95后“他經(jīng)濟(jì) ”研究報(bào)告

1、前 言“他經(jīng)濟(jì)”研究對(duì)象本報(bào)告定義的研究對(duì)象為使用移動(dòng)智能手機(jī)設(shè)備的95后（出生于1995-1999年之間）男性群體報(bào)告部分?jǐn)?shù)據(jù)為Mob研究院調(diào)研數(shù)據(jù)，調(diào)研問卷回收有效樣本數(shù)1178份“他經(jīng)濟(jì)”研究?jī)?nèi)容本報(bào)告從游戲、科技、理財(cái)三大維度剖析95后“他”經(jīng)濟(jì)“他經(jīng)濟(jì)”研究目的男性消費(fèi)意識(shí)正在悄悄覺醒，男性消費(fèi)力提升，“他經(jīng)濟(jì)”是未來的一大藍(lán)海市場(chǎng)目錄95后“他畫像”95后“他游戲”95后“他科技”95后“他理財(cái)”Part 0195后“他畫像”他力量：7千萬來勢(shì)洶洶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)95后男性用戶規(guī)模突破7千萬，他們是線上生活的重要參95后男性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模（千萬）與者，是冉冉升起的新生力量6.956.

2、967.057.067.067.037.077.137.207.197.186.936.91Source：MobTech，2020.4-2021.4他標(biāo)簽：學(xué)生+職場(chǎng)萌新95后男性工作年限分布95后男性主要為學(xué)生群體以及處于事業(yè)起步期的新打工人95后男性工作年限分布0-1年1-3年年5年以上未工作（學(xué)生/待業(yè)）10.2%19.0%17.4%24.8%28.6%Source：Mob研究院調(diào)研他財(cái)富：3K保底收入95后男性月收入水平不高，近4成95后月收入小于3K，其中包括一部分還需要父母資助的學(xué)生黨95后男性工作年限分布95后男性月收入分布20K以上1.9%10-20K7.8%5-10K24.5

3、%3-5K27.5%小于3K38.3%他地域：新一線“土著”95后男性工作年限分布新一線城市是95后男性的集中地，占比達(dá)22.3%95后男性地域分布22.3%17.4%18.6%19.0%13.0%9.7%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市他消費(fèi)：不做“月光族”95后男性花錢有規(guī)劃，超8成不是“月光族”，不會(huì)將所有收入用于個(gè)人消費(fèi)95后男性每月用于個(gè)人消費(fèi)的金額占收入比例0-20%21-40%41-60%61-80%81-100%（月光族）19.1%27.7%9.5%18.3%25.4%Source：Mob研究院調(diào)研他偏好： 游戲宅，科技控，理財(cái)狂相較95后女性，95后男性觸媒

4、興趣較為集中，游戲、科技、理財(cái)是他95后男性觸媒偏好（TGI100)們最大的愛好TGI140135130125120115110金融理財(cái)運(yùn)動(dòng)健康智能設(shè)備TGI100媒介類型個(gè)數(shù) 95后女性：11個(gè)95后男性：7個(gè)移動(dòng)游戲旅游出行105100電子商務(wù)音樂音頻安裝滲透率0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%Source：MobTech，2021.4Part 0295后“他游戲”他游戲：超7成游戲達(dá)人95后男性是資深游戲玩家，移動(dòng)游戲類App安裝滲透率高達(dá)7成95后男性用戶移動(dòng)游戲類App安裝滲透率75.4%75.3%73.7%73.0%71.9%69.2%7

5、0.7%Source：MobTech，2020.4-2021.4他游戲：氪金一族，小試牛刀95后男性為游戲充值意愿度高，近7成愿意充值。從充值金額上，他們適度“氪金”，近五成95后男性每年為游戲充值不超過500元95后男性群體為游戲充錢的意愿度調(diào)研會(huì)為了游戲充錢不會(huì)為了游戲充錢32.3%67.7%95后男性群體每年為游戲充值金額調(diào)研0-200元201-500元501-1000元1001-2000元2001-5000元5000元以上25.0%23.6%18.1%13.9%9.7%9.7%他游戲：為王者榮耀掏空口袋超4成95后男性樂意付費(fèi)為王者榮耀付費(fèi)，其次是和平精英95后男性最樂意付費(fèi)的移動(dòng)游戲

6、和平精英32.8%王者榮耀43.4%QQ飛車21.7%原神20.6%穿越火線：槍戰(zhàn)王者12.8%他游戲：買皮膚、寄情感、成大神在為游戲充值的目的上，63.9%的95后男性是為了購買喜歡的皮膚，取悅自己，其次是獲得更深的情感寄托，以及快速提升等級(jí)95后男性群體為游戲充值目的調(diào)研63.9%購買喜歡的皮膚，取悅自己41.7%獲取更深層次的情感寄托（比如為了自己的本命英雄購買聯(lián)名、限定皮膚等）19.4%為了讓自己實(shí)力、等級(jí)超過別人18.1%充值抽獎(jiǎng)稀有物品他游戲：看直播不“白嫖”7成看游戲直播的95后男性會(huì)主動(dòng)為主播打賞，他們看直播不“白嫖”觀看游戲直播的95后男性近一年為游戲直播打賞金額分布36.4

7、%25.0%20.2%10.5%5.2%2.7%100元以內(nèi)100-200元200-500元500-1000元1000元以上從不打賞他游戲：為技術(shù)和顏值打call95后男性樂意打賞的游戲主播類型中，男主播主要靠技術(shù)，女主播需要拼顏值95后男性游戲直播打賞偏好男主播女主播技術(shù)型主播69.6%顏值型主播62.1%搞笑型主播41.8%搞笑型主播51.8%顏值型主播21.5%技術(shù)型主播42.6%聲控型主播11.7%聲控型主播21.2%其他5.9%其他3.6%Part 0395后“他科技”手機(jī)消費(fèi)：入坑國(guó)產(chǎn)機(jī)，做“華為青年”在手機(jī)品牌消費(fèi)上，最受95后男性喜歡的手機(jī)品牌前三名均為國(guó)產(chǎn)品牌，其中華為最受9

8、5后男性喜愛95后男性手機(jī)消費(fèi)品牌偏好HUAWEI33.7%XIAOMI19.0%OPPO9.0%APPLE7.2%VIVO3.1%ONEPLUS2.5%SAMSUNG1.4%MEIZU0.7%Source：MobTech，2020.4手機(jī)消費(fèi)：6成抵擋不住“換新誘惑”6成95后男性會(huì)關(guān)注新款手機(jī)信息，出了新款手機(jī)后會(huì)選擇購買95后男性群體手機(jī)消費(fèi)時(shí)機(jī)調(diào)研時(shí)刻關(guān)注新款產(chǎn)品，出了新款之后立即購買偶爾關(guān)注新款產(chǎn)品，出了新款之后觀望一段時(shí)間再購買不關(guān)注新款產(chǎn)品，等手機(jī)用久了再購買新的其他13.2%7.6%31.9%47.3%電腦消費(fèi)：討厭廣告，注重配置高配置、高性能是95后男性購買電腦時(shí)最看重的因素

9、，而他們?cè)谫徺I電腦時(shí)最不看重廣告、代言人、和電腦外觀95后男性群體電腦消費(fèi)最看重的因素95后男性群體電腦消費(fèi)最不看重的因素小愛同學(xué)，打開所有燈95后男性購買智能家居的動(dòng)機(jī)分布智能家居消費(fèi)：享受 “懶人家務(wù)”智能音箱是95后男性購買最多的智能家居類型，他們購買智能家居主要是為了省時(shí)省力，減少做家務(wù)的時(shí)間，提高生活質(zhì)量95后男性購買智能家居類型偏好分布50.2%32.6%28.7%21.5%20.8%智能音箱智能臺(tái)燈智能垃圾桶掃地機(jī)器人智能監(jiān)控Part 0495后“他理財(cái)”他理財(cái)：除了花錢，95后男性也愛“搞錢”相比女性，95后男性的理財(cái)意識(shí)更強(qiáng)，金融理財(cái)類App95后用戶性別分布中，男性占比超6

10、成金融理財(cái)類App95后用戶性別分布男性女性38.8%61.2%金融理財(cái)類App舉例同花順東方財(cái)富天天基金Source：MobTech，2021.4他理財(cái)：4成收入用于投資超80%的95后男性會(huì)花費(fèi)4成以內(nèi)月收入進(jìn)行投資理財(cái)95后男性每月投資額占收入比例分布0-20%21-40%41-60%60%以上43.0%36.5%11.1%9.4%他理財(cái)：超7成買基金超7成95后男性購買過基金，基金是他們最常用的投資理財(cái)方式。另外，95后男性也開始嘗試炒鞋、炒幣等新式理財(cái)方式95后男性投資理財(cái)方式偏好基金76.8%股票32.4%債券21.6%炒鞋、炒二手物品等炒幣15.8%9.5%新式理財(cái)方式其他6.8

11、%他理財(cái)：3成購買付費(fèi)服務(wù)3成95后男性愿意購買投資理財(cái)付費(fèi)服務(wù)，不購買付費(fèi)服務(wù)的主要原因是不需要付費(fèi)服務(wù)，覺得理財(cái)靠自己就行95后男性是否會(huì)購買投資理財(cái)付費(fèi)服務(wù)調(diào)研不會(huì)67.7%95后男性會(huì)32.3%95后男性不購買投資理財(cái)付費(fèi)服務(wù)原因調(diào)研12.1%43.9%60.1%不需要，理財(cái)靠自己就行不想買，覺得付費(fèi)服務(wù)作用不大買不起，價(jià)格太貴他理財(cái)：投資課程為首選購買過投資理財(cái)付費(fèi)服務(wù)的95后男性主要購買了理財(cái)課程，他們?nèi)狈碡?cái)知識(shí)，需要上課來彌補(bǔ)88.2%95后男性購買的投資理財(cái)付費(fèi)服務(wù)類型35.3%17.7%5.9%投資理財(cái)課程購買付費(fèi)群聊的入群資格購買理財(cái)App會(huì)員其他他理財(cái)：2成收益率仍為負(fù)數(shù)從近一年投資理財(cái)收益率來看，23.0%的95后男性收益率為負(fù)數(shù)，在投資理財(cái)上被迫交了“學(xué)費(fèi)”