肌美精X屈臣氏品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播方案

1、肌美精 X 屈臣氏 品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播方案品牌營(yíng)銷(xiāo) Brand profile傳播策略 Strategic planning資源報(bào)價(jià) Resources offer目錄CATALOG01品牌營(yíng)銷(xiāo)Brand profile肌美精利用品牌資源，引流線(xiàn)下銷(xiāo)售連鎖平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提高聲量傳播產(chǎn)品+話(huà)題平臺(tái)+銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上+線(xiàn)下的品牌聯(lián)動(dòng)，提升市場(chǎng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量升級(jí)屈臣氏屈臣氏X肌美精北京 上海 廣州 深圳四城四美 聯(lián)合爆發(fā)美妝 時(shí)尚 護(hù)膚 主播肌美精屈臣氏屈臣氏X肌美精美妝博主北京上海廣州深圳時(shí)尚網(wǎng)紅護(hù)膚達(dá)人KOL主播提升銷(xiāo)量屈臣氏X肌美精擴(kuò)大聲量借國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售平臺(tái) 攻傳播資源占位以品牌傳播聲量 擴(kuò)大市場(chǎng)連鎖效應(yīng)這個(gè)雙12

2、搶占市場(chǎng)陣地 提升品牌銷(xiāo)量肌美精屈臣氏X城市折疊 為美而來(lái)02傳播策略Strategic planning話(huà)題預(yù)熱+活動(dòng)揭曉線(xiàn)上直播+四城聯(lián)動(dòng)KOL媒體發(fā)酵+官微互動(dòng)收官盤(pán)點(diǎn)+長(zhǎng)尾傳播話(huà)題預(yù)熱，城市揭曉線(xiàn)下四城聯(lián)動(dòng)直播北京 上海 廣州 深圳線(xiàn)上KOL媒體傳播預(yù)熱 發(fā)酵 收官門(mén)店直播，達(dá)人發(fā)聲品牌官宣，線(xiàn)上發(fā)酵渠道投放，收官盤(pán)點(diǎn)01020304北京廣州深圳上海美妝博主#為美而來(lái)#探店直播，分享美妝新技能護(hù)膚達(dá)人#為美而來(lái)#達(dá)人進(jìn)店，直播護(hù)膚技巧時(shí)尚網(wǎng)紅#為美而來(lái)#直播分享，推薦身邊美物KOL主播#為美而來(lái)#線(xiàn)下直播，品牌產(chǎn)品推薦借助雙12營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn) 線(xiàn)下線(xiàn)上四城聯(lián)動(dòng)12.1212.1112.13預(yù)

3、熱爆發(fā)收官品牌官宣#城市折疊 為美而來(lái)#肌美精屈臣氏這個(gè)雙12，屈臣氏四城搞事情！美妝博主/時(shí)尚網(wǎng)紅/護(hù)膚達(dá)人/KOL主播四城線(xiàn)下直播#為美而來(lái)#落地北/上/廣/深屈臣氏，我#為美而來(lái)#肌美精想不到，達(dá)人們靠TA美出新高度！在屈臣氏，這一次#為美而來(lái)#四城四美，屈臣氏攜手肌美精為美而來(lái)#城市折疊 為美而來(lái)北京/上海/廣州/深圳 屈臣氏雙12聯(lián)合出擊肌美精屈臣氏 X12.1212.1312.11城市折疊，為美而來(lái)新聞稿預(yù)熱品牌官微發(fā)聲時(shí)尚類(lèi)KOL發(fā)酵美妝類(lèi)KOL為品牌發(fā)聲四城聯(lián)動(dòng)，四美達(dá)人微博同步BBS多渠道擴(kuò)散傳播官微收官發(fā)布時(shí)尚媒體稿件投放傳播活動(dòng)話(huà)題預(yù)熱四城聯(lián)動(dòng)直播活動(dòng)收官傳播話(huà)題預(yù)熱 屈

4、臣氏官方微博+微信肌美精官方微博12.11 預(yù)熱期 話(huà)題#城市折疊 為美而來(lái)#屈臣氏肌美精線(xiàn)下門(mén)店物料活動(dòng)預(yù)熱 線(xiàn)下活動(dòng)#城市折疊 為美而來(lái)#制造事件營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)上通過(guò)屈臣氏線(xiàn)下門(mén)店活動(dòng)促銷(xiāo)，引流線(xiàn)上肌美精關(guān)注，為后期活動(dòng)做預(yù)熱城市折疊，為美而來(lái) 達(dá)人微博平臺(tái)同步發(fā)聲12.12 爆發(fā)期 達(dá)人線(xiàn)下直播#城市折疊 為美而來(lái)#屈臣氏肌美精線(xiàn)下探店+線(xiàn)上直播#城市折疊 為美而來(lái)#話(huà)題熱度提升四城聯(lián)動(dòng)，達(dá)人同步直播，微博發(fā)聲屈臣氏肌美精，BBS同步渠道擴(kuò)散傳播四城達(dá)人直播城市折疊，為美而來(lái) 12.13 收官期 屈臣氏肌美精活動(dòng)#城市折疊 為美而來(lái)#收官盤(pán)點(diǎn)時(shí)尚類(lèi)媒體BBS資源投放線(xiàn)上傳播#城市折疊 為美而來(lái)#

5、活動(dòng)收官盤(pán)點(diǎn)通過(guò)時(shí)尚類(lèi)媒體渠道的新聞發(fā)布，強(qiáng)調(diào)屈臣氏肌美精的此次聯(lián)合，進(jìn)一步強(qiáng)化活動(dòng)記憶芭莎時(shí)尚網(wǎng)城市折疊，為美而來(lái)03資源報(bào)價(jià) Resources offer資源報(bào)價(jià)：10w（不含稅）類(lèi)別渠道選擇傳播平臺(tái)傳播時(shí)間傳播形式平臺(tái)描述平均效果KPI內(nèi)容制作量（篇、條、次) 鏈接數(shù)量（篇、條、次) 口碑傳播物料制作官微平臺(tái)12月11日預(yù)熱期門(mén)店易拉寶線(xiàn)下門(mén)店?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)傳播-1-活動(dòng)內(nèi)容傳播官微+KOL微博預(yù)熱（肌美精&屈臣氏）官微+KOL微博話(huà)題造勢(shì)100w+粉絲娛樂(lè)大V微博發(fā)布1條（雙12期間）75w+閱讀量100w+觀看量44時(shí)尚媒體資訊稿行業(yè)類(lèi)活動(dòng)新聞稿件-11新聞稿預(yù)熱BBS12月13日收官期

6、BBS活動(dòng)發(fā)酵稿全網(wǎng)BBS論壇網(wǎng)站稿件發(fā)布-1100新聞稿收官盤(pán)點(diǎn)活動(dòng)收官盤(pán)點(diǎn)新聞稿件行業(yè)類(lèi)活原創(chuàng)1篇發(fā)布20家時(shí)尚類(lèi)媒體-120雙12外圍資源費(fèi)用報(bào)價(jià)：20w（不含稅）雙12直播資源費(fèi)用類(lèi)別渠道選擇傳播平臺(tái)傳播時(shí)間傳播形式平臺(tái)描述平均效果KPI內(nèi)容制作量（篇、條、次) 鏈接數(shù)量（篇、條、次) 口碑傳播活動(dòng)內(nèi)容傳播四城四美 線(xiàn)下探店直播（北京/上海/廣州/深圳）雙12 爆發(fā)期北京美妝博主探店直播（含餐旅）美妝博主現(xiàn)場(chǎng)探店直播、一直播平臺(tái)(雙12期間) + 博主微博轉(zhuǎn)發(fā)話(huà)題#城市折疊 為美而來(lái)#屈臣氏肌美精100w+粉絲200w+觀看量200w+觀看量11上海護(hù)膚達(dá)人線(xiàn)下直播（含餐旅）護(hù)膚達(dá)人現(xiàn)

7、場(chǎng)探店直播、一直播平臺(tái)(雙12期間) + 達(dá)人微博轉(zhuǎn)發(fā)話(huà)題#城市折疊 為美而來(lái)#屈臣氏肌美精100w+粉絲200w+觀看量200w+觀看量11深圳KOL主播線(xiàn)下探店（含餐旅）KOL主播現(xiàn)場(chǎng)探店直播、一直播平臺(tái)(雙12期間) + 主播微博轉(zhuǎn)發(fā)話(huà)題#城市折疊 為美而來(lái)#屈臣氏肌美精100w+粉絲200w+觀看量200w+觀看量11廣州時(shí)尚網(wǎng)紅直播互動(dòng)（含餐旅）時(shí)尚網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)探店直播、一直播平臺(tái)(雙12期間) + 網(wǎng)紅微博轉(zhuǎn)發(fā)話(huà)題#城市折疊 為美而來(lái)#屈臣氏肌美精100w+粉絲200w+觀看量200w+觀看量11時(shí)尚美妝KOL微信發(fā)布美妝大V微信發(fā)布75w+粉絲美妝大V微信發(fā)布1條（雙12期間）7w+閱讀量7w+閱讀量