《空氣凈化器的推廣方案設(shè)計》開題報告

1、開題報告開題報告內(nèi)容姓名學(xué)號班級題名空氣凈化器的推廣方案選題背景及意義2013年北京、江蘇、浙江、上海、安徽等城市和地區(qū)的“霧霾”天氣，令人 “談霾色變”，一種環(huán)保小家電產(chǎn)品-具有消毒殺菌、消煙除塵(pm2.5, pmlO)、除 異味的空氣凈化器進入廣大消費者的視野，一度缺貨，成為市場的焦點。本文以奔 騰公司的空氣凈化器在寧波地區(qū)的推廣為背景，怎樣應(yīng)對空氣凈化器激烈的競爭市 場，克服制約奔騰空氣凈化器產(chǎn)品研發(fā)中存在的諸多問題，這是奔騰研發(fā)正待解決 的問題。因此，在目前的市場背景下，以奔騰空氣凈化器寧波地區(qū)推廣與實施作為 研究對象，制定正確的空氣凈化器產(chǎn)品目標市場營銷戰(zhàn)略及其定位，構(gòu)建和培育企

2、業(yè)競爭優(yōu)勢，適應(yīng)目標市場戰(zhàn)略環(huán)境，加大產(chǎn)品定位策略的研究與開發(fā)力度，便成 為提高奔騰空氣凈化器產(chǎn)品市場競爭力面臨的重要課題。通過對寧波宏觀經(jīng)濟的觀察：不管是經(jīng)濟狀況、人們的收教育水平、人口的增 長率以及城市的開展來看都滿足我們做推廣活動的標準，該市場具有一定規(guī)模和發(fā) 展?jié)摿Γ猩形礉M足的需求和購買力。該市場尚未被品牌較大的空氣凈化器的公司 所控制，我們要放大奔騰空氣凈化器的特征來進行推廣在寧波市場占有一定市場份 額。主要論點隨著中國空氣凈化器市場的不斷成熟，企業(yè)間的競爭愈發(fā)激烈，越來越多的企 業(yè)紛紛將營銷策略提升到 個更高的層面。奔騰空氣凈化器也面臨著新的挑戰(zhàn)。本 文從寧波奔騰空氣凈化器所處的

3、宏觀、微觀環(huán)境出發(fā)，利用SWOT法分析其市場機 會,從而對寧波奔騰空氣凈化器進行營銷策略的制定，這對家電企業(yè)的推廣方案的 制定具有借鑒和指導(dǎo)意義。寫作構(gòu)架引言.市場分析宏觀環(huán)境分析政治環(huán)境L 1.2經(jīng)濟環(huán)境L3社會環(huán)境1.2微觀環(huán)境分析1競爭者分析2消費者分析3SW0T 分析2.營銷策略1目標市場定位. 1. 1市場細分.1.2目標市場選擇及市場定位2推廣策略2. 1產(chǎn)品策略2. 2價格策略2. 3渠道策略2. 4促銷策略行動籌劃案1活動一2活動二總結(jié)參考資料1趙平.SC公司空氣凈化器市場營銷戰(zhàn)略研究D.重慶理工大學(xué),2014.2楊楓.空氣凈化器產(chǎn)品營銷渠道策略研究D.重慶理工大學(xué),2014.

4、3謝雪梅.新媒體時代LK空氣消毒凈化器的營銷策略研究D.電子科技大 學(xué),2015.4鄭少華.霧霾時代空氣凈化器市場現(xiàn)狀及營銷策略J.合作經(jīng)濟與科 技,2014, 19:85-87.5趙秋現(xiàn).當(dāng)“霧”之急,為中國消費者提供全方位空氣解決方案一一訪三星 等離子空氣凈化器營銷總監(jiān)馬順贊J.電器,2013, 02:50-51.6徐火炬.空氣凈化器市場產(chǎn)品現(xiàn)狀及技術(shù)開展趨勢J.現(xiàn)代家電，2015,05:70-73.7李強.淺議社群經(jīng)濟生態(tài)下的品牌營銷一一以“三個爸爸”空氣凈化器為 例J.商，2015, 15:100+86.8賈燔.我國空氣凈化器市場分析及HJP新產(chǎn)品擴散策略研究D.天津大 學(xué)，2014.9彭銘.武漢MK貿(mào)易開展戰(zhàn)略研究D.華中科技大學(xué),2014.10張良杰.創(chuàng)新營銷提升消費者的“空氣”認知J.消費導(dǎo)刊,2010,01:13.11李書宇.太原市空氣凈化器購買行為影響因素實