王子與天使策劃書

1、無(wú)憂商務(wù)網(wǎng) 共享和傳播管理資源，引導(dǎo)管理人實(shí)現(xiàn)卓越管理 精品資料網(wǎng)（）25萬(wàn)份精華管理資料，2萬(wàn)多集管理視頻講座無(wú)憂商務(wù)網(wǎng) 共享和傳播管理資源，引導(dǎo)管理人實(shí)現(xiàn)卓越管理 精品資料網(wǎng)（） 專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料無(wú)憂商務(wù)網(wǎng) 共享和傳播管理資源，引導(dǎo)管理人實(shí)現(xiàn)卓越管理 無(wú)憂商務(wù)網(wǎng) 共享和傳播管理資源，引導(dǎo)管理人實(shí)現(xiàn)卓越管理 鋼琴王子與東方天使之王子與天使的法蘭西浪漫鋼琴夜鋼琴王子+法國(guó)浪漫+東方天使+某某本土藝術(shù)=最轟動(dòng)演出盛事全力支持單位：法國(guó)駐華領(lǐng)事館 某某曲協(xié) 贊助推廣案時(shí)間：2005年6月17號(hào)（星期五）晚（暫定）地點(diǎn)：某某體育中心體育館 音樂(lè)會(huì)內(nèi)容：1）由享譽(yù)世界的浪漫鋼琴王子理查德克萊德曼與

2、中國(guó)“東方天使”女子樂(lè)團(tuán)合作演出，或獨(dú)奏，或重奏，營(yíng)造一個(gè)中西音樂(lè)對(duì)話，浪漫歡快新穎的夜晚；2）克萊德曼曲目主要包括那些耳熟能詳?shù)慕?jīng)典鋼琴旋律，如秋日私語(yǔ)、水邊的阿蒂麗那、星空等，“東方天使”曲目將包括平湖秋月、十面埋伏、漁舟唱晚等，王子還將與天使合作演奏數(shù)首改編自中國(guó)家喻戶曉的名歌和流行歌曲，如紅太陽(yáng)梁祝愛(ài)如潮水等；3）由某某曲協(xié)粵曲演奏團(tuán)利用廣東音樂(lè)的演奏手法，與克萊德曼合奏中國(guó)家喻戶曉的名歌曲目待定作為音樂(lè)會(huì)的閉幕演出，這一新穎的配搭演出，必將萬(wàn)眾矚目，并探索某某粵曲的新方向；4）通過(guò)一系列的選拔賽（前期宣傳活動(dòng)之一），挑選一名本地優(yōu)秀小鋼琴演奏手，與克萊德曼同臺(tái)演奏一個(gè)曲目。音樂(lè)會(huì)8大

3、買點(diǎn)：1） 中國(guó)與法國(guó)的文化交流活動(dòng)之一，節(jié)目高雅、高檔次； 2） 來(lái)臨某某演出的最高規(guī)格、最知名國(guó)際藝術(shù)家，曲目?jī)?nèi)容新穎豐富；3） 音樂(lè)會(huì)以西方的藝術(shù)與本地藝術(shù)高度結(jié)合，除為某某的觀眾帶來(lái)高雅的演出外，還可借此機(jī)會(huì)提升本地的藝術(shù)水平和創(chuàng)作力，讓活動(dòng)帶來(lái)最大的社會(huì)效益；4） 形式與內(nèi)容和諧統(tǒng)一，最大限度地滿足高品位人士的口味；5） 給觀眾帶來(lái)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的享受，獲得最高的人氣；6） “浪漫”“天使” “粵曲”閃亮中西樂(lè)壇音樂(lè)交流的一段“佳話”；7） 鋼琴王子時(shí)尚創(chuàng)意人氣本土藝術(shù)市場(chǎng)的最大認(rèn)可值；8）一系列的前期活動(dòng)，新穎的配搭演出，為音樂(lè)會(huì)帶來(lái)巨大的新聞價(jià)值。鋼琴王子與東方天使共同聯(lián)手的優(yōu)勢(shì)：時(shí)

4、下，商家競(jìng)爭(zhēng)和宣傳的焦點(diǎn)越來(lái)越集中在品牌建設(shè)與文化定位上。針對(duì)愈演愈烈的商業(yè)文化品牌競(jìng)爭(zhēng)和變幻莫測(cè)的客戶市場(chǎng)需求，我們推出“浪漫鋼琴王子”與“東方天使”超級(jí)組合，構(gòu)成中西樂(lè)壇首席品牌的聯(lián)袂，幫助贊助企業(yè)樹(shù)立高雅時(shí)尚的新型企業(yè)文化和嶄新的企業(yè)形象鋼琴王子v.s 東方佳麗：中西合璧、新穎獨(dú)特的視覺(jué)享受浪漫鋼琴v.s中國(guó)民樂(lè)：既是音樂(lè)的對(duì)位又是文明的對(duì)話浪漫情調(diào)V.S新民樂(lè)：跨越了古典與流行，通過(guò)古典展示時(shí)尚，成為無(wú)窮的聽(tīng)覺(jué)享受清晰品牌形象：用理查克萊德曼浪漫的音樂(lè)，凸顯贊助商項(xiàng)目追求優(yōu)雅生活情調(diào)品牌定位；用理查克萊德曼迷人的微笑和長(zhǎng)期積累的人氣，增加贊助商項(xiàng)目的親和力；品牌之一：19922004，

5、克萊德曼12次中國(guó)巡演，榮獲2004年中國(guó)十大演出盛事優(yōu)秀節(jié)目獎(jiǎng)和最佳推廣獎(jiǎng)，具有超凡的人氣指數(shù)品牌之二：“東方天使”在新民樂(lè)新崛起的女子組合，她將刷新民樂(lè)舞臺(tái)，掀起清新小溪般的時(shí)尚理查德克萊德曼簡(jiǎn)介：無(wú)憂商務(wù)網(wǎng) 共享和傳播管理資源，引導(dǎo)管理人實(shí)現(xiàn)卓越管理 無(wú)憂商務(wù)網(wǎng) 共享和傳播管理資源，引導(dǎo)管理人實(shí)現(xiàn)卓越管理 無(wú)憂商務(wù)網(wǎng) 共享和傳播管理資源，引導(dǎo)管理人實(shí)現(xiàn)卓越管理 “東方天使”女子樂(lè)團(tuán)介紹：廣告贊助方案特邀冠名主辦單位：30萬(wàn)（限一家）（冠名單位可獲得以下回報(bào)：（01）在本次活動(dòng)的所有宣傳中一律出現(xiàn)總冠名名稱（可另定）如：“XXX”王子與天使的浪漫鋼琴夜；（02）贈(zèng)送演出貴賓票共計(jì)300張（

6、680元/張,價(jià)值20.4萬(wàn)）；（03）可作為本活動(dòng)的主辦單位，以主辦單位名義召開(kāi)記者會(huì)；在珠江商報(bào)刊登1-2次半版套紅活動(dòng)廣告；（04）在某某電視臺(tái)播出30秒活動(dòng)宣傳動(dòng)感廣告30次；（05）以主辦單位名義策劃某某曲協(xié)演奏團(tuán)與與克萊德曼同臺(tái)合奏；（06）活動(dòng)前期以主辦單位名義在某某區(qū)內(nèi)開(kāi)展選拔優(yōu)秀小鋼琴演奏家活動(dòng)，代表某某與克萊德曼同臺(tái)演奏，并把活動(dòng)在某某各大媒體炒作報(bào)道不少于10次（如實(shí)施本條須增加3萬(wàn)元經(jīng)費(fèi)）；（07）在某某體育館演出場(chǎng)地入口處懸掛1條2米X35米噴繪活動(dòng)廣告巨幅；（08）在演出場(chǎng)地館內(nèi)懸掛2條1.5米X12米冠名企業(yè)廣告條幅；（09）53cmX77cm海報(bào)廣告3000份，

7、冠名企業(yè)廣告:（10）21cmX19cm節(jié)目單背面廣告5000份，冠名企業(yè)廣告；（11）21cmX7cm門票背面廣告3000份，冠名企業(yè)名稱；（12）獲得5張法國(guó)旅游票，以主辦單位名義在音樂(lè)會(huì)上對(duì)觀眾進(jìn)行抽獎(jiǎng)，其中4張用作獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)觀眾到法國(guó)尋訪克萊德曼的故鄉(xiāng)，另一張票邀請(qǐng)珠江商報(bào)記者隨團(tuán)跟蹤報(bào)道，以冠名單位或產(chǎn)品名義在珠江商報(bào)上發(fā)表互動(dòng)報(bào)道，提升贊助企業(yè)文化內(nèi)涵，延續(xù)活動(dòng)的效應(yīng)（如實(shí)施本條須增加6萬(wàn)元活動(dòng)經(jīng)費(fèi)）；2、特邀協(xié)辦單位：8.8萬(wàn)（限三家）（回報(bào)方案）（1）在本次活動(dòng)的所有宣傳中一律出現(xiàn)協(xié)辦單位的名稱；（2）贈(zèng)送演出貴賓票共計(jì)100張（680元/張，價(jià)值6.8萬(wàn)元）；（03）在珠江商報(bào)

8、刊登1次半版套紅活動(dòng)聯(lián)合鳴謝廣告；（04）在某某電視臺(tái)播出30秒活動(dòng)宣傳動(dòng)感廣告30次；（05）在某某電視臺(tái)播出專欄采訪廣告1分鐘5次。（06）活動(dòng)前期在某某各大媒體炒作軟性報(bào)道不少于10次；（07）在某某體育館演出場(chǎng)地入口處懸掛1條2米X45米噴繪活動(dòng)廣告巨幅標(biāo)明協(xié)辦單位名稱；（08）在演出場(chǎng)地館內(nèi)懸掛1條1.5米X10米協(xié)辦單位廣告條幅；（09）53cmX77cm海報(bào)廣告3000份，標(biāo)明協(xié)辦單位名稱；（10）21cmX19cm節(jié)目單背面廣告5000份，標(biāo)明協(xié)辦單位名稱；（11）21cmX7cm門票背面廣告3500份，標(biāo)明協(xié)辦單位名稱。海琴灣-王子與天使的法式浪漫鋼琴夜 策劃文案“海琴灣”與

9、理查德.克萊德曼音樂(lè)會(huì)的結(jié)合優(yōu)勢(shì) 1、“海琴灣” 是某某首家將“音樂(lè)的特征及元素滲透帶景觀設(shè)計(jì)當(dāng)中”的建筑，宣傳主題主要以“歐陸經(jīng)典水邊音樂(lè)小城”為主；而理查德.克萊德曼是世界聞名的法國(guó)浪漫派鋼琴家，在概念上高度結(jié)合，從一開(kāi)始就為“海琴灣”帶來(lái)極大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和純正的法蘭西浪漫感受；2、“海琴灣”與克萊德曼音樂(lè)會(huì)的宣傳前期和后期跨度長(zhǎng)達(dá)半年，加上其他宣傳效應(yīng)，在某種意義來(lái)說(shuō)，克萊德曼基本上就是“海琴灣”在營(yíng)銷中的品牌代言人。比起某些動(dòng)不動(dòng)就收幾十萬(wàn)出場(chǎng)費(fèi)的港澳臺(tái)明星，無(wú)論從檔次、知名度和金額上，克萊德曼的概念都具有巨大的優(yōu)勢(shì)；3、從主辦單位提供其他城市克萊德曼音樂(lè)會(huì)的數(shù)據(jù)上，我們發(fā)現(xiàn)到會(huì)的觀眾都

10、是一些高素質(zhì)、高學(xué)歷的公務(wù)員、白領(lǐng)、文化人士等社會(huì)精英，并且是合家開(kāi)車去欣賞的，這不但與“海琴灣”的高檔形象相符，并為“海琴灣”在營(yíng)銷上帶來(lái)一大批極有消費(fèi)力的潛在消費(fèi)者；4、克萊德曼的形象與“海琴灣”所表達(dá)的形象相得應(yīng)彰，相互結(jié)合不但提升了樓盤的檔次與文化內(nèi)涵，更為樓盤樹(shù)立高雅的形象和準(zhǔn)確的文化定位；5、本次贊助費(fèi)只需 萬(wàn)元，從回報(bào)方案上分析，除提供300張VIP貴賓票，可贈(zèng)送政府領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)合作單位、購(gòu)房消費(fèi)者等外，為粵鴻基房產(chǎn)有限公司帶來(lái)公關(guān)上的需要；另一方面，贊助的金額基本上用作對(duì)外宣傳和一系列配套活動(dòng)，等同于粵鴻基房產(chǎn)有限公司為該樓盤預(yù)算的部分宣傳營(yíng)銷費(fèi)用；同時(shí)，由于名人的效應(yīng)和文化概念

11、上的營(yíng)銷，宣傳效果肯定比平時(shí)在媒體上投放的填鴨式廣告好得多。6、一系列與音樂(lè)會(huì)有關(guān)的配套活動(dòng)時(shí)間跨度長(zhǎng)、定位準(zhǔn)確、社會(huì)關(guān)注度高，圍繞著“海琴灣”的樓盤主題與文化盡情發(fā)揮，為樓盤帶來(lái)與別不同的營(yíng)銷手法；而其中的事件營(yíng)銷與文化營(yíng)銷手法相互結(jié)合，相信可為粵鴻基房產(chǎn)有限公司帶來(lái)一個(gè)樓盤發(fā)售案例的新經(jīng)典，為某某的房地產(chǎn)業(yè)樹(shù)立了一個(gè)里程碑，體現(xiàn)出粵鴻基房產(chǎn)有限公司作為省內(nèi)知名開(kāi)發(fā)商的大家風(fēng)范。二、活動(dòng)主題：海琴灣-王子與天使的法式浪漫鋼琴夜三、活動(dòng)時(shí)跨：2005年5月上旬2005年8月上旬四、前后期的配套活動(dòng)：1、以“海琴灣-王子與天使的法式浪漫鋼琴夜”為主題舉行新聞發(fā)布會(huì)。本條的主要目的是向廣大的市民發(fā)

12、布整個(gè)活動(dòng)的詳細(xì)內(nèi)容，為系列活動(dòng)的開(kāi)展鋪墊；2、選拔某某的優(yōu)秀鋼琴選手（年齡有一定限制），與克萊德曼在音樂(lè)會(huì)上同臺(tái)演出。本條的主要目的是讓更多的潛在消費(fèi)者到樓盤現(xiàn)場(chǎng)，為后期營(yíng)銷打下基礎(chǔ)。根據(jù)行業(yè)信息，某某有超過(guò)1萬(wàn)個(gè)家庭擁有鋼琴，學(xué)琴的兒童數(shù)以萬(wàn)計(jì)，以克萊德曼在這一領(lǐng)域的世界知名度（現(xiàn)時(shí)很多流行的鋼琴教材都有克萊德曼的名曲），將吸引某某的眾多琴童，這是一個(gè)極具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。本活動(dòng)的報(bào)名和比賽地點(diǎn)可選擇粵鴻基“海琴灣”的售樓部或其他地方，吸引這一階層的消費(fèi)者，并為活動(dòng)宣傳造勢(shì)；3、以粵鴻基房產(chǎn)有限公司名義，策劃某某曲協(xié)演奏團(tuán)與克萊德曼合奏。本條的主要目的是提升粵鴻基房產(chǎn)有限公司的企業(yè)形象。本活

13、動(dòng)策劃某某的本土文化與西方文化相互結(jié)合和突破，由于有本土文化的參與，且為某某文化史上的首次，不但可引起社會(huì)各屆的高度關(guān)注與期待，更可為某某的文化事業(yè)發(fā)展史添上寶貴的一筆財(cái)富；4、音樂(lè)會(huì)結(jié)束后將進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)（獎(jiǎng)4名，獎(jiǎng)品為法國(guó)旅游六天團(tuán)，以參觀“楓丹白露”等法蘭西建筑文化為主），在出團(tuán)過(guò)程中，邀請(qǐng)珠江商報(bào)一名記者隨團(tuán)出發(fā)，對(duì)整個(gè)行程進(jìn)行一系列參觀報(bào)道，將每天游覽的法國(guó)建筑與文化，以“海琴灣”的名義，圖文并茂在珠江商報(bào)上報(bào)道。本條的主要目的是揭示“海琴灣”的建筑風(fēng)格與法蘭西浪漫風(fēng)的內(nèi)在聯(lián)系，讓消費(fèi)者在留意報(bào)道之余，潛移默化地提升樓盤在心目中的高檔形象，并主動(dòng)關(guān)注“海琴灣”這一名字，強(qiáng)化“海琴灣”的法蘭西浪漫形象，延續(xù)本次活動(dòng)的文化內(nèi)涵和效應(yīng)。結(jié) 語(yǔ)：時(shí)下，商家競(jìng)爭(zhēng)和宣傳的焦點(diǎn)越來(lái)越集中在品牌建設(shè)與文化定位上。面對(duì)愈演愈烈的