海信電器盈利能力分析

1、海信電器獲利能力分析一、公司基本情況（一）公司簡介 青島海信電器股份有限公司成立于 1997年 4月17日，前身是海信集團有限公司 所屬的青島海信電器公司。 公司于 1997年 3月17日經(jīng)中國證券監(jiān)督委員會批準， 首次向社會公眾發(fā)行人民幣普通股 7,000 萬股。其中 6,300 萬股社會公眾股于 1997年 4月 22日在上海證券交易所上市， 700萬股公司職工股于同年 10月 22 日上市。公司注冊地址：山東省青島經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)團結路 18 號，公司法人代 表：于淑珉，總經(jīng)理：劉洪新。海信電器主要從事電視機、 數(shù)字電視廣播接收設備及信息網(wǎng)絡終端產(chǎn)品的研 究、開發(fā)、制造與銷售，主營業(yè)務包括

2、：電視機、廣播電視設備、通訊產(chǎn)品制造 , 信息技術產(chǎn)品、家用、商用電器、電子產(chǎn)品的制造、銷售和服務。（二）報告期內公司總體經(jīng)營情況2010 年海信電器在國內外市場競爭不斷加劇，總體需求不及預期，上半年 液晶屏價格堅挺， 勞動力價格上漲和供給不足等諸多不利因素并存的形勢下， 準 確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，繼續(xù)穩(wěn)步健康發(fā)展。報告期內，公司實現(xiàn)營業(yè)收入 212.64 億元，同比增長 15.52%；凈利潤 8.35 億 元，同比增長 67.57%；經(jīng)營性現(xiàn)金凈流入 5.59 億元，同比增長 53.24%。公司堅 持技術立企、穩(wěn)健經(jīng)營 的經(jīng)營理念不動搖，持續(xù)領先推出新產(chǎn)品，同時，不斷 加強企業(yè)內部管理，從而，

3、提升了市場占有率，增強了盈利能力。中怡康數(shù)據(jù)顯 示，海信平板電視連續(xù) 7 年排名第一 , 并進一步拉開了與第二名的差距，其中網(wǎng) 絡電視位居第一， LED 產(chǎn)品以絕對優(yōu)勢高居榜首。 海外市場方面， 公司加大力度 拓展美洲、澳洲、歐洲以及東南亞、非洲、俄羅斯等新興市場，堅持 自主品牌 和核心市場 兩大海外市場發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)了同比增長近 50%的佳績。報告期內，公司推出海信Hi-smart智能3DLED液晶電視，塑造了高端智能 平板電視的新標桿。 公司自主研發(fā)的智能電視， 應用海信 HiTV-OS 操作系統(tǒng)， 配 備多核高速處理芯片，首次展現(xiàn)了智能電視在開放性和交互性領域的強大功能， 能夠實現(xiàn)應用的

4、無限擴展和技術資源的共享， 實現(xiàn)了“產(chǎn)品領先推出、 產(chǎn)品差異 化”這一戰(zhàn)略下的市場領跑，不僅提升了產(chǎn)品競爭力，提升品牌美譽度，也為中 國彩電行業(yè)的創(chuàng)新盈利模式帶來新思考。（三）行業(yè)趨勢及公司未來發(fā)展方向公司的持續(xù)健康發(fā)展，來源于超前、清晰的發(fā)展規(guī)劃。2011年是公司實施新的三年規(guī)劃的第一年，公司將密切注視國內外宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化， 努力化解主 要競爭對手大力度沖擊國內外市場帶來的巨大壓力，在公司戰(zhàn)略指引下穩(wěn)步前 行。公司將堅決貫徹執(zhí)行“改善人才結構、加強技術創(chuàng)新、推進產(chǎn)業(yè)拓展、提高 人均效率、力拓國際市場、提升國內占比”的經(jīng)營方針，堅持“技術立企、穩(wěn)健 經(jīng)營”的發(fā)展戰(zhàn)略，以國內市場為基礎，大力提

5、升海外規(guī)模，為成就世界一流品 牌不懈努力。二、獲利能力分析1、海信電器歷年數(shù)據(jù)比較分析會計年度2005 年2006 年2007 年2008 年2009 年2010 年凈資產(chǎn)收益率0.040.050.070.080.10.15總資產(chǎn)收益率0.020.020.030.040.050.07銷售凈利率0.010.010.010.020.030.04銷售毛利率0.160.160.160.180.190.17成本費用利潤率0.020.020.020.020.030.05+ 凈資產(chǎn)收益率* 總資產(chǎn)收益率 銷售凈利率 銷售毛利率 一:一成本費用利潤率總體上看，企業(yè)10年盈利能力與以前年度相比有所提升。10年銷

6、售凈利率及成本利潤率都大幅上升。但是，銷售毛利率卻又所下滑。這種差異主要是由毛利潤與總利潤及凈利潤之間的差異引起的，主要因素包括期間費用、資產(chǎn)減值損失、投資收益及營業(yè)外收支。通過董事會報告可知，投資收益的大幅上漲是銷售凈利率大幅增長的主要原因：投資收益同比增長326.74%是因為參股公司實現(xiàn)凈利潤較去年同期增加。其次，通過與歷年數(shù)據(jù)比較也可得出企業(yè)毛利率增長能夠比較客觀的反映企業(yè)的銷售盈利能力。由此可見，企業(yè)的銷售盈利能力雖較09年有所下滑，但總體呈較平穩(wěn)的提升態(tài)勢。10年成本費用利潤率大幅上升，主要是因為：主營業(yè)務之外的收入增多（以投資收益為主）增加凈利潤。10年投資收益較09年增長326.

7、74%，主要原因是10年收到聯(lián)營公司青島海信國際營銷股份有限公司分配的股利2,508,000.00元；10年.長期股權投資-海信集團財務有限公司和青島海信數(shù)字多媒體技術國家重點實驗室有限公司分別按照權益法確認投資收益8,371,444.19元、2,977,409.18元，10年原子公司北京海信數(shù)碼科技有限公司進入清算程序， 轉回前期已確認的超額虧損4,699,766.46此外，由財務報表附注可知，10年營業(yè) 費用較09年減少10%，主要原因是物流費和保修費下降；銷售政策變化，加快 了對客戶銷售支持的兌現(xiàn)速度。2與本行業(yè)其他企業(yè)的同期相關數(shù)據(jù)比較分析：四川長虹TCL集團青島海爾海信電器凈資產(chǎn)收益率0.030.040.290.15總資產(chǎn)收益率0.010.010.070.07銷售毛利率0.160.140.230.17成本費用凈利率0.020.010.060.050.35率1 益 創(chuàng)攵 產(chǎn) 凈資率1 益 亠收 r 總資