《空氣凈化器的推廣方案設(shè)計(jì)》開題報(bào)告

1、開題報(bào)告開題報(bào)告內(nèi)容姓名學(xué)號(hào)班級(jí)題名空氣凈化器的推廣方案選題背景及意義2013年北京、江蘇、浙江、上海、安徽等城市和地區(qū)的“霧霾”天氣，令人 “談霾色變”，一種環(huán)保小家電產(chǎn)品-具有消毒殺菌、消煙除塵(pm2.5, pmlO)、除 異味的空氣凈化器進(jìn)入廣大消費(fèi)者的視野，一度缺貨，成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)。本文以奔 騰公司的空氣凈化器在寧波地區(qū)的推廣為背景，怎樣應(yīng)對(duì)空氣凈化器激烈的競爭市 場(chǎng)，克服制約奔騰空氣凈化器產(chǎn)品研發(fā)中存在的諸多問題，這是奔騰研發(fā)正待解決 的問題。因此，在目前的市場(chǎng)背景下，以奔騰空氣凈化器寧波地區(qū)推廣與實(shí)施作為 研究對(duì)象，制定正確的空氣凈化器產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略及其定位，構(gòu)建和培育企

2、業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略環(huán)境，加大產(chǎn)品定位策略的研究與開發(fā)力度，便成 為提高奔騰空氣凈化器產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力面臨的重要課題。通過對(duì)寧波宏觀經(jīng)濟(jì)的觀察：不管是經(jīng)濟(jì)狀況、人們的收教育水平、人口的增 長率以及城市的開展來看都滿足我們做推廣活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)，該市場(chǎng)具有一定規(guī)模和發(fā) 展?jié)摿?，有尚未滿足的需求和購買力。該市場(chǎng)尚未被品牌較大的空氣凈化器的公司 所控制，我們要放大奔騰空氣凈化器的特征來進(jìn)行推廣在寧波市場(chǎng)占有一定市場(chǎng)份 額。主要論點(diǎn)隨著中國空氣凈化器市場(chǎng)的不斷成熟，企業(yè)間的競爭愈發(fā)激烈，越來越多的企 業(yè)紛紛將營銷策略提升到 個(gè)更高的層面。奔騰空氣凈化器也面臨著新的挑戰(zhàn)。本 文從寧波奔騰空氣凈化器所處的

3、宏觀、微觀環(huán)境出發(fā)，利用SWOT法分析其市場(chǎng)機(jī) 會(huì),從而對(duì)寧波奔騰空氣凈化器進(jìn)行營銷策略的制定，這對(duì)家電企業(yè)的推廣方案的 制定具有借鑒和指導(dǎo)意義。寫作構(gòu)架引言.市場(chǎng)分析宏觀環(huán)境分析政治環(huán)境L 1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境L3社會(huì)環(huán)境1.2微觀環(huán)境分析1競爭者分析2消費(fèi)者分析3SW0T 分析2.營銷策略1目標(biāo)市場(chǎng)定位. 1. 1市場(chǎng)細(xì)分.1.2目標(biāo)市場(chǎng)選擇及市場(chǎng)定位2推廣策略2. 1產(chǎn)品策略2. 2價(jià)格策略2. 3渠道策略2. 4促銷策略行動(dòng)籌劃案1活動(dòng)一2活動(dòng)二總結(jié)參考資料1趙平.SC公司空氣凈化器市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略研究D.重慶理工大學(xué),2014.2楊楓.空氣凈化器產(chǎn)品營銷渠道策略研究D.重慶理工大學(xué),2014.

4、3謝雪梅.新媒體時(shí)代LK空氣消毒凈化器的營銷策略研究D.電子科技大 學(xué),2015.4鄭少華.霧霾時(shí)代空氣凈化器市場(chǎng)現(xiàn)狀及營銷策略J.合作經(jīng)濟(jì)與科 技,2014, 19:85-87.5趙秋現(xiàn).當(dāng)“霧”之急,為中國消費(fèi)者提供全方位空氣解決方案一一訪三星 等離子空氣凈化器營銷總監(jiān)馬順贊J.電器,2013, 02:50-51.6徐火炬.空氣凈化器市場(chǎng)產(chǎn)品現(xiàn)狀及技術(shù)開展趨勢(shì)J.現(xiàn)代家電，2015,05:70-73.7李強(qiáng).淺議社群經(jīng)濟(jì)生態(tài)下的品牌營銷一一以“三個(gè)爸爸”空氣凈化器為 例J.商，2015, 15:100+86.8賈燔.我國空氣凈化器市場(chǎng)分析及HJP新產(chǎn)品擴(kuò)散策略研究D.天津大 學(xué)，2014.9彭銘.武漢MK貿(mào)易開展戰(zhàn)略研究D.華中科技大學(xué),2014.10張良杰.創(chuàng)新營銷提升消費(fèi)者的“空氣”認(rèn)知J.消費(fèi)導(dǎo)刊,2010,01:13.11李書宇.太原市空氣凈化器購買行為影響因素實(shí)