房地產(chǎn)項(xiàng)目項(xiàng)目微信推廣方案課件

1、富力東山新天地 項(xiàng)目推廣方案第1頁(yè)，共17頁(yè)。CONT ENTS微信運(yùn)作特點(diǎn)簡(jiǎn)介010203微信運(yùn)作優(yōu)勢(shì)分析微信運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品線第2頁(yè)，共17頁(yè)。 數(shù)字化將我們包圍，資訊發(fā)布和接收的模式從從單一化轉(zhuǎn)向多元化發(fā)展。項(xiàng)目營(yíng)銷的方式和渠道，也更重視人際圈層和多元化渠道的推廣。相比傳統(tǒng)媒體，微信推廣營(yíng)銷費(fèi)用相對(duì)較低，在最短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)影響力傳播，時(shí)效性、話題性強(qiáng)，易于閱讀，更具創(chuàng)意，并可根據(jù)需求制作不同特點(diǎn)的創(chuàng)意產(chǎn)品互動(dòng)性強(qiáng)，能精準(zhǔn)地到達(dá)客戶。通過(guò)線上事件營(yíng)銷，線下活動(dòng)策劃，能第一時(shí)間與目標(biāo)對(duì)象互動(dòng)第3頁(yè)，共17頁(yè)。富力新天地微信推廣特點(diǎn)簡(jiǎn)介第4頁(yè)，共17頁(yè)。富力東山新天地作為廣州核心之上的人文綜合體恢弘巨作

2、，其核心購(gòu)買人群定義為具有東山情結(jié)的、對(duì)子女有期許、對(duì)生活有追求的35-45歲城市中高端家庭。針對(duì)這一群體的喜好，創(chuàng)意式的進(jìn)行項(xiàng)目賣點(diǎn)制作；健康、教育、心靈成長(zhǎng)好文分享以及互動(dòng)式的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。頻率為每周三次，每次2-3條，重大活動(dòng)、營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)為保證買家注意力，以單條式推送微信推送用戶分析第5頁(yè)，共17頁(yè)。有用、有趣的微信內(nèi)容 話題營(yíng)銷：規(guī)劃、學(xué)位、商業(yè)、交通以此為中心設(shè)計(jì)話題，策劃事件發(fā)起討論。通過(guò)系列活動(dòng)保持關(guān)注熱度。 圈層分享：分享這個(gè)人群感興趣的話題，并緊追事實(shí)動(dòng)態(tài)，讓買家通過(guò)微信內(nèi)容與東山新天地建立熟悉感和好感度，并主動(dòng)分享至朋友圈。 活動(dòng)包裝：為項(xiàng)目、片區(qū)炒作，以能吸引眼球的系列活動(dòng)包裝

3、，選擇最適合的表現(xiàn)形式，圖、文、音頻、視頻同步推出。第6頁(yè)，共17頁(yè)?；?dòng)、分享的推廣方式抽獎(jiǎng)互動(dòng)利用刮刮卡技術(shù)，通過(guò)微信抽獎(jiǎng)的形式讓買家主動(dòng)關(guān)注東山新天地微信賬號(hào)進(jìn)行抽獎(jiǎng)朋友圈分享通過(guò)分享至朋友圈，并活動(dòng)朋友的“點(diǎn)贊”，獲得一定的“贊”可贏取開盤額外優(yōu)惠或者百元禮品活動(dòng)，讓關(guān)注者主動(dòng)分享至微信朋友圈，為項(xiàng)目做推廣傳播第7頁(yè)，共17頁(yè)。項(xiàng)目活動(dòng)、開盤推廣配合新聞宣傳節(jié)奏，持續(xù)釋放項(xiàng)目信息。當(dāng)項(xiàng)目重點(diǎn)活動(dòng)、營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)、價(jià)格釋放、認(rèn)籌等重要信息，以單條形式推送，獲得最大注意力，實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷和定向圈層營(yíng)銷。第8頁(yè)，共17頁(yè)。富力新天地微信產(chǎn)品簡(jiǎn)介 頭條內(nèi)容+互動(dòng)式內(nèi)容第9頁(yè)，共17頁(yè)。頭條產(chǎn)品線 PA

4、RT11、好房子能治強(qiáng)迫癥？富力東山新天地做得到！內(nèi)容：介紹富力東山新天地智能化的一面，包括出門自動(dòng)上鎖、車輛無(wú)需刷卡、燈光控制等，省去人們平時(shí)的強(qiáng)迫癥。2、你不可不知的東山。內(nèi)容：可做成系列推廣，將東山定義為自古以來(lái)精英云集之地，從當(dāng)年“東山少爺，西關(guān)小姐”說(shuō)起，形成東山情結(jié)。3、讓你生活質(zhì)量瞬間提升的好物品。內(nèi)容：介紹一些家居生活有質(zhì)量感的產(chǎn)品，比如無(wú)印良品的床上用品、去牙漬的歐樂(lè)B牙刷等符合家庭成員品質(zhì)和需求的產(chǎn)品，同時(shí)帶出購(gòu)買富力東山新天地也能瞬間升級(jí)生活品味。第10頁(yè)，共17頁(yè)。頭條產(chǎn)品線 PART24、哈佛幸福課，富力東山新天地分享如何過(guò)積極的人生內(nèi)容：通過(guò)分享哈佛幸福課心靈積極因

5、素，建立起與讀者的溝通。5、東山新天地健康訣竅，握緊拳頭就知道你身體好不好內(nèi)容：健康知識(shí)的分享與互動(dòng)6、東山新天地投資分享會(huì)，如何選擇一款保值腕表內(nèi)容：通過(guò)介紹購(gòu)表知識(shí)，符合項(xiàng)目的人群定位，提供有用知識(shí)第11頁(yè)，共17頁(yè)。頭條產(chǎn)品線 PART37、廣州最貼心的房子長(zhǎng)啥樣？?jī)?nèi)容：分享富力新天地從看樓通道、家庭智能化、學(xué)位、區(qū)位等各方面優(yōu)勢(shì)，造就廣州“至貼心”房子。8、單獨(dú)二胎后，子女教育如何升級(jí)？?jī)?nèi)容：緊貼實(shí)時(shí)話題，分享目標(biāo)人群教育話題，同時(shí)也帶出富力東山新天地教育、戶型優(yōu)勢(shì)，為開放二胎做準(zhǔn)備。9、一起懷念我們的東山。內(nèi)容：富力東山新天地東山體驗(yàn)館開放活動(dòng)召集，通過(guò)東山情結(jié)邀請(qǐng)更多人前往。第12

6、頁(yè)，共17頁(yè)。其他產(chǎn)品線緊貼項(xiàng)目資訊，發(fā)布項(xiàng)目各類活動(dòng)、營(yíng)銷信息，同時(shí)緊貼時(shí)事為項(xiàng)目制作話題，比如此前爸爸去哪兒、懷念曼德拉皆可制作相關(guān)話題。定期發(fā)布廣州特色食肆、CBD中心區(qū)好吃、好玩的地方，為目標(biāo)客戶提供東山新天地居住的滿足感。定期發(fā)布APP智能化、名表、名車資訊，符合東山新天地項(xiàng)目調(diào)性。抽獎(jiǎng)互動(dòng)，利用刮刮卡技術(shù)，通過(guò)微信抽獎(jiǎng)的形式讓買家主動(dòng)關(guān)注東山新天地微信賬號(hào)進(jìn)行抽獎(jiǎng)通過(guò)分享至朋友圈，并活動(dòng)朋友的“點(diǎn)贊”，獲得一定的“贊”可贏取開盤額外優(yōu)惠或者百元禮品活動(dòng)，讓關(guān)注者主動(dòng)分享至微信朋友圈，為項(xiàng)目做推廣傳播第13頁(yè)，共17頁(yè)。謝謝！第14頁(yè)，共17頁(yè)。愛(ài)是什么？一個(gè)精靈坐在碧綠的枝葉間沉思

7、。風(fēng)兒若有若無(wú)。一只鳥兒飛過(guò)來(lái)，停在枝上，望著遠(yuǎn)處將要成熟的稻田。精靈取出一束黃澄澄的稻谷問(wèn)道：“你愛(ài)這稻谷嗎？”“愛(ài)。”“為什么？”“它驅(qū)趕我的饑餓?！兵B兒啄完稻谷，輕輕梳理著光潤(rùn)的羽毛?！艾F(xiàn)在你愛(ài)這稻谷嗎？”精靈又取出一束黃澄澄的稻谷。鳥兒抬頭望著遠(yuǎn)處的一灣泉水回答：“現(xiàn)在我愛(ài)那一灣泉水，我有點(diǎn)渴了?！本`摘下一片樹葉，里面盛了一汪泉水。鳥兒喝完泉水，準(zhǔn)備振翅飛去?！罢?qǐng)?jiān)倩卮鹞乙粋€(gè)問(wèn)題，”精靈伸出指尖，鳥兒停在上面。“你要去做什么更重要的事嗎？我這里又稻谷也有泉水?！薄拔乙ツ瞧_著風(fēng)信子的山谷，去看那朵風(fēng)信子?！薄盀槭裁?？它能驅(qū)趕你的饑餓？”“不能?！薄八茏虧?rùn)你的干渴？”“不能?！睈?ài)是

8、什么？一個(gè)精靈坐在碧綠的枝葉間沉思。風(fēng)兒若有若無(wú)。一只鳥兒飛過(guò)來(lái)，停在枝上，望著遠(yuǎn)處將要成熟的稻田。精靈取出一束黃澄澄的稻谷問(wèn)道：“你愛(ài)這稻谷嗎？”“愛(ài)?！薄盀槭裁?？”“它驅(qū)趕我的饑餓?！兵B兒啄完稻谷，輕輕梳理著光潤(rùn)的羽毛?！艾F(xiàn)在你愛(ài)這稻谷嗎？”精靈又取出一束黃澄澄的稻谷。鳥兒抬頭望著遠(yuǎn)處的一灣泉水回答：“現(xiàn)在我愛(ài)那一灣泉水，我有點(diǎn)渴了?！本`摘下一片樹葉，里面盛了一汪泉水。鳥兒喝完泉水，準(zhǔn)備振翅飛去。“請(qǐng)?jiān)倩卮鹞乙粋€(gè)問(wèn)題，”精靈伸出指尖，鳥兒停在上面?！澳阋プ鍪裁锤匾氖聠?？我這里又稻谷也有泉水?！薄拔乙ツ瞧_著風(fēng)信子的山谷，去看那朵風(fēng)信子。”“為什么？它能驅(qū)趕你的饑餓？”“不能?！薄?/p>

9、它能滋潤(rùn)你的干渴？”“不能。”第15頁(yè)，共17頁(yè)。其實(shí)，世上最溫暖的語(yǔ)言，“ 不是我愛(ài)你，而是在一起。” 所以懂得才是最美的相遇！只有彼此以誠(chéng)相待，彼此尊重，相互包容，相互懂得，才能走的更遠(yuǎn)。相遇是緣，相守是愛(ài)。緣是多么的妙不可言，而懂得又是多么的難能可貴。否則就會(huì)錯(cuò)過(guò)一時(shí)，錯(cuò)過(guò)一世！擇一人深愛(ài)，陪一人到老。一路相扶相持，一路心手相牽，一路笑對(duì)風(fēng)雨。在平凡的世界，不求愛(ài)的轟轟烈烈；不求誓言多么美麗；唯愿簡(jiǎn)單的相處，真心地付出，平淡地相守，才不負(fù)最美的人生；不負(fù)善良的自己。人海茫茫，不求人人都能刻骨銘心，但求對(duì)人對(duì)己?jiǎn)栃臒o(wú)愧，無(wú)怨無(wú)悔足矣。大千世界，與萬(wàn)千人中遇見，只是相識(shí)的開始，只有彼此真心付

10、出，以心交心，以情換情，相知相惜，才能相伴美好的一生，一路同行。然而，生活不僅是詩(shī)和遠(yuǎn)方，更要面對(duì)現(xiàn)實(shí)。如果曾經(jīng)的擁有，不能天長(zhǎng)地久，那么就要學(xué)會(huì)華麗地轉(zhuǎn)身，學(xué)會(huì)忘記。忘記該忘記的人，忘記該忘記的事兒，忘記苦樂(lè)年華的悲喜交集。人有悲歡離合，月有陰晴圓缺。對(duì)于離開的人，不必折磨自己脆弱的生命，虛度了美好的朝夕；不必讓心靈痛苦不堪，弄丟了快樂(lè)的自己。擦汗眼淚，告訴自己，日子還得繼續(xù)，誰(shuí)都不是誰(shuí)的唯一，相信最美的風(fēng)景一直在路上。人生，就是一場(chǎng)修行。你路過(guò)我，我忘記你；你有情，他無(wú)意。誰(shuí)都希望在正確的時(shí)間遇見對(duì)的人，然而事與愿違時(shí)，你越渴望的東西，也許越是無(wú)情無(wú)義地棄你而去。所以美好的愿望，就會(huì)像肥皂泡一樣破滅，只能在錯(cuò)誤的時(shí)間遇到錯(cuò)的人。歲月匆匆像一陣風(fēng)，有多少故事留下感動(dòng)。愿曾經(jīng)的相遇，無(wú)論是錦上添花，還是追悔莫及；無(wú)論是青澀年華的懵懂賞識(shí)，還是成長(zhǎng)歲月無(wú)法躲避的經(jīng)歷愿曾經(jīng)的過(guò)往，依然如花芬芳四溢，永遠(yuǎn)無(wú)悔歲月賜予的美好相遇。其實(shí)，人生之路的每一段相遇，都是一筆財(cái)富，尤其親情、友情和愛(ài)情。在漫長(zhǎng)的旅途上，他們都會(huì)豐富你的生命，使