媒介策劃-移動(dòng)市場(chǎng)和媒介研究部分

1、市場(chǎng)和媒介研究部分4月份中國移動(dòng)通信廣告構(gòu)成示意圖4月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖 4月份中國移動(dòng)通信的平面廣告由江蘇公司、南京公司和營業(yè)廳三部分構(gòu)成，南京公司和江蘇公司在本月都有不同程度的下降，江蘇公司的下降幅度尤為明顯，有88.36%。獨(dú)立營業(yè)廳的廣告量在本月有所上升，有￥120,900的廣告投入。 中國聯(lián)通4月份的廣告比3月份翻了一番，為￥414,550元中國移動(dòng)通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇 中國移動(dòng)通信和中國聯(lián)通基本上是以揚(yáng)子晚報(bào)、江蘇商報(bào)和現(xiàn)代快報(bào)作為它們的投放媒體。 中國聯(lián)通的媒體組合仍然延用了2、3月份的方式，包括其費(fèi)用比例也無太大的變化。4月份移動(dòng)通信行業(yè)廣告投放量

2、示意圖中國聯(lián)通14月投放走勢(shì)圖 4月份移動(dòng)通信行業(yè)總共投放￥675,750元廣告量，比下降了156075元，下降幅度最大的為中國移動(dòng)通信江蘇公司。 中國聯(lián)通在4月份的廣告投入創(chuàng)今年以來最大量，￥414,550元5月份中國移動(dòng)通信廣告構(gòu)成示意圖5月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖 5月份中國移動(dòng)通信的平面廣告投放總量為￥1,014,900元，比4月份￥303,450元翻了三番，各構(gòu)成都有不同程度的增加，其中南京分公司在本月的廣告額為￥293,200元。 中國聯(lián)通在5月份的投放量為￥480,050元，相對(duì)而言上升的幅度不大。中國移動(dòng)通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇 從多媒體分散到強(qiáng)勢(shì)媒體集中的

3、投放方式的探索，使中國移動(dòng)通信和中國聯(lián)通形成了以揚(yáng)子晚報(bào)、江蘇商報(bào)和現(xiàn)代快報(bào)為廣告主打平面媒體的格局。 兩者在媒體費(fèi)用的分配上也基本相當(dāng)，其排列順序?yàn)椋簱P(yáng)子晚報(bào)現(xiàn)代快報(bào)江蘇商報(bào)。 5月份移動(dòng)通信行業(yè)廣告投放量示意圖電信行業(yè)15月投放示意圖 5月份雖然中國聯(lián)通在投放量上已有一定程度的提高（上升￥65,500元），但相對(duì)中國移動(dòng)通信￥753,700元的增長量而言，優(yōu)勢(shì)并不明顯。 中國移動(dòng)通信在5月份的廣告投入創(chuàng)今年以來最大量，￥1,014,900,元費(fèi)用6月份中國移動(dòng)通信廣告構(gòu)成示意圖6月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖 6月份中國移動(dòng)通信的平面廣告投放總量為￥868,750元，相對(duì)5月份￥1,014,9

4、00元總體有所下降。江蘇公司、營業(yè)廳比上月略有上升，僅南京分公司下降，且下降幅度較為明顯，接近45%，總投放額度為￥131,950元。 中國聯(lián)通在6月份的投放量為￥601,550元，相對(duì)而言上升的幅度不大。從這三個(gè)月的趨勢(shì)來看，總體呈緩慢上升趨勢(shì)。中國移動(dòng)通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇 中國移動(dòng)通信仍然以揚(yáng)子晚報(bào)、江蘇商報(bào)和現(xiàn)代快報(bào)三大主流平面媒體唱主角，一直沒有大的變化，投放格局顯得較為單一。 中國聯(lián)通一改上月投放模式，增添了金陵晚報(bào)和周末，再一次運(yùn)用了4月份的媒體選擇方式，以多媒體擴(kuò)大覆蓋面。 6月份移動(dòng)通信行業(yè)廣告投放量示意圖 6月份電信行業(yè)平面廣告投放總量較5月基本持平，

5、上升幅度不大。 中國移動(dòng)通信下降￥146,150元。 中國聯(lián)通提升￥121,500元。 電信行業(yè)投放總量基本保持不變。7月份中國移動(dòng)通信廣告構(gòu)成示意圖7月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖中國移動(dòng)通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇7月份移動(dòng)通信行業(yè)廣告投放量示意圖8月份中國移動(dòng)通信廣告構(gòu)成示意圖8月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖中國移動(dòng)通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇8月份移動(dòng)通信行業(yè)廣告投放量示意圖9月份中國移動(dòng)通信廣告構(gòu)成示意圖9月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖 9月份中國移動(dòng)通信的平面廣告投放總量為￥1,767,800元，整體投放量較以往有明顯的上升。江蘇公司所占分額最大,營業(yè)廳其次，南京分公司最低，僅為12.47%。 中國聯(lián)通在9月份的投放量為￥617,250元，相對(duì)而言上升的幅度不大。從一貫的趨勢(shì)來看，總體呈緩慢上升趨勢(shì)。中國移動(dòng)通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇 中國移動(dòng)通信以揚(yáng)子晚報(bào)、服務(wù)導(dǎo)報(bào)、江蘇商報(bào)和現(xiàn)代快報(bào)為主分別為78.22%、0.44%、9.64%、11.71%。 中國聯(lián)通雖然在本月增添了金陵晚報(bào)，但仍以揚(yáng)子晚報(bào)、江蘇商報(bào)和現(xiàn)代快報(bào)為主，且分額較大。 9月份移動(dòng)通信行業(yè)廣