作業(yè)5當(dāng)插畫遇上廣告

1、當(dāng)插畫遇上廣告編輯：溫成香目錄 什么是插畫 插畫的分類 插畫的評(píng)定 現(xiàn)代商業(yè)插畫的訴求功能 案例欣賞 感悟什么是插畫 插畫是一種藝術(shù)形式，作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要的視覺(jué)傳達(dá)形式，以其直觀的形象性，真實(shí)的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有特定的地位。 已廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多個(gè)領(lǐng)域，涉及到文化活動(dòng)、社會(huì)公共事業(yè)、商業(yè)活動(dòng)、影視文化等方面。 商業(yè)插畫 （廣告設(shè)計(jì)、卡通吉祥物、出版物插圖、影視游戲美術(shù)設(shè)定） 服務(wù)對(duì)象首先是商品，把所承載的信息準(zhǔn)確、明晰地傳達(dá)給觀眾，希望人們對(duì)這些信息正確接收、把握，并在讓觀眾采取行動(dòng)的同時(shí)使他們得到美的感受，因此說(shuō)他是為商業(yè)活動(dòng)服務(wù)的。 藝術(shù)插畫 藝術(shù)家用以表達(dá)內(nèi)心情

2、感、情緒、思想，展現(xiàn)主觀世界的圖景或是創(chuàng)新綜合形式的畫面。插畫的分類插畫的評(píng)定 插畫的繪制是一個(gè)相對(duì)比較獨(dú)立的創(chuàng)作過(guò)程，會(huì)帶有很強(qiáng)烈的個(gè)人情感依歸，而觀看的人也有其喜好的主觀意識(shí)。所以，評(píng)定插畫的好與否是一個(gè)客觀與主觀相互妥協(xié)的議題，客觀來(lái)說(shuō)我們可以根據(jù)插畫本身起的作用來(lái)評(píng)定 對(duì)于商業(yè)插畫來(lái)說(shuō) 畫面漂亮、搶眼，符合主流審美，能夠突出商品賣點(diǎn)或性質(zhì)，符合商品調(diào)性，抓住商品定位客群，甚至于添加創(chuàng)意的插畫，來(lái)達(dá)到一個(gè)完美的插畫廣告 對(duì)于藝術(shù)插畫來(lái)說(shuō) 畫面的氛圍情感，色調(diào)風(fēng)格，筆觸線條，形式創(chuàng)新等來(lái)中和評(píng)定現(xiàn)代商業(yè)插畫的訴求功能 現(xiàn)代插畫的基本訴求功能就是將信息最簡(jiǎn)潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們

3、的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在審美的過(guò)程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行動(dòng) 1. 展示生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀地傳遞信息 2. 激發(fā)消費(fèi)者的興趣 3. 增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力 4. 強(qiáng)化商品的感染力，刺激消費(fèi)者的欲求案例欣賞 Allen Solly 服裝品牌 Allen Solly是印度本土一家極具實(shí)力的服裝品牌，位于印度南部美麗的花園城市班加羅爾，該品牌創(chuàng)建于1993年 Allen Solly服裝的廣告表現(xiàn)形式打破了傳統(tǒng)服裝廣告的單一形式，運(yùn)用插畫涂鴉創(chuàng)意生動(dòng)的展現(xiàn)出該品牌服裝的時(shí)尚活力，讓消費(fèi)者眼前一亮且記住并購(gòu)買案例欣賞 ANNASUI 國(guó)際知名品牌 如藝術(shù)品一般做品牌

4、 ANNA SUI安娜蘇彩妝品牌的創(chuàng)始人安娜蘇憑借絕佳的流行感和色彩觸角，創(chuàng)造出專屬自我的安娜蘇彩妝品牌，除了色調(diào)大膽，還在化妝品中加入薔薇花香與多種天然植物精油，給肌膚額外滋潤(rùn)。但顏色與質(zhì)感不是Anna Sui安娜蘇彩妝的一切，它最令人為之瘋狂的，是那精致奢華、優(yōu)雅獨(dú)特的黑色雕花容器。盒蓋上精雕細(xì)琢、永不凋謝的薔薇花圖騰，已成為玩家的收藏品 ANNA SUI彩妝既時(shí)尚又復(fù)古，給人以神秘和魔幻的感覺(jué)；包裝既俏麗又精美，猶如古代漆器，具有收藏價(jià)值；質(zhì)地與彩妝雙效并用；所有產(chǎn)品都具有薔薇花的花香案例欣賞 李寧 體育品牌 李寧以歷史為積淀讓改變發(fā)生，品牌口號(hào)是Make The Change。從產(chǎn)品設(shè)

5、計(jì)思路到廣告推廣策略都不同以往，以新的想法立足品牌的國(guó)際地位。廣告思路上采用了插畫，是運(yùn)動(dòng)應(yīng)具有的動(dòng)感更為強(qiáng)烈，力量感、動(dòng)態(tài)線、爆發(fā)度都能順暢突顯案例欣賞案例欣賞案例欣賞案例欣賞案例欣賞 NIKE 體育品牌 JUST DO IT，不管是隨手涂鴉的產(chǎn)品還是穿上產(chǎn)品后用插畫的舒適表達(dá)，令人輕松自在不刻意，這就是運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)，放松無(wú)負(fù)擔(dān)，自由無(wú)束縛案例欣賞案例欣賞案例欣賞案例欣賞 2010溫哥華冬奧會(huì) 體育賽事 這是一組2010溫哥華東奧會(huì)的平面廣告，冬天給與你的藍(lán)，運(yùn)動(dòng)中給與的動(dòng)感，插畫就這樣把他們結(jié)合了，如此獨(dú)特、驚艷，闡述直白，映像深刻。立足主題的創(chuàng)新其實(shí)是最立竿見(jiàn)影的表現(xiàn)形式與插畫創(chuàng)作有關(guān)的些許感悟 練就一顆強(qiáng)大的心 當(dāng)你要進(jìn)入一個(gè)與視覺(jué)表現(xiàn)有關(guān)的領(lǐng)域，殘酷的思想凌虐歪曲，扼殺剝奪，只是現(xiàn)實(shí)評(píng)判對(duì)你的犀利，只需把心放寬。要知道每個(gè)人有各自的眼光和觀點(diǎn)，這些僅代表他個(gè)人。畢竟挨得住多深的詆毀，就經(jīng)得起多大的贊美。 不要一味贊美別人 正如張愛(ài)玲所說(shuō)：抄襲，是最隆重的贊美。別人的作品是用來(lái)啟發(fā)你思緒，而不是給你交“作業(yè)”的。要學(xué)習(xí)牛頓如何站在巨人的肩膀上再創(chuàng)造。一味的抄襲別人的作品，久而久之只會(huì)埋沒(méi)于別人的腳底，被收藏入檔的，永遠(yuǎn)是那些