“千百千”挑戰(zhàn)傳統(tǒng)“特異”廣告說開業(yè)

1、.：.；“千百千挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，“特異廣告說開業(yè)廣告“開了，爭議來了 服裝市場開業(yè)，用“開了作標(biāo)題，無可厚非，但“開了假設(shè)配上一妙齡女子胸部處襯衫扣子開了、春光外泄的圖片，那倒讓人有些為難，一定會賺足眼球；“男人不如狗，被人牽著走遛他的男友廣告更是大膽！ 最近，京城街頭巷尾都對北京地鐵里的兩那么平面廣告議論紛紛；、北京電視臺甚至連等眾多媒體也對此事甚為“關(guān)注，但大都是爭議之辭。更有甚者有些媒體更是將此上升到社會公德、女權(quán)主義等嚴(yán)肅的社會問題上，此那么廣告怎會如此“動人心魄？ 阿里巧巧 其實(shí)說究竟這兩那么廣告只是北京千百千時髦廣場的開業(yè)廣告。其一：畫中的時髦女郎不知是不小心還是太豐滿，撐開了襯衫的扣子

2、，顯露紫色的內(nèi)衣。旁邊兩個大字“開了；其二，正如某媒體描畫的：近來一位“倒霉的先生被女友用鮮花的鎖鏈牽著每天在北京地鐵的通道“打轉(zhuǎn)，主題便是“遛他的男友。 廣揭露布沒幾天，男孩女孩們便相互打趣“嗨！小心！開了，女孩逢人便問“遛他的男友了嗎？“好男人們一定憤怒直至。 媒體的討伐、公眾的反響，從側(cè)面也反映了此兩那么廣告的勝利，但很多人卻將它們視做有爭議的“問題廣告，究竟?fàn)幾h在哪兒？ 公眾調(diào)查，現(xiàn)實(shí)驗(yàn)證效果 aliqq 為了能獲得并驗(yàn)證公眾對于這兩那么廣告的真實(shí)反映及傳播效果，我們分別從消費(fèi)者及專業(yè)人士的角度作了兩個不同的調(diào)查。 aliqq 公眾調(diào)查 我們采用在地鐵附近攔訪的方式對“開了、“遛他的男

3、友兩那么廣告分別作了隨意調(diào)查。受訪者100人，男女比例各半，調(diào)查結(jié)果顯示幾乎80%的消費(fèi)者對廣告有印象。 對于“開了廣告我們給出能接受 風(fēng)格不高不能接受 無所謂三種選擇，有65%的受訪者以為能接受，25%的受訪者以為風(fēng)格不高不能接受，10%的受訪者以為無所謂，無甚大礙； 對于“遛他的男友廣告我們給出堅決不能接受 帶有貶低之嫌但能接受 無所謂三種選擇，其中有40%的消費(fèi)者選擇無所謂，有25%的消費(fèi)者堅決不能接受，另有35%的受訪者以為帶有貶低之嫌但能接受，看來年輕的消費(fèi)者意見不大，很多人只是以為是一種調(diào)侃。 專業(yè)討論 同樣的我們在也做了專題討論，簡單給出了嘩眾取寵創(chuàng)意獨(dú)特中立三種選擇，參與調(diào)查的

4、網(wǎng)民近千人，調(diào)查結(jié)果顯示：70%的受調(diào)查者選擇創(chuàng)意獨(dú)特，20%的受調(diào)查者選擇嘩眾取寵，10%的消費(fèi)者選擇中立。 aliqq調(diào)查結(jié)果也闡明由于業(yè)界對于此類廣告看得多了，態(tài)度較為明顯，對于創(chuàng)意較為贊同，另外也闡明這種方法對于吸引消費(fèi)者的留意力還是頗有效果。 aliqq 綜合調(diào)查結(jié)果闡明，消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者對于此類廣告能接受，至少以為無所謂，但同時也有很多消費(fèi)者以為風(fēng)格不高，看來要想獲得全部社會公眾的任何決非易事。 阿里巧巧非傳統(tǒng)廣告非常理思索 aliqq廣告能引起爭議就闡明是根本勝利的，當(dāng)然一那么爭議廣告之所以能發(fā)布且能引起公眾討論是與客戶的支持與參與是分不開的，在廣告創(chuàng)作的初期，千百千時髦廣

5、場張總、吳總就給了我們一個明確的指點(diǎn)思想“既然千百千時髦廣場是一個特征的市場，在運(yùn)營上與眾不同，消費(fèi)者也多為年輕人，廣告也應(yīng)特例獨(dú)行，講年輕人的流行文化，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，引發(fā)爭議。 “士為知己者死，客戶的鼓勵、開放的認(rèn)識使正一堂戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)千百千創(chuàng)作小組各成員包括楊總?cè)呵榧ぐ?、熱血沸騰，幾次熱烈的腦力激蕩會后，兩天后便制定了一個鮮明、另類的表現(xiàn)方式，并一致認(rèn)可，與客戶一溝通，客戶拍手稱絕，并熱情參與創(chuàng)作，精益求精，確定了創(chuàng)意。 阿里巧巧 正一堂以為既然客戶提出要與眾不同，因此我們在表現(xiàn)上也作了更大膽的嘗試，在思索傳達(dá)開業(yè)信息的同時，能經(jīng)過廣告建立商場鮮明的個性文化，至少在廣告上構(gòu)成特征及風(fēng)格。 通常商場

6、開業(yè)及促銷活動廣告，都較為傳統(tǒng)、老套，不但廣告中信息量較大，且在表現(xiàn)上注重整體的開業(yè)氣氛，主題不明確，我們以為要想?yún)^(qū)別與其他商場的廣告，且在廣揭露布時減少干擾度，廣告不能僅僅是單項(xiàng)的“輸出信息，更重要的是讓消費(fèi)者能有效地“接受信息，這就需求差別化的信息以及差別化的籠統(tǒng)來完成。只需突出信息及籠統(tǒng)的特異性，強(qiáng)化一個與眾不同的籠統(tǒng)，這樣才干有效地吸引消費(fèi)者的留意，喚起共鳴，也才干有利于消費(fèi)者識別、比較、接受，最終達(dá)成壓服的效果及驚動效應(yīng)，完成既定的廣告目的。 因此，為防止落入俗套，且為添加矚目率，甚至引發(fā)話題。我們確定了較為鮮明的傳播戰(zhàn)略：主題要簡約，口語化，以便利于流行；畫面以引起消費(fèi)者劇烈留意為

7、表現(xiàn)目的，采用艷情類廣告。在執(zhí)行上我們采用兩那么廣告進(jìn)展發(fā)布，讓每一那么廣告承當(dāng)不同的責(zé)任，一那么主導(dǎo)用“開了作為主題，論述商場開業(yè)的信息。一那么廣告用“遛他的男友承當(dāng)拉動消費(fèi)者參與的作用，聚攬人氣，引發(fā)話題。 紐扣繃開、春光外泄“開了 通常在廣告創(chuàng)意的方法中，有一項(xiàng)比較流行并且屢試不爽的黃金法那么3B原那么，所謂3B，是指美女Beauty、動物(Beast)、嬰兒(Baby)，以這三者為籠統(tǒng)的創(chuàng)意最能博得消費(fèi)者的留意和喜歡，這條法那么的心思層面的根據(jù)在于人類本身生命中的天性，三者分別指向人性中天性愿望、對大自然的親近盼望和母愛等人性層面。由于美女廣告利于操作，且最能引發(fā)人們的關(guān)注率，因此在3

8、B中以美女題材運(yùn)用最多，也正由于運(yùn)用的較多，在運(yùn)用時假設(shè)過分強(qiáng)調(diào)女性性感部位的突出展現(xiàn)，容易落入艷情廣告的圈套中，因此如何用巧確實(shí)一個難題。 思索到廣告的投放是在地鐵里，廣告面對的是匆匆行走的行人，假設(shè)要一下子吸引這些人的目光，充分的傳達(dá)信息，那么，廣告必需簡單、重點(diǎn)也突出。另外廣告的訴求對象應(yīng)該是對新穎的事物充溢興趣的那些年輕人。 阿里巧巧同時我們以為廣告既然要傳達(dá)開業(yè)的信息，就要鮮明地將“開了作為主題，這種直接的表現(xiàn)容易構(gòu)成記憶，結(jié)合地鐵廣告的媒體特點(diǎn)，同時也為堅持廣告主題與畫面表現(xiàn)的一致性，在畫面上進(jìn)展了較為大膽的展現(xiàn)，利用人們現(xiàn)實(shí)生活中經(jīng)常遇到的為難局面“胸部鈕扣開了，春光外泄，引發(fā)公

9、眾留意力，不但記憶點(diǎn)明晰，而且將商場“新穎的特征表現(xiàn)的韻味十足。借助媒體的傳播，“開了也極易成為流傳的口語。 aliqq 遛他沒商量，男友牽著走“遛他的男友 aliqq現(xiàn)今的中國社會已完全由男尊女卑過渡到男女平等的時代，男女平等已不成為一種爭議，但由于受西方文化的影響，現(xiàn)今在城市女性中也存在較為明顯的女權(quán)主義傾向，而利用這種女權(quán)主義進(jìn)展廣告?zhèn)鞑?，也能特立?dú)行，正如國外一著名服飾品牌KOOKAI所倡導(dǎo)的那樣，強(qiáng)調(diào)女權(quán)主義，將男性放在一個被管束的位置，借此樹立品牌個性，且非常勝利。因此，我們思索到由于廣告的主要傳播對象是年輕的女性消費(fèi)者者，因此將女性的購物主張鮮明提出來，也必然能構(gòu)成劇烈的識別，建

10、立特征，且利于傳播。 aliqq 同時我們以為商場開業(yè)除告知開業(yè)信息外，吸引更多人(尤其是年輕的女性消費(fèi)者)光臨并進(jìn)展購買也是廣告需求達(dá)成的目的。我們在創(chuàng)作時將現(xiàn)實(shí)生活中女孩們相互打趣的話“遛狗不如遛他的男友進(jìn)展演化成為商場廣告的主題，結(jié)合地鐵媒體的特點(diǎn)，在廣揭露布方式上也進(jìn)展了媒體創(chuàng)意，利用兩塊聯(lián)在一同燈箱將整個畫面進(jìn)展分別，男女分開，把在現(xiàn)實(shí)生活中女性購物過程中會遇到的場景夸張化演化成女士用一根圍巾牽著男士,這樣不僅將主題作了完好的闡釋，而且添加了廣告的矚目率，開業(yè)遛他的男友，直接針對目的消費(fèi)群，帶有現(xiàn)實(shí)的銷售促動力。同時廣告的畫面及主題帶有調(diào)侃性，也是對于女權(quán)主義的一個闡釋,且對嚴(yán)肅的社會文化也沒有直接的沖擊。 我們以為用女性、強(qiáng)調(diào)女權(quán)主義只是一種手段，而不是目的，最重要的是要賺足公眾的眼球，樹立千百千鮮明的個性，“開了、“遛他的男友兩那么廣告，雖然“出格，但出彩，且符合現(xiàn)實(shí)的年輕人的流行文化。 千百千“開了、“遛他的男友兩那么廣告之所以能引起較大的反響，且能得到眾多專業(yè)人士的認(rèn)同，至少在以下方面做得比較到位 aliqq1、廣告所傳達(dá)的信息較為真實(shí)、單一、明晰，兩那么廣告在主題及畫面的處置上能堅持一致性，有夸張，但不過分渲染。 2、在利用女性及倡導(dǎo)女權(quán)主義作為廣告內(nèi)容表現(xiàn)時，沒有赤裸地把女性的艷情作為吸引消費(fèi)者留意的手段，而是保證了畫面與主題