MUJI品牌分析

1、All about MUJI1MUJI其本意是“沒有商標與優(yōu)質(zhì)”。雖然從創(chuàng)立之初，MUJI 就在極力淡化其品牌意識，但其統(tǒng)一的設(shè)計理念與產(chǎn)品形象又無不詮釋著“無印良品”的整體品牌形象，而由無印良品所倡導的自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式也備受當代都市人的推崇。23The history of 4 青山 Found MUJI 旗艦店無印良品簡史51980年12月 無印良品誕生了。6無印良品簡史無印良品最早為日本西友公司的自有家居品牌，只在西友超市內(nèi)部經(jīng)營。無印良品的誕生靈感，來自日本季節(jié)集團（，SaisonGroup，西友集團與西武百貨的母集團）創(chuàng)始人堤清二設(shè)計師田中一光，二人在日常對話中提出構(gòu)想：要

2、對抗既有的“品牌”，以簡約為理念設(shè)計產(chǎn)品。初期，無印良品便以簡單的白、黑、透明與卡其色為標準色，加上環(huán)保與簡樸的要求，推出三、四十種生活雜貨與食品。1980年，以“合理地低價”為口號，無印良品正式獨立出來發(fā)展，主要銷售31種食品、9種雜貨共40種商品。在同屬該集團的西武百貨和日本全家便利商店的協(xié)助下，1983年，無印良品在日本東京的青山開設(shè)了第一家店面。開幕之后市場反應(yīng)良好。1990年，無印良品正式成立“良品計劃株式會社”，總部設(shè)在東京池袋，并在海外使用“MUJI”為品牌名稱設(shè)立據(jù)點。無印良品最早進入中國市場是在2004年：無印良品與臺灣統(tǒng)一集團合作，成立臺灣無印良品股份有限公司，并于當年4月

3、于臺北市微風廣場成立第一家門市。自2012年，包括英法等歐洲國家、新加坡和印尼等東南亞國家、韓國、美國以及臺灣、中國大陸和香港，無印良品在海外擁有店鋪超過200間。在日本，目前無印良品有近8千種商品，超過210間直營店鋪，以及超過120間授權(quán)販售店。此外，無印良品在日本還開設(shè)了4家工廠直銷店、3座“無印良品露營場”，以及提供餐飲服務(wù)的“CafeMUJI”和“MealMUJI”。7田中一光（左）、原研哉、深澤之人影響范圍遠不只在設(shè)計圈，還深刻地影響了普通人的生活方式。8堤清二先生注意到一個現(xiàn)象大牌崇拜和過度消費在1970年代末期的時候已經(jīng)產(chǎn)生了一些負面情況，傳統(tǒng)的、淳樸的東西慢慢消失，生產(chǎn)商為了

4、吸引消費者注意力，把過多的資源用在了包裝、廣告、花哨設(shè)計等商品外在的方面。堤清二認為這是浪費，這沒有給顧客真正創(chuàng)造出價值，他提倡在商品設(shè)計方面要節(jié)制，并提出了“反品牌”思想，強調(diào)反流行，商品要追求長久耐用，使用高度普遍性的設(shè)計和材質(zhì)，制定恰當?shù)膬r格。在創(chuàng)業(yè)初期，無印良品如何選擇了一個與眾不同的戰(zhàn)略？ 愛無華飾 整條鮭魚9無印良品的理想，是他生產(chǎn)出來的商品一旦被消費者接觸到，就能出發(fā)一種新的生活有意識，這種生活意識最終啟發(fā)人們?nèi)プ非蟾昝赖纳顦邮健?0從極致合理的生產(chǎn)工序中誕生的商品非常簡潔，但就風格而言卻并非極簡主義。就如“空的容器”一樣。正因為其單純、空白，所以那里才誕生了能夠容納所有人思

5、想的終極的自由性。1.原材料選擇 2.工序的改善 3.包裝的簡化無印良品自始至終堅持3個基本原則。111、洞察消費需求2003年，MUJI實施名為“觀察”的開發(fā)計劃，開發(fā)團隊會直接拜訪消費者，觀察其日常生活，并對房間內(nèi)每一個角落，乃至每件商品一一拍照，照片隨后被提交討論分析，以此挖掘潛在消費需求。122、變亦不變，使用便利性MUJI現(xiàn)今電子產(chǎn)品銷量冠軍、深澤直人所設(shè)計的壁掛式CD機，早年即由金井發(fā)掘。不同于一般CD機永遠“平躺”的設(shè)計，深澤直人所設(shè)計的CD機如同方形換氣扇置于墻上，開關(guān)亦非是慣常的按鈕，而是垂下的繩子。133、對細節(jié)變態(tài)的要求標準化陳列不僅要求整齊、飽滿、富有沖擊力，還要求考慮

6、顧客購物習慣。例如文具區(qū)所有筆蓋都必須朝向同一個方向，美容護膚品類的各類瓶子的瓶蓋和標簽也必須朝向統(tǒng)一，被掛在高處的搓澡棉、浴花必需由店員用紙板作為尺子規(guī)整，保持同一水平高度。144、重視每一位消費者，苛求完美關(guān)于業(yè)績爆棚的管理秘密全在金井政明的手機郵箱內(nèi)。其中最受其珍視的郵件來自“生活良品研究所”每個顧客的反饋意見均會直達其郵箱。155、環(huán)保、節(jié)制的理念日本是一個資源極少的國家，所以他們國家的很多設(shè)計都因遵循極簡的理念而著稱。包括日本最流行的禪宗也講究的是“極簡生活”用我們現(xiàn)在的話說就是“極簡樸的生活”它將價值賦予可接受的質(zhì)量：節(jié)制、讓步以及超然的理性，可稱之為全球理性價值，一種倡導以極端理

7、性的視角使用資源和物體的哲學。MUJI理念要指出的是日常生活的基礎(chǔ)性和普遍性。”166、極簡、便利性的設(shè)計感7、冷酷的陳列標準8、貼心的本地化.1718 無印良品內(nèi)地第一百家 蘇州 201319 無印良品在中國的動作一直與開店數(shù)量緊密相關(guān)。2021很好的適應(yīng)中國市場，并用一貫的生活理念和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，贏得了中國消費者的喜愛。獲得這樣的成就，依靠的不僅是無印良品始終如一的理念，也離不開它對本土化做出的不懈努力。22設(shè)計方法2324以地平線的形式打造出一個巨大的容器。地平線上空無一物，但有蘊含所有。25因為從地平線出發(fā)，可以看到天地間所有的鏡像，人與地球的關(guān)系也得到了一個趨于極致的體現(xiàn)26那道地平線就

8、像烙在了我眼中一樣，一直到現(xiàn)在，依然令我難以忘懷27282930我們?yōu)槭裁葱枰@樣一條地平線？這是因為我們想要讓人們看到一個能夠體現(xiàn)普遍的自然真理的景象。當人立于地平線之上，會顯得非常渺小。這幅畫面雖然單純，卻能深深的表現(xiàn)出人與地球之間的關(guān)系。原研哉設(shè)計中的設(shè)計313233無 即所有3435Caf & Meal MUJI咖啡餐廳首次在中國采用了全透明的廚房設(shè)計，顧客親眼可見料理的整個制作過程，食用起來更安心。盡管該咖啡餐廳以“素之食”為主題，但卻并不是提供素食，而是遵循最本真的方式烹飪，呈現(xiàn)食物的自然滋味。菜單來自日本，并選用正宗日本食材。36Caf & Meal MUJI詮釋的是，就像這樣的

9、素之食的美味。將食材當?shù)夭庞械膫鹘y(tǒng)料理收錄加工制成菜譜，不斷嘗試讓有歷史的食文化與下一代的傳承。37Menu38餐飲是最能接觸消費者的品牌體驗在Cafe &Meal MUJI，所有桌椅、餐具、水杯其實都不對外銷售，可見開餐廳并不是為了賣餐具，而是品牌概念的傳遞，既然品牌精神可透過家居、文具、服飾傳達，那為何不能透過餐飲來傳達呢？畢竟衣服消費者可能一季買一次、家具可能一年買一件，但“吃”卻是每天都要做的事，是體驗最易入門的方式，也成了無印良品傳達品牌理念最自然的方式。39Work in 40原點是店鋪使命 理念和愿景，41儲備干部的培訓無印良品社會人轉(zhuǎn)變的新人培訓體系。結(jié)合每位員工不同的成長階段，我們提供各式的訓練課程。為人才發(fā)展過程中，掌