平面廣告版式設(shè)計課件

1、一、版式設(shè)計的意義二、版式設(shè)計的原理與規(guī)律三、版式設(shè)計的基本形式版式設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的重要組成部分，是視覺傳達(dá)的重要手段，表面上看，它是一種關(guān)于編排的學(xué)問；實際上，它不僅是一種技能，更實現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。版式設(shè)計可以說是現(xiàn)代設(shè)計者所必備的基本功之一。二、版式設(shè)計的原理與規(guī)律1.圖片的形式 一般圖片在版面中的運(yùn)用不外乎三種形式：方形版、出血版和退底版，以及這三種形式的結(jié)合使用。 方形版： 圖片四周都留有白色邊框，使圖片內(nèi)容更突出，有穩(wěn)定感、信賴感。 出血版：圖片的一邊或幾個邊充滿版面，不留白紙，在印刷術(shù)語中稱為“出血”，出血版有向外擴(kuò)展的感覺。 退底版： 將照片中的背景去掉，只留下主題

2、形象，在印刷術(shù)語中稱為“退底”(或稱去底、摳版等)，退底版顯得自由活潑。 2.圖版的面積與版面使用率 版面中圖片面積的大小能直接顯示其重要程度，將內(nèi)容重要的圖片放大，能引起讀者的重視，而相對次要的圖片縮小，既突出了主題，又使版面富有變化。 版式設(shè)計首先要考慮版面使用率，即版心面積與全頁面積的比例。版心是指圖片、文字以及裝飾紋樣等在全頁中所占的大小及形式。 在一個版面中，圖片和文字內(nèi)容完全相同，因版面使用率不同在視覺上給人的印象則完全不同。版心大顯得內(nèi)容豐富、突出；版心小空白大則顯得精細(xì)、高雅。 3圖片的數(shù)量 圖片的數(shù)量是根據(jù)內(nèi)容決定的。圖片數(shù)量少顯得安靜、穩(wěn)定；數(shù)量多則版面變得熱鬧、內(nèi)容豐富。

3、 只用一幅圖片，內(nèi)容突出，版面安定；照片增加一幅，版面因為有了對比和呼應(yīng)而活躍起來；再增加一幅，便更加熱鬧活潑。圖片數(shù)量的多少應(yīng)根據(jù)版面所要表現(xiàn)的題材和商品的特性來決定。 4主題形象與背景 為了突出版面中的主題形象，有時需要借助對比的手法及背景的作用，以引起人們的聯(lián)想，使商品更加突出。如柔軟的手指與堅硬的鉆戒，精密的相機(jī)鏡頭與粗糙的古代廢墟，用反襯的對比手法，突出主題商品的特點。另一種是與主題形象有緊密聯(lián)系的背景，如化妝品與明星，運(yùn)動服與著名運(yùn)動員，起到了襯托作用，最終還是突出了商品的特點。再一種完全不要背景及陪襯物的退底照片，周圍留出大面積空白，使商品處在一片恬靜之中，也起到突出作用。5主次

4、與大小 版面設(shè)計中，應(yīng)首先確定主要形象與次要形象。突出主要圖片，擴(kuò)大它的面積，并使次要角色縮小到從屬地位，會使版面主題一目了然。圖片的大小對比決定著主從關(guān)系，也控制著版面的均衡與運(yùn)動。大小對比加強(qiáng)，給人跳躍感，使主角更突出；大小對比減弱，則版面穩(wěn)定、安靜。 當(dāng)讀者看到版面，首先會注意到大圖片，然后再看到較小圖片。這種由大到小的引導(dǎo)，使視線在版面上流動，便造成一種動勢，使版面活潑起來。 6明暗對比 亮調(diào)子圖片顯示輕松、精細(xì)；暗調(diào)子圖片顯示沉著、穩(wěn)重。亮調(diào)的圖片以及空白與暗調(diào)的圖片或造型在同一版面中穿插配置，便造成明暗對比，增加了版面的對比度與跳躍感。大面積的明暗對比使版面更活躍，更具沖擊力，是版

5、面設(shè)計中常用的一種構(gòu)成形式。 有效地運(yùn)用任何一種差異，通過大小、形狀、方向、明暗及情感變化等對比方式，引起讀者的注意力。7曲直對比 直線給人的印象是堅硬、冷靜和秩序感；而曲線則是柔軟的、流暢的，更具女性美。曲與直具有各自的感情因素，在版面設(shè)計中只使用其中一種形式就容易顯得單調(diào)。為了加強(qiáng)曲線的效果特點，往往需要用直線來襯托。曲線與直線配合使用便形成對比，使版面更和諧自然。8視線與方向一組人物，動物或商品面向同一個方向，會因共同的視線而致起來，不同的物體也可以因方向一致而產(chǎn)生統(tǒng)一感。把不同方向的人或物的圖片相對排列，由于他們之間的方向相對而產(chǎn)生一條無形的導(dǎo)線，引導(dǎo)讀者的視線，使圖片之間的聯(lián)系加強(qiáng)，

6、版面的結(jié)構(gòu)更緊湊。（三）廣告版式設(shè)計的基本形式1標(biāo)題型：標(biāo)題在版面最上端，下面是插圖，往下是正文、廣告語、標(biāo)志及公司名等。突出標(biāo)題的重要性。2標(biāo)準(zhǔn)型：圖形處于版面的“最佳視域”的位置，上置或下置，依次排列是標(biāo)題、廣告文案及標(biāo)志、公司名等，達(dá)到以圖識文的視覺習(xí)慣。3偏心型：插圖放在版面的左邊或右邊，標(biāo)題及文案處于相反位置。根據(jù)圖形與文字間的空間關(guān)系，根據(jù)插圖的方向性來決定圖形的位置。4文字型：版面沒有圖形，以標(biāo)題、文案表現(xiàn)廣告主題，強(qiáng)化文字間的空間關(guān)系，對標(biāo)題或是標(biāo)志進(jìn)行圖形化處理。 5自由型：圖形、文案等散點式自由排列，焦點分散的同時要保持具有統(tǒng)一的氣氛，保持秩序感。6指示型：用標(biāo)題、圖形指向

7、廣告主要內(nèi)容，形成版面焦點，言簡意賅。7字圖型：將圖形編排在文字之中，替代文字中的某些元素，用置換的方法，產(chǎn)生新意。8圖片型：版面以滿版圖形為主，文字疊印在圖形之上，圖文對比強(qiáng)烈，形成強(qiáng)烈的視覺效果。 9圓圖型：圖形以圓型為主，或居中或分割成半圓型，強(qiáng)調(diào)形式感，要恰當(dāng)處理各要素間的空間關(guān)系。 10重復(fù)型：將版面中某一圖形作多次重復(fù)，具有強(qiáng)調(diào)、引人注目的作用。11軸線型：形式可以是中軸、橫軸、縱軸，把圖形、文案分別置在假定軸線的兩側(cè)、單側(cè)、上側(cè)、下側(cè)，把握版面的平衡感。12空白型：圖形置于版面某一點，四周留出大塊空白，標(biāo)題、文案編排緊湊，也是一種編排創(chuàng)意。 13組合型：版面由大小不同規(guī)格的圖形組織在一起，或等格并置，或異格并置，同時要注意版面的主次，避免雜亂的感覺。 14重疊型：圖形與圖形重疊，圖形與文字重疊，產(chǎn)生人為的三維空間，有意破壞圖形的完整性，創(chuàng)造新意。15斜置型：將圖形與標(biāo)題呈傾斜狀態(tài)，造成不穩(wěn)定性，而引起公眾的注目。16交叉型：水平、垂直的圖文交叉構(gòu)圖，可以上下左右交叉，傾斜交叉，可以產(chǎn)生版面均衡感。17，直立型：具有安定感，視線上至