金色號(hào)角路橋建設(shè)-宣傳片

1、佛山市路橋建設(shè)有限公司宣傳片策 劃 案一、背景分析二、受眾分析三、策劃方案 路通四海 筑建未來(lái)四、廣告創(chuàng)意五、表現(xiàn)風(fēng)格及手法目 錄背 景 分 析 佛山市位于亞太經(jīng)濟(jì)發(fā)展活躍的東亞和東南亞的交匯處，與廣州地緣相連、歷史相承、文化同源，同處在中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展活力之一的珠江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)中部，共同構(gòu)建“廣佛經(jīng)濟(jì)圈”。得天獨(dú)厚的地緣優(yōu)勢(shì)，使佛山能充分接受廣州的輻射和帶動(dòng)，與廣州共享基礎(chǔ)設(shè)施、交通網(wǎng)絡(luò)、金融資本、人才教育、科技信息和市場(chǎng)服務(wù)等資源，實(shí)現(xiàn)聯(lián)系緊密、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和功能互補(bǔ)，加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化和城市化進(jìn)程。 佛山市路橋建設(shè)有限公司是經(jīng)佛山市政府批準(zhǔn)，于2003年3月3日成立的國(guó)有獨(dú)資企業(yè)。 自

2、公司成立以來(lái)，公司圍繞“加快我市路橋建設(shè)步伐，進(jìn)一步改善投資環(huán)境，大力促進(jìn)交通新規(guī)劃的實(shí)施，推動(dòng)全市新干線公路的建設(shè)，打造廣東省第三大城市”的中心任務(wù)和市政府賦予的五項(xiàng)工作職能，迅速進(jìn)入運(yùn)作軌道，有條不紊地 開(kāi)展各項(xiàng)工作。早日實(shí)現(xiàn)佛山道路現(xiàn)代化發(fā)展的步伐。受 眾 分 析 宣傳片的受眾為： 投資商 企業(yè)員工 政府領(lǐng)導(dǎo) 通過(guò)本片展示，使人們對(duì)路橋建設(shè)有一個(gè)深刻的了解，對(duì)路橋文化有一個(gè)深層次的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也起到學(xué)習(xí)的作用，樹(shù)立“路橋建設(shè)”的企業(yè)形象。 策 劃 方 案 路通四海 筑建未來(lái) 主題闡述： “經(jīng)濟(jì)要發(fā)展、道路需先行”，路橋建設(shè).一家致力于推動(dòng)區(qū)域發(fā)展的現(xiàn)代化道路建設(shè)公司，一家不斷成長(zhǎng)的佛山道路

3、建設(shè)國(guó)有企業(yè)，正在迎著時(shí)代的號(hào)角奮勇向前。 創(chuàng)新的管理、優(yōu)秀的人才、一流的設(shè)施、先進(jìn)的技術(shù)，造就了路橋建設(shè)成為佛山交通的引領(lǐng)者、踐行者、傳播者。 路橋建設(shè)正在為佛山的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)有力的交通后盾，為佛山人民創(chuàng)建安全、便捷的生活道路。 創(chuàng) 意 闡 述 企業(yè)宣傳片是企業(yè)宣傳的有力載體，承載著企業(yè)的宣傳使命，經(jīng)過(guò)對(duì)路橋建設(shè)的深入分析和全面了解，我們將路橋建設(shè)與佛山發(fā)展聯(lián)系到一起，因?yàn)?，“城市要發(fā)展，關(guān)鍵看經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，道路須先行”，道路的發(fā)展是一個(gè)地區(qū)發(fā)展的前提，便捷的交通，勢(shì)必會(huì)為地方帶來(lái)快速的發(fā)展。 所以，我們賦予路橋建設(shè)一種崇高的使命，那就是為佛山人建富裕路、發(fā)展路、世界路，從而誕生了，路通

4、四海、筑建未來(lái)的企業(yè)發(fā)展理念。未來(lái)是什么，未來(lái)就是在路橋建設(shè)的帶領(lǐng)下佛山人民越來(lái)越富裕，生存環(huán)境越來(lái)越好，使佛山經(jīng)濟(jì)快速與世界經(jīng)濟(jì)接軌。 全篇我們將以交通路標(biāo)作為企業(yè)宣傳片的貫穿點(diǎn)，將企業(yè)發(fā)展歷程、企業(yè)文化、工作業(yè)績(jī)以及未來(lái)展望，緊密的結(jié)合在一起，使受眾直觀、全面的認(rèn)識(shí)路橋建設(shè)有限公司。 以精簡(jiǎn)的語(yǔ)言大氣、時(shí)尚的畫(huà)面將企業(yè)形象展現(xiàn)在受眾面前。全 篇 結(jié) 構(gòu)廣告式片頭第一部分：凝聚第二部分：探索第三部分：前行結(jié)尾： 未來(lái)展望釋義片頭：路橋帶動(dòng)經(jīng)濟(jì) 造就富裕路橋連結(jié)你我、連結(jié)世界、連結(jié)未來(lái)路橋筑幸福路 架連心橋 路通四海 筑建未來(lái) 開(kāi)篇我們將以大氣、時(shí)尚的現(xiàn)代畫(huà)面在三維效果的輔助下與交通路標(biāo)相互穿

5、插。 一個(gè)直箭頭（直行路標(biāo)）快速穿過(guò)天空，佛山城市全景航拍，各種特色建筑外景仰拍加以快速行駛的車(chē)流（畫(huà)外音：路橋帶動(dòng)經(jīng)濟(jì) 造就富裕） 箭頭快速轉(zhuǎn)彎（轉(zhuǎn)彎路標(biāo)）一位轎車(chē)正在路上轉(zhuǎn)彎向前，畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)路橋建設(shè)的工人們正在修建公路。（畫(huà)外音：路橋連結(jié)你我 連結(jié)世界 連結(jié)未來(lái)） 一個(gè)直箭頭（直行路標(biāo)）快速穿過(guò)，各種現(xiàn)代化的施工設(shè)施，大型挖掘機(jī)、推土機(jī)正在工作，工程師正在指到施工圖紙，畫(huà)面淡化一條公路快速?zèng)_鏡。 （畫(huà)外音：路橋筑幸福路 建連心橋） 公路演化為企業(yè)logo矗立在企業(yè)大廈之上Slogan-路通四海 筑建未來(lái) 佛山路橋建設(shè)有限公司第一部分：凝聚 蔚藍(lán)的天空，兩個(gè)箭頭從不同方向飛來(lái)，在空中形成一道光

6、線，兩個(gè)箭頭交匯到一起（交匯路標(biāo)），地下兩條公路交匯到一起。畫(huà)面快速?gòu)墓飞巷w過(guò)，進(jìn)入路橋建設(shè)有限公司。 路標(biāo)表現(xiàn)：路橋建設(shè)匯聚多方資源，共同發(fā)展佛山交通建設(shè)，講述路橋發(fā)展歷程、榮譽(yù)、合作伙伴 匯集多方資源，共同發(fā)展佛山道路建設(shè)。 本篇主要講述路橋建設(shè)的發(fā)展歷程，我們經(jīng)過(guò)路標(biāo)的演繹，將受眾帶入到路橋建設(shè)有限公司。畫(huà)面展現(xiàn)高聳的辦公大樓，現(xiàn)代化的辦公環(huán)境。優(yōu)秀的員工正在認(rèn)真工作 穿插各種老影像資料，展現(xiàn)路橋建設(shè)從創(chuàng)立到現(xiàn)在的一個(gè)發(fā)展過(guò)程的演變，以及各個(gè)合作機(jī)構(gòu)為路橋建設(shè)投入財(cái)力、物力以及人力等。 畫(huà)面大氣沉穩(wěn)、干凈明亮。音樂(lè)節(jié)奏明快，曲風(fēng)流暢。第二部分：探索 畫(huà)面緊接第一部分，箭頭從空中飛過(guò)快速

7、轉(zhuǎn)彎（轉(zhuǎn)彎路標(biāo)），畫(huà)面接公路上汽車(chē)正在掉頭。畫(huà)面淡化路橋建設(shè)負(fù)責(zé)人出境，描述企業(yè)文化。 路標(biāo)表現(xiàn)：路橋建設(shè)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，創(chuàng)新發(fā)展體系。講述路橋文化、路橋理念 轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，創(chuàng)新發(fā)展體系，使路橋建設(shè)更快更好的發(fā)展。 本篇主要講述企業(yè)文化和企業(yè)榮譽(yù)，首先請(qǐng)企業(yè)負(fù)責(zé)人講解企業(yè)文化，以寫(xiě)意的畫(huà)面展現(xiàn)路橋建設(shè)，加快我市路橋建設(shè)步伐，進(jìn)一步改善投資環(huán)境，大力促進(jìn)交通新規(guī)劃的實(shí)施，推動(dòng)全市新干線公路的建設(shè)，打造廣東省第三大城市” 。 結(jié)合三維制作展現(xiàn)企業(yè)各種榮譽(yù)。 畫(huà)面力求唯美、時(shí)尚。音樂(lè)節(jié)奏輕快。第三部分：前行 畫(huà)面緊接第二部分，箭頭快速向前飛去，畫(huà)面接垂直的公路上汽車(chē)正在飛奔，畫(huà)面淡化各種大型的施工車(chē)輛

8、正在工作。 路標(biāo)表現(xiàn)：路橋建設(shè)勇往直前，開(kāi)拓進(jìn)取，講述路橋工程以及對(duì)佛山道路的貢獻(xiàn) 堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，帶領(lǐng)路橋建設(shè)不斷向前發(fā)展。本篇主要講述路橋建設(shè)為佛山道路建設(shè)所做的貢獻(xiàn)，將路橋建設(shè)所做工程展現(xiàn)在受眾眼前，體現(xiàn)出路橋建設(shè)的實(shí)力和技術(shù)。 畫(huà)面展現(xiàn)，路橋員工頂著烈日正在努力工作，大型的挖掘機(jī)正在挖土，壓路機(jī)正在將路面壓平，一條條寬闊的馬路從佛山通向四面八方。 畫(huà)面考究、時(shí)尚，音樂(lè)節(jié)奏輕快、激昂結(jié)尾： 畫(huà)面緊接第三部分，箭頭從空中飛過(guò)，分散成多條箭頭，向不同方向飛去，畫(huà)面淡化一座大型橋梁橫跨在河面上。 路標(biāo)表現(xiàn)：路橋建設(shè)以道路建設(shè)為主，尋找多元化發(fā)展，講述路橋建設(shè)的業(yè)務(wù)范圍 遵循以道路建設(shè)為主，尋找

9、多元化發(fā)展，使路橋的未來(lái)充滿競(jìng)爭(zhēng)力，使路橋建設(shè)走向中國(guó)道路建設(shè)前列。 本篇章為全片的結(jié)尾，也是全片的高潮，主要講述路橋的業(yè)務(wù)范圍以及未來(lái)展望。 我們將采用大氣、恢宏的畫(huà)面去表現(xiàn)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展之路，以激昂、歡快的音樂(lè)去襯托，將企業(yè)的鴻浩之志展現(xiàn)在受眾的眼中，深入到受眾的心中。廣 告 創(chuàng) 意創(chuàng)意闡述： 從發(fā)展的角度思考，人類(lèi)是因建設(shè)而文明的，人類(lèi)的文明正揭示了社會(huì)的發(fā)展。 不斷向前、不斷進(jìn)步、創(chuàng)建文明的社會(huì)，一直是人類(lèi)的夢(mèng)想，以夢(mèng)想為線，表現(xiàn)出了有公路才有繁榮，突出筑路在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的地位。以鏡頭上移的手法連接每一個(gè)畫(huà)面，使畫(huà)面呈遞進(jìn)式，表現(xiàn)出人類(lèi)每一步的發(fā)展歷程。 跑步 （字幕）向前城市全景（鳥(niǎo)瞰

10、） （字幕）進(jìn)步廣告一： 城市繁榮景象的相關(guān)鏡頭畫(huà)面。 （畫(huà)外音）發(fā)展的方向確立了人類(lèi)共同的夢(mèng)想 寬廣的交通路面切換車(chē)流不息 （畫(huà)外音） 文明的體系伴隨著公路的建設(shè)不斷發(fā)展閃黑：筑路工人勞動(dòng)的相關(guān)鏡頭畫(huà)面由遠(yuǎn)而近。 字幕閃過(guò)并定格。Slogan（畫(huà)外音） 有夢(mèng)想存在的地方就是建設(shè)未來(lái)的開(kāi)始路通四海 筑建未來(lái)路橋建設(shè)公司廣告二： 一個(gè)直箭頭（直行路標(biāo)）快速穿過(guò)天空，佛山城市全景航拍，各種特色建筑外景仰拍加以快速行駛的車(chē)流（畫(huà)外音：路橋帶動(dòng)經(jīng)濟(jì) 造就富裕） 箭頭快速轉(zhuǎn)彎（轉(zhuǎn)彎路標(biāo)）一位轎車(chē)正在路上轉(zhuǎn)彎向前、畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)路橋建設(shè)的工人們正在修建公路。（畫(huà)外音：路橋連結(jié)你我 連結(jié)世界 連結(jié)未來(lái)） 一個(gè)直箭

11、頭（直行路標(biāo)）各種現(xiàn)代化的施工設(shè)施，大型挖掘機(jī)、推土機(jī)正在工作，工程師正在指到施工圖紙，畫(huà)面淡化一條公路快速?zèng)_鏡。（畫(huà)外音：路橋筑幸福路 建連心橋） 公路演化為企業(yè)logo矗立在企業(yè)大廈之上Slogan-路通四海 筑建未來(lái) 佛山路橋建設(shè)有限公司表 現(xiàn) 風(fēng) 格具體表現(xiàn)風(fēng)格：1、畫(huà)面風(fēng)格 前期實(shí)拍部分，鏡頭語(yǔ)言從景別、構(gòu)圖、光線、角度、色彩幾個(gè)方面綜合體現(xiàn)全片風(fēng)格，科技感中不失現(xiàn)代感、動(dòng)人的藝術(shù)感染力。以節(jié)奏感強(qiáng)烈的畫(huà)面為主，力圖在畫(huà)面中蘊(yùn)涵大量訊息。用活力的鏡頭串聯(lián)全片，表達(dá)路橋建設(shè)的蓬勃生命力。 后期剪接合成部分，拍攝畫(huà)面以及素材畫(huà)面之間銜接的視覺(jué)連貫、敘事連貫，以及整體的節(jié)奏控制重點(diǎn)把握，要有張有弛。2、音