移動(dòng)閱讀發(fā)展趨勢研究報(bào)告

1、移動(dòng)閱讀發(fā)展趨勢研究報(bào)告摘要來源：研究院自主研究并繪制。2019年中國移動(dòng)閱讀市場規(guī)模達(dá)204.9億，同比增長22.4%，增長率較前兩年降低。2018年開始短視頻等其他娛樂方式的沖擊以及免費(fèi)閱讀APP的崛起也導(dǎo)致了移動(dòng)閱 讀市場規(guī)模增速的放緩。移動(dòng)閱讀在商業(yè)模式、內(nèi)容運(yùn)營、終端和渠道、內(nèi)容營銷新趨勢，將開拓更大的市 場，創(chuàng)造行業(yè)發(fā)展新局面。商業(yè)模式趨勢：商業(yè)模式創(chuàng)新，免費(fèi)、包月付費(fèi)及聯(lián)合會(huì)員模式的推出為移動(dòng)閱讀行業(yè)帶來用戶增量。內(nèi)容運(yùn)營趨勢：閱讀內(nèi)容的智能推薦、閱讀內(nèi)容的有聲化及場景細(xì)分閱讀為不同人 群提供更貼近需求的閱讀體驗(yàn)。終端和渠道新趨勢：移動(dòng)手機(jī)廠商開始深入閱讀業(yè)務(wù)，閱讀內(nèi)容與智能硬件

2、終端及 多元化的渠道相結(jié)合，進(jìn)一步深挖行業(yè)價(jià)值。內(nèi)容營銷新趨勢：移動(dòng)閱讀平臺(tái)利用明星效應(yīng)、新興流量平臺(tái)及新的跨界形式進(jìn)行營銷，傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助推全民閱讀。移動(dòng)閱讀行業(yè)新趨勢新模式典型應(yīng)用案例：咪咕閱讀：會(huì)員模式創(chuàng)新為用戶帶來實(shí)惠，開啟5G+閱讀新模式，拓展使用場景。 喜馬拉雅：多方拓展打造品牌，將閱讀與智能硬件結(jié)合，讓內(nèi)容深入生活。必看小說：創(chuàng)新技術(shù)+創(chuàng)新營銷，打造中腰部內(nèi)容閱讀消費(fèi)和IP變現(xiàn)閉環(huán)。2概念定義移動(dòng)閱讀移動(dòng)閱讀指的是使用手機(jī)、平板電腦、電子書閱讀器等移動(dòng)終端進(jìn)行的所有閱讀行為，包含通過瀏覽器瀏覽網(wǎng)頁、閱讀書城客戶端、新聞客戶端、報(bào)紙客戶端、雜志客戶端、微博微信的文章及收聽有聲讀物

3、等。廣義的移動(dòng)閱讀包括通過移動(dòng)終端瀏覽或收聽小說、報(bào)紙、圖書、雜志、動(dòng)漫及有聲讀物等內(nèi)容。狹義的移動(dòng)閱讀指通過手機(jī)、平板電腦、電子書閱讀器等移動(dòng)終端設(shè)備進(jìn)行文學(xué)作品的聽讀，閱讀/有聲讀物內(nèi)容類型僅 包含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與出版物的電子版。本報(bào)告的主要研究對象為狹義的移動(dòng)閱讀。移動(dòng)閱讀有聲讀物漫畫其他（報(bào)紙/期刊/雜志/論文）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)/ 出版書電子版3數(shù)字閱讀及移動(dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r41移動(dòng)閱讀趨勢分析2移動(dòng)閱讀行業(yè)新趨勢新模式應(yīng)用案例3移動(dòng)閱讀趨勢總結(jié)4中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模注釋：1.這邊主要指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場規(guī)模。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)包括訂閱收入、版權(quán)收入及其他收入等。 2.部分?jǐn)?shù)據(jù)將在艾瑞201

4、8年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)報(bào)告中做出調(diào)整。 來源：綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及專家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算，僅供參考。24.634.243.7206.3180.5153.5127.696.665.923.0%39.4%27.7%50.7%46.6%32.1%20.3%17.6%14.3%201220172020e砥礪前行，市場規(guī)模穩(wěn)步增長2019年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)?？傆?jì)達(dá)180.5億元，同比增長17.6%，保持穩(wěn)步增長狀態(tài)。艾瑞分析認(rèn)為，這主要是由于2015年作為IP元年，數(shù)字閱讀衍生市場爆發(fā)出了強(qiáng)大的實(shí)力，優(yōu)質(zhì)的IP提高了用戶的付費(fèi)意 愿；而國家出臺(tái)了一系列打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的政策，數(shù)字閱讀版權(quán)得到極大保護(hù)，更進(jìn)

5、一步促進(jìn)了數(shù)字閱讀市場規(guī)模的快 速增長；從2018年開始往后幾年，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又開始處于一個(gè)新的積累時(shí)期，市場增長量也逐漸放緩。2012-2020年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模2013201420152016網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場規(guī)模（億元）20182019e同比增長率（%）539,427中國數(shù)字閱讀行業(yè)雙端服務(wù)率300,5998,073覆蓋情況（萬人）瀏覽時(shí)長（萬小時(shí)）移動(dòng)閱讀逐漸成為數(shù)字閱讀行業(yè)的主戰(zhàn)場移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方便快捷，充分利用碎片化時(shí)間的優(yōu)勢，越來越受到用戶青睞。數(shù)字閱讀服務(wù)使用穩(wěn)定，無論在服務(wù)覆蓋廣度 還是在用戶使用黏性深度上，移動(dòng)端閱讀均大幅領(lǐng)先PC端，PC端閱讀空間正在逐漸被擠占，移動(dòng)閱讀逐漸

6、成為數(shù)字閱讀 行業(yè)的主戰(zhàn)場，也是目前付費(fèi)閱讀收入的重要來源。艾瑞iUserTracker&mUserTracker-2018年中國數(shù)字閱讀網(wǎng)絡(luò)服務(wù)使用現(xiàn)狀6,9522018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.11 2018.12移動(dòng)端PC端注釋：覆蓋人數(shù)不做重合計(jì)算。來源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。6中國移動(dòng)閱讀市場規(guī)模注釋：1.中國移動(dòng)閱讀市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)包括中國閱讀企業(yè)移動(dòng)端的在線付費(fèi)閱讀收入、游戲聯(lián)運(yùn)及相關(guān)流量產(chǎn)生的廣告收入等。2.部分?jǐn)?shù)據(jù)將在艾瑞2019年移動(dòng)閱

7、讀相關(guān)報(bào)告中做出調(diào) 整。18.425.734.8204.9167.3129.283.953.531.8%39.4%35.7%53.6%56.8%54.0%29.5%22.4%2012201320162019e移動(dòng)閱讀市場規(guī)模穩(wěn)步上升，增速放緩2019年中國移動(dòng)閱讀市場規(guī)模穩(wěn)步上升，達(dá)204.9億，同比增長22.4%，增長率較2018年略有降低。艾瑞分析認(rèn)為，移動(dòng)閱讀市場人口紅利逐漸消失，2018年開始短視頻等其他娛樂方式的沖擊以及免費(fèi)閱讀APP的崛起也導(dǎo) 致規(guī)模增速放緩。2012-2019年中國移動(dòng)閱讀市場規(guī)模20142015中國移動(dòng)閱讀市場規(guī)模（億）20172018增長率（%）來源：綜合企業(yè)

8、財(cái)報(bào)及專家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算，僅供參考。7數(shù)字閱讀及移動(dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r81移動(dòng)閱讀趨勢分析2移動(dòng)閱讀行業(yè)新趨勢新模式應(yīng)用案例3移動(dòng)閱讀趨勢總結(jié)4商業(yè)模式趨勢9移動(dòng)閱讀行業(yè)商業(yè)模式10圖書出版發(fā)行傳統(tǒng)的出版社出版作者的作品，作者和出版社合 作，或者網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站與出版社合作，網(wǎng)站、作 者、出版社，三位一體的營銷模式。閱讀平臺(tái)擁 有大量的版權(quán)資源，通過整合出版讀物及網(wǎng)絡(luò)小 說進(jìn)行紙質(zhì)出版發(fā)售，獲取一定收入。用戶打賞用戶通過對具體作品或者作者等進(jìn)行 打賞，來表現(xiàn)自己喜好的一種方式。 使用打賞方式的用戶通常黏性較高。版權(quán)增值第二大收入來源。除了出售電子版權(quán) 之外，各平臺(tái)致力打造文學(xué)IP為核 心

9、，游戲、影視、文學(xué)、動(dòng)漫相互聯(lián) 動(dòng)的IP運(yùn)營方式，深入挖掘IP價(jià)值。付費(fèi)閱讀 最主要收入來源，付費(fèi)方式有按篇、按 本、包月，包年等。各大平臺(tái)通過為用 戶提供精品化、多樣化、個(gè)性化的內(nèi)容 和服務(wù)，提升用戶的付費(fèi)閱讀意愿。廣告收入 廣告主在閱讀平臺(tái)投放廣告所支付 的廣告費(fèi)用。一般來說，流量大的 平臺(tái)廣告收入會(huì)更多。硬件銷售 一些數(shù)字閱讀企業(yè)開始出售專業(yè) 的閱讀硬件，不斷為用戶提供更 好的閱讀體驗(yàn)，從而提升用戶對 于閱讀平臺(tái)的忠誠度。付費(fèi)閱讀為基石，多種商業(yè)模式并駕齊驅(qū)在目前移動(dòng)閱讀的市場上，付費(fèi)閱讀模式是業(yè)內(nèi)主流的商業(yè)模式。除此以外還有出版圖書、平臺(tái)廣告收入、用戶打賞、出 售硬件等盈利模式。而隨著

10、IP市場的火熱，數(shù)字閱讀行業(yè)也出現(xiàn)了版權(quán)增值的變現(xiàn)方式，通過文學(xué)IP改編影視、動(dòng)漫、游 戲等的形式將文學(xué)IP價(jià)值最大化。2018年中國移動(dòng)閱讀行業(yè)商業(yè)模式來源：研究院自主研究并繪制。11.1%10.6%12.3%85.3%84.0%83.1%97.1%95.9%92.7%89.0%84.2%87.6%3.8%5.0%8.6%6.5%20%0%40%80%60%20122013201420152016201720182019e2020e中國數(shù)字閱讀行業(yè)營收占比11訂閱收入版權(quán)運(yùn)營廣告電子硬件其他注釋：1.中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)包括訂閱收入、版權(quán)收入及其他收入等。 2.部分?jǐn)?shù)據(jù)將在艾瑞2018年

11、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)報(bào)告中做出調(diào)整。 來源：綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及專家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算，僅供參考。訂閱收入仍占主要收入來源，版權(quán)運(yùn)營收入占比不斷提升近年來，隨著數(shù)字閱讀行業(yè)的高速發(fā)展，行業(yè)的商業(yè)模式也逐漸多元化。其中付費(fèi)閱讀訂閱收入仍占最主要的收入來源。 2018年，版權(quán)業(yè)務(wù)營收占比高速增長，且在整體營收結(jié)構(gòu)中的比重明顯提升，占比達(dá)到11.1%，未來將成為大型網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 企業(yè)的主要營收增長動(dòng)力。艾瑞分析認(rèn)為，這主要得益于國家相繼出臺(tái)了一系列打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的政策，使數(shù)字閱讀版 權(quán)得到極大保護(hù)，此外，行業(yè)進(jìn)一步的兼并整合及各網(wǎng)絡(luò)文學(xué)核心企業(yè)對自身豐富內(nèi)容庫的進(jìn)一步開發(fā)和變現(xiàn)，也推動(dòng)了 版權(quán)運(yùn)營的收入增長

12、。2012-2020年中國數(shù)字閱讀行業(yè)各業(yè)務(wù)營收占比100%移動(dòng)閱讀免費(fèi)模式的基本特征12閱讀中插廣告，降低閱讀體驗(yàn)換取閱讀零花費(fèi)隨著移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的日益成熟、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品儲(chǔ)備的日益豐富以及移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，信息流廣告等移動(dòng)效果廣 告也普遍得到了廣告主的認(rèn)可，免費(fèi)閱讀以在閱讀過程中插入廣告免費(fèi)閱讀正版小說的方式，為用戶提供了一種通過降低 閱讀體驗(yàn)來換取閱讀零花費(fèi)的新方式，能更好地激活三線及以下城市和廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的用戶。在小說章節(jié)與章節(jié)之間添加廣告，或在書目列表中增加信息流 廣告，讓用戶通過看廣告的方式免費(fèi)來解鎖付費(fèi)章節(jié)。免費(fèi)閱讀整體模式免費(fèi)閱讀APP廣告選取書的特征：以平臺(tái)中腰部作品為主

13、。來源：研究院自主研究并繪制。廣告特點(diǎn)：一般以效果類為主，接入 一些外部的移動(dòng)廣告聯(lián) 盟，如廣點(diǎn)通、巨量等。內(nèi)容分發(fā)特點(diǎn)：智能推薦為主，希望讀 者能看盡量多的內(nèi)容。免費(fèi)閱讀特點(diǎn)免費(fèi)閱讀+廣告的新商業(yè)模式嶄露頭角，13免費(fèi)模式興起，開啟移動(dòng)閱讀變現(xiàn)新大門在2018下半年，以連尚文學(xué)為代表的一批小說APP崛起，另辟蹊徑開拓看廣告即可免費(fèi)閱讀的運(yùn)營模式，這一模式使長尾 作品有了更多接觸用戶的機(jī)會(huì)。不僅是對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全新商業(yè)模式的創(chuàng)新開拓與有益探索，也為網(wǎng)文變現(xiàn)打開了一扇新的大 門，更對整個(gè)行業(yè)起到了意義非凡的觸動(dòng)作用。100.0%100.0%100.0%93.0%90.5%89.1%7.0%9.5%1

14、0.9%2018.32018.62018.92018.122019.32019.6付費(fèi)閱讀APP免費(fèi)閱讀APP2018年Q1-2019年Q2移動(dòng)端TOP10網(wǎng)絡(luò)文 學(xué)APP月度使用時(shí)長占比發(fā)展現(xiàn)狀在移動(dòng)端TOP10數(shù)字閱讀APP月度覆蓋中，一些免費(fèi)閱 讀類APP開始嶄露頭角，之后幾個(gè)月的用戶規(guī)模增長也 呈現(xiàn)出波動(dòng)上升的態(tài)勢。運(yùn)營模式平臺(tái)內(nèi)容免費(fèi)開放閱讀，讀者選擇有廣告或者購買VIP的 方式去廣告。優(yōu)劣勢分析優(yōu)勢：通過免費(fèi)的方式可以吸引更多的用戶。劣勢：為了增加用戶黏性，容易忽視對作品質(zhì)量的引導(dǎo)， 此外廣告也會(huì)一定程度影響用戶閱讀體驗(yàn)。來源：研究院自主研究并繪制。移動(dòng)閱讀用戶對免費(fèi)閱讀的看法14

15、注釋：A9.您是否會(huì)使用免費(fèi)小說閱讀平臺(tái)？A10.您認(rèn)為免費(fèi)小說閱讀平臺(tái)的體驗(yàn)如何？廣告多、實(shí)惠大、好書少成用戶對免費(fèi)小說主要評價(jià)根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)可以看出，85.5%的移動(dòng)閱讀用戶使用過免費(fèi)小說閱讀平臺(tái)。在對免費(fèi)小說閱讀平臺(tái)的評價(jià)中，廣告太多， 影響用戶體驗(yàn)占比最高，達(dá)到了42.9%，另外還有41.2%的移動(dòng)閱讀用戶認(rèn)為免費(fèi)小說不用花錢的模式非常實(shí)惠，40.0% 的用戶認(rèn)為免費(fèi)閱讀平臺(tái)上目前主流平臺(tái)的小說數(shù)量較少。2019年中國移動(dòng)閱讀用戶使用免費(fèi)小說閱讀平臺(tái)比例2019年中國移動(dòng)閱讀用戶對免費(fèi)小說閱讀平臺(tái)的評價(jià)30.4%33.6%31.0%40.0%41.2%42.9%小說都比較陳舊，很多都看過

16、小說可選擇的類型不夠多，不過癮作品的質(zhì)量比較一般目前的主流小說數(shù)量較少不用花錢，非常實(shí)惠廣告太多，影響閱讀體驗(yàn)百分比（%）使用過免費(fèi)小說閱讀平臺(tái)樣本：N=984，于2019年10月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。85.5%9.9元/全站包月付費(fèi)包月付費(fèi)模式開啟付費(fèi)新紀(jì)元15全站包月付費(fèi)模式的出現(xiàn)為用戶提供更多實(shí)惠選項(xiàng)目前市面上的付費(fèi)閱讀方式，一般是按章節(jié)、按本收費(fèi)或VIP付費(fèi)模式，而閱讀是一種連續(xù)性的行為，分章節(jié)多次支付購 買會(huì)打破這種連續(xù)性。咪咕閱讀推出的每月9.9元無差別包全站的模式也對現(xiàn)有市場的付費(fèi)模式進(jìn)行了顛覆，為用戶提供 了更方便經(jīng)濟(jì)的選項(xiàng)，使其能夠以極小的花費(fèi)帶來極大的滿足感

17、，開啟數(shù)字閱讀付費(fèi)的一個(gè)新紀(jì)元。市場現(xiàn)狀目前市面上支持包月 VIP 免費(fèi)讀的閱讀軟件不在少數(shù)， 但其中免費(fèi)讀的范圍大多只覆蓋“包月書庫”，而非全 站。閱讀書籍?dāng)?shù)量或者閱讀范圍嚴(yán)重受限。包月優(yōu)勢分析省去多次支付步驟，不限書目及數(shù)量的在線閱讀包月服 務(wù)能搶占流量入口吸引更多用戶。對重度讀者讓利，更 好地推動(dòng)全民閱讀的發(fā)展。包月劣勢分析對作者的激勵(lì)不容易制訂，長期持續(xù)下去會(huì)損害作者利益，對優(yōu)質(zhì)作者需要更多的手段進(jìn)行激勵(lì)。內(nèi)容付費(fèi)形式包時(shí)段訂閱平臺(tái)包月 / 包年 VIP 付費(fèi)模式按次付費(fèi)按每章節(jié)千字X元付費(fèi) 按每本X元付費(fèi)來源：研究院自主研究并繪制。包月付費(fèi)模式與按次付費(fèi)模式區(qū)別16包月付費(fèi)模式VS按

18、次付費(fèi)模式來源：研究院自主研究并繪制。無顧慮連續(xù)性地閱讀， 省心舒暢，體驗(yàn)好閱讀體驗(yàn)多次支付購買，打破閱讀連貫性 體驗(yàn)相對較差一次性購買一個(gè)月， 省去多次支付步驟分章節(jié)一次次支付購買， 每次付費(fèi)價(jià)格更低付費(fèi)模式更看重能閱讀小說的時(shí)間更看重閱讀小說的內(nèi)容品質(zhì)特點(diǎn)熱愛閱讀愿意花長時(shí)間閱讀的用戶只對個(gè)別小說感興趣目的性較強(qiáng)的用戶適用人群包月付費(fèi)看重時(shí)間，按次付費(fèi)看重內(nèi)容包月付費(fèi)模式相較按次付費(fèi)模式來說，更注重閱讀小說的時(shí)長，省去多次支付的步驟也更適用于閱讀這種連續(xù)性的行為。 此外，對黏性較強(qiáng)的閱讀用戶來說，包月付費(fèi)模式相對按次付費(fèi)模式也能為他們提供更大的實(shí)惠。移動(dòng)閱讀用戶對包月付費(fèi)看法17包月付費(fèi)體

19、驗(yàn)較好，豐富的圖書及包月的實(shí)惠吸引了用戶92.0%的移動(dòng)閱讀包月付費(fèi)用戶對包月付費(fèi)的滿意度高，認(rèn)為這種付費(fèi)模式下的閱讀體驗(yàn)好。此外，包月付費(fèi)模式下，可 供選擇的書籍更多，更加實(shí)惠也成為了包月付費(fèi)模式最吸引用戶的兩個(gè)點(diǎn)，占比分別達(dá)到58.9%與58.0%。注釋：A7_1.您認(rèn)為包月VIP的使用感受如何？A7_2.您對包月VIP的看法是？2019年移動(dòng)閱讀包月付費(fèi)用戶對包月付費(fèi)的使用感受2019年移動(dòng)閱讀包月付費(fèi)用戶對包月付費(fèi)的看法有豐富的圖書供閱讀自身閱讀量大，包月之后更實(shí)惠 可以獲贈(zèng)各種閱讀禮包有一些專屬特權(quán)可以優(yōu)惠訂閱/購買書籍 質(zhì)量不夠好，精品小說少樣本：N=326，于2019年10月通過

20、艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。聯(lián)合會(huì)員模式推出，滿足用戶多元需求跨平臺(tái)聯(lián)合會(huì)員實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與用戶多方共贏在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶已經(jīng)逐漸形成良好的付費(fèi)意識(shí)，起點(diǎn)讀書、掌閱、咪咕閱讀、喜馬拉雅等移動(dòng)閱讀相關(guān)企業(yè)也開 始推出聯(lián)合會(huì)員的新模式，對用戶讓利，用以優(yōu)惠的價(jià)格獲得雙重VIP的福利的方式吸引用戶購買會(huì)員。在將資源整合， 為用戶創(chuàng)造了更大的權(quán)益，更好地滿足了用戶多元化的需求的同時(shí)，移動(dòng)閱讀相關(guān)企業(yè)也通過跨平臺(tái)的增值服務(wù)，產(chǎn)生了 更多的新增流量，拓展了會(huì)員經(jīng)濟(jì)新邊界。移動(dòng)閱讀相關(guān)企業(yè)推出聯(lián)合會(huì)員舉例18來源：研究院自主研究并繪制。喜馬拉雅X餓了么喜馬拉雅X美團(tuán)喜馬拉雅X騰訊視頻掌閱X優(yōu)酷視頻起點(diǎn)讀

21、書X黃鉆19內(nèi)容運(yùn)營趨勢人工智能推薦人工智能推薦模式，通過技術(shù)建立用戶與內(nèi)容之間 的關(guān)聯(lián)，自動(dòng)分析出用戶閱讀喜好，選出用戶感興 趣的內(nèi)容并推送給用戶。人工智能崛起，平臺(tái)智能推薦日漸成熟20移動(dòng)閱讀平臺(tái)內(nèi)容推薦從人工到智能近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也把人們帶進(jìn)了信息流爆炸的時(shí)代，也促進(jìn)了人工智能的崛起。閱讀平臺(tái)面向廣大用戶推送 內(nèi)容時(shí)，一方面用戶從中未必能找到自己感興趣的部分，另一方面也使一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無法被用戶獲得。而隨著人工智能推 薦的發(fā)展，可以擴(kuò)大用戶內(nèi)容的接觸機(jī)會(huì)和接觸面，極大地滿足用戶的差異化需求，不斷促進(jìn)用戶的消費(fèi)，勢必會(huì)讓人們 的生活更加豐富多彩。編輯、榜單推薦閱讀平臺(tái)的小說過去嚴(yán)重

22、依賴編輯推薦，或是榜單 分發(fā)，這種推薦模式容易遺漏一些優(yōu)質(zhì)小說，推薦 的小說也會(huì)不夠契合用戶口味。來源：研究院自主研究并繪制。閱讀智能推薦，為用戶量身定制書單內(nèi)容智能推薦和匹配，滿足讀者差異化需求在現(xiàn)今的碎片化閱讀時(shí)代，如何吸引住讀者的注意力，滿足讀者差異化需求，更好地將用戶留存下來也成為了市場競爭的 主要部分。在此趨勢下，一些移動(dòng)閱讀APP也開始運(yùn)用技術(shù)對讀者的閱讀行為及興趣偏好進(jìn)行分析，為讀者提供更精準(zhǔn)及 個(gè)性化的內(nèi)容推薦。這其中，既有傳統(tǒng)巨頭如閱文的QQ閱讀將編輯推薦和智能推薦并存，也有必看小說等后起平臺(tái)以智 能推薦作為主打。21移動(dòng)閱讀APP運(yùn)用技術(shù)必看小說必看小說主打AI智能引擎推薦

23、，結(jié)合用 戶畫像、大數(shù)據(jù)、AI算法準(zhǔn)確為用戶推 薦符合口味的書，實(shí)現(xiàn)千人千面化的個(gè) 性化推薦，并且通過故事梗概、專業(yè)書 評、用戶打分、用戶留存率等數(shù)據(jù)和信 息的展示，輔助用戶進(jìn)行判斷。QQ閱讀閱文集團(tuán)本身擁有強(qiáng)大的編輯推薦和榜單機(jī) 制。閱文集團(tuán)在QQ閱讀將推薦算法作為編輯 推薦的重要補(bǔ)充。QQ閱讀7.0新版本升級(jí)了推 薦算法，將智能推薦算法與編輯人工篩選做了 精細(xì)區(qū)隔，以便用戶可以隨時(shí)根據(jù)不同需求進(jìn) 行內(nèi)容挑選。來源：研究院自主研究并繪制。移動(dòng)閱讀用戶對智能推薦的體驗(yàn)感受2253.1%超半數(shù)用戶會(huì)根據(jù)智能推薦來選擇小說閱讀，體驗(yàn)滿意度高根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，有53.1%的移動(dòng)閱讀用戶會(huì)通過閱讀平臺(tái)的智

24、能推薦來選擇自己想要閱讀的小說。而在對平臺(tái)智能推薦的體驗(yàn)方面，移動(dòng)閱讀用戶總體都給了較高的滿意度打分，移動(dòng)閱讀平臺(tái)智能推薦的小說在推薦的小 說質(zhì)量與推薦的小說與用戶的興趣符合度上用戶滿意度較高，推薦小說的新穎度滿意度略低一籌。2019年移動(dòng)閱讀用戶根據(jù)智能推薦選擇小說比例2019年移動(dòng)閱讀用戶對平臺(tái)智能推薦的體驗(yàn)評分3分2分1分4分5分推薦質(zhì)量 推薦新穎度 推薦符合度注釋：A2.您一般在閱讀平臺(tái)怎么選擇想要閱讀的圖書/小說？A3_1.如果滿分為5分，您對閱讀平臺(tái)智能推薦的體驗(yàn)感受是幾分？樣本：N=984，于2019年10月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。38.5%41.4%39.9%37

25、.4%31.4%34.1%17.6%20.0%18.1%細(xì)分用戶和細(xì)分服務(wù)下的全場景閱讀23其他地域終端年齡性別AR/VR閱讀隨著AR/VR技術(shù)的不斷升 級(jí)，未來將可能幫助提升閱讀體驗(yàn)智能耳機(jī)/智能音箱智能耳機(jī)及智能音箱的崛 起將推助聽書功能的發(fā)展移動(dòng)音頻客戶端提供各類小說有聲書版繪本閱讀器繪本閱讀器作為閱讀器的一 次革新，增加了閱讀過程的 互動(dòng)樂趣電子閱讀器電子書閱讀器已成為目前 普遍的閱讀模式之一移動(dòng)閱讀客戶端目前用戶覆蓋最廣的閱讀場景場景細(xì)分，為不同人群提供更貼近需求的閱讀體驗(yàn)移動(dòng)閱讀行業(yè)已逐步走向成熟，邁入了精耕細(xì)作的階段。在內(nèi)容運(yùn)營方面，各企業(yè)也通過細(xì)分用戶，不斷豐富閱讀場景來 為不

26、同人群提供更好的閱讀體驗(yàn)。隨著5G新時(shí)代的來臨，用戶對高品質(zhì)視聽享受的訴求愈發(fā)強(qiáng)烈，更多打通影音漫游書的 新技術(shù)落地，未來閱讀場景也將從手機(jī)端、閱讀器衍生至繪本閱讀器、智能耳機(jī)、智能音箱、AR/VR眼鏡，滿足用戶多場 景下的沉浸式閱讀體驗(yàn)的需求。細(xì)分用戶閱讀細(xì)分場景閱讀來源：研究院自主研究并繪制。細(xì)分用戶和細(xì)分服務(wù)下的全場景閱讀24注釋：A1.您通常會(huì)在什么場景下來閱讀線上圖書/小說？ A1_1.您通常在以下場景收聽音頻書籍/小說？零星碎片時(shí)間61.2%周末假期53.5%工作日睡前55.5%52.1%通勤時(shí)段36.5%不同渠道場景下交互方式各不相同移動(dòng)閱讀用戶在不同渠道場景下的需求與交互方式也

27、各不相同，在閱讀小說的場景中，移動(dòng)閱讀用戶更傾向利用零星碎片 時(shí)間來進(jìn)行碎片化的閱讀，占比超過六成，達(dá)61.2%，而移動(dòng)閱讀用戶收聽音頻小說Top5的場景中，則出現(xiàn)了做家務(wù)等體 力勞動(dòng)時(shí)及運(yùn)動(dòng)時(shí)這些無法通過眼睛來閱讀的特殊場景，在每個(gè)不同場景下使用不同的閱讀方式，也能更好地滿足不同用 戶的需求。2019年移動(dòng)閱讀用戶閱讀小說場景2019年移動(dòng)閱讀用戶收聽音頻小說場景Top5午間休息時(shí)晚上睡前樣本：N=984，于2019年10月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。運(yùn)動(dòng)時(shí)51.8%公共交通通勤路上40.6%做家務(wù)等勞動(dòng)時(shí)32.5%午休時(shí)32.0%27.1%有聲閱讀成為移動(dòng)閱讀新的增長點(diǎn)25移動(dòng)閱

28、讀有聲化，閱讀IP在有聲領(lǐng)域進(jìn)一步釋放價(jià)值在信息爆炸的時(shí)代，人們碎片化的時(shí)間成為了市場爭奪的重點(diǎn)，用耳朵“聽”來代替眼睛“看”，也讓移動(dòng)閱讀有了更多 可能性。移動(dòng)有聲閱讀相較移動(dòng)閱讀，閱讀場景更廣且減少了視力等健康問題，成為了移動(dòng)閱讀行業(yè)的一個(gè)全新增長點(diǎn)， 在市場增長速度上領(lǐng)先行業(yè)平均水平。在這一背景下，移動(dòng)閱讀的頭部企業(yè)，也開始紛紛布局移動(dòng)閱讀聽書市場，將IP資 源在有聲領(lǐng)域合理地利用及開發(fā)，進(jìn)一步釋放其IP價(jià)值。喜馬拉雅喜馬拉雅擁有6億激活用戶和700萬主 播。有聲書業(yè)務(wù)用戶粘性和頭部內(nèi)容 播放量呈明顯增長，精品有聲劇與優(yōu) 質(zhì)主播成為沉淀用戶砝碼。咪咕閱讀推出聽書會(huì)員，全站正版內(nèi)容免費(fèi)暢

29、聽，利用5G技術(shù)，帶來場景體驗(yàn)升 級(jí)，看+聽結(jié)合，人均DOU達(dá)80M以 上。閱文聽書閱文集團(tuán)發(fā)布全新有聲閱讀品牌“閱 文聽書”，依托于閱文集團(tuán)強(qiáng)大的創(chuàng) 作陣營、海量的內(nèi)容儲(chǔ)備，利用聽書 進(jìn)一步培育自有IP。來源：研究院自主研究并繪制。26終端和渠道新趨勢傳統(tǒng)渠道與新興渠道的對比27傳統(tǒng)渠道VS新興渠道來源：研究院自主研究并繪制。渠道類型較為單一， 以文字閱讀內(nèi)容為主特點(diǎn)渠道類型多樣化，同時(shí)注重社交與衍生IP的傳播需要固定的閱讀內(nèi)容載體只需要將移動(dòng)終端與互聯(lián)網(wǎng)連接， 可以有多種載體內(nèi)容載體有固定的閱讀場景能夠隨時(shí)隨地甚至解放雙眼雙手閱讀閱讀場景單純的閱讀與感受豐富用戶視覺聽覺各種不同體驗(yàn)閱讀體驗(yàn)

30、新興渠道突破傳統(tǒng)渠道閱讀限制，拓展更多可能與之前需要固定閱讀內(nèi)容載體與固定閱讀場景的傳統(tǒng)單一自有渠道相比，各類新興渠道地不斷涌現(xiàn)，也更大地增加了用戶 對移動(dòng)閱讀內(nèi)容的接觸機(jī)會(huì)和范圍，一定程度上更好地促進(jìn)了消費(fèi)。移動(dòng)閱讀與手機(jī)廠商互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)28移動(dòng)閱讀與移動(dòng)手機(jī)廠商協(xié)作達(dá)到雙贏智能手機(jī)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量的第一窗口，都會(huì)有一些預(yù)裝應(yīng)用，在這些應(yīng)用之中也都能發(fā)現(xiàn)移動(dòng)閱讀APP的身影。 一方面手機(jī)廠商希望基于硬件和用戶優(yōu)勢開展互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，用戶基礎(chǔ)較廣的網(wǎng)文、視頻等內(nèi)容向的服務(wù)就成為了首選，另 一方面也為手機(jī)廠商帶來了新的營收點(diǎn)。如果預(yù)裝手機(jī)廠商自有的APP服務(wù)，可以打造手機(jī)廠商自己的生態(tài)系統(tǒng)，預(yù)裝

31、第 三方的APP，則能讓手機(jī)廠商直接獲得收益。而與此相對的，移動(dòng)閱讀也需要接觸更多的下沉用戶，這與硬件廠商帶來的 下沉用戶紅利相匹配，在智能手機(jī)上預(yù)裝軟件，就等于直接為品牌做了推廣。因此在這一點(diǎn)上移動(dòng)閱讀也與手機(jī)廠商不謀 而合。來源：研究院自主研究并繪制。移動(dòng)手機(jī)廠商深入閱讀業(yè)務(wù)手機(jī)廠商深入閱讀，進(jìn)一步拓展用戶隨著閱讀渠道及閱讀場景的多元化，移動(dòng)手機(jī)廠商也采取手機(jī)內(nèi)置預(yù)裝、投資收購、與數(shù)字閱讀核心企業(yè)合作等方式不斷 挖掘更多的用戶，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的群體覆蓋面，從而使得其用戶規(guī)模獲得一定數(shù)量的增長。移動(dòng)手機(jī)廠商布局閱讀產(chǎn)業(yè)29小米收購多看閱讀小米全資收購多看閱讀，完善生態(tài) 鏈，打造完整的生態(tài)圈。手

32、機(jī)廠商預(yù)裝閱文白牌產(chǎn)品華為榮耀系列、OPPO、vivo、聯(lián) 想等手機(jī)設(shè)備上，預(yù)裝閱文非品牌 白牌產(chǎn)品。華為推出手機(jī)閱讀產(chǎn)品華為推出華為閱讀，結(jié)合華為的云端 跨設(shè)備讀取功能，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)。ViVO與掌閱開展合作Vivo聯(lián)合掌閱，圍繞“閱讀與科技 的碰撞”，進(jìn)行深入的品牌聯(lián)合活 動(dòng)。來源：研究院自主研究并繪制。內(nèi)容和智能終端深度結(jié)合30智能硬件推動(dòng)文學(xué)呈現(xiàn)形式多樣化當(dāng)前文學(xué)內(nèi)容的移動(dòng)閱讀載體越發(fā)智能，新型電子書、智能音箱及智能耳機(jī)的崛起在推助聽書功能發(fā)展的同時(shí)也能進(jìn)一步 拓展用戶。此外，文學(xué)內(nèi)容與智能終端深度結(jié)合也能夠在未來實(shí)現(xiàn)無縫切換充分滿足閱讀需求，從而推動(dòng)文學(xué)呈現(xiàn)形式更 加多樣。文學(xué)內(nèi)容與智

33、能終端結(jié)合新型電子書新型電子書閱讀器由于其方便、不 傷眼、適合深度閱讀等特性，被越 來越多的人所接受，移動(dòng)閱讀廠商 也相繼推出自己的電紙書閱讀器。智能音箱智能音箱目前已然是家居場景下語 音交互技術(shù)的最佳載體，喜馬拉雅 小雅AI音箱搭載具備海量優(yōu)質(zhì)有聲 內(nèi)容的智能語音操作系統(tǒng)小雅OS， 直接收聽小說，解放雙眼雙手。智能耳機(jī)咪咕與科大訊飛聯(lián)合發(fā)布全球首款 全語音人工智能耳機(jī)莫比斯， 集成了咪咕系海量正版有聲內(nèi)容， 可以收聽正版有聲書。來源：研究院自主研究并繪制。內(nèi)容利用線上線下渠道多元分發(fā)31渠道分發(fā)多元化，給予內(nèi)容更多發(fā)展空間閱讀產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化升級(jí)，開始布局線上線下多渠道分發(fā)內(nèi)容，從原先單一的自有

34、渠道開始向媒體、社交、娛樂、電商等多 元分發(fā)，再將文學(xué)IP拓展到線下渠道，給予內(nèi)容更多的發(fā)展空間，內(nèi)容平臺(tái)也能夠依托各種渠道來增加自身的收入來源。 這也將促進(jìn)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)與其他領(lǐng)域的跨界融合，以新需求驅(qū)動(dòng)，經(jīng)過相互滲透整合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的延伸與突破。多元分發(fā)渠道線上渠道 內(nèi)容分發(fā)媒體類各種新聞、媒體feed流社交類微信公眾號(hào) 微博等娛樂類視頻網(wǎng)站、 游戲平臺(tái)等電商類書城、衍生品店鋪等娛樂類 電影院、 話劇院等休閑類 主題咖啡館、 主題餐廳等購物類書店、 實(shí)體衍生商鋪等體驗(yàn)類 主題樂園、 主題小鎮(zhèn)等線下渠道小說IP聯(lián)動(dòng) 來源：2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告。移動(dòng)閱讀用戶接觸小說渠道32超七成用戶會(huì)

35、在社交類平臺(tái)接觸閱讀小說移動(dòng)閱讀用戶除了在閱讀平臺(tái)閱讀小說之外，還有近七成用戶會(huì)在微信公眾號(hào)、微博等社交類平臺(tái)接觸并閱讀小說，依托 社交平臺(tái)強(qiáng)大的流量，也能為小說閱讀平臺(tái)導(dǎo)流，幫助其獲取更多的用戶及收入。而在移動(dòng)閱讀用戶選擇新渠道閱讀小說 的原因中，新渠道能幫助發(fā)現(xiàn)一些之前沒有接觸到的書也成為了主要原因，占比高達(dá)65.8%。注釋：A4.您是否還在一些其他的渠道接觸到圖書/小說？A4_1.您為何會(huì)選擇在這些平臺(tái)上閱讀圖書/小說？2019年移動(dòng)閱讀用戶選擇新渠道閱讀原因2019年移動(dòng)閱讀用戶除閱讀平臺(tái)外接觸小說渠道媒體類56.1%社交類 73.8%娛樂類 55.2%電商類 38.7%34.4%44

36、.8%58.3%65.8%能夠閱讀電子版， 方便購買紙質(zhì)圖書視頻等新形式在 看的同時(shí)更有代入感平時(shí)就有相關(guān)的習(xí)慣能接觸到一些 原來接觸不到的書百分比（%）樣本：N=984，于2019年10月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。33內(nèi)容營銷新趨勢閱讀內(nèi)容短視頻推廣模式涌現(xiàn)34APP推廣移動(dòng)閱讀企業(yè)在短視頻平臺(tái)推薦小說的同 時(shí)附上APP下載鏈接，吸引用戶直接下載 APP閱讀更多內(nèi)容，為自家閱讀APP導(dǎo)流。來源：研究院自主研究并繪制。內(nèi)容/IP推廣移動(dòng)閱讀企業(yè)在短視頻平臺(tái)上通過榜單推 薦、內(nèi)容推薦、制作短視頻等方式推廣自 己的內(nèi)容，增加內(nèi)容及IP的曝光量。深入結(jié)合主題，幫助起到更好的推廣效果短視頻

37、營銷文學(xué)IP往往可以與情節(jié)、主題的結(jié)合更加深入，讓用戶有更強(qiáng)的代入感，此外短視頻營銷這種新穎的形式也能 夠幫助移動(dòng)閱讀企業(yè)更好地曝光自身品牌，推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。移動(dòng)閱讀內(nèi)容在短視頻平臺(tái)推廣模式移動(dòng)閱讀企業(yè)利用短視頻進(jìn)行營銷35來源：研究院自主研究并繪制。文學(xué)內(nèi)容憑借新渠道，拓展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入移動(dòng)化，信息碎片化，短視頻成為用戶重要的休閑娛樂平臺(tái)，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)宣傳推廣新的渠道。咪咕 閱讀、QQ閱讀、必看小說等移動(dòng)閱讀平臺(tái)也開始嘗試短視頻營銷的新方式，利用抖音、火山小視頻等短視頻平臺(tái)發(fā)布內(nèi) 容，進(jìn)一步拓展自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶的關(guān)注與傳播。短視頻相比文字更加生動(dòng)形象，具情感化及代入感，能夠令

38、用戶 印象深刻，同時(shí)用戶交互的評論與轉(zhuǎn)發(fā)也能帶來更廣泛的擴(kuò)散，從而達(dá)到更好的宣傳效果。移動(dòng)閱讀企業(yè)在短視頻平臺(tái)的營銷短視頻宣傳系列短劇話題推廣配圖宣傳榜單推薦QQ閱讀將閱讀小說中的情節(jié)拍 攝成視頻片段宣推QQ閱讀將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說簡介配 上美圖進(jìn)行宣傳必看小說將小說中情節(jié)改編系列 短劇并進(jìn)行宣傳推廣咪咕閱讀以榜單等形式進(jìn)行 小說細(xì)分類型推薦咪咕閱讀以“用一本書形容一下 你的愛情”等話題進(jìn)行 推廣移動(dòng)閱讀用戶對短視頻內(nèi)容的看法36用戶對移動(dòng)閱讀的短視頻營銷形式評價(jià)較高根據(jù)調(diào)研，除了在本身閱讀的平臺(tái)外，還有72.7%的移動(dòng)閱讀用戶會(huì)在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上看到閱讀小說的短視頻 推廣。用戶對在短視頻平

39、臺(tái)看到的閱讀推廣內(nèi)容評價(jià)較高，評分3分以上占比超八成達(dá)83.9%，用戶普遍認(rèn)為短視頻推廣 的形式新穎有創(chuàng)意，也會(huì)吸引他們想去看相關(guān)的小說。注釋：A5_1.您是否在短視頻App上看到過圖書/小說的短視頻推廣？A5_2.您如何評價(jià)這種短視頻內(nèi)容？A5_3.如果滿分為5分，您會(huì)對這類閱讀內(nèi)容的短視頻連續(xù)?。ㄐ觯┐驇追?？2019年移動(dòng)閱讀用戶對推廣短視頻內(nèi)容的看法2019年移動(dòng)閱讀用戶在短視頻平臺(tái)看到閱讀小說推廣比例移動(dòng)閱讀用戶對短視頻平臺(tái)的閱讀推廣內(nèi)容評分看到過 72.7%21.9%33.6%42.2%43.5%44.1%44.7%非常無聊，拍的不好跟我想象的場景不一 樣，感覺沒有還原素材豐富，

40、內(nèi)容有趣被視頻吸引，想去看對 應(yīng)小說希望看到更多精彩場景 的還原形式非常新穎、有創(chuàng)意百分比（%）3分以上占比83.9%5分41.4%4分42.5%3分13.4%樣本：N=984，于2019年10月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。內(nèi)容跨界破圈營銷打破圈層壁壘，漸進(jìn)式增加用戶當(dāng)下，閱讀內(nèi)容逐漸追求將IP內(nèi)容的影響力突破圈層，核心用戶通過自發(fā)進(jìn)行UGC創(chuàng)作，在微博，LOFTER等同人畫手密 集區(qū)域畫同人圖，創(chuàng)作同人音樂等；再到二級(jí)泛娛樂領(lǐng)域用戶和普通大眾，這種漸進(jìn)的模式，也讓內(nèi)容受眾的可能從二次 元向三次元擴(kuò)散，帶來了進(jìn)一步輻射大眾化。移動(dòng)閱讀平臺(tái)也幫助推動(dòng)熱門IP的粉絲圈層擴(kuò)散，從而進(jìn)一步探

41、索IP市場化 的發(fā)展路徑，更好地達(dá)到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播的目的。破圈營銷37大眾出圈（普通大眾）核心圈層（閱讀核心用戶）二級(jí)圈層（泛娛樂領(lǐng)域用戶）同人畫作同人音樂cos線下主題店來源：研究院自主研究并繪制。明星營銷最大化實(shí)現(xiàn)營銷效果38攜手代言人推出“組隊(duì)讀書”創(chuàng)新營 銷玩法，在發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢的同時(shí)，通 過明星效應(yīng)，加深與用戶之間的情感 聯(lián)結(jié)，推進(jìn)全民閱讀的發(fā)展。QQ閱讀簽約明星代言人，展開內(nèi)容聯(lián)動(dòng)， 上線獨(dú)家音頻節(jié)目青春52問， 為平臺(tái)注入年輕化元素，進(jìn)一步獲 取年輕群體的認(rèn)同感，開拓潛在市喜馬拉雅簽約流量明星，將APP內(nèi)三本書與 明星巧妙結(jié)合激起粉絲共鳴，雙向 互動(dòng)為明星薦書調(diào)動(dòng)粉絲熱情，利 用粉絲

42、團(tuán)為品牌傳播助力。掌閱選擇符合自身品牌調(diào)性的明星借助明星的號(hào)召力 吸引用戶關(guān)注到產(chǎn)品將明星粉絲與產(chǎn)品捆綁互動(dòng) 通過社交網(wǎng)絡(luò)傳播品牌將粉絲轉(zhuǎn)化為APP用戶在明星與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)上實(shí)現(xiàn)捆綁，導(dǎo)流粉絲成為用戶移動(dòng)閱讀APP的明星營銷，通過偶像明星帶隊(duì)讀書、明星薦書、明星獨(dú)家節(jié)目等活動(dòng)，不僅能幫助品牌進(jìn)一步曝光，加深 閱讀與用戶之間的情感聯(lián)結(jié)，也能引流明星粉絲參與其中，加速粉絲向用戶轉(zhuǎn)換，進(jìn)一步幫助推動(dòng)全民閱讀。明星營銷模式場價(jià)值。來源：研究院自主研究并繪制。39數(shù)字閱讀及移動(dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r1移動(dòng)閱讀趨勢分析2移動(dòng)閱讀行業(yè)新趨勢新模式應(yīng)用案例3移動(dòng)閱讀趨勢總結(jié)4咪咕閱讀40會(huì)員模式創(chuàng)新為用戶帶來實(shí)惠，上線

43、新頻道滿足多元化需求以文學(xué)小說內(nèi)容呈現(xiàn)為代表的數(shù)字閱讀行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)，通過不斷探索形成了一套成熟的商業(yè)模式。在此過程 中，咪咕閱讀為了給用戶提供更豐富的選擇，在會(huì)員模式上創(chuàng)新，推出“9.9元暢讀全站”新會(huì)員模式、聯(lián)合會(huì)員模式及 聽書新會(huì)員模式，此外在新版本的發(fā)現(xiàn)頻道強(qiáng)化了社交基因，為讀者提供了多樣化的互動(dòng)內(nèi)容和良好的社交環(huán)境。會(huì)員模式創(chuàng)新咪咕閱讀在會(huì)員模式上不斷做 出創(chuàng)新，特別推出了看+聽結(jié)合 的聽書會(huì)員模式，能全站正版 內(nèi)容免費(fèi)暢聽。匯聚50余萬冊 正版有聲內(nèi)容，月更新量超過 5000小時(shí)，覆蓋出版、男頻、 女頻、二次元等12個(gè)大類，上 百個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。發(fā)現(xiàn)頻道改版以Feed流形式呈

44、現(xiàn)信息，打破 了傳統(tǒng)的閱讀模式，為讀者提 供了深入交流、互動(dòng)的空間； 為青少年用戶新設(shè)Young頻 道，內(nèi)設(shè)青少年專欄，囊括不 同品類優(yōu)質(zhì)經(jīng)典讀物。來源：研究院自主研究并繪制。咪咕閱讀41開啟5G+閱讀新模式，拓展用戶使用場景2019年6月6日，5G商用正式落地，中國進(jìn)入5G時(shí)代。而在5G時(shí)代，閱讀不再僅僅是寄托于文字和圖片的平面世界，而 是基于圖像、視頻、聲音、虛擬現(xiàn)實(shí)等的三維立體空間。在5G的大趨勢下，以咪咕閱讀為代表的移動(dòng)閱讀頭部企業(yè)也開始 進(jìn)行探索，在技術(shù)的加持下實(shí)現(xiàn)一系列閱讀體驗(yàn)的升級(jí)。推出24bits至臻音質(zhì)聽書上線咪咕閱讀新上線8.0版本推出24bits至臻音質(zhì)聽書，使聽書的音質(zhì)

45、效 果更加完美，環(huán)繞立體，還原場景，增加聽書時(shí)的場景感與用戶體 驗(yàn)感，這也是咪咕閱讀踏出沉浸式閱讀體驗(yàn)的重要一步。數(shù)字閱讀大會(huì)將5G與VR結(jié)合閱讀在今年的數(shù)字閱讀大會(huì)上，咪咕閱讀將VR與閱讀結(jié)合，佩戴VR眼 鏡觀看書籍，將文字之外的拓展內(nèi)容作為數(shù)字閱讀的新載體展示在 公眾面前。來源：研究院自主研究并繪制。喜馬拉雅42優(yōu)質(zhì)IP主播，將內(nèi)容以有聲形式觸達(dá)更多人、更多場景內(nèi)容有聲化已成為移動(dòng)閱讀IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)過程中不可忽視的一環(huán)，喜馬拉雅作為領(lǐng)先的有聲閱讀平臺(tái)，在2017年與閱文 集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略性合作，并與全國500多家出版機(jī)構(gòu)、近200家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)機(jī)構(gòu)達(dá)成了合作關(guān)系，建立內(nèi)容版權(quán)壁壘。此外， 平臺(tái)的主播成長體系成熟，海量UGC主播、聲音網(wǎng)紅主播及知名配音演員，將用戶喜愛的言情、玄幻、經(jīng)典名著等內(nèi)容有 聲演繹，不斷觸達(dá)更多聽