很留意看香煙的消費日期，由于存放時間久的香煙容易發(fā)干發(fā)霉，就不好賣了。不過他并不贊成在煙盒上標注日期，由于這會給銷售帶來費事，消費者會選擇最新出廠的香煙，

10、那存煙就賣不出去了，這當然會添加整個煙草行業(yè)的本錢。 中國消費者協會有關人士以為，規(guī)定：“消費者享有知悉購買、運用的商品或者接受的效力的真實情況的權益。我國和中明確規(guī)定，消費廠家必需在其產品上標明消費日期和有效期。雖然香煙是一種特殊商品，但不僅適用于普通的商品，同樣也適用于香煙的消費及銷售。理查德萊思寫的一書中，說到法國高盧牌香煙時，第一個想到的就是怪人安德雷?！拔以退窒硪恢熀鸵槐t酒，由于那時他正患花粉過敏癥，他的太太不讓他喝酒抽煙。兩年后，正值美國各地紛紛禁煙之時，我去了一次法國。巴黎街頭的咖啡館里，我看到美麗女人們慵懶地坐著，細長的手指間都夾著香煙。煙霧在她們美麗的臉龐周圍飄散，充溢奧秘的氣味。而坐在他們對面的男人們，那么望著面前的一杯杯白水，刮得干干凈凈的臉上布滿凝重的神情。他們都不吸煙。