思貝特青葉子校服品牌傳播推廣案

1、思貝特青葉子校服品牌傳播推廣案自1995年創(chuàng)立以來，20多年間為廣東、上海、湖北、江蘇等省市數(shù)百家中小學(xué)校和團體設(shè)計制作不同款式的學(xué)生裝、演出服、制服達千余種，多次獲得國家、省、市級校服設(shè)計大獎行業(yè)內(nèi)知名度較高思貝特一直秉承“專一、專注、專業(yè)”的理念，行事作風低調(diào)社會化傳播內(nèi)容較少，對于大眾群體而言，“青葉子”還是一個知名度相對不高的品牌。But大眾知名度仍有較大提升空間品牌現(xiàn)狀擴大品牌大眾知名度讓更多的人認識知曉思貝特青葉子校服品牌在品牌泛娛樂化營銷過程中同時保持有情感、有品質(zhì)、有內(nèi)涵的高端品牌形象推廣目的玩轉(zhuǎn)娛樂營銷講述大眾愿意聽的話，呈現(xiàn)大眾喜聞樂見的事核心推廣策略通過傳播與大眾有共鳴有

2、互動的內(nèi)容從四大方向深入挖掘青葉子品牌內(nèi)涵網(wǎng)劇植入向01020304劇集衍生向社會娛樂向文化歷史向傳播方向第一章節(jié)diyizhangjie網(wǎng)劇植入向惹上妖孽冷殿下產(chǎn)品植入品牌露出明星校服路演宣傳為什么要做品牌植入將青葉子校服融進內(nèi)容，融進劇集情節(jié)的發(fā)展中通過深度植入實現(xiàn)天然捆綁不是代言勝似代言的傳播效果讓品牌曝光一氣呵成項目類型：校園純愛、青春偶像監(jiān) 制：曾慶杰導(dǎo) 演：鐘青主 演：郭俊辰、孫藝寧時 長：30集 25分鐘/集（共兩季）拍攝時間：2017年Q4上線時間：2018年Q2播出平臺：騰訊掌閱文學(xué)A+級IP改編，青春純愛榜首校園甜寵故事國內(nèi)首部飯圈生態(tài)網(wǎng)絡(luò)劇國內(nèi)首部揭秘飯圈生態(tài)網(wǎng)劇，講述迷

3、妹心路歷程，直擊千萬追星狗內(nèi)心超級IP掌閱文學(xué)A+級IP，青春純愛榜首，評分9.6139W+點贊，49W+粉絲，受眾龐大超級題材國內(nèi)首部青春校園飯圈生態(tài)網(wǎng)絡(luò)劇新晉流量小生郭俊辰搭檔清純小花孫藝寧，鮮肉小花展現(xiàn)青春偶像氣息超級青春劇情梗概富家女陳青青為躲避家族聯(lián)姻，帶著爺爺“如果在你又窮又丑的時候，還有人愿意喜歡你，那就是真愛”的忠告，隱藏真實身份面容，來到云城尋找自己的真愛，與偶像歌手妖孽男司徒楓意外地成為同桌。在這過程中吸引到了司徒楓的關(guān)注，兩人在斗嘴的校園日常中擦出感情，一步步加深，并揭開司徒楓因為死去的初戀情人才踏上音樂夢想道路的故事。妖孽男司徒楓在因為初戀情人的死去一直無法走出自己的心

4、魔，遇上勇敢又古靈精怪的陳青青后，在倆人的互動中慢慢抹去內(nèi)心的疤痕，并愛上了長相平凡的陳青青，正式確認兩人關(guān)系，開啟甜蜜生活。人物介紹司徒楓/郭俊辰 飾 司徒楓，妖孽男主，新晉偶像，音樂人。18歲，長相妖孽，為躲避粉絲圍堵偶爾會做女裝打扮，扮相清秀比女生還美?？雌饋砝淇釤o情，實質(zhì)內(nèi)心埋藏著傷痛。郭俊辰，1997年，北京電影學(xué)院16級表演系，中國內(nèi)地男演員。代表作：太子妃升職記、旋風少女第二季等人物介紹陳青青/孫藝寧飾 陳青青，雙面女主，飯圈手繪大觸。18歲，裝窮的富家女，古靈精怪，智商永遠在線，主動出擊有仇必報。為了逃婚對抗爺爺，隱藏身份和容貌，和校園偶像司徒楓成為同桌。孫藝寧，1993年生，

5、內(nèi)地女演員。代表作：蘭陵王、因為愛情、雙世寵妃等人物關(guān)系圖陳青青司徒楓顧南錫陸景陽林弋陽張芳芳藍馨雅藍馨予同桌成情侶歡喜冤家花暮年未婚夫Gay蜜卑微地愛利用圖謀不軌室友反目成仇舍命救人昔日好友好友喜歡未婚妻心存愧疚妒忌陷害情敵暗戀陳嘯天爺孫喜歡喜歡斗嘴冤家姐妹司徒桀父子好友制作團隊監(jiān)制：曾慶杰網(wǎng)絡(luò)爆款熱劇天才J、微能力者勇敢愛系列愛情規(guī)劃局青年導(dǎo)演扶植計劃剪輯人生優(yōu)酷牛人盛典原創(chuàng)牛人獎土豆映像節(jié)最佳原創(chuàng)廣告獎2013金瞳獎最佳創(chuàng)意微電影導(dǎo)演金獎制作團隊導(dǎo)演：鐘青中國新銳導(dǎo)演，擅長奇幻、青春題材，追求視覺化的表達，曾榮獲巴黎國際青年短片電影節(jié)和華語微電影大賽等獎項。代表作：顏值雜貨鋪等顏值雜貨鋪

6、音樂不等待人生志愿單分期樂病毒視頻content目標受眾定位人群繪圖15-30歲青少年、在校學(xué)生、職場女性及家庭主婦購物傾向性強，具有較強的消費能力有自己的消費偏好，并且容易受主流媒體及觀點的影響本劇為青春校園偶像情感劇人物眾多，青春氣息濃厚同時豐富的校園場景將成為青葉子曝光的集中地植入空間自由突破單一的娛樂行銷方式聯(lián)合線上話題炒作和線下營銷活動品牌傳播效果倍增整合營銷資源騰訊獨播平臺，全網(wǎng)流量及觀眾質(zhì)量第一；一線實力偶像擔當主演，黃金主創(chuàng)班底，粉絲基數(shù)龐大流量保障國內(nèi)首部青春校園飯圈生態(tài)??；青春、校園、愛情、偶像，踩準目標觀眾脈絡(luò)，直擊千萬飯圈少女內(nèi)心劇集題材優(yōu)勢營銷優(yōu)勢分析第2集第11場陳

7、青青剛到銘德學(xué)院報到，在注冊處領(lǐng)取校服游泳課上，同學(xué)們穿著統(tǒng)一的泳衣，唯獨男主角是校服第4集第5場惹上妖孽冷殿下校服露出場景地點：新生注冊處地點：游泳課顧南錫在臺上做學(xué)生會演講，臺下的同學(xué)穿統(tǒng)一的校服第2集第16場地點：大會堂翻墻入學(xué)校的迷妹團穿統(tǒng)一的校服第5集12-13場地點：校園內(nèi)入場觀眾穿統(tǒng)一的校服看話劇公演書法課上，學(xué)生們穿統(tǒng)一的校服惹上妖孽冷殿下校服露出場景第6集第10場第12集8-12場地點：教室迎新晚會上，臺下的學(xué)生穿統(tǒng)一的校服第5集14-25場地點：大會堂地點：劇場20年前的教室與禮堂，學(xué)生們穿統(tǒng)一的校服第12集18、22場地點：教室&禮堂第15集6-19場學(xué)校的修學(xué)旅行上，學(xué)

8、生們穿統(tǒng)一的校服第23集10-14場惹上妖孽冷殿下校服露出場景?；ū荣惿?，臺下觀眾穿統(tǒng)一的校服第14集15-17場地點：戶外地點：大會堂地點：校園內(nèi)學(xué)?？荚囍?，班上的同學(xué)穿統(tǒng)一的校服劇中明星主演校服路演宣傳明星校服路演宣傳明星主演陣容在進行路演宣傳時，可配合穿著青葉子品牌校服，為青葉子擴散粉絲傳播效應(yīng)片尾合作品牌鳴謝提高品牌合作影響力，引導(dǎo)粉絲關(guān)注品牌，多方位引流！第二章節(jié)dierzhangjie劇集衍生向營銷事件：郭俊辰校服拍賣公益病毒視頻：谷阿莫帶你看偶像劇校服發(fā)展史話題營銷：偶像劇最好看的校服營銷事件：郭俊辰校服拍賣公益活動創(chuàng)意概述：由網(wǎng)劇官方平臺發(fā)起微博線上活動，將男主角郭俊辰在劇中穿

9、過的青葉子校服進行競價拍賣拍賣所得款項將全部以青葉子及郭俊辰的名義捐給貧困山區(qū)兒童或其他需要幫助的青少年從劇集衍生出的營銷事件，引發(fā)輿論效應(yīng)的同時，又可以通過善舉打造青葉子品牌公益口碑，樹立品牌形象營銷事件：郭俊辰校服拍賣公益活動微博圖文示意：#惹上妖孽冷殿下#司徒楓大大 郭俊辰_Fiction 公益拍賣商品上線了！郭俊辰在劇中身穿的“絕版”青葉子校服：外套、T恤、長褲、襯衣統(tǒng)統(tǒng)都能成為你的專屬獨享！小迷妹們是不是少女心都要炸成煙花了！此外我們?nèi)康呐馁u所得將以青葉子及郭俊辰的名義作為善款贈與貧困山區(qū)兒童！穿你的衣，和青葉子&郭俊辰一起為公益行善！行動起來吧 事件傳播方向微博大V發(fā)起話題，引流

10、人群，同時配合微博推廣資源助推話題熱搜榜#郭俊辰 青葉子校服# #郭俊辰 青葉子校服#果然是最美校服男神郭俊辰！博主來扒一扒郭俊辰劇中所穿的校服有什么講究！備注：以上部分以實際執(zhí)行為準，推薦號僅作為參考重返校服時代，get郭俊辰同款校服，帶你重返十七歲#郭俊辰同款校服#事件傳播方向備注：以上部分以實際執(zhí)行為準，推薦號僅作為參考劇集角度：惹上妖孽冷殿下服飾大盤點，郭俊辰最喜歡的是校服！時尚角度：都說國產(chǎn)偶像劇校服丑，那是因為你們沒見過惹上妖孽冷殿下的校服！公益角度：公益還能這樣玩？郭俊辰校服拍賣示范公益新范式！公關(guān)新聞稿國內(nèi)首部飯圈生態(tài)網(wǎng)絡(luò)劇惹上妖孽冷殿下正在熱播，劇中備受關(guān)注及喜愛的校服出自深

11、圳市思貝特服飾用品有限公司旗下校服品牌青葉子，播出同時，惹上妖孽冷殿下劇組聯(lián)合一眾演員公益拍賣劇中校服，其中郭俊辰的一套校服拍出高價，全款支持公益項目惹上妖孽冷殿下校服拍賣 郭俊辰愛心助力話題炒作示例一：最美校服辰郭俊辰_Fiction上線，希望桂花糕們和辰哥一起多多關(guān)注惹上妖孽冷殿下青葉子校服拍賣愛心公益活動#郭俊辰校服拍賣公益# 話題炒作示例二：惹上妖孽冷殿下這劇簡直太魔性，辰哥郭俊辰_Fiction簡直太帥，拍賣原味校服做公益簡直太棒，桂花糕們也一起跟隨辰哥做公益吧#郭俊辰校服拍賣公益# 微博主流網(wǎng)絡(luò)媒體：如騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、百度等微信 #郭俊辰 青葉子校服#郭俊辰校服拍賣公益#

12、病毒視頻傳播：谷阿莫5分鐘帶你看偶像劇校服發(fā)展史創(chuàng)意概述：剪輯快樂星球、一起來看流星雨、落跑甜心、夏至未至以及惹上妖孽冷殿下等劇，呈現(xiàn)內(nèi)地偶像劇校服服飾的變化發(fā)展史同時口播青葉子校服在劇中的植入，實現(xiàn)品牌二次傳播曝光。話題營銷：偶像劇中最好看的校服&盤點最適合穿校服的明星傳播內(nèi)容及方式：微博&微信文盤點各青春偶像劇中的明星校服劇照，同時凸顯惹上妖孽冷殿下中的郭俊辰校服圖，令大眾直觀感受青葉子校服的高級感和品質(zhì)感微博投票微博發(fā)起#最適合校服的明星#話題及投票，引發(fā)粉絲關(guān)注及討論，借粉絲對偶像的熱忱傳播青葉子品牌第章節(jié)dizhangjie社會娛樂向三san營銷事件：直男直女校服大改造話題營銷：惡搞

13、名人校服照別人家的校服營銷事件：直男直女校服大改造創(chuàng)意概述：想改造一個直男直女不堪入目的審美？其實你缺的只是一件好看的校服而已！穿上青葉子校服，一小時變身校服男神女神！中國版“野豬大改造”強勢來襲！營銷事件：直男直女校服大改造活動概述：由官方在線上發(fā)起“直男直女校服大改造”報名活動，如果你身邊有急需被改造的土直男直女，填寫個人信息及聯(lián)系方式，就可以為自己或者身邊的人報名！后臺篩選需要被改造的直男直女，為TA們換上青葉子校服進行改造，看看青葉子給TA們帶來的翻天覆地大改變！事件傳播方向時尚角度：拿什么來拯救你？直男審美 穿青葉子校服就對了娛樂角度：把你的男朋友借給我們玩一玩公關(guān)新聞稿直男直女校服

14、大改造，小鮮肉穿衣style！無論你是襯衫控、街頭范、書生氣、high躁boy，只要搭上青葉子校服，秒變男神不是吹。青葉子校服直男大改造，土直男秒變小鮮肉。直男直女校服大改造，青葉子校服的freestyle話題炒作示例一：青葉子校服，拯救直男審美的利器，讓你家男朋友，成為大家口中的“別人家南票” #直男 青葉子校服#話題炒作示例二：在穿衣風格上與某直男的審美產(chǎn)生了巨大的沖突，準備把某人送去#直男直女校服大改造#里一次性解決微博主流網(wǎng)絡(luò)媒體：如騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、百度等備注：以上部分以實際執(zhí)行為準，推薦號僅作為參考微信 #直男 青葉子校服#直男直女校服大改造# 話題營銷一：惡搞名人校服照傳播

15、內(nèi)容及方式：名人校服照H5制作惡搞名人校服照模版H5，大眾可自主選擇青葉子校服，為名人進行時尚搭配，生成圖片可分享至朋友圈微博微博發(fā)布創(chuàng)意惡搞圖文，以惡搞為主題，將名人或名畫中的角色換上青葉子品牌校服，突顯青葉子校服的品質(zhì)感，大眾在樂趣中更能輕松記住青葉子的品牌印記表情包微博將惡搞圖制作成為表情包進行二次擴散傳播金正日居里夫人話題營銷二：別人家的校服傳播內(nèi)容及方式：微博從民族、文化等角度解說不同國家校服設(shè)計的含義，列舉其他國家校服設(shè)計的特色以及其代表的含義同時以青葉子校服為例，圖解中國校服特色，讓大眾知道中國的校服其實也很美，巧妙植入品牌內(nèi)容和信息第章節(jié)dizhangjie文化歷史向四si營銷

16、事件：老人校服寫真集話題營銷：中國校服變遷史中國各地校服排名PK營銷事件：老人校服寫真集創(chuàng)意概述：幸福最美好的樣子，大概是從校服到婚紗吧可如果年華就此逝去，你是否還愿意牽起我的手，一起換上久違的校服？從校服到婚紗，由婚紗到校服，愛情一直都在，青春還可回味營銷事件：老人校服寫真集創(chuàng)意概述：邀請一對金婚老人身著青葉子校服拍攝結(jié)婚紀念寫真照，講述他們的愛情故事同步制作成短視頻傳播，在脈脈溫情中，傳遞給觀眾的不僅僅是愛情的幸福感，還有青葉子校服給他們帶來的青春回憶感事件傳播方向微博大V發(fā)起話題，引流人群同時配合微博推廣資源助推話題熱搜榜#最美校服老人# #最美校服老人#誰說校服只是年輕人的專屬？在這對

17、金婚夫婦的身上，我看見了幸福最美麗的模樣備注：以上部分以實際執(zhí)行為準，推薦號僅作為參考從校服到婚紗，再到校服，屬于他們的愛情#最美校服老人#事件傳播方向備注：以上部分以實際執(zhí)行為準，推薦號僅作為參考主流網(wǎng)絡(luò)媒體：如騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、百度等娛樂角度：從校服到婚紗再到校服，金婚老人重返十七歲情感角度：為履行45年前的承諾，金婚老人再次穿上校服拍結(jié)婚紀念寫真， 公關(guān)新聞稿近日，一場特殊的“校服伉儷浪漫寫真慶金婚”在廣州市的一所中學(xué)上演，80歲高齡的劉老先生和73歲的劉老太太身著青葉子校服拍攝金婚紀念寫真，互相許下愛的誓言，并且約定繼續(xù)跑下去最美不過夕陽紅：老兩口重返校園，身著青葉子校服慶祝金婚話題炒作示例一：從校服到婚紗，由婚紗到校服,究竟是怎樣的體驗#金婚老人校服寫真# 話題炒作示例二：金婚也可以青春范兒，謹以青葉子校服獻給不褪色的愛情#最美校服老人#微博微信 #最美校服老人#金婚老人校服寫真# 話題營銷一：中國校服變遷史傳播