試述手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

1、試述手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用【摘要】分析手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的作用，探索其在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用策略。旨在利用手繪插畫來(lái)提高文創(chuàng) 產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值和文化內(nèi)涵，打造品牌效應(yīng)。【關(guān)鍵詞】手繪插畫；文創(chuàng)產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)手繪插畫作為包裝設(shè)計(jì)中獨(dú)特的表現(xiàn)手法，相對(duì)于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì) 中常用的攝影圖片和文字等方式，手繪插畫在傳遞產(chǎn)品信息的同時(shí), 能夠表達(dá)出更加深厚的情感和文化，特別是在針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè) 計(jì)中，能夠?qū)⑽膭?chuàng)產(chǎn)品的民俗風(fēng)情和人文景觀用最簡(jiǎn)潔的圖形符號(hào)和 文字語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)，增強(qiáng)了文創(chuàng)產(chǎn)品的文化表現(xiàn)力，提高了文創(chuàng)產(chǎn)品 的文化價(jià)值和藝術(shù)魅力。隨著經(jīng)濟(jì)多元化的開展，在地域文化、區(qū)域

2、經(jīng)濟(jì)開展的背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品備受市場(chǎng)青睞。文創(chuàng)產(chǎn)品具有豐富的區(qū) 域文化特色，而手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，具有文字和圖形攝 像無(wú)法比較的優(yōu)勢(shì)，手繪插畫的藝術(shù)性和美學(xué)效果能夠與文創(chuàng)產(chǎn)品的 區(qū)域文化相得益彰，形成開展合力。1手繪插畫概述傳統(tǒng)的手繪插畫在創(chuàng)造過程中完全不借助現(xiàn)代工具，僅憑筆墨紙 硯完成插畫的創(chuàng)造，是人們精神創(chuàng)作的珍貴財(cái)富。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的 普及，為手繪插畫領(lǐng)域帶來(lái)了新的開展，將傳統(tǒng)的手繪插畫與現(xiàn)代科 技結(jié)合，把手繪插畫中的精髓用計(jì)算機(jī)呈現(xiàn)出來(lái)，不僅提高了手繪插 畫產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，還能夠表現(xiàn)出手繪插畫的藝術(shù)性，讓產(chǎn)品更加符 合群眾審美要求，使得手繪插畫的藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值都得到了有效

3、發(fā)揮。計(jì)算機(jī)繪圖軟件能夠?qū)κ掷L力道、色彩等進(jìn)行模擬，并形成特 定的手繪插畫程序，實(shí)現(xiàn)了批量生產(chǎn)的手繪插畫創(chuàng)作功能。手繪插畫 獨(dú)特的藝術(shù)性和視覺特征在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具有廣泛的應(yīng)用前景，能 夠增強(qiáng)產(chǎn)品品牌形象和表現(xiàn)力，提高產(chǎn)品的文化價(jià)值。2文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式文創(chuàng)產(chǎn)品的核心價(jià)值在于文化，即通過包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)將文 化轉(zhuǎn)化為銷售價(jià)值，因此，在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中關(guān)鍵要素是提高文 創(chuàng)產(chǎn)品的附加價(jià)值，擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品文化影響范圍，用過優(yōu)美、獨(dú)特的 包裝設(shè)計(jì)來(lái)增加文創(chuàng)產(chǎn)品潛在價(jià)值，滿足產(chǎn)品預(yù)期的營(yíng)銷要求。借助符號(hào)圖形凸顯區(qū)域特色文創(chuàng)產(chǎn)品是區(qū)域文化特色的重要物質(zhì)表現(xiàn)形式，在某種程度上能 夠代表著某個(gè)地區(qū)的

4、特色，如天津泥人張、四川大熊貓等，因此，在 文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中要以文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)域特色為核心，將區(qū)域文化和風(fēng) 景面貌轉(zhuǎn)化為符號(hào)圖形，進(jìn)而設(shè)計(jì)成獨(dú)特的包裝，來(lái)提高文創(chuàng)產(chǎn)品包 裝的視覺效果和文化屬性。在實(shí)際設(shè)計(jì)中，可以將文創(chuàng)產(chǎn)品所代表的 傳統(tǒng)文化以手繪插畫的形式表達(dá)出來(lái)，借助手繪插畫的藝術(shù)性來(lái)提高 傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)效果；在包裝設(shè)計(jì)過程中需要對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行有效提 煉，選定符合傳統(tǒng)文化表達(dá)的載體，并以手繪插畫進(jìn)行精準(zhǔn)表達(dá)；設(shè) 計(jì)出符合區(qū)域文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝，使得文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)既包 含傳統(tǒng)文化元素，又符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)審美，到達(dá)通過包裝設(shè)計(jì)傳承傳統(tǒng) 文化的目的。以文字為主體的視覺效果在文創(chuàng)產(chǎn)品銷售過程中，其本

5、質(zhì)是傳遞文化價(jià)值，傳統(tǒng)文化的傳 遞多以圖片、音影為載體，因此在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中要區(qū)別于現(xiàn)代 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，需要借助現(xiàn)代語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)出傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者 感受到傳統(tǒng)文化的魅力和藝術(shù)美感，從而增加文創(chuàng)產(chǎn)品銷量，到達(dá)傳 播傳統(tǒng)文化、吸引消費(fèi)者的設(shè)計(jì)目的。文字本身具有較強(qiáng)的符號(hào)特征, 將漢字借助手繪插畫的表現(xiàn)形式融入到文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，能夠以 文字符號(hào)的魅力來(lái)提高消費(fèi)者對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的興趣。借助手繪插畫將 漢字進(jìn)行藝術(shù)處理，能夠提高文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺效果。同時(shí), 漢字源遠(yuǎn)流長(zhǎng),繁體字、象形字、小篆等字體具有較深厚的文化底蘊(yùn)， 借助手繪插畫將傳統(tǒng)文化用文字的形式描繪出來(lái)，一方面可以展性出 文創(chuàng)產(chǎn)

6、品蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化；另一方面也能提高消費(fèi)者的民族自信心, 進(jìn)而讓文創(chuàng)產(chǎn)品突出民族品牌形象。3手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的價(jià)值表現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念手繪插畫具有獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格和個(gè)性，能夠?qū)⑽膭?chuàng)產(chǎn)品中豐 富的文化內(nèi)涵和區(qū)域特色呈現(xiàn)在包裝中，更好地表現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)品的品 牌形象；手繪插畫具有豐富的表現(xiàn)手法，讓產(chǎn)品包裝更加富有感染力, 如在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中采用水墨畫的手繪插畫方式來(lái)表現(xiàn)出文創(chuàng) 產(chǎn)品的山高水清的風(fēng)景面貌，適用于具有名山大川的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè) 計(jì)。這些應(yīng)用讓消費(fèi)者通過濃厚的水墨畫感受到文創(chuàng)產(chǎn)品的地貌風(fēng)情 和文化魅力，給消費(fèi)者帶來(lái)視覺美的感受，提高了文創(chuàng)產(chǎn)品品牌效益 和文化價(jià)值。以人文因素為包裝設(shè)

7、計(jì)注入情感文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是文化價(jià)值，傳統(tǒng)文化價(jià)值可以通過人文情感來(lái)表達(dá)出來(lái)，因此，在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中要注重人文情感表達(dá)，讓消 費(fèi)者能夠在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中感受到文化情感的流露，從而引發(fā)消 費(fèi)者的情感共鳴，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。手繪插畫能夠通過其獨(dú)特 的色彩搭配、肌理感的運(yùn)用，創(chuàng)造出不同現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)形象, 強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)的人文情感表現(xiàn)。止匕外，在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中不能局 限于產(chǎn)品信息傳達(dá)，而是要滿足消費(fèi)者的審美情感和精神需求，手繪 插畫的應(yīng)用要讓文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式更加多元化，手繪插畫本 身具備的文化屬性也能為文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)注入情感。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝 是創(chuàng)意文化的載體，在包裝設(shè)計(jì)上就要具

8、備較強(qiáng)的情感訴求，這樣才 能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。假設(shè)不具備情感屬 性，那么文創(chuàng)產(chǎn)品包裝會(huì)降低產(chǎn)品本身的文化價(jià)值。手繪插畫多元化的 情感表達(dá)形式能夠滿足文創(chuàng)產(chǎn)品特征和消費(fèi)者情感需求，讓包裝設(shè)計(jì) 具備獨(dú)特的情感意識(shí)和視覺美感，能夠?qū)⑽膭?chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵充分地表現(xiàn) 在消費(fèi)者面前。傳遞產(chǎn)品信息和彰顯藝術(shù)價(jià)值包裝設(shè)計(jì)需要用簡(jiǎn)潔的文字和圖形來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品信息，在現(xiàn)代包裝 設(shè)計(jì)中常用圖形、圖像、文字、色彩等傳遞方式。手繪插畫在表現(xiàn)形 式、色彩搭配、構(gòu)圖等方面具有較大的作用，插畫師在創(chuàng)造中抓住文 創(chuàng)產(chǎn)品文化屬性，借助手繪插畫中的藝術(shù)元素突出文創(chuàng)產(chǎn)品中的文化 特色和區(qū)域民俗風(fēng)情，讓文創(chuàng)產(chǎn)品具備較強(qiáng)

9、的個(gè)性表現(xiàn)力，刺激消費(fèi) 者的購(gòu)買欲望。不同的手繪插畫具有不同的視覺效果，設(shè)計(jì)師要結(jié)合 文創(chuàng)產(chǎn)品的文化屬性來(lái)采用相匹配的繪畫方式，以提升包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn) 力和感染力。如針對(duì)古風(fēng)類文創(chuàng)產(chǎn)品，可采用水墨畫、古詩(shī)詞文字等 手繪插畫表現(xiàn)，讓包裝設(shè)計(jì)表達(dá)產(chǎn)品文化屬性。手繪插畫除了傳遞產(chǎn) 品信息之外，還具備彰顯產(chǎn)品藝術(shù)價(jià)值的功能。手繪插畫的自由性和 藝術(shù)性能夠讓設(shè)計(jì)師將文創(chuàng)產(chǎn)品的情感更好地解讀出來(lái)，利用隨意、 樸實(shí)、自然、生態(tài)、自由等手繪表現(xiàn)方式來(lái)提升產(chǎn)品包裝的藝術(shù)價(jià)值。 如在黃鶴樓文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，采用了水墨畫的手繪插畫設(shè)計(jì)，用 水墨畫的形式充分表達(dá)出了黃鶴樓歷史悠遠(yuǎn)、文化底蘊(yùn)深厚的特點(diǎn), 使得產(chǎn)品的人文精

10、神得以充分表達(dá)。打造個(gè)性品牌手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中具有獨(dú)特的表現(xiàn)力，能夠?qū)崿F(xiàn)文 創(chuàng)產(chǎn)品個(gè)性化表達(dá)效果。在實(shí)際設(shè)計(jì)中，手繪插畫本身具有豐富的文 化內(nèi)涵和藝術(shù)效果，配合多樣化的表現(xiàn)形式能讓產(chǎn)品包裝更具有文化 價(jià)值和藝術(shù)魅力。手繪插畫在表現(xiàn)形式上具有隨意、樸實(shí)、自然等特 征，能夠加強(qiáng)包裝的視覺表現(xiàn)效果，強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，能夠 帶給消費(fèi)者豐富的聯(lián)想空間，讓文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)特的藝術(shù)魅力彰顯出來(lái)。 如在四川熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，借助繁體文字圖形和水墨畫繪圖 來(lái)提高包裝的視覺效果，將書簽與熊貓連接起來(lái)，提高產(chǎn)品的文化價(jià) 值，如圖1所示。4手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品是傳統(tǒng)文化和區(qū)域

11、特色的創(chuàng)意化表現(xiàn)，它在銷售中的文 化價(jià)值和情感價(jià)值遠(yuǎn)大于商品價(jià)值。因此，在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中需 要強(qiáng)化產(chǎn)品的文化屬性，借助手繪插畫多元化的表現(xiàn)形式將文創(chuàng)產(chǎn)品 的民俗風(fēng)情、人文景觀展現(xiàn)出來(lái)，提高產(chǎn)品包裝的視覺效果和文化內(nèi) 涵。用手繪插畫展現(xiàn)民俗風(fēng)情文創(chuàng)產(chǎn)品具有獨(dú)特的民俗風(fēng)情，也是文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值的重要體 現(xiàn)。在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，想要將民俗風(fēng)情表現(xiàn)得更好時(shí)，現(xiàn)代化 的攝影、印刷圖片等方式使得民俗風(fēng)情和包裝圖案容易出現(xiàn)不匹配性, 限制了文創(chuàng)產(chǎn)品的表現(xiàn)力。而手繪插畫的應(yīng)用，那么能夠?qū)⒊橄蟮拿袼?風(fēng)情進(jìn)行量化表現(xiàn)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品包裝更好地表達(dá)出文創(chuàng)產(chǎn)品的民俗風(fēng) 情，通過文字符號(hào)、圖形符號(hào)等方式將文創(chuàng)產(chǎn)品的

12、民俗風(fēng)情展現(xiàn)在包 裝中，更加方便消費(fèi)者了解文化、接觸當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情，增強(qiáng)產(chǎn)品的市 場(chǎng)表現(xiàn)力，提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲。如圖2所示的敦煌特色文化禮盒， 借助手繪插畫將敦煌琵琶、飛天、佛蓮、九色鹿等傳統(tǒng)文化表現(xiàn)在包 裝設(shè)計(jì)中，手繪插畫中筆墨濃淡、線條緩急，都能夠讓消費(fèi)者感受到 插畫的故事性和情感因素，提高產(chǎn)品的表現(xiàn)力，提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的文 化價(jià)值和藝術(shù)魅力。用手繪插畫表現(xiàn)人文景觀在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，人文景觀是提示包裝設(shè)計(jì)文化底蘊(yùn)和品 牌塑造的關(guān)鍵要素，設(shè)計(jì)師通過提煉出文創(chuàng)產(chǎn)品中蘊(yùn)含的人文景觀元 素，采用手繪插畫的表現(xiàn)形式將人文景觀呈現(xiàn)在產(chǎn)品包裝中，增強(qiáng)了 包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感，提高了文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播效果和擴(kuò)大了銷售范圍。 如圖3所示的黃鶴相伴平安香囊禮盒（圖片來(lái)源于荊楚工坊官網(wǎng)）， 首先，采用手繪插畫方式，在禮盒外包裝上采用水墨畫繪制出黃鶴樓 建筑外貌和仙鹿圖案，讓消費(fèi)者通過水墨畫的黃鶴樓就能聯(lián)想到商品 與武漢之間的聯(lián)系，借助仙鶴能夠感受到祥和、平安的寓意；其次， 在產(chǎn)品包裝中采用文章圖形，描繪出產(chǎn)品蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)，如黃鶴樓 因黃鶴飛翔而聞名，在歷代名人詩(shī)中筆下武漢黃鶴更是神奇和美妙的 化身。相傳“龜蛇鎖大江”鎮(zhèn)守武漢、平息水患，從此風(fēng)調(diào)雨順、國(guó) 泰民安，引得黃鶴歸來(lái)，圍繞著黃鶴樓盤旋，不再飛走了。黃鶴因此 成為武漢的吉祥物，黃鶴相伴，表達(dá)著武漢人民祝福吉祥平安、