運營基礎(chǔ)作業(yè)1簡書優(yōu)秀分析-jorma

1、寫面首先，從簡書的增長曲線來看，（數(shù)據(jù)摘自酷傳。部分月份數(shù)據(jù)可能與真實情況有所出入，2015 年 9 月-11 月應(yīng)用市場增量迅猛，整體趨勢出現(xiàn)波動；無法查到具體是因為什么原因，秉著客觀數(shù)據(jù)的原則，還是列入?yún)⒖挤秶?；但對總趨勢影響不大）單從總量來看，簡書已處于千萬級別；增長速度逐漸加快，可以看出出于產(chǎn)品生命周期的成長期。從課堂所學內(nèi)容來看，針對非消費類高頻使用及 UGC 社區(qū)的產(chǎn)品，運營的應(yīng)該是用戶體驗的以及用戶生態(tài)的搭建，這一點從簡書機寫作功能、新UI、打賞功能的上線上也得到了印證。針對第 1 個問題：如果在當下階段，你來負責簡書的用戶增長，你重點會考慮通過哪些手實現(xiàn)增長，原因？a. 針對

2、女性的話題策劃：（數(shù)據(jù)摘自指數(shù)）從指數(shù)簡書搜索人群屬性來看，男女相差過于懸殊。而理論上來講，簡書這種文藝青年范的應(yīng)用，應(yīng)該很受女性用戶青睞才是。如果我來負責簡書的用戶增長，我會考慮先策劃一個女性群體特有的話題（如大姨媽之類），重點外推這個話題，從題的可行性。日活躍用戶量的增長情況，判斷一段時期內(nèi)重點性群體話b. 定期的征文活動：（數(shù)據(jù)摘自指數(shù)）從簡書的搜索相關(guān)詞來看，四成的搜索詞跟酬勞、簽約有關(guān)；也就是如果簡書要建立起一個和用戶良性發(fā)展的價值鏈體系，可能還是要關(guān)注作品簽約、稿費這些跟簡書用戶相關(guān)的模塊。想法是可以圍繞近期的熱點話題策劃征文活動（可以讓用戶參與選擇話題，關(guān)注話題的發(fā)展，提高參與感

3、），然后作家投稿。一來熱點話題會帶來一部分用戶，二來用戶參與到其中的活動可以提高整體的活躍度，增加粘性，三來作家有稿費可以拿，也有機會成為簽約者。針對第 2 個問題：該產(chǎn)品在未來半年內(nèi)，可能會到哪些問題和，為什么？問題：定位不明確、內(nèi)容寬泛：變現(xiàn)如果拿簡書和知乎、豆瓣相比，可以發(fā)現(xiàn)簡書定義不明確，過于廣泛。對于知乎和豆瓣，用戶都是帶有一個目或者需求上去找的，比方如果你有一個學術(shù)類或者科學類問題，你會第一時間想到知乎，因為你知道：（1）在知乎上找到這類問題的可能性很高；知乎的回答一般都很優(yōu)質(zhì)；問題可以解決。而如果是類，比方周末晚上你想看一場，你會第一時間到豆瓣電影上面翻一翻；想聽網(wǎng)絡(luò)電臺，曲荒的

4、時候想發(fā)現(xiàn)好歌曲，會到 douban.fm 上去聽一聽；找好書會上豆瓣讀書，等等。而簡書上面什么內(nèi)容都有，但內(nèi)容都不精，也比較散亂，有雞湯類的，有 how to類的；有講職場的，有生活類的；當然，可能關(guān)注多了，feed 推送的文章會傾向你的喜好，但總體來說，作為一個讀者用戶，我對到簡書上面來看什么內(nèi)容，不是很明確，也沒有相對應(yīng)的期待。簡書拿來做一個筆記、想法、長文倒是一個很好的工具，這也是目前仍有一部分用戶留在簡書上的原因，但這點可能跟簡書的方向又不符?？吹胶啎揖拖氲揭郧暗淖x者。讀者現(xiàn)在不流行，就意味著愿意消費的人群了嗎？不是的。當人們越來越注重精神生活，經(jīng)得起時間考驗、內(nèi)容可以反復(fù)咀嚼的文章必定大有人愿意消費。特別是現(xiàn)在來所謂的“IP”，還有逐漸轉(zhuǎn)向高質(zhì)量生產(chǎn)的國產(chǎn)電視連續(xù)劇，都需要有豐富的文化生長土壤。所以簡書應(yīng)該在“怎么創(chuàng)造更有價值的文章”上多下功夫，比方簽約作者進行小說連載？引入一些國內(nèi)非常少見的的“Graphic novel”？我覺得都是一些非常有趣的嘗試。所以我覺得，下半年簡書會到的，應(yīng)該是在變現(xiàn)。定位不明確，讀者用戶沒有一個清晰的目的，就很難產(chǎn)生粘性，很難產(chǎn)生