行業(yè)投放分析季報(bào)(清潔用品)(2012第二季度)

1、清潔用品上星頻道投放分析報(bào)告2012年 1數(shù)據(jù)來源說明：CTR AdexPower 廣告監(jiān)測時期范圍：2011年1月至2012年6月媒體范圍：央視全頻道+省級衛(wèi)視（29家）行業(yè)范圍：清潔用品特別說明：CTR統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)為頻道時段刊例價累加，與實(shí)際額度有較大差異因此我們采用廣告時長統(tǒng)計(jì)，以反映各個媒體投放量情況衛(wèi)視列表：2清潔用品行業(yè)上星頻道投放概況2012年第二季度，中央13套、8套、14套（少兒）同比增長大發(fā)力，1、7套大縮減投放季節(jié)性：1月、7-8月、 11-12月沖高行業(yè)在央視廣告整體時長同比增長18.11%，超能、滴露、汰漬品牌央視投放時長異軍突起超能今年在央視大幅發(fā)力，重點(diǎn)加強(qiáng)了中央3套

2、、6套、8套的使用奧妙在今年突出了中央14套（少兒）頻道、中央8套的使用鵬錦江西衛(wèi)視投放實(shí)現(xiàn)突破增長，廣東衛(wèi)視略有下降，去年同期投放主力江蘇衛(wèi)視全軍覆沒清潔用品3日化集團(tuán)與主要投放品牌對照表清潔用品廠商品牌廠商品牌安利(中國)有限公司安利聯(lián)合利華(中國)有限公司奧妙寶潔(中國)有限公司碧浪金紡汰漬納愛斯集團(tuán)超能成都亮裝公司亮裝雕牌納愛斯杜邦集團(tuán)家政女皇南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司奇強(qiáng)廣東名臣化妝品有限公司美王山東潔能集團(tuán)有限公司潔能廣東鵬錦實(shí)業(yè)有限公司鵬錦商丘立潔洗滌用品有限公司億家凈廣東奇鵬生物科技股份有限公司上海滌太太環(huán)?？萍加邢薰緶焯珡V州寶臣日化科技有限公司浪采上海家化集團(tuán)有限公司家安廣

3、州藍(lán)月亮有限公司藍(lán)月亮上海天向環(huán)?？萍加邢薰炯魏蛷V州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司立白上海雪豹日用化學(xué)有限公司雪豹河北納利鑫洗化有限公司奧白琦上海莊臣有限公司威猛先生花王(中國)投資有限公司花王潔霸石家莊威納邦日化有限公司威納邦江蘇創(chuàng)新日化科技有限公司創(chuàng)新唐山一品凈日化廠一品凈奇鳴脫普集團(tuán)妙潔金鹿日化股份有限公司金鹿武漢潔貝仕公司潔貝仕利安娜(廈門)日用品有限公司利安娜西安開米股份有限公司開米利潔時家化(中國)有限公司滴露中山欖菊日用制品有限公司欖菊4二季度廣告時間：央視增幅較大、衛(wèi)視小幅增長二季度廣告投放時長同比清潔用品媒體央視衛(wèi)視2011.4-6974352058352012.4-61150832

4、14847同比增長率18.11%4.38%單位:秒5央視頻道同比：13、14、 8套大發(fā)力，1、7套大縮減單位：秒行業(yè)投放央視頻道時長同比清潔用品6衛(wèi)視頻道同比：東方、河南、云南、天津、江西衛(wèi)視顯著增長單位：秒行業(yè)主要投放衛(wèi)視頻道時長同比1000%清潔用品7上星頻道廣告投放時長份額衛(wèi)視頻道投放時長份額（2012.4-6）央視頻道投放時長份額（2012.4-6）清潔用品8投放季節(jié)性：1月、7-8月、 11-12月沖高分月廣告投放時長分布單位：秒清潔用品9品牌（央視）投放時長：超能、滴露、汰漬異軍突起單位：秒各品牌央視投放時長排名央視投放品牌時長同比排名單位：秒清潔用品10品牌（衛(wèi)視）投放時長：立

5、白、超能、鵬錦、汰漬上漲各品牌衛(wèi)視投放時長排名單位：秒衛(wèi)視投放品牌時長同比排名單位：秒清潔用品11CCTV-8品牌投放情況清潔用品單位：秒12主要品牌上星頻道投放時長同比單位：秒投放總時長同比立白、超能、鵬錦、汰漬今年二季度上星廣告投放總量（時長）有明顯增長，以往大戶奇強(qiáng)、藍(lán)月亮明顯下降清潔用品13主要品牌上星頻道央視衛(wèi)視時長對比投放總時長同比單位：秒清潔用品品牌電視級別2011.4-62012.4-6同比奧妙央視-3677-衛(wèi)視2182516635-23.78%立白央視172005851-65.98%衛(wèi)視528106373720.69% 超能 央視1862038895108.89%衛(wèi)視260

6、104213562.00%鵬錦央視82252835-65.53%衛(wèi)視171453025076.44%滴露央視330604248028.49%衛(wèi)視136653435-74.86%金紡央視-衛(wèi)視856586551.05%雕牌央視390-100.00%衛(wèi)視-汰漬央視73351371086.91%衛(wèi)視143652613081.90%碧浪央視4560-100.00%衛(wèi)視1771511535-34.89%14超能央視頻道選擇分布單位：秒投放央視頻道時長同比超能今年在央視大幅發(fā)力，重點(diǎn)加強(qiáng)了中央3套、6套、8套的使用清潔用品15超能衛(wèi)視頻道選擇分布單位：秒投放衛(wèi)視頻道時長同比河北衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視、東南衛(wèi)視投放

7、時長穩(wěn)定增長，甘肅、云南則實(shí)現(xiàn)突破性增長清潔用品16奧妙央視頻道選擇分布單位：秒投放央視頻道時長同比奧妙在今年突出了中央14套（少兒）頻道、中央8套的使用清潔用品17奧妙衛(wèi)視頻道選擇分布單位：秒投放衛(wèi)視頻道時長同比北京、東南、遼寧、浙江衛(wèi)視投放突破性增長，去年同期主力的安徽、河北、湖南、江蘇衛(wèi)視則有不同程度縮減清潔用品18滴露央視頻道選擇分布單位：秒投放央視頻道時長同比滴露今年在中央12套、 15套的投放平穩(wěn)增長清潔用品19滴露衛(wèi)視頻道選擇分布單位：秒投放衛(wèi)視頻道時長同比內(nèi)蒙古衛(wèi)視投放時長實(shí)現(xiàn)突破，去年同期投放主力的青海衛(wèi)視則全軍覆沒清潔用品20汰漬央視頻道選擇分布單位：秒投放央視頻道時長同比

8、汰漬在今年大幅加強(qiáng)了中央14套（少兒頻道）的使用，今年沒有選擇在中央8套投放清潔用品21汰漬衛(wèi)視頻道選擇分布單位：秒投放衛(wèi)視頻道時長同比北京、黑龍江、湖南、浙江等衛(wèi)視穩(wěn)步增長，東方、貴州、河南、遼寧、天津衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)突破性增長清潔用品22鵬錦央視頻道選擇分布單位：秒投放央視頻道時長同比鵬錦在今年大幅縮減了中央臺的投放，僅中央3套有少量投放清潔用品23鵬錦衛(wèi)視頻道選擇分布單位：秒投放衛(wèi)視頻道時長同比江西衛(wèi)視投放實(shí)現(xiàn)突破增長，廣東衛(wèi)視略有下降，去年同期投放主力江蘇衛(wèi)視全軍覆沒清潔用品24立白央視頻道選擇分布單位：秒投放央視頻道時長同比立白在今年二季度減少了中央1套綜合頻道的使用，在中央8套沒有投放清潔用品25立白衛(wèi)視頻道選擇分布單位：秒投放衛(wèi)視頻道時長同比遼寧、山西、廣西、貴州、四川衛(wèi)視投放時長穩(wěn)定增長，安徽衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)突破性增長，去年同期投放主力東南衛(wèi)視全線萎縮清潔用品26雕牌央視頻道選擇分布單位：秒投放央視頻道時長同比雕牌在今年在中央各頻道停止投放清潔用品27碧浪央視頻道選擇分布單位：秒投放央視頻道時長同比碧浪在今年停止了在中央各頻道的使用清潔用品28碧浪衛(wèi)視頻道選擇分布單