文案策劃期末考試

1、文案策劃期末考試一、單項(xiàng)選擇題 (共20題，每題1分。)1人物心理描寫(xiě)的方法不包括（）。 A內(nèi)心獨(dú)白B動(dòng)作暗示C穿著打扮(正確答案)D情景烘托2微博話(huà)題常用（）符合來(lái)表示。 A# #(正確答案)BC【 】D 3下面口號(hào)中采用了語(yǔ)義雙關(guān)手法的是（）。 A“智慧人生 品味舍得”(正確答案)B“愛(ài)生活?lèi)?ài)拉芳”C“傳奇品質(zhì) 百年張?jiān)！盌“三棵樹(shù)，馬上住”4“春裝上新單價(jià)最低69 元”屬于價(jià)格折扣中的（）。 A降價(jià)打折B限時(shí)搶購(gòu)C錯(cuò)覺(jué)折扣D臨界價(jià)格(正確答案)5微信公眾號(hào)文案的段落不宜太長(zhǎng)，保持一段（）行最佳，且段落長(zhǎng)短要有變化。 A23B34C57(正確答案)D行數(shù)無(wú)限制6“讓我們共同抵制公共場(chǎng)所吸煙

2、的行為吧！”采用的結(jié)尾方式是（）。 A自然結(jié)尾B水落石出式結(jié)尾C首尾呼應(yīng)式結(jié)尾D請(qǐng)求號(hào)召式結(jié)尾(正確答案)7在撰寫(xiě)電商文案時(shí)，文案人員應(yīng)如何對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析（）。 A分析目標(biāo)客戶(hù)的特質(zhì)，包括性別和年齡階段B分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向和購(gòu)買(mǎi)心理C分析消費(fèi)者需求D以上選項(xiàng)皆是(正確答案)8以下不屬于詳情頁(yè)的寫(xiě)作原則的是（）。 A信息真實(shí)B圖文并茂C滿(mǎn)足需求(正確答案)D詳略得當(dāng)9微信朋友圈文案不適合采用（）方法進(jìn)行寫(xiě)作。 A生活和情感分享B商品信息介紹C故事引導(dǎo)(正確答案)D展示消費(fèi)評(píng)價(jià)10增強(qiáng)品牌故事可讀性的方法不包括（） A提供一個(gè)新穎的故事，讓自己的品牌故事不落俗套、充滿(mǎn)創(chuàng)意B故事豐滿(mǎn)，人物形象立體

3、，情感敘述能夠深入人心，引起讀者的共鳴C語(yǔ)言盡量簡(jiǎn)單、通俗易懂，讓受眾能夠快速明白所講述的內(nèi)容D要盡量多的加入一些專(zhuān)業(yè)和技術(shù)型詞匯，體現(xiàn)語(yǔ)言的專(zhuān)業(yè)性(正確答案)11下面對(duì)文案排版說(shuō)法正確的是（）。 A移動(dòng)端文案一個(gè)段落不超過(guò)手機(jī)一屏，并盡量分段B文案正文內(nèi)容的對(duì)齊方式要統(tǒng)一，一般為居中對(duì)齊(正確答案)C圖片文案中的文字大小要合適，主題句可以用大號(hào)字體來(lái)突出強(qiáng)調(diào)D文字與圖片的顏色要有一定的差別，且盡量少用太鮮明亮眼的顏色12消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中會(huì)偏向于購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌的商品，或是價(jià)格不超過(guò)某個(gè)范圍的商品，這樣的消費(fèi)心理我們將其稱(chēng)之為（）。 A隨性心理B強(qiáng)迫心理C實(shí)惠心理D習(xí)慣心理(正確答案)13以下屬

4、于促銷(xiāo)類(lèi)文案的是（）。 A小米，為發(fā)燒而生B充電五分鐘，通話(huà)兩小時(shí)C我是江小白，生活很簡(jiǎn)單D全場(chǎng)5 折，僅此一天(正確答案)14下面對(duì)電商文案寫(xiě)作說(shuō)法不正確的是（）。 A寫(xiě)作宣傳型電商文案需要考慮：如何讓內(nèi)容與品牌或企業(yè)的整體風(fēng)格與形象更貼近B寫(xiě)作促銷(xiāo)型電商文案需要考慮：如何體現(xiàn)商品的低價(jià)(正確答案)C寫(xiě)作互動(dòng)型電商文案需要考慮：如何激發(fā)受眾的興趣，調(diào)動(dòng)他們的互動(dòng)積極性D寫(xiě)作活動(dòng)推廣型電商文案需要考慮：如何提高活動(dòng)的吸引力15電商文案的特點(diǎn)不包括（）。 A傳播速度快B不宜轉(zhuǎn)載(正確答案)C用語(yǔ)相對(duì)自由D傳播范圍廣16廣告語(yǔ)“今年過(guò)節(jié)不收禮 收禮還收腦白金”利用的寫(xiě)作切入點(diǎn)是（）。 A利用新聞事

5、件“博”眼球B借助熱點(diǎn)話(huà)題“炒作”C制造沖突獲得關(guān)注(正確答案)D逆向思維尋找突破口17（）能夠生動(dòng)形象地說(shuō)明產(chǎn)品的特點(diǎn)或賣(mài)點(diǎn)，刻畫(huà)出某個(gè)場(chǎng)景下消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求。 A利益訴求B痛點(diǎn)描述(正確答案)C對(duì)比襯托D幽默詼諧18“醬出名門(mén)，傳統(tǒng)好滋味”這則標(biāo)題使用了哪種命名技巧（）。 A文化特點(diǎn)B善用諧音(正確答案)C巧用修辭D感情渲染19某服裝網(wǎng)店的電商文案標(biāo)題“怎么穿都顯瘦”采用的創(chuàng)作技巧是（）。 A使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)B借用名人效應(yīng) .C強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)D通過(guò)“利益訴求”吸引消費(fèi)者(正確答案)20下面不屬于增強(qiáng)信任感方法的是（）。 A權(quán)威認(rèn)證B客戶(hù)證明C解決受眾的顧慮D口頭說(shuō)明(正確答案)二、多項(xiàng)選擇

6、題 (共12題，每題3分。)1微博推廣營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)有（）。 A傳播速度快(正確答案)B發(fā)布便捷(正確答案)C互動(dòng)性強(qiáng)(正確答案)D信息披露(正確答案)2對(duì)于微信公眾號(hào)粉絲而言，（）都是比較有效的互動(dòng)。 A關(guān)鍵詞回復(fù)(正確答案)B問(wèn)題搜集和反饋(正確答案)C評(píng)論互動(dòng)(正確答案)D文章中不出現(xiàn)圖片3以下關(guān)于產(chǎn)品詳情頁(yè)標(biāo)題的規(guī)范性的說(shuō)法正確的有（）。 A標(biāo)題限定在30 個(gè)漢字（60 個(gè)字符）以?xún)?nèi)(正確答案)B標(biāo)題應(yīng)該使用過(guò)多的生僻字C標(biāo)題要盡量簡(jiǎn)單直接，突出賣(mài)點(diǎn)(正確答案)D標(biāo)題要冗長(zhǎng)復(fù)雜，突出賣(mài)點(diǎn)4下面屬于提問(wèn)式標(biāo)題的“提問(wèn)”方法的是（）。 A反問(wèn)(正確答案)B設(shè)問(wèn)(正確答案)C疑問(wèn)(正確答案)D明

7、知故問(wèn)(正確答案)5微信朋友圈文案發(fā)布的最佳時(shí)機(jī)有（）。 A早上7:008:30B中午11:3013:00(正確答案)C下午17:0018:30(正確答案)D晚上20:0024:00(正確答案)6電商商品標(biāo)題主要由與商品相關(guān)的關(guān)鍵詞組成，常包括（）內(nèi)容。 A品牌名稱(chēng)(正確答案)B商品名稱(chēng)(正確答案)C商品故事D商品屬性(正確答案)7優(yōu)秀電商文案的特征包括（）。 A晦澀難懂B簡(jiǎn)明扼要(正確答案)C創(chuàng)意新穎(正確答案)D冗長(zhǎng)贅述8下面屬于傳統(tǒng)媒體的是（）。 A報(bào)紙(正確答案)B廣播(正確答案)C樓宇廣告(正確答案)D數(shù)字電視9下面哪些心理是消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的常見(jiàn)心理（）。 A好奇心理(正確答案)B從眾

8、心理(正確答案)C名人心理(正確答案)D實(shí)惠心理(正確答案)10店慶促銷(xiāo)文案的寫(xiě)作切入點(diǎn)包括（）。 A店慶時(shí)間安排(正確答案)B店慶氛圍營(yíng)造(正確答案)C店慶讓利力度(正確答案)D店慶活動(dòng)預(yù)熱(正確答案)11常見(jiàn)的產(chǎn)品詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作方法有（）。 A九宮格思考法(正確答案)B要點(diǎn)延伸法(正確答案)C三段式寫(xiě)法(正確答案)D頭腦風(fēng)暴法12增強(qiáng)品牌故事可讀性的方法不包括（） A提供一個(gè)新穎的故事，讓自己的品牌故事不落俗套、充滿(mǎn)創(chuàng)意B故事豐滿(mǎn)，人物形象立體，情感敘述能夠深入人心，引起讀者的共鳴(正確答案)C語(yǔ)言盡量簡(jiǎn)單、通俗易懂，讓受眾能夠快速明白所講述的內(nèi)容(正確答案)D要盡量多的加入一些專(zhuān)業(yè)和技術(shù)型詞匯，體現(xiàn)語(yǔ)言的專(zhuān)業(yè)性(正確答案)三、判斷題 (共8題，每題1分。)1使用對(duì)比式標(biāo)題，要符合事實(shí)，可虛構(gòu)事或貶低其他產(chǎn)品。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)2采用直接嵌入品牌名稱(chēng)的方式創(chuàng)作的品牌口號(hào)，出現(xiàn)在文案中的品牌名，純粹作為品牌的稱(chēng)呼，沒(méi)有其他任何的延伸含義。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)3社群成員在某方面的特點(diǎn)越相似，就越容易建立相互間的感情聯(lián)系。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)4電商文案中可以穿插各種各樣的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，以此來(lái)彰顯產(chǎn)品或品牌的專(zhuān)業(yè)性。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)5危機(jī)式標(biāo)題可以使用夸張手法，甚至可以扭曲事實(shí)。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)6運(yùn)用字體大小和粗細(xì)的對(duì)比就是將文