AppGrowing觀察盤(pán)點(diǎn)APP推廣如何花式蹭“蛙”熱

1、究竟旅行青蛙是怎么火起來(lái)的呢？花式 “蹭熱蛙 ”又是怎么憑借關(guān)鍵詞優(yōu)化實(shí)現(xiàn)逆襲？蹭蛙熱”背后又解釋了 ASO優(yōu)化跟蘋(píng)果審核的什么規(guī)律？讓App Growing 用數(shù)據(jù)一一解析。繼 “百號(hào)人空降孤島 ”的吃雞游戲、 “大 V 撒幣 ”的直播競(jìng)答風(fēng)靡之后，又一佛系 “養(yǎng)蛙 ”新潮席卷全國(guó)，一時(shí)間微博朋友圈蔓延著各種對(duì)旅游蛙兒砸的思念。而正版日系旅行青蛙走紅，各類 “蹭熱蛙 ”爭(zhēng)相薅羊毛搶熱點(diǎn)，也在App Store排行榜爭(zhēng)議性地逆襲了。究竟旅行青蛙是怎么火起來(lái)的呢？花式 “蹭熱蛙 ”又是怎么憑借關(guān)鍵詞優(yōu)化實(shí)現(xiàn)逆襲？ “蹭蛙熱 背后又解釋了 ASO 優(yōu)化跟蘋(píng)果審核的什么規(guī)律？讓App Growing

2、 用數(shù)據(jù)一一解析。一、本尊蛙旅行青蛙數(shù)據(jù)分析：12 月 6 日上線，此后一個(gè)月里，旅行青蛙排名相對(duì)穩(wěn)定，但游戲分榜的排名未曾超過(guò)前100 名。1月8日晚，一位擁有57萬(wàn)粉絲的昆蟲(chóng)大V 三蝶紀(jì)”在微博種草旅游青蛙，此條微博被轉(zhuǎn)載次數(shù)超過(guò)11 萬(wàn) + ，旅游青蛙首次引爆社交網(wǎng)絡(luò)。從App Growing 實(shí)時(shí)榜單數(shù)據(jù)看到， 1 月 9 日屬于重要的拐點(diǎn)，旅行青蛙數(shù)據(jù)明顯上漲，逐漸沖上總榜與分類榜，其中游戲免費(fèi)榜單上漲至前100 名，此后一直穩(wěn)居模擬游戲分類的第一名。1月22日，旅行青蛙實(shí)現(xiàn)第二波快速增長(zhǎng)，上升至 APP Store免費(fèi)榜第一名。查看同階段的百度指數(shù)， “旅行青蛙 ”關(guān)鍵詞的熱度幾乎

3、為零，同樣是在 1 月 22 日左右才開(kāi)始直線上升，在1 月 25 日左右達(dá)到峰值，百度指數(shù)突破93萬(wàn)+。同期的微信指數(shù)、微博指數(shù)等數(shù)據(jù)曲線也大致呈現(xiàn)相似的曲線。梳理相關(guān)的新聞，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)天 “美食 ”、 “攝影 ”、 “旅游 ”等與此款游戲相關(guān)的幾大領(lǐng)域的微博大V 紛紛安利這款游戲，而小杜等多個(gè)品牌微博號(hào)也同步發(fā)布一波“蛙”海報(bào)圖，推斷社會(huì)媒體的自發(fā)推薦是當(dāng)天引起數(shù)據(jù)飆升的主要原因。1月25號(hào)，旅調(diào)整ASO優(yōu)化策略，新增覆蓋 旅行青蛙”、青蛙旅行家 ”、 “旅”等高熱度的中文關(guān)鍵詞，進(jìn)一步確立其免費(fèi)榜榜首的位置。新增的重點(diǎn)關(guān)鍵詞在同一天已做到了關(guān)鍵詞排名首名的位置，可見(jiàn)其魅力之大。數(shù)據(jù)來(lái)源于

4、app Growing旅的走紅，也帶動(dòng)了一波蛙系”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)的暴增。之前爆紅的貓咪養(yǎng)成游戲，由于人群相似度高，貓咪一詞也被帶了熱度，也成了 “蛙 系 ” 重點(diǎn)詞之一。二、 “蛙兄弟 ”蹭熱蛙類 App 數(shù)據(jù)趨勢(shì)分析12 月 6 日上線，此隨著國(guó)內(nèi)大家爭(zhēng)相 “養(yǎng)蛙 ” 熱潮再度點(diǎn)燃之際， App Store商店許多 “蹭熱蛙” ，選取其中最有代表性的兩只“蹭熱蛙 ” ，基于 AppGrowing 所追蹤到的數(shù)據(jù)，扒扒其蹭熱軌跡。1、旅行青蛙.數(shù)據(jù)分析這款旅行青蛙.于1 月 22號(hào)在App Store 正式上線，俗名為 “青蛙跳一跳”，定價(jià)為30元。其應(yīng)用名稱，10go與正版青蛙旅行相似度極高

5、，誤導(dǎo)性極強(qiáng)，加之其覆蓋 “旅行青蛙 ”、 “青蛙旅行家”等搜索指數(shù)破萬(wàn)的熱詞，于1 月 23號(hào)晚上 11 點(diǎn)迅速上升至付費(fèi)榜第 1 名，娛樂(lè)分榜第4 名。然而 1 月 24 號(hào)上午 8點(diǎn)多，這款旅行青蛙.因被舉報(bào)而遭下架了。上架期間，按照8000+的用戶評(píng)價(jià)，保守估計(jì)獲利達(dá)24萬(wàn)+。游戲本身的粗制濫造，廣告以及欺騙性，也導(dǎo)致了清一色的負(fù)評(píng)，也讓用戶對(duì)蘋(píng)果的審核 機(jī)制產(chǎn)生了質(zhì)疑。2、旅行青蛙-佛系養(yǎng)蛙星球數(shù)據(jù)分析據(jù) App Growing 實(shí)時(shí)排行榜監(jiān)測(cè)，這款旅行青蛙-佛系養(yǎng)蛙星 球于 1 月24號(hào)14點(diǎn)在App Store正式上線，俗名為 星球跳一跳”。6個(gè)小時(shí)左右，便在1 月 25 日凌晨

6、就沖上免費(fèi)榜第4 名，娛樂(lè)分榜第 1 名。但也好景不長(zhǎng)， 1 月 25 日14 點(diǎn)左右，這款游戲在排行榜淡出了玩家的視線，但關(guān)鍵詞記錄還在，猜測(cè)這 款游戲是被蘋(píng)果清榜處理了。在 ASO 策略上，這款旅行青蛙-佛系養(yǎng)蛙星球標(biāo)題十分大膽，采用旅中文版品牌詞，加上被大家傳頌的佛系養(yǎng)娃 熱詞，同時(shí)覆蓋著“旅行青蛙 ”、 “青蛙旅行家 ”等搜索指數(shù)破萬(wàn)的熱詞，成為在 “青蛙跳一跳”之后又一款排名暴增的 “蹭熱蛙 ” 。據(jù) App Growing 關(guān)鍵詞明細(xì)功能監(jiān)測(cè)到： 1 月 25 日，旅行青蛙-佛系養(yǎng)蛙星球在中國(guó)總覆蓋2719個(gè)關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果排名位于前三的有115個(gè), 搜索結(jié)果排名位于前十的有366

7、個(gè)。其中，搜索指數(shù)二4605的關(guān)鍵詞有1,508個(gè)，搜索結(jié)果位于前三名的有 27 個(gè)，搜索結(jié)果排名前十的有173個(gè)，相當(dāng)于是同時(shí)段旅關(guān)鍵詞覆蓋 度的 20 倍，這款游戲在1 月 25 日部分關(guān)鍵詞的排名有十倍、甚至百倍的上升趨勢(shì)。如下圖：雖說(shuō)外部自然流量大量涌入可以帶來(lái)關(guān)鍵詞排名上升，但這里并不排除存在刷榜的可能。三 “蹭熱蛙 ” 的套路盤(pán)點(diǎn)以上這兩類 蹭熱蛙”其實(shí)都在利用蘋(píng)果審核的漏洞，旅這款游戲是日本產(chǎn)品在中國(guó)區(qū)上線，加上其覆蓋到的關(guān)鍵詞前期大多以日文與英文為主。蘋(píng)果審核者目前大多在美國(guó)區(qū)，對(duì)于中國(guó)的基本情況也無(wú)法全部洞悉，導(dǎo)致一批以 “旅行青蛙 ”命名的游戲前后通過(guò)審核而上線。但近期蘋(píng)果

8、也在調(diào)整算法與處罰違規(guī)應(yīng)用，包括正版旅被誤殺清榜與恢復(fù)霸榜，盜版青蛙 的清榜與下架等。除了山寨版薅羊毛之外，從 “蹭蛙熱” 中，對(duì)于ASO 優(yōu)化本身是否也有哪些啟示呢？針對(duì)這個(gè)疑問(wèn)，有米ASO 優(yōu)化師小杰提了幾點(diǎn)建議：1、利用社交媒體話題發(fā)酵，從App Store 中導(dǎo)入自然流量正版旅行青蛙，先由多個(gè)相關(guān)領(lǐng)域的大V 發(fā)酵，帶動(dòng)朋友圈，微博的關(guān)注，而后經(jīng)由各熱門(mén)品牌微博主二次創(chuàng)作（如杜蕾斯等），引發(fā) P 圖調(diào)侃熱 潮，再次在朋友圈，微博發(fā)酵。通過(guò)社交媒體話題發(fā)酵，從外部帶入自然流量進(jìn)到 AppStore。畢竟，這相比傳統(tǒng)的單靠刷榜來(lái)實(shí)現(xiàn)榜單排名效果的要來(lái)得更快 些。2、恰當(dāng)蹭當(dāng)下熱詞，爭(zhēng)取更多曝

9、光機(jī)會(huì)隨著本次正版旅行青蛙的興起，AppGrowing 也監(jiān)控到目前有大量應(yīng)用做“旅行青蛙”、 “青蛙旅行家”等類似的關(guān)鍵詞。畢竟大家都想在風(fēng)口下蹭量，以爭(zhēng)取當(dāng)大家都在搜 “旅行青蛙 ”等詞時(shí)，自家應(yīng)用在搜索結(jié)果中有更靠前的排名。有的應(yīng)用為此甚至是覆蓋到更多的與“蛙”相關(guān)的關(guān)鍵詞，盡管這些詞與自身應(yīng)用的相關(guān)性不高。 App Growing 認(rèn)為：恰當(dāng)蹭下當(dāng)下的熱門(mén)應(yīng)用的關(guān)鍵詞也是比較聰明的做法之一，一些與熱詞比較相關(guān)的應(yīng)用不妨可以一試，相信也會(huì)有一定收獲的。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，蹭量也要控制在恰當(dāng)?shù)姆秶畠?nèi)，避免起到反效果。3、慎用品牌詞，避免蘋(píng)果處罰以上提及兩款游戲，均為 1 月 22 日左右上線，實(shí)際上是純粹為薅羊毛而為，因而不惜鋌而走險(xiǎn)在應(yīng)用名稱添加品牌詞這類，10go極富誤導(dǎo)性。對(duì)于其 他應(yīng)用，建議蹭熱度的時(shí)候，慎用品牌詞，避免蘋(píng)果啟動(dòng)處罰機(jī)制，避免