年度的策劃書

1、361度校園娛樂籃球比賽策劃書為了豐富同學(xué)們的業(yè)余文化生活,活躍校園氣氛。推動(dòng)學(xué)?；@球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。培養(yǎng)同學(xué)德.智.體全面發(fā)展。由361度體育用品公司贊助，校團(tuán)委主辦的“361度娛樂籃球比賽”于2010年5月15日4月30日舉辦競賽規(guī)程一主辦單位.協(xié)辦單位：1.主辦單位：校團(tuán)委學(xué)生會(huì)體育部2.協(xié)辦單位：校團(tuán)委學(xué)生會(huì)辦公室.學(xué)習(xí)部等部門.二.比賽項(xiàng)目1.男子“三對三”籃球賽2.男子投籃大賽3.技巧挑戰(zhàn)賽三.參賽方式.各學(xué)院：學(xué)院六支代表隊(duì);其他學(xué)院各五支代表隊(duì)；校團(tuán)委學(xué)生會(huì)及各院系學(xué)生會(huì)各組一支隊(duì)伍。共32支代表隊(duì)參賽。四.比賽流程1.比賽共分三個(gè)階段（1）.該階段32支代表隊(duì)采取單循環(huán)賽制，每支

2、代表隊(duì)可報(bào)五名隊(duì)員，獲勝的16支隊(duì)伍晉級(jí)。（2）.進(jìn)入第二輪的十六支球隊(duì)抽簽決定分組，每組四支參賽。共分ABCD四個(gè)小組，每組前兩名晉級(jí)下一輪比賽。（3）.進(jìn)入第三輪的八支球隊(duì)采取ABCD交叉賽制，進(jìn)行單場淘汰比賽，取勝的四支隊(duì)伍晉級(jí)西一輪比賽。（4）.進(jìn)入第四輪的四支球隊(duì)進(jìn)行半決賽，取勝的兩支球隊(duì)晉級(jí)決賽。（5）.上一輪獲勝的球隊(duì)進(jìn)行冠亞軍決賽，失利的兩支球隊(duì)進(jìn)行三四名比賽。2.第二階段：投籃大賽（1）.選手選定由32支參賽隊(duì)選送參賽隊(duì)員，限每隊(duì)每個(gè)項(xiàng)目選送一名球員進(jìn)行參賽。（2）.第一輪比賽采取淘汰制，成績最好的前八位選手進(jìn)行決賽、3.第三階段：技巧挑戰(zhàn)賽選手確定:由32支參賽隊(duì)選送參賽隊(duì)

3、員，限每隊(duì)選送一名球員。第一輪比賽采取淘汰制，成績最好的前八位選手進(jìn)入決賽五.比賽規(guī)則1.比賽時(shí)間：“三對三”籃球賽為二十分鐘，上下半場各十分鐘，中場休息五分鐘，每隊(duì)在上下半場比賽中可各叫兩次暫停。暫停時(shí)間為兩分鐘;如果在常規(guī)時(shí)間內(nèi)不能分出勝負(fù)，再進(jìn)行加時(shí)賽，時(shí)間為五分鐘。直到分出勝負(fù)為止，加時(shí)賽中可叫一次暫停，暫停時(shí)間為一分鐘。2.投籃大賽不記時(shí)3.技巧挑戰(zhàn)賽用時(shí)最短者獲勝、4.投籃大賽分五個(gè)點(diǎn)，每點(diǎn)投五個(gè)球，投進(jìn)一球一分，每點(diǎn)最后一個(gè)球?yàn)槎智?，最后按分?jǐn)?shù)排名、5.“三對三籃球賽”將按娛樂“三對三”籃球比賽規(guī)則執(zhí)行。六.獎(jiǎng)勵(lì)辦法:1.集體獎(jiǎng)：（1）.“三對三”籃球賽獎(jiǎng)勵(lì)前四名。（2）優(yōu)秀組

4、織獎(jiǎng)。2.個(gè)人獎(jiǎng)：投籃大賽獎(jiǎng)勵(lì)前三名。獎(jiǎng)品由361度公司提供。榮譽(yù)證書由校團(tuán)委頒發(fā)、七.裁判員及工作人員1.裁判員由各學(xué)院部分學(xué)生擔(dān)任。2.工作人員由校學(xué)生會(huì)干部擔(dān)任、八.注意事項(xiàng)：1.宣傳部負(fù)責(zé)做宣傳版等宣傳工作。(建議361度公司在籃球場周圍制作標(biāo)語.廣告牌等)2.各隊(duì)服裝必須統(tǒng)一，服裝號(hào)碼必須要清晰，不得重復(fù)。3.參賽隊(duì)員需持學(xué)生證或身份證在檢錄出進(jìn)行身份核對，各參賽隊(duì)必須在開賽前10分鐘到達(dá)比賽場地。遲到10分鐘的以棄權(quán)論處、4.在比賽過程中如果發(fā)生身體沖突則取消該隊(duì)參賽資格并上報(bào)學(xué)生處嚴(yán)肅處理、361度公司贊助策劃書主辦方：龍巖學(xué)院數(shù)學(xué)與計(jì)算機(jī)科學(xué)學(xué)院團(tuán)委學(xué)生會(huì)贊助方：361度運(yùn)動(dòng)用

5、品公司活動(dòng)：運(yùn)動(dòng)會(huì)一前言作為青春的代言人，大學(xué)生總洋溢著年輕的活力、充滿著狂熱的激情，對新奇有趣的大型活動(dòng)必定會(huì)踴躍參與，全程投入。這類的活動(dòng)必能讓主辦方的知名度得到很大的提高，同時(shí)也讓贊助商家達(dá)到想要的最佳宣傳效果,從而大家都得以大豐收。該月同學(xué)們的功課相對于其它月份少，將有更多的時(shí)間組織和參與活動(dòng)，很有活動(dòng)的氣氛。在這個(gè)宣傳的黃金月，哪個(gè)組織率先策劃出極具創(chuàng)意的活動(dòng)，哪個(gè)組織就能在大學(xué)生中樹立良好的公眾形象，同樣哪個(gè)公司能在這個(gè)月做最有效的宣傳，哪個(gè)公司就能樹立穩(wěn)固的品牌形象，更好地去穩(wěn)固原有市場和吸引新的消費(fèi)群體。因此，我們數(shù)學(xué)與計(jì)算機(jī)科學(xué)學(xué)院積極配合學(xué)校舉行的運(yùn)動(dòng)會(huì)，在豐富同學(xué)的活動(dòng)的

6、同時(shí)，也為商界提供了很好的宣傳機(jī)會(huì)，況且本次活動(dòng)是數(shù)學(xué)與計(jì)算機(jī)科學(xué)學(xué)院最具特色的招牌活動(dòng)之一，因此得到院團(tuán)委、學(xué)生會(huì)各部門及組織的高度重視，并給予大力的支持和配合。除此之外本活動(dòng)還得到本院各兄弟協(xié)會(huì)、學(xué)生組織、校團(tuán)體的鼎立相助。屆時(shí)必將能讓活動(dòng)的參與者感到耳目一新，興奮不已；讓贊助商盡情享受投資少回報(bào)高的樂趣。二活動(dòng)簡介1.活動(dòng)主題：龍巖學(xué)院第七屆田徑運(yùn)動(dòng)會(huì)2.活動(dòng)地點(diǎn)：龍巖學(xué)院體育館以及東區(qū)田徑場3.活動(dòng)時(shí)間：從2010年11月3號(hào)開始，11月五號(hào)結(jié)束4參加單位：文學(xué)與傳媒學(xué)院、外國語學(xué)院、經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院、教育科學(xué)學(xué)院、數(shù)學(xué)與計(jì)算機(jī)科學(xué)學(xué)院、物理與機(jī)電工程學(xué)院、化學(xué)與材料學(xué)院、生命科學(xué)學(xué)院、

7、資源工程學(xué)院、藝術(shù)系、體育系;各工會(huì)小組。5.比賽分組和項(xiàng)目（1）學(xué)生男子組項(xiàng)目（15項(xiàng)）：100M、200M、400M、800M、1500M、5000M、110M欄（欄高1.067米）、4100M接力、4400M接力、跳遠(yuǎn)、跳高、三級(jí)跳遠(yuǎn)、鉛球（7.26kg）、標(biāo)槍（800g）、鐵餅（2kg）。（2）學(xué)生女子組項(xiàng)目（15項(xiàng)）：100M、200M、400M、800M、1500M、3000M、100M欄（0.84米）、4100M接力、4400M接力、跳遠(yuǎn)、跳高、三級(jí)跳遠(yuǎn)、鉛球（4Kg）、標(biāo)槍(600g)、鐵餅(1Kg)（3）新生2080M混合迎面接力(其中男、女各10名)（4）教工男子組：100

8、M、1500M、60米欄（欄高84CM）、鉛球（5kg）、跳遠(yuǎn)、跳高（5）教工女子組：100M、800M、60米欄（欄高76.2CM）、鉛球（4kg）、跳遠(yuǎn)、跳高（6）教工組趣味比賽：袋鼠跳接力、障礙跑接力、定點(diǎn)投籃、投擲飛鏢、保齡球等 米，游泳三經(jīng)費(fèi)預(yù)算藥品：500元 （包括訓(xùn)練時(shí)的活絡(luò)用藥，運(yùn)動(dòng)會(huì)期間的跌打損傷用藥）礦泉水：15打X9元=135元訓(xùn)練費(fèi)：15天X20=300元（請?bào)w育系的專業(yè)人員訓(xùn)練,每天20）運(yùn)動(dòng)會(huì)宣傳橫幅：兩條（橫幅由貴公司提供，具體金額不定）總計(jì)：935備注：如果藥品可由貴公司提供，則藥品費(fèi)用就不算在內(nèi)（藥品必須符合運(yùn)動(dòng)會(huì)需求）四宣傳計(jì)劃1.設(shè)點(diǎn) 在運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，可讓貴

9、公司在體育館以及東區(qū)田徑場設(shè)點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品展示（設(shè)點(diǎn)必須得沒有任何營利性行為的）2.橫幅 可在校內(nèi)人流量最大的校道掛宣傳標(biāo)語，一目了然，且持續(xù)時(shí)間長，橫幅可由貴公司自己提供。3.宣傳單 商家自己印制，我們將在全校范圍的宿舍發(fā)放，并在校道內(nèi)不同時(shí)間不同地點(diǎn)發(fā)放，盡可能的讓全校的每位學(xué)生了解到貴公司的產(chǎn)品。4.獎(jiǎng)品宣傳 運(yùn)動(dòng)會(huì)獎(jiǎng)品可由貴公司提供，同時(shí)印有貴公司的廣告，是學(xué)生近距離的了解貴公司。5.產(chǎn)品宣傳 貴公司產(chǎn)品可作為本次運(yùn)動(dòng)會(huì)我院的唯一制定用品，吸引廣大同學(xué)的眼球時(shí)，也提高了曝光率（產(chǎn)品可以是：帽子，充氣式的拉拉棒，或相關(guān)文化衫）6.抽獎(jiǎng)宣傳 進(jìn)行關(guān)于貴公司藥店產(chǎn)品的問卷調(diào)查，最后在被調(diào)查者中

10、抽出幸運(yùn)者，獎(jiǎng)勵(lì)貴公司的產(chǎn)品，旨在讓學(xué)生了解貴公司的產(chǎn)品。五宣傳效果分析1.同電視、報(bào)刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性價(jià)比，可用最少的資金做到最好的宣傳。2學(xué)校消費(fèi)地域集中，針對性強(qiáng)，產(chǎn)品品牌容易深入民心。作為現(xiàn)代青年的高校學(xué)生都喜歡追求新鮮的、刺激的、浪漫的、能展示個(gè)性表現(xiàn)自我的活動(dòng)。若是商家能在文化節(jié)這種有趣、有意義的活動(dòng)中進(jìn)行宣傳，效果定是顯著。3.因?yàn)槟昴甓加羞\(yùn)動(dòng)會(huì)，如條件允許的話,商家還可以同我們數(shù)計(jì)學(xué)院建立一個(gè)長期友好合作關(guān)系，使商家在校園內(nèi)外的知名度不斷加深，極具有長遠(yuǎn)意義!4高效廉價(jià)的宣傳 在以往的校內(nèi)活動(dòng)中，我們積累了不少的宣傳經(jīng)驗(yàn)，在學(xué)校建有強(qiáng)大的宣傳網(wǎng)，可以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到

11、很好的宣傳效果。而且有足夠的人力資源為貴公司完成宣傳活動(dòng)!在此，數(shù)學(xué)與計(jì)算機(jī)科學(xué)學(xué)院團(tuán)委學(xué)生會(huì)全體祝貴公司生意興隆，財(cái)源廣進(jìn)。七 度 空 間 少 女 系 列 策 劃 書報(bào)告人：四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院2012級(jí)市場營銷4班 組長：劉啟濤組員：徐成清 李登梅 曹莎 李雪龍 陳思林 古宇 報(bào)告日期：2013年12月23日目錄一：前言.3 二：市場分析.31、市場環(huán)境分析32、消費(fèi)者分析33、競爭者分析44、產(chǎn)品分析4 三： 廣告策略.51、目標(biāo)策略52、定位策略.53、訴求策略64、表現(xiàn)策略6 四：廣告計(jì)劃.71、廣告工作計(jì)劃.72、廣告發(fā)布計(jì)劃.73、其他活動(dòng)計(jì)劃.84、廣告預(yù)算費(fèi)用.8 五：廣告效果預(yù)

12、測.8前言本策劃以七度空間少女系列為基礎(chǔ)推出迷你型衛(wèi)生巾形成從小到大的體系，給予消費(fèi)者更全方位的呵護(hù)，幫助少女緩解經(jīng)期因“老朋友”的突然到訪引起的不安，尷尬等問題。通過塑造這樣一個(gè)象征體貼男友的形象，抓住年輕女性消費(fèi)者期盼愛情這一心理，來達(dá)到對品牌的依賴與信任。使消費(fèi)者在使用本產(chǎn)品的同時(shí)感受到體貼溫暖的陪伴與呵護(hù)的品牌體驗(yàn)。一：市場分析1、市場環(huán)境分析 SWOT分析S優(yōu)勢：率先開辟衛(wèi)生巾少女市場，有一定印象優(yōu)勢；產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)，在同類品牌中有很強(qiáng)競爭力。迷你巾貼合少女喜愛新鮮事物的心理。W劣勢：并不是所有人都會(huì)為好奇新鮮買單，人們并沒有消費(fèi)迷你巾的習(xí)慣仍是迷你巾市場的最大劣勢。O機(jī)會(huì)：迷你巾尚為一

13、個(gè)較少人涉足的新鮮市場，七度空間借其品牌知名優(yōu)勢，樹立迷你進(jìn)入市場龍頭形象，機(jī)會(huì)并不渺茫。T威脅：其他品牌陸續(xù)進(jìn)攻少女市場，給該市場中的消費(fèi)者帶來更多選擇，對七度空間造成威脅。2、消費(fèi)者分析：消費(fèi)者年齡：1435歲年輕女性，尤以1528歲為核心消費(fèi)者，其中又可進(jìn)一步細(xì)分為 1518歲少女高中生階段、1822歲青春大學(xué)生階段，2228歲年輕白領(lǐng)階段。消費(fèi)者職業(yè)：職業(yè)以職場新手和在校學(xué)生為主3 消費(fèi)者特質(zhì)：青春、有活力、追求個(gè)性、喜愛潮流但并不隨波逐流、希望塑造和展示自我。本案針對重點(diǎn)：本案結(jié)合迷你巾的特性，針對大部分人并沒有購買迷你巾習(xí)慣這一問題， 決定將宣傳重點(diǎn)放在已對七度空間這一品牌形成一定

14、忠誠度的年輕女性，通過品牌兼新品宣傳促使其購買，由此提出“從小到大的呵護(hù)”這一主題。3、競爭者分析： 蘇菲有其獨(dú)特的立體護(hù)圍技術(shù)，多采用深受少女喜愛的女星代言，品牌形象青春有活力。護(hù)舒寶寶潔旗下產(chǎn)品，品牌知名度高，價(jià)格相對不便宜，促銷活動(dòng)多。嬌爽強(qiáng)生旗下產(chǎn)品，主打清爽舒適的產(chǎn)品特性，價(jià)格相對七度空間低。瞬吸藍(lán)進(jìn)軍少女市場，外觀可愛大方，并有明星代言，是七度空間少女市場的潛在強(qiáng)大對手。ABC 主打安全衛(wèi)生，注重品牌質(zhì)量，外包裝簡潔正式。 迷你型產(chǎn)品競爭者4、產(chǎn)品分析：七度空間是恒安引進(jìn)國際頂尖生產(chǎn)線制造的高檔護(hù)理產(chǎn)品，該集團(tuán)擁有多項(xiàng)行業(yè)技術(shù)專利，目前衛(wèi)生巾市場占有全國第一，旨在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的

15、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。七度空間跳出產(chǎn)品功能層面，打造中國“最時(shí)尚少女系列衛(wèi)生巾”品牌，塑造“小身材，大自在”的消費(fèi)態(tài)度，提倡“我的舒服我來定”，提倡青春洋溢，魅力時(shí)尚的生活方式。1、目標(biāo)策略七度空間面對的是中國市場3.7億的女性，衛(wèi)生巾作為一種必用的產(chǎn)品，其市場空間多大可想而知。不同的消費(fèi)群體有不同的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，七度空間的目標(biāo)群體更多的定位于80后和90后，因?yàn)樗麄兏P(guān)注品牌、時(shí)尚和質(zhì)量，對價(jià)格不太敏感。七度空間相對于其他品牌最大的優(yōu)勢，就是七度空間獨(dú)特的創(chuàng)意理念。七度空間少女系列主要是針對那些青春時(shí)尚女性以及那些擁有年輕活力的心態(tài)的女性。而處于這兩個(gè)階段的女性一般是在校女性以及都市白領(lǐng)之類。

16、我們需要做的是訪問一些典型的消費(fèi)者，從中發(fā)現(xiàn)對這些消費(fèi)者作出購買決定起影響作用的變量等級(jí)。人口統(tǒng)計(jì)變量是區(qū)分消費(fèi)者群體最常用的基礎(chǔ)，理由是消費(fèi)者的欲望、偏好和使用率經(jīng)常與人口統(tǒng)計(jì)變量有密切的關(guān)系。我們可以根據(jù)上訴信息尋找出最適合七度空間的目標(biāo)市場。2、定位策略“七”這個(gè)數(shù)字的文化象征意味著“一個(gè)周期、一個(gè)循環(huán)”，代表“完全、完整”，此次命名完全摒棄了傳統(tǒng)命名中強(qiáng)調(diào)衛(wèi)生巾給予使用者5 的直接感受的方式，二是采用純粹感性的命名手法，充滿了時(shí)尚感和浪漫氣息。七度空間少女系列追求的事“玩美主義”。針對者主要是青春活潑少女，她們的追求無非是一個(gè)可以在天空中自由自在飛翔的天使，這個(gè)品牌的定位十分合90后少

17、女的胃口。3、訴求策略七度空間訴求對象是各位經(jīng)期來臨的女性，以及那些可能為女性購買衛(wèi)生巾的男性，她們有著一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是有一定的周期性。 所以我們這次廣告訴求的重點(diǎn)，主要是宣傳七度空間少女系列其獨(dú)特的亮點(diǎn)以及七度空間可以滿足消費(fèi)者那些訴求。因?yàn)槠叨瓤臻g少女系列的消費(fèi)者是十分活潑的年輕女性，所以我們認(rèn)為七度空間少女系列的廣告可以以感性為主，而且應(yīng)該以感情為主，尤其是愛情。因?yàn)楝F(xiàn)在的女性都是期待愛情的，希望有一個(gè)人能貼心、細(xì)心地呵護(hù)難受的自己，而七度空間衛(wèi)生巾也是可以貼心。、細(xì)心地呵護(hù)自己，這兩者有共同的特性，我們可以針對這個(gè)觸動(dòng)女性的神經(jīng)，促使她們購買。4、表現(xiàn)策略這次我們所制作的廣告主題是

18、細(xì)心、貼身、守護(hù)。廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容是活潑的少女與懦弱的男友分手時(shí)，人前的瀟灑、人后的失落是女生看上去非常寂寥。但在昏暗的夜晚女生卻遇上了一直默默守候的男生，他的細(xì)心、關(guān)愛、體貼都使女生干到十分溫暖、貼心。這是廣告中的女生活潑是七度空間少女系列的主題，充滿著玩美主義。而分手的傷痛則與經(jīng)期來時(shí)的傷痛相比喻，疼痛難當(dāng)。而男生的出現(xiàn)則暗喻七度空間少女系列，一直在女性的背后永遠(yuǎn)在她們最傷痛的時(shí)候守6 護(hù)者她們，整個(gè)話面十分唯美，溫馨，帶著七度空間少女系列所帶有的粉，充滿著夢幻的味道。 三:廣告計(jì)劃1、廣告工作計(jì)劃:因?yàn)槠叨瓤臻g少女系列的消費(fèi)者主要是在校學(xué)生，所以我們各個(gè)高?；蛘呤歉鱾€(gè)城市的繁華地段開設(shè)

19、有關(guān)七度空間的活動(dòng)，讓她們更好的了解七度空間，順便宣傳七度空間。在大學(xué)里活動(dòng)可以從10：:00am 2:00pm、6:00pm10:00pm，大約持續(xù)一個(gè)禮拜。這次活動(dòng)主要面向年輕有活力的女性，應(yīng)派遣統(tǒng)一類型的女性去進(jìn)行解說，那樣會(huì)更引起他們的共鳴。這次活動(dòng)主要可以介紹七度空間少女系列衛(wèi)生巾哪些方面比其他品牌的衛(wèi)生巾做的更出色、女性的經(jīng)期應(yīng)該注意哪些問題等等。廣告的主題是“七度空間，用心呵護(hù)你”，創(chuàng)意的靈感來自于中國女性共有的一個(gè)愿望“執(zhí)子之手，與子偕老”。每個(gè)女性都對愛情有著夢幻的期望，希望不管是開心還是悲傷，都有一個(gè)男人在你身后，以你分享，予你依靠。平面設(shè)計(jì)：畫面正中心是一朵由七度空間少女

20、系列衛(wèi)生巾所構(gòu)成的荷花，粉粉的很可愛，“荷花”呈透明狀態(tài)，通過這朵荷花，可以看到，幾個(gè)比較中國風(fēng)的卡通小女孩在其中安然入睡，展現(xiàn)衛(wèi)生巾的舒適，荷花旁是七度空間的LOGO。2、廣告發(fā)布計(jì)劃:七度空間屬于時(shí)尚的日用品，所以我們可以在昕薇這樣的時(shí)尚雜志、湖南衛(wèi)視、以及網(wǎng)絡(luò)上刊登廣告，7 以下是簡單的計(jì)劃：媒介 電視廣告 時(shí)尚雜志 網(wǎng)絡(luò) 所占比例時(shí)間40% 每天三到四次 20% 每兩期一次 40% 每天，隨時(shí)隨刻這個(gè)新廣告可以暫時(shí)以兩個(gè)月為試用期，若達(dá)到語氣效果，可以是適當(dāng)加大宣傳效果，若沒有達(dá)到，則試著尋找原因，并據(jù)此解決。3、其他活動(dòng)計(jì)劃：我們可以搞一次促銷活動(dòng)來刺激她們的購買欲望，例如買幾包七度

21、空間則贈(zèng)送一個(gè)便宜但精致可愛的小玩偶;也可以搞一些開心知識(shí)問答類的小活動(dòng)，題目可以是與七度空間有關(guān)的問題，各個(gè)名次都有對應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，一方面通過這個(gè)活動(dòng)讓大家知曉七度空間，另一方面她們也給我們的品牌做出了宣傳。4、廣告費(fèi)用預(yù)算預(yù)算項(xiàng)目廣告設(shè)計(jì)制作營銷活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)廣告 電視廣告 平面廣告 市場調(diào)研 促銷活動(dòng) 機(jī)動(dòng)費(fèi)用開支（萬元） 總計(jì) 騰訊網(wǎng)、人人網(wǎng)、百度 10 10 湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視 20 30 活動(dòng)海報(bào)。公交站牌、雜志、車體 10 402 425 472 49總計(jì)：49萬元 五：廣告效果預(yù)測經(jīng)過電視網(wǎng)絡(luò)的宣傳以及促銷活動(dòng)的成功，七度空間少女系列給廣大年輕女性消費(fèi)者留下了一個(gè)像男友一樣

22、體貼、細(xì)心的溫暖形象，七度空間少女系列在各大賣場的銷售量明顯提升，七度空間系列產(chǎn)品憑此快速進(jìn)入市場，擴(kuò)大了市場的占有率。目錄摘要2 市場環(huán)境分析2 核心策略3 營銷活動(dòng)3 創(chuàng)意設(shè)計(jì)5 媒介投放7 廣告預(yù)算7 附錄8摘要本案以七度空間少女系列為基礎(chǔ)推出迷你型衛(wèi)生巾形成從小到大的體系，給予消費(fèi)者更全方位的呵護(hù)，幫助少女緩解經(jīng)期因“老朋友”的突然到訪引起的不安，尷尬等問題。通過建立迷你娃娃一個(gè)從小到大陪伴在你身邊的真心朋友形象，來達(dá)到對品牌的依賴與信任。給予七度空間 “朋友”這一形象，通過塑造這樣一個(gè)象征真心朋友的卡通娃娃形象，使消費(fèi)者在使用本產(chǎn)品的同時(shí)感受到從小到大的陪伴、呵護(hù)的品牌體驗(yàn)。市場環(huán)境

23、分析SWOT分析S優(yōu)勢：率先開辟衛(wèi)生巾少女市場，有一定印象優(yōu)勢。產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu) 在同類品牌中有很強(qiáng)競爭力。迷你巾貼合少女喜愛新鮮事物的心理。W劣勢：由于質(zhì)量優(yōu)而決定的成本高，導(dǎo)致價(jià)格騙貴，是對七度空間最大的不利。并不是所有人都會(huì)為好奇新鮮買單，人們并沒有消費(fèi)迷你巾的習(xí)慣仍是迷你巾市場的最大劣勢。O機(jī)會(huì)：迷你巾尚為一個(gè)較少人涉足的新鮮市場，七度空間借其品牌知名優(yōu)勢，樹立迷你進(jìn)市場龍頭形象，機(jī)會(huì)并不渺茫。T威脅：其他品牌陸續(xù)進(jìn)攻少女市場，給該市場中的消費(fèi)者帶來更多選擇，對七度空間造成威脅。消費(fèi)者分析：消費(fèi)者年齡：1435歲年輕女性，尤以1528歲為核心消費(fèi)者，其中又可進(jìn)一步細(xì)分為1518歲少女高中生階

24、段、1822歲青春大學(xué)生階段，2228歲年輕白領(lǐng)階段。消費(fèi)者職業(yè)：職業(yè)以職場新手和在校學(xué)生為主消費(fèi)者特質(zhì)：青春、有活力、追求個(gè)性、喜愛潮流但并不隨波逐流、希望塑造和展示自我。本案針對重點(diǎn)：本案結(jié)合迷你巾的特性，針對大部分人并沒有購買迷你巾習(xí)慣這一問題，決定將宣傳重點(diǎn)放在已對七度空間這一品牌形成一定忠誠度的年輕女性，通過品牌兼新品宣傳促使其購買，由此提出“從小到大的呵護(hù)”這一主題。競爭者分析蘇菲有其獨(dú)特的立體護(hù)圍技術(shù)，多采用深受少女喜愛的女星代言，品牌形象青春有活力。護(hù)舒寶寶潔旗下產(chǎn)品，品牌知名度高，價(jià)格相對不便宜，促銷活動(dòng)多。嬌爽強(qiáng)生旗下產(chǎn)品，主打清爽舒適的產(chǎn)品特性，價(jià)格相對七度空間低。瞬吸藍(lán)

25、進(jìn)軍少女市場，外觀可愛大方，并有明星代言，是七度空間少女市場的潛在強(qiáng)大對手。ABC 主打安全衛(wèi)生，注重品牌質(zhì)量，外包裝簡潔正式。 迷你型產(chǎn)品競爭者2 非凡魅力迷你衛(wèi)生巾180mm巾身，適合量少時(shí)使用，價(jià)格低廉，品牌認(rèn)知度不高。舒爾美瞬吸藍(lán)迷你衛(wèi)生巾神奇瞬吸藍(lán)條，魔力般瞬間吸收，時(shí)刻干爽又安心。小巧的巾身，專為量少時(shí)設(shè)計(jì)，舒適方便，是七度空間在這一領(lǐng)域的主要競爭對手。潔伶迷你纖巧衛(wèi)生巾護(hù)墊一樣輕便巾身，精巧的護(hù)翼設(shè)計(jì)，立體梯形結(jié)構(gòu)，安全、輕便。但外觀不時(shí)尚，設(shè)計(jì)欠佳?？偨Y(jié)衛(wèi)生巾市場中主要競爭者如蘇菲等大品牌紛紛進(jìn)軍少女市場，但未推出迷你衛(wèi)生巾，因此七度空間可以抓住時(shí)機(jī)，占領(lǐng)迷你市場老大的地位，將

26、“大小結(jié)合”的經(jīng)營模式向消費(fèi)者關(guān)注多元化，全方位呵護(hù)的大品牌形象，核心策略本案以七度空間少女系列為基礎(chǔ)推出迷你巾系列從而形成“從小到大”的體系，以“從小到大的呵護(hù)”為核心概念，重點(diǎn)針對一直在使用本品牌的老客戶，向其宣傳在量少時(shí)使用迷你巾系列更舒服、更自在的產(chǎn)品特性，同時(shí)將七度空間塑造成一個(gè)象征從小到大陪伴、呵護(hù)自己的真心朋友的卡通娃娃形象，促使其相信七度空間推出迷你巾是為自己著想，使其愿意嘗試本品牌的新產(chǎn)品，從而達(dá)到鼓勵(lì)其購買迷你巾的目的，并進(jìn)一步加強(qiáng)其對品牌的依賴與信任。營銷目的產(chǎn)品特征：塑造“小身材，大自在”形象，讓更多消費(fèi)者對七度迷你巾認(rèn)知加深并擴(kuò)大消費(fèi)群；消費(fèi)人群：縮小七度空間與消費(fèi)者

27、心理之間的差距，使得少女能在七度空間少女系列中找到歸屬感；品牌形象：將產(chǎn)品的從“小”到“大”過渡到成長的從“小”到“大”。形成全方位體系，在消費(fèi)者心中形成細(xì)心周到的形象，將氣度空間塑造成真心關(guān)愛你的朋友產(chǎn)品宣傳活動(dòng)：我的迷你洋娃娃，全心全意呵護(hù)包 品牌宣傳活動(dòng)： 細(xì)心周到好姐妹 營銷活動(dòng)活動(dòng)一 細(xì)心周到好姐妹一、目標(biāo)人群1825歲年輕女性，情感豐富，渴望被關(guān)愛二、活動(dòng)目的通過提供一個(gè)與好姐妹交流的平臺(tái)，將姐妹如何從細(xì)小的小事中關(guān)心你的故事發(fā)到網(wǎng)站3 上或是將自己平日不好意思對好友說的感謝話語表達(dá)出來，讓人們體會(huì)到友情的重要，得到關(guān)愛和呵護(hù)的美好，有人陪伴的幸福之感，進(jìn)而將七度空間宣傳的給予細(xì)心

28、的呵護(hù)與陪伴的品牌形象傳播出去。網(wǎng)絡(luò)媒體：在各高校的論壇內(nèi)發(fā)帖通告，在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)發(fā)布活動(dòng)信息四、活動(dòng)過程 A 登錄活動(dòng)網(wǎng)站，將你的好姐妹如何在小事中關(guān)心你照顧你的感人故事寫下，活動(dòng)過后，會(huì)對所有上傳文章進(jìn)行評(píng)選，評(píng)選最細(xì)心大獎(jiǎng)，給予物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。B 選擇你喜歡的電子信紙，將你想對閨蜜說的話語寫下發(fā)送到她的郵箱，系統(tǒng)會(huì)評(píng)選出最感動(dòng)真心話，活動(dòng)后期會(huì)給予獎(jiǎng)勵(lì)。C 購買七度空間產(chǎn)品，登錄產(chǎn)品號(hào)后，可獲得一定積分，換取禮物送給自己的好友活動(dòng)二我的迷你洋娃娃幾乎所有女生童年時(shí)代都有自己的洋娃娃，視其為姐妹、閨蜜，很多小秘密都會(huì)與自己的洋娃娃分享，她伴隨自己走過了美好的童年。然而隨著年齡的增長，洋娃娃的身

29、影逐漸從女生的視線中退去，也許被放到某個(gè)紙箱中或某個(gè)角落里，從你已變成熟的世界中消失了。然而在大多數(shù)少女越發(fā)成熟的外表下懷有渴望洋娃娃陪伴的小女生的純真想法。一、活動(dòng)目的A 消費(fèi)者角度 ：七度空間設(shè)立一個(gè)平臺(tái)，可以還你一個(gè)屬于你的洋娃娃，是處在學(xué)習(xí)、工作等各種壓力的女性朋友找到一個(gè)心靈上的寄托，讓她時(shí)刻陪伴你。專屬迷你洋娃娃體現(xiàn)了時(shí)尚，展現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性，滿足了當(dāng)代女性對于追求獨(dú)有風(fēng)格和個(gè)性的要求。 B 企業(yè)角度：此活動(dòng)將七度空間這一品牌擬人化，塑造了一個(gè)細(xì)心貼心的迷你娃娃形象，細(xì)心貼心的陪伴在你身邊，宣傳了七度空間“從小到大的呵護(hù)”的主題，此外，由七度空間迷你衛(wèi)生巾引出迷你娃娃，達(dá)到了宣傳迷你系列

30、產(chǎn)品的目的。二、活動(dòng)過程1、建立活動(dòng)網(wǎng)站：“我的迷你洋娃娃”在網(wǎng)站上宣傳七度空間的“從小到大的呵護(hù)”主題及七度空間迷你系列衛(wèi)生巾。2、活動(dòng)內(nèi)容：A 制作過程：在七度空間網(wǎng)站上提供了設(shè)計(jì)迷你洋娃娃的素材，如發(fā)型、服裝等。玩家根據(jù)個(gè)人喜好免費(fèi)設(shè)計(jì)屬于自己風(fēng)格和個(gè)性的電子迷你洋娃娃，成品可以有獨(dú)有的外觀和個(gè)性。B 更多選擇：如果消費(fèi)者購買了七度空間少女系列迷你衛(wèi)生巾，包內(nèi)附贈(zèng)活動(dòng)網(wǎng)站注冊卡片，登錄后可以獲得更多設(shè)計(jì)素材，并且可以將自己設(shè)計(jì)好的迷你娃娃放到自己的QQ空間上，真正陪伴自己左右。 C 交流區(qū)：參加者可利用自己設(shè)計(jì)的迷你洋娃娃與其他娃娃的主人進(jìn)行交流，廣交朋友，讓你不再孤單，將生活中的煩惱向

31、新朋友訴說。D 邀好友一起玩：可以向好友發(fā)送邀請?zhí)?，和自己的好姐妹一起制作洋娃娃。三、線下宣傳 戶外廣告4 等車的人們往往處于無聊的時(shí)候，此廣告可以讓人們在無聊之余娛樂一下，既充實(shí)了人們的閑暇時(shí)光，又達(dá)到了宣傳目的與“擁有專屬你的迷你洋娃娃”活動(dòng)網(wǎng)站相呼應(yīng)，一方面宣傳了七度空間迷你衛(wèi)生巾又吸引了更多人的關(guān)注，促使?jié)撛谙M(fèi)者變成最終購買者。平面廣告將七度空間這一品牌擬人化，化作可愛的卡通娃娃形象，并時(shí)刻陪伴在你身邊，給予最細(xì)心的呵護(hù)，讓你自在前行。廣告的畫面是一個(gè)女生和七度空間的卡通娃娃躺在一片草地上，廣告的logo是永遠(yuǎn)的朋友，真心的陪伴，無比的自在。七度空間全新推出的迷你系列體現(xiàn)了七度空間的

32、細(xì)心呵護(hù)。廣告畫面是一位女生和七度空間的卡通娃娃，廣告的logo是就是這么細(xì)心?；顒?dòng)三、全心全意呵護(hù)包推出以夜用+日用+迷你+護(hù)墊的全心全意呵護(hù)包的銷售模式來推出七度空間迷你衛(wèi)生巾，打造全方位的呵護(hù)，使處在經(jīng)期的女生體驗(yàn)到全程呵護(hù)體驗(yàn)，充滿安全感，自由自在，無后顧之憂，給你真正從“小”到“大”的呵護(hù)。創(chuàng)意設(shè)計(jì)平面廣告戶外廣告廣告表現(xiàn)1 .非媒介1)針對在校學(xué)生（1）在學(xué)校贊助各項(xiàng)比賽。如：籃球比賽，只是競賽等（2）每個(gè)月的15號(hào)憑學(xué)生證購買可打57折 2）針對白領(lǐng)階層（1）聚集白領(lǐng)階層戶外公益活動(dòng)。 （2）可以定期安排優(yōu)惠兌獎(jiǎng)活動(dòng)。2 .媒介1) 電視 : CCTV、鳳凰衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等全國性電視臺(tái)及各省會(huì)城市地方性電視臺(tái)2)報(bào)紙 : 、 、地區(qū)性日報(bào)、地區(qū)性晚報(bào)等.3)雜志 : 、 等4)戶外廣告 :各個(gè)目標(biāo)市場的路牌 .燈箱和車身媒介投放媒介策略：本案選擇以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，尤其以網(wǎng)絡(luò)媒介為核心開展一系列活動(dòng)，POP、戶外媒體等綜合使用的媒介投放方法，多渠道宣傳品牌形象“七度空間 從小到大 呵護(hù)陪伴”1、媒介策略目標(biāo)：先宣傳“七度空間從小到大的呵護(hù)”，進(jìn)而推出新產(chǎn)品七度空間迷你裝衛(wèi)生巾的宣傳，先從感性上打動(dòng)目標(biāo)人群，促使其購買嘗試新產(chǎn)品2、媒介策略目標(biāo)受眾除青春、有活力、追求個(gè)性、喜愛潮流但并不隨波逐流、希望塑造和展示自我這些6 本案針對的消