融媒體時代縣級電視臺困境與出路

1、第 頁融媒體時代縣級電視臺困境與出路 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒體發(fā)展環(huán)境也隨之發(fā)生改變，市場競爭日漸激烈。基層電視媒體只有積極面對不利形勢，搶抓媒體融合的契機，及時做出改變，才能突破藩籬，實現(xiàn)生存發(fā)展。 在數(shù)字技術(shù)的驅(qū)使下，我國逐漸進入融媒體時代，融媒體主要指將網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等媒體的形式以及內(nèi)容進行轉(zhuǎn)化、融合，進而實現(xiàn)一體化發(fā)展。 一、融媒體時代縣級電視臺新聞節(jié)目中存在的不足 一是新聞結(jié)構(gòu)問題。在縣級電視臺的新聞節(jié)目中，較為關(guān)鍵的部分就是會議新聞和領(lǐng)導新聞較多，同時縣級電視臺針對此類新聞的設(shè)置以及安排也存在誤區(qū)，常采用領(lǐng)導調(diào)研以及會議的形式進行新聞呈現(xiàn)，將新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)置為政府活動新聞，導致采

2、編人員的創(chuàng)作思維受到限制，出現(xiàn)稿件質(zhì)量不高以及思維僵化等問題，直接影響了大眾對政策的正確解讀。 二是解說問題。由于縣級電視臺并沒有對傳播對象進行更加深刻的了解，使得新聞主題針對性、鮮明性不夠，導致最終新聞節(jié)目出現(xiàn)行政語言的套用情況，具體表現(xiàn)為解說詞的枯燥、乏味，缺乏親切感。與此同時，新聞節(jié)目還存在受眾定位不清晰、標題編寫不夠精練準確等問題。此類問題直接影響新聞本身的價值，進而使大眾無法準確獲取新聞所傳達的實用信息。 三是節(jié)目編排問題。節(jié)目編排直接決定了新聞欄目的整體質(zhì)量，但縣級電視臺對于新聞編排的關(guān)注度較少，導致新聞編輯工作無法落到實處，在新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)換過程中僅注重于技巧方面，直接限制了新聞的

3、呈現(xiàn)方式，導致其千篇一律，缺乏創(chuàng)新性。 二、融媒體環(huán)境下縣級電視臺新聞節(jié)目的改進思路 一要構(gòu)建新平臺?？h級電視臺要想在融媒體環(huán)境下實現(xiàn)電視與其他媒體的有效融合，必須針對當下的傳播渠道進行拓展，及時構(gòu)建新型傳播平臺，實現(xiàn)傳播的雙向互動，順應融媒體時代的發(fā)展。同時，縣級電視臺必須改變傳統(tǒng)觀念，對自身的新聞節(jié)目進行有效整合，充分利用手機媒體以及網(wǎng)絡(luò)平臺的資源，不斷豐富新聞宣傳渠道，實現(xiàn)多角度、全方位的傳播模式，基于融媒體背景下，實現(xiàn)新聞節(jié)目的資源共享。從2022年開始，*電視臺就在積極探索，目前已經(jīng)擁有 “一網(wǎng)”（*在線新聞網(wǎng)）、“兩微”（*在線和*電視臺微信公眾號）和抖音號、頭條號、融媒號、企鵝號

4、、“現(xiàn)場云”直播平臺。尤為值得一提的是*臺依托“現(xiàn)場云”直播平臺創(chuàng)辦的“樅愛有你”公益微直播欄目，從2022年底開始，先后開展了100多場次的公益微直播，讓貧困戶有了經(jīng)濟效益、讓社會上有了愛心助力、讓精準扶貧有了電商支撐，產(chǎn)生了多贏局面，贏得了貧困群眾和社會各界口碑,被公益時報、中國文明網(wǎng)、*廣播電視臺等媒體多次關(guān)注報道，此前還榮獲*省網(wǎng)絡(luò)公益年度創(chuàng)新項目、*省廣播影視科技創(chuàng)新獎、新華社“現(xiàn)場云”2022年度優(yōu)秀融合獎、入選國務院扶貧辦主辦的全國“志愿者扶貧50佳案例”、第九屆中國公益節(jié)2022年度公益項目。 二要進行資源合理規(guī)劃?？h級電視臺必須針對本臺的資訊觀念進行及時更新，使新聞節(jié)目的類型

5、更加豐富?？h級臺的新聞策劃者應及時了解基層民意，創(chuàng)新思維，積極采編滿足人們需求的新聞節(jié)目。同時，不斷吸取上級電視臺以往的成功經(jīng)驗，有效拓展信息渠道，豐富新聞視角。*電視臺長期聆聽群眾呼聲，堅持策劃了一大批“榜樣”“我這四十年”“戰(zhàn)疫情”“我的脫貧故事”“*十大美食”等新聞節(jié)目，以平民的視角采寫了一大批貼近實際、貼近生活、貼近群眾的新聞作品，受到受眾的一致好評。 三要多向融合、注重服務。要根據(jù)實際情況開展相關(guān)分析，在節(jié)目編排中應注重融合多類信息，切實以服務群眾為目標展開節(jié)目編導，努力改善縣級電視臺收視現(xiàn)狀，提升電視臺節(jié)目的服務質(zhì)量，使服務質(zhì)量與電視臺新聞節(jié)目質(zhì)量同步上升。 *電視臺依托新華社“現(xiàn)場云”直播平臺，積極開展各類公益微直播，在今年疫情期間，一方面利用自有平臺推出“樅愛有你幫你忙”公益計劃，幫助農(nóng)戶銷售滯銷農(nóng)產(chǎn)品，另一方面通過聯(lián)合京東、拼多多等網(wǎng)絡(luò)平臺，和有關(guān)部門共同策劃開展了兩場“縣長直播帶貨”活動，直播累計觀看量84.6萬人次，總銷售額80余萬元，有力地帶動了滯銷農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售，促進農(nóng)產(chǎn)品消費回補和潛力釋放，受到社會各界的廣泛好評。在日前由人民日報全國黨媒信息公共平臺聯(lián)合新聞戰(zhàn)線、中國人民大學新