上汽大眾passat試乘試駕暨三廂polo展示周活動策劃案活

1、.：.；上汽群眾PASSAT試乘試駕暨三廂POLO展現(xiàn)周活動謀劃案活動內(nèi)容文案 選把鑰匙兜風(fēng)趣上汽群眾PASSAT試乘試駕暨三廂POLO展現(xiàn)周活動謀劃案活動內(nèi)容文案前言 對于這樣一個大型的公關(guān)活動，驚動效應(yīng)無疑是我們的首選訴求。思索到西安的城市特征，濃郁的外鄉(xiāng)風(fēng)情和深邃的歷史文化無疑也是我們想要表現(xiàn)出來的元素。 如何將會聚科技和時(shí)髦于一身的汽車文化在西安這座古城展現(xiàn)得淋漓盡致，將是本案所需處理的首要問題。 本案將在古樸中彰顯奢華，從現(xiàn)代元素中譜寫古文化風(fēng)情，古樸與現(xiàn)代完美結(jié)合，相得益彰。 諸事不能十全十美,本案有不當(dāng)或缺乏之處,還請不吝指正.活動內(nèi)容新一代SANTANA2000出租公用車西安試

2、乘試駕活動活動時(shí)間：2003年7月27日至2003年8月2日活動地點(diǎn)：西安市活動安排： 這是借上汽群眾指點(diǎn)來西安之際，針對不同的目的消費(fèi)群體，同時(shí)舉行的三場試乘試駕中針對出租車業(yè)的活動。 根據(jù)上次7月17日進(jìn)展的新一代SANTANA2000出租公用車試乘試駕活動的勝利閱歷，我們有把握料想這次活動參與的人數(shù)會更多。為期七天的活動，每天8輛新一代SANTANA2000出租公用車的循環(huán)不停試用，也一定會滿足更多的出租車司機(jī)報(bào)名參與?；谏洗位顒拥母祝@次活動的目的消費(fèi)群體更加明顯，想換車的出租車司機(jī)在試車者中將會有明顯的提高。 本次活動照舊采取報(bào)名的方式，這不僅基于閱歷，實(shí)際證明這也極為有利于對現(xiàn)

3、場的控制。并且這次活動不限制人數(shù)，這將是一個吸引出租車司機(jī)的又一大賣點(diǎn)。 在試乘試駕活動的道路、起始點(diǎn)上，我們要留意現(xiàn)場的布置群眾標(biāo)識突出、醒目，行車道路明晰，便于試車者察看。 一切試車者在試車終了以后，均要求其填寫“意向表，并給其發(fā)小禮品。 在接受報(bào)名時(shí)，我們要對報(bào)名的人員進(jìn)展初步的挑選。首先把出租車司機(jī)排在前面，這其中又要留意把有意向換車的司機(jī)放到前面。進(jìn)展這種人員的挑選目的就是為了更加接近新一代SANTANA2000出租公用車的目的消費(fèi)群體。 試駕終了后，我們要根據(jù)其填寫的意向表進(jìn)展跟蹤效力，與其中的最為接近消費(fèi)的司機(jī)堅(jiān)持親密的聯(lián)絡(luò)。為最終的銷售做更大的努力。PASSAT2.0G西安試乘

4、試駕活動活動時(shí)間：2003年7月27日至2003年8月2日活動地點(diǎn)：西安市活動安排： 這是借上汽群眾指點(diǎn)來西安之際，針對不同的目的消費(fèi)群體，同時(shí)舉行的三場試乘試駕中針對高檔消費(fèi)者的活動。 PASSAT是一款中高檔車型，它的目的消費(fèi)群體人數(shù)有限。為了更加有效的鎖定目的消費(fèi)者，我們的試駕活動采取以上門咨詢的潛在用戶為主，以報(bào)名為輔的方式。為期七天的活動中，我們在注重人數(shù)的同時(shí)，更要注重對目的消費(fèi)者的把握，重質(zhì)更為重要。 在試乘試駕活動的道路、起始點(diǎn)上，我們要留意現(xiàn)場的布置群眾標(biāo)識突出、醒目，行車道路明晰，便于試車者察看。 試駕終了以后，仍要求其填寫意向表并發(fā)放禮品，目的就是為了更加有效的與其堅(jiān)持親

5、密的聯(lián)絡(luò)，并且增進(jìn)與目的消費(fèi)者的人性化溝通。而中高檔消費(fèi)者在購買車這種商品中，除了品牌，跟蹤效力也是極為重要的一個環(huán)節(jié)。正是優(yōu)質(zhì)、體恤的售后效力，才是消費(fèi)者建立品牌信任的根本保證。 由于像PASSAT這種中高檔車型的試乘試駕時(shí)機(jī)極為有限，活動必將引來為數(shù)眾多的目的消費(fèi)者前來。而這也正是我們舉行這次活動的一大賣點(diǎn)，也是活動的根本目的。普桑1.6L出租公用車延安試乘試駕活動活動時(shí)間：2003年7月27日至2003年7月31日活動地點(diǎn)：延安市上汽群眾維修站活動安排： 這是借上汽群眾指點(diǎn)來西安之際，針對不同的目的消費(fèi)群體，同時(shí)舉行的三場試乘試駕中針對延安市出租車業(yè)的活動。 由于延安市的消費(fèi)程度有限，這

6、次活動的目的消費(fèi)者能夠更為有限。為了保證活動的質(zhì)量，我們僅在延安上汽群眾維修站設(shè)立一輛普桑作為試車。 為了確?；顒拥馁|(zhì)量，我們照舊采取報(bào)名的方式。 一切試車者在試車終了以后，均要求其填寫“意向表，并給其發(fā)小禮品。目的就是為了在現(xiàn)有的目的消費(fèi)者上，與有極大購買意向的出租車司機(jī)堅(jiān)持親密的聯(lián)系。 雖然試乘試駕的地點(diǎn)布置比較簡單兩個X型展架，但我們?nèi)砸粢猬F(xiàn)場的群眾標(biāo)識突出、醒目，行車道路明晰，便于試車者察看。這是任何一次活動所必需做到的。喜來登大酒店三廂POLO演示活動活動時(shí)間：2003年7月28日至2003年8月1日活動地點(diǎn)：西安市喜來登大酒店內(nèi)活動安排： 由于喜來登大酒店是這次上汽群眾指點(diǎn)下榻的地方，我們舉行這次活動的目的便明顯且非常的必要。 三廂POLO是上汽群眾今年6月份剛剛下線的新品，上汽群眾指點(diǎn)又是初次來西安。在喜來登大酒店舉行的新車發(fā)布展現(xiàn)會的驚動效應(yīng)有目共睹。 喜來登大酒店作為西安五星級酒店之一，在這里舉行的展現(xiàn)活動一定要彰顯大氣、奪目。這不僅是為上汽群眾的指點(diǎn)爭光，更是表達(dá)著上汽群眾的雄厚的品牌實(shí)力。 我們要留意展臺的燈光效果，一