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潭酒成都武侯區(qū)市場調研報告潭酒2012年成都武侯區(qū)調研報告調研人：呂剛 江浩瀚 宋明先2012年11月10日1目 錄一、武侯區(qū)概況二、渠道分析三、競品分析1、主要競爭品牌2、競品促銷方式-郎酒3、競品價格體系四、綜合分析2一、武侯區(qū)概況 武侯區(qū)位于成都市城區(qū)東北部，全區(qū)幅員面積77平方千米，總人口108.8萬人。武侯區(qū)的人口密度最大，達到了每平方公里14451人，是成都人口密集主城區(qū)之一。 2011年全區(qū)GDP（地區(qū)生產總值）完成553.9億元，人均可支配收入50909元。3二、渠道分析4三、競品分析1、主要競爭品牌52、競品促銷方式-郎酒 連鎖超市- 買贈（買大贈小）連鎖專賣店-門店自有促銷政策（贈賴茅）名煙名酒店-團購搭贈 或低價銷售婚慶店 - 團購搭贈（季節(jié)性促銷活動）63、競品價格體系7四、綜合分析市場鋪市率最高的為郎酒系列產品，其次為瀘州老窖和豐谷系列；市場暢銷產品為紅花郎，推薦率較高的有百年瀘州老窖和豐谷酒王；紅花郎價格體系較為混亂，分銷商的實際出貨價要低于零售商150元以上；各品牌的市場出貨價的管控手段主要由廠方派人走訪；郎酒品牌宣傳力度較大，有很多形象店及門頭店招。8

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