3D動畫短視頻研究（2021）

1、3D動畫短視頻研究2背景：3D動畫短視頻影響力逐漸擴大3D動畫短視頻 是指在新媒體背景下產(chǎn)生的單集時長在2分鐘之內(nèi)的動畫劇集，借助傳統(tǒng)長視頻 平臺、新型短視頻平臺及社交媒體平臺進行發(fā)布和傳播。1.0時代（2015年以前）： 傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)時代，3D動畫 內(nèi)容僅以長篇劇集形式產(chǎn)出2.0時代（2015年2017年）：社交媒體分發(fā)時代，3D動畫 短視頻內(nèi)容形式萌芽3.0時代（2018年至今）： 短視頻平臺分發(fā)時代，3D動 畫短視頻影響力逐漸擴大早期國內(nèi)3D動畫主要以長篇動 畫劇集形式制作，并通過電視臺 及傳統(tǒng)長視頻平臺進行內(nèi)容分發(fā)以一禪小和尚為代表的3D 動畫短視頻上線社交媒體（微 博、QQ空間、QQ

2、看點等）， 短期內(nèi)獲得較高閱讀量和關(guān)注 度，完成了粉絲的初步積累。短視頻平臺爆發(fā)，3D動畫IP 趁勢遷移至短視頻，迅速獲得 穩(wěn)定粉絲群體并擴大影響力。同時該垂直領(lǐng)域的內(nèi)容IP化、 系列化運營不斷實踐，MCN 等制作機構(gòu)逐漸成熟、IP衍生 及長劇制作提上日程、多種新 興技術(shù)探索不斷挖掘該類內(nèi)容 潛力。2021.8 藝恩 ENDATA Inc.大盤：頭部精品內(nèi)容涌現(xiàn)，市場發(fā)展空間大注：坐標(biāo)軸為抖音全平臺粉絲數(shù)TOP1000數(shù)據(jù)中位數(shù)抖音平臺頭部賬號中3D動畫短視頻數(shù)量占比33/1000高低大一禪小和尚, 4,696.2 萬粉絲source：藝恩營銷智庫截止到2021年8月1日32021.8 藝恩

3、ENDATA Inc.萌芽熊奶龍阿巳與小鈴鐺豬小屁之家 爆笑兩姐妹飛狗MOCO熊小兜豬小邁 熊出沒平頭哥茶啊二中僵小魚虎墩小鏢師MR.BONE小粉絲規(guī)模注：影響力指數(shù)計算由粉絲影響力和近期傳播影響力及粉絲互動質(zhì)量算法而得，可作為評估該賬號實力的客觀參考依據(jù)影 響 力 指 數(shù)在平臺和流量加持下，3D動畫短視頻市場的潛力和價值逐漸凸顯。一禪小和尚、奶龍、阿巳與小鈴鐺等一批頭部精品動畫短視頻涌現(xiàn)，其中一禪小和尚的粉絲數(shù)量和影響力 指數(shù)均具有絕對優(yōu)勢，是具有代表性的優(yōu)質(zhì)動畫。但與其他短視頻題材相比，3D動畫的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者仍然較少，目前市場尚為藍海，開發(fā)潛力大。抖音頭部3D動畫短視頻影響力&粉絲數(shù)量類

4、型：精品情景劇引領(lǐng)3D動畫短視頻市場受限于單集時長和劇情連貫性，輕量級情景劇成為3D動畫短視頻市場絕對主力，占比達73%，平頭哥和阿巳與小鈴鐺兩部情景短劇集均獲贊數(shù)斷層領(lǐng)跑?？梢姡瑹o需補充前情提要 的獨立劇情和能夠引發(fā)觀眾共鳴的生活場景還原較受觀眾歡迎。抖音3D動畫短視頻主要類型（按劇情分類）類型劇情類情景劇類形象IP類定義有主要的故事線發(fā)展和情節(jié)起伏（類似傳統(tǒng)動畫片）同一個世界觀下的獨立故事小段無具體劇情，僅通過動畫形象唱跳或拍攝熱門視頻等有特定動畫形象有劇情劇情銜接緊密代表作品Mr. Bone一禪小和尚短耳兔小胖100.483.657.357.155.8平頭哥情景劇類阿巳與小鈴鐺情景劇類萌

5、芽熊形象IP類奶龍情景劇類短耳兔小胖形象IP類抖音3D動畫短視頻作品平均獲贊數(shù)TOP5（單位：萬/集）情景劇73%劇情18%抖音3D動畫短視頻類型分布形象IP 9%source：藝恩營銷智庫截止到2021年8月1日42021.8 藝恩 ENDATA Inc.題材：搞笑情景劇是最常見3D動畫短視頻題材目前市場上的3D動畫短視頻已涵蓋多種內(nèi)容題材，搞笑情景劇是3D動畫短視頻最常見的題材。 主角設(shè)置方面動物擬人和虛擬形象共占六成左右，且大量內(nèi)容集中于現(xiàn)代故事講述，從而避免 復(fù)雜的服裝和場景刻畫，同時也更能夠引發(fā)觀眾共鳴。搞笑情景劇 校園青春情感治愈玄幻神話宮廷斗爭武俠其他抖音3D動畫短視頻內(nèi)容題材各

6、類題材3D動畫舉例現(xiàn)代, 71%古代, 29%抖音3D動畫短視頻作品背景人類41%12%動物47%抖音3D動畫短視頻作品主角形象虛擬source：藝恩營銷智庫截止到2021年8月1日52021.8 藝恩 ENDATA Inc.用戶：80后承受多重壓力，情感治愈成重要訴求0-23歲27%24-30歲15%31-40歲34%41-50歲17%50歲7%抖音3D動畫短視頻賬號中31-40歲受眾占比最高，達到34%，且該群體在抖音用戶中TGI高于 100，說明3D動畫在80后人群中更受歡迎。受生活和工作的多重壓力的影響，輕松搞笑或溫 柔治愈的動畫短視頻成為其重要的情緒出口，一禪小和尚、萌芽熊等情感向動

7、畫受到 追捧。抖音3D動畫短視頻受眾年齡分布一禪小和尚用戶畫像及用戶討論詞云50%22.40%27.52%31.35%9.52source：藝恩營銷智庫截止到2021年8月1日62021.8 藝恩 ENDATA Inc.喪尸/特工喜劇/地域武俠/動作當(dāng)代/科幻情感治愈情景喜劇校園/青春情感治愈男性市場：架空世界觀和強大主角形象獲歡迎在男性觀眾占比過半的8部3D動畫短視頻作品中，以當(dāng)代現(xiàn)實世界作為世界觀的作品僅有茶 啊二中一部，其他均為動物擬人或科幻等架空背景；最受男性受眾歡迎的動畫形象，如Mr. Bone 六號特工、平頭哥往往具有不拘小節(jié)但力量強大等特點。抖音3D動畫短視頻男粉占比TOP8題材

8、MR.BONE71.43%平頭哥71.12%萌武林69.91%集原美64.49%萌芽熊58.87%熊貓班卜57.87%茶啊二中56.31%一禪小和尚53.47%Mr. Bonesource：藝恩營銷智庫截止到2021年8月1日72021.8 藝恩 ENDATA Inc.特工局小骷髏 神槍手特工平頭哥說東北話的蜜獾 草原第一戰(zhàn)力萌武林不靠譜的哈士奇 武林俠客抖音3D短視頻男粉比例TOP3動畫形象特征女性市場：劇情性較強的言情類題材領(lǐng)跑抖音3D動畫短視頻女粉占比top10的故事題材多為宮斗言情劇，具有劇情連接性強、畫面精美浮 夸等特點。除此以外，都市家庭輕喜劇飛狗MOCO及其衍生短劇寵物店的小秘密

9、也受 到女性市場青睞。81.26%76.68%71.88%70.88%69.59%68.61%68.45%67.88%66.50%66.37%釋雪笙順火暖戲精遇泉兮 天一哥哥寵物店的小秘密迷你世界 熊小兜爆笑兩姐妹豬小邁 飛狗MOCO抖音3D動畫短視頻女粉占比TOP10抖音3D動畫女粉高占比賬號的部分故事系列source：藝恩營銷智庫截止到2021年8月1日82021.8 藝恩 ENDATA Inc.制作：新興制作手段挖掘內(nèi)容創(chuàng)作潛力3D動畫傳統(tǒng)制作方式需要通過精細(xì)地建模、綁定、渲染等復(fù)雜技術(shù)實現(xiàn)，與短視頻媒體“低 門檻、短周期”的傳播特征較難契合，因此多種制作方式應(yīng)運而生，補充了傳統(tǒng)制作方式

10、的低 產(chǎn)出局限、開創(chuàng)了新的動畫展現(xiàn)形式。通過原創(chuàng)建模、綁定、渲染等 傳統(tǒng)3D動畫制作方式構(gòu)建虛 擬場景和形象，是最常見的制 作方式。根據(jù)效果要求每分鐘 制作成本在220萬元不等。傳統(tǒng)3D動畫通過已搭建好的編輯算法（例如網(wǎng)易 公司開發(fā)的大宋映畫）實現(xiàn)捏臉、動 作設(shè)計、場景搭建等。學(xué)習(xí)門檻低、 成本低，適合個人內(nèi)容生產(chǎn)者。但內(nèi) 容局限性受已有算法限制較大，動作 流暢度和效果有限。關(guān)鍵詞：門檻和成本低新興：動畫編輯器通過傳統(tǒng)建模方法設(shè)計動畫形 象并將其置于實景中與人類主 角產(chǎn)生互動，打通動畫和現(xiàn)實。 該類動畫的背景建模和渲染效 率較高，但布光、設(shè)計融合等 技術(shù)難度較大。關(guān)鍵詞：實景融合新興：XR動畫

11、92021.8 藝恩 ENDATA Inc.制作：動畫編輯器創(chuàng)新動畫短劇的產(chǎn)出方式基于2018年12月推出的動畫編輯器“逆水寒大宋映畫”，內(nèi)容產(chǎn)出者可以自行設(shè)計角色、 搭建場景、完成動作互動和劇情展示，從而以較低的成本實現(xiàn)3D動畫制作。盡管由編輯器生 成的視頻存在動作僵硬、題材受限等特點，但強大便捷的功能依然成為了新興的內(nèi)容產(chǎn)出方 式，并首次使得3D動畫短視頻中出現(xiàn)了系列化的UGC內(nèi)容。形象設(shè)計捏臉系統(tǒng)骨骼參數(shù)調(diào)節(jié)表情編輯器AI表情捕捉 場景搭建場景建筑元素天氣環(huán)境元素?zé)艄夤ぞ?視頻生成鏡頭曲線編輯器動態(tài)光工具自由設(shè)置相機噪聲HDR Colorgrading 以 “大 宋 映 畫 ”為 例 看

12、 編 輯 器 功 能102021.8 藝恩 ENDATA Inc.制作：動畫編輯器提供新的IP改編方向和推廣形式注：贊粉比=點贊總數(shù)/粉絲總數(shù)，該數(shù)值越高說明作品獲得非關(guān)注者的點贊越多，則該作品有較好的路人盤但需要提升關(guān)注轉(zhuǎn)化率粉絲用動畫編輯器還原魔道祖師名場面17.2011.579.309.149.05順火暖戲精釋雪笙 遇泉兮 熊出沒 平頭哥動畫編輯器制作的3D動畫絕大多數(shù)屬于劇情類內(nèi)容，有較為完整的敘述性劇情，內(nèi)容制作者 通過自制、征集投稿、小說改編等形式獲取劇本并進行制作，贊粉比在同類賬號中相對較高。 得益于其輕量級和低門檻的特點，該形式有潛力成為更多中腰部小說或IP改編推廣的新形式。抖

13、音3D動畫短視頻贊粉比TOP5大宋映畫輿論詞云動畫編輯器其他11source：藝恩營銷智庫截止到2021年8月1日2021.8 藝恩 ENDATA Inc.制作：XR動畫，現(xiàn)實交互構(gòu)建真實場景隨著拓展現(xiàn)實技術(shù)（Extensive Reality，即XR）的發(fā)展，部分動畫內(nèi)容生產(chǎn)者瞄準(zhǔn)了現(xiàn)實交 互這一領(lǐng)域，通過將動畫形象帶入真實的世界場景中并以父子、母子、姐妹等關(guān)系定位與人類 進行互動，從而提升作品的真實性和趣味性。僵小魚抖音粉絲數(shù)：1354.5w 關(guān)系定位：父子豬小屁抖音粉絲數(shù)：1509w 關(guān)系定位：母子鄰家小仙抖音粉絲數(shù)：424.5w 關(guān)系定位：姐妹鼠元寶抖音粉絲數(shù)：206.4w 關(guān)系定位：

14、父子抖音XR 3D動畫IP一覽通過技術(shù)手段使3D動畫虛擬 形象與實景結(jié)合12source：藝恩營銷智庫截止到2021年8月1日2021.8 藝恩 ENDATA Inc.制作：MCN是3D動畫短視頻制作主體目前市場上的3D動畫短視頻制作主要由具備孵化體系和變現(xiàn)能力的大型機構(gòu)（例如MCN或動 畫公司）主導(dǎo)，個人和自媒體占比較低。同時動畫公司和MCN的運營策略不同，絕大部分動 畫公司專注于一個動畫IP，而MCN則往往通過多個IP之間的聯(lián)動相互引流推廣。MCN大禹網(wǎng)絡(luò)：一禪小和尚等 華星璀璨：奶龍等震驚文化：豬小屁之家等 艾飛文化：飛狗MOCO等 櫻桃派對：釋雪笙等動畫公司華強方特：熊出沒 凝羽動畫：

15、茶啊二中 鐵罐文化：平頭哥 山海映畫：山海大禹 集映畫傳媒：集原美其他達人、自媒體、 聯(lián)合開發(fā)等游戲公司天梯網(wǎng)絡(luò)：奧拉星迷你玩科技：迷你世界45%18%31%6%抖音3D動畫短視頻 制作機構(gòu)source：藝恩營銷智庫截止到2021年8月1日 N=33132021.8 藝恩 ENDATA Inc.頭部MCN：大禹科技3D動畫短視頻概覽2014年2015年2016年11月2018年1月2019年now蘇州大禹網(wǎng)絡(luò)科技公司正式成立啟動動漫業(yè)務(wù)與新媒體視頻業(yè)務(wù)一禪小和尚登陸微博登陸短視頻平臺一年內(nèi)抖音累計粉絲破億開始開發(fā)其他3D動畫IP回歸頭部賬號覆蓋IP孵化全鏈路大禹網(wǎng)絡(luò)在3D動畫短視頻領(lǐng)域起步較早

16、，持續(xù)精耕賽道取得不俗成績，其旗下3D動畫IP一 禪小和尚、阿巳與小鈴鐺和熊小兜均進入3D動畫粉絲數(shù)TOP10，其中一禪小和 尚則實現(xiàn)了斷層領(lǐng)跑。大禹網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時間線（動畫IP視角）source：藝恩營銷智庫截止到2021年8月1日142021.8 藝恩 ENDATA Inc.一禪小和尚阿巳與小鈴鐺熊小兜題材情感治愈古裝愛情都市搞笑背景古代古代現(xiàn)代平臺抖音、快手、微博抖音、快手、b站抖音、快手抖音粉絲數(shù)量4696w+1185w+1044w+抖音作品數(shù)量533100214抖音集均獲贊47.51w83.59w36.66w更新周期23天7天不包括花絮和商務(wù)35天近半年已停更頭部MCN：大禹網(wǎng)絡(luò)持續(xù)深耕

17、3D動畫賽道作為3D動畫短視頻賽道的領(lǐng)跑者，大禹網(wǎng)絡(luò)一方面通過技術(shù)研發(fā)降低生產(chǎn)成本并提高產(chǎn)能， 另一方面持續(xù)深挖做精已有IP并擴展內(nèi)容表現(xiàn)形式， 未來有計劃向長視頻方向發(fā)展，嘗試 走通“社交媒體視頻平臺院線電影“的內(nèi)容發(fā)展路線。大禹科技 3D動畫 業(yè)務(wù)概況source：藝恩營銷智庫截止到2021年8月1日152021.8 藝恩 ENDATA Inc.IP運營內(nèi)容形式技術(shù)產(chǎn)能變現(xiàn)盈利回歸頭部打法，完 善一禪小和尚 內(nèi)容體系和世界觀， 深度孵化影視作品除3D動畫外，大禹科 技IP也衍生出長幅條 漫、漫畫出版物、表 情包、手機壁紙、周 邊禮包等形式結(jié)合虛幻引擎技術(shù)、 實時動捕技術(shù)、影 視級PBR技術(shù)

18、專注 3D動漫，借助自有 動漫引擎實現(xiàn)年產(chǎn) 能200分鐘目前主要依靠少量 品牌廣告植入和IP 授權(quán)變現(xiàn)，長遠(yuǎn)計 劃通過產(chǎn)出長視頻、 TV劇集甚至院線電 影實現(xiàn)盈利內(nèi)容衍生：長短視頻實現(xiàn)受眾和變現(xiàn)模式互補電影和長動畫開發(fā)方面由動畫公司、游戲公司等大型機構(gòu)主導(dǎo)，冒險類題材是最主要的長篇開發(fā) 類型。一方面部分已有大IP通過短視頻內(nèi)容挖掘潛在受眾、提升粉絲粘性，另一方面頭部3D動 畫短視頻也期待通過長視頻實現(xiàn)進一步變現(xiàn)。短視頻名稱動畫片/動畫電影名稱題材制作機構(gòu)類型制作機構(gòu)名稱僵小魚叫我僵小魚續(xù)緣篇雙魚記冒險動畫公司風(fēng)魚動漫探探貓和豆豆豬探探貓人魚公主冒險/奇幻MCN磁力科技虎墩小鏢師鏢師快跑冒險/古

19、裝動畫公司&MCN元人動畫&麒騰茶啊二中這班挺有鬧青春/校園動畫公司凝羽動畫注：一禪小和尚、萌芽熊、奶龍、豬小屁等知名IP也均有明確的長視頻開發(fā)意向短視頻名稱動畫片/動畫電影名稱題材類型制作機構(gòu)類型制作機構(gòu)名稱熊出沒熊出沒系列冒險動畫公司華強方特迷你世界迷你世界之覺醒冒險/奇幻游戲公司迷你玩科技有限公司奧拉星奧拉星：進擊圣殿冒險/奇幻游戲公司天梯網(wǎng)絡(luò)科技有限公司已有IP衍生動畫短視頻動畫IP或游戲IP通過動畫短視頻形式展現(xiàn)主角日 常、補充正片花絮等，獲取短視頻平臺潛在受眾source：藝恩營銷智庫截止到2021年8月1日162021.8 藝恩 ENDATA Inc.動畫短視頻衍生為長視頻具有一

20、定粉絲基礎(chǔ)的短視頻IP向長視頻或動畫大電 影方向發(fā)展，進一步強化IP并實現(xiàn)流量變現(xiàn)。商業(yè)變現(xiàn)：廣告招商仍是主要變現(xiàn)方式由于3D動畫短視頻尚在成長階段，未形成成熟的變現(xiàn)體系，而內(nèi)容創(chuàng)作者往往愛惜羽毛，較 少進行商業(yè)變現(xiàn)。目前超過90%的3D動畫短視頻賬號通過廣告招商獲得收益，部分頭部IP可 搭配IP授權(quán)實現(xiàn)流量變現(xiàn)。廣告招商在視頻中植入產(chǎn)品廣告， 是最常見的變現(xiàn)形式IP授權(quán)多個動畫IP與服飾、潮玩、 飲品、文旅等品類聯(lián)名， 授權(quán)IP 開發(fā)產(chǎn)品或合作推 廣。衍生品豐富的實體手辦和衍 生周邊販賣是重要的 IP 變現(xiàn)方式之一。直播帶貨動畫IP 僵小魚首次嘗 試虛擬直播，超35 萬人在線觀看172021.8 藝恩 ENDATA Inc.衍生品：線上線下同步衍生，豐富形式吸引受眾3D動畫 短視頻 IP目前3D動畫短視頻已經(jīng)衍生出了豐富的表現(xiàn)形式，線下實體衍生品包括手辦、文創(chuàng)、出版書 籍等，線上衍生則包括定制壁紙、表情包、2D條漫等，多元化的衍生形式不斷拓展其受眾和 傳播平