搜索引擎優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)

1、.：.；搜索引擎優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)根底 一、網(wǎng)站推行 二、產(chǎn)品促銷(xiāo) 三、網(wǎng)絡(luò)品牌 四、市場(chǎng)調(diào)研 五、防御性戰(zhàn)略 六、網(wǎng)站優(yōu)化搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的位置貫穿于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)領(lǐng)域 增長(zhǎng)最快 戶(hù)獲取網(wǎng)站信息的第一渠道 性?xún)r(jià)比最高資料ROI投資報(bào)答率 投資報(bào)答率達(dá)廢品牌傳播是北美廣告主進(jìn)展SEM的首要目的，銷(xiāo)售促進(jìn)次之 的首要目的， 達(dá)廢品牌傳播是北美廣告主進(jìn)展 的首要目的流量、轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)進(jìn)率是北美廣告主衡量 流量、轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)進(jìn)率是北美廣告主衡量SEM工程的三大目的 工程的三大目的第二節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)原理一、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的信息傳送過(guò)程 二、實(shí)現(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的義務(wù) 三、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目的層次 四、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

2、的特點(diǎn)用戶(hù)獲得網(wǎng)站網(wǎng)址的途徑美國(guó) 用戶(hù)獲得網(wǎng)站網(wǎng)址的途徑美國(guó) 搜索引擎檢索 猜測(cè)網(wǎng)址 網(wǎng)絡(luò)廣告 口碑傳播 印刷廣告 電視廣告 Email廣告 廣告 47% 28% 10% 13%10% 9% 7%用戶(hù)獲取網(wǎng)絡(luò)信息的常用方法中國(guó) 用戶(hù)獲取網(wǎng)絡(luò)信息的常用方法中國(guó)搜索引擎檢索 訪問(wèn)知的網(wǎng)站 隨意閱讀網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè) 隨意閱讀網(wǎng)站 網(wǎng)頁(yè) 網(wǎng)站鏈接 網(wǎng)絡(luò)廣告58.2% 35.7% 3.7% 1.7% 0.6%搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的信息傳送過(guò)程構(gòu)造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息源 搜索引擎收錄信息源參與數(shù)據(jù)庫(kù) 用戶(hù)檢索， 用戶(hù)檢索，搜索引擎反響搜索結(jié)果 用戶(hù)對(duì)檢索結(jié)果進(jìn)展判別 點(diǎn)擊相關(guān)的檢索結(jié)果URL 點(diǎn)擊相關(guān)的檢索結(jié)果 進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信

3、息源實(shí)現(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的義務(wù)構(gòu)造適宜于搜索引擎檢索的信息源 發(fā)明網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄的時(shí)機(jī) 發(fā)明網(wǎng)站 網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄的時(shí)機(jī) 讓企業(yè)信息出如今搜索結(jié)果中靠前位置 以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶(hù)關(guān)注 為用戶(hù)獲取信息提供方便搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目的層次轉(zhuǎn)化層: 轉(zhuǎn)化層:獲得顧客 關(guān)注層:提高用戶(hù)點(diǎn)擊率 關(guān)注層: 表現(xiàn)層: 表現(xiàn)層:搜索結(jié)果排名位置有利 存在層: 存在層:添加網(wǎng)站的搜索引擎可見(jiàn)度搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分 搜索引擎?zhèn)魉偷男畔⒅话l(fā)揚(yáng)導(dǎo)游作用 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是用戶(hù)主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)現(xiàn)較高程度的定位 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問(wèn)量的添加而 不是

4、直接銷(xiāo)售 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)需求順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)效力環(huán)境的開(kāi)展變化jzxue/建站學(xué) 建站學(xué)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的主要方式 免費(fèi)登錄分類(lèi)目錄 搜索引擎優(yōu)化 付費(fèi)登錄分類(lèi)目錄 關(guān)鍵詞廣告 關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名 網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告。 網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系框架對(duì)搜索引擎不友好的網(wǎng)站特征1網(wǎng)站構(gòu)造層次不清，網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂 網(wǎng)站構(gòu)造層次不清，網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂； 網(wǎng)頁(yè)中大量采用圖片或者Flash等Rich Media方式，沒(méi)有 方式， 網(wǎng)頁(yè)中大量采用圖片或者 等 方式 或者很少可以檢索的文本信息； 或者很少可以檢索的文本信息； 網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有標(biāo)題，或者標(biāo)題中沒(méi)有包含有效的關(guān)鍵詞； 網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有標(biāo)題

5、，或者標(biāo)題中沒(méi)有包含有效的關(guān)鍵詞； 網(wǎng)頁(yè)正文中有效關(guān)鍵詞比較少； 網(wǎng)頁(yè)正文中有效關(guān)鍵詞比較少； 在網(wǎng)頁(yè)代碼中堆砌關(guān)鍵詞； 在網(wǎng)頁(yè)代碼中堆砌關(guān)鍵詞； 在網(wǎng)頁(yè)代碼中運(yùn)用用戶(hù)不可見(jiàn)的文本信息 在網(wǎng)頁(yè)代碼中運(yùn)用用戶(hù)不可見(jiàn)的文本信息如字體顏色與 背風(fēng)光一樣、尺寸為1個(gè)像素的滾動(dòng)字幕等 個(gè)像素的滾動(dòng)字幕等 背風(fēng)光一樣、尺寸為 個(gè)像素的滾動(dòng)字幕等 大量運(yùn)用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)讓搜索引擎無(wú)法檢索； 大量運(yùn)用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)讓搜索引擎無(wú)法檢索； 網(wǎng)站URL層次過(guò)多； 層次過(guò)多； 網(wǎng)站 層次過(guò)多對(duì)搜索引擎不友好的網(wǎng)站特征1復(fù)制的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容多個(gè) 指向的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容一樣 復(fù)制的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容多個(gè)URL指向的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容一樣 指向的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容一樣 采用過(guò)渡

6、頁(yè)、橋頁(yè)等欺騙搜索引擎的方法； 采用過(guò)渡頁(yè)、橋頁(yè)等欺騙搜索引擎的方法； 沒(méi)有被其他曾經(jīng)被搜索引擎收錄的網(wǎng)站提供的鏈接； 沒(méi)有被其他曾經(jīng)被搜索引擎收錄的網(wǎng)站提供的鏈接； 網(wǎng)站與大量低質(zhì)量的網(wǎng)站鏈接，如沒(méi)有相關(guān)性的網(wǎng)站、 網(wǎng)站與大量低質(zhì)量的網(wǎng)站鏈接，如沒(méi)有相關(guān)性的網(wǎng)站、作 的網(wǎng)站、 為link farm的網(wǎng)站、自動(dòng)鏈接網(wǎng)站、留言簿等； 的網(wǎng)站 自動(dòng)鏈接網(wǎng)站、留言簿等； 網(wǎng)站中充斥大量欺騙搜索引擎的渣滓信息， 過(guò)渡頁(yè) 網(wǎng)站中充斥大量欺騙搜索引擎的渣滓信息，如“過(guò)渡頁(yè)、 橋頁(yè) 顏色與背風(fēng)光一樣的文字等； “橋頁(yè)、顏色與背風(fēng)光一樣的文字等； 網(wǎng)站內(nèi)容長(zhǎng)期沒(méi)有更新； 網(wǎng)站內(nèi)容長(zhǎng)期沒(méi)有更新； 網(wǎng)站中含有許多

7、錯(cuò)誤的鏈接長(zhǎng)尾實(shí)際的根本原理 長(zhǎng)尾實(shí)際的原始意義： 長(zhǎng)尾實(shí)際的原始意義：只需存儲(chǔ)和流通的渠道足夠大， 只需存儲(chǔ)和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷(xiāo) 量不佳的產(chǎn)品所共同占據(jù)的市場(chǎng)份額可以和那 些少數(shù)熱銷(xiāo)產(chǎn)品所占據(jù)的市場(chǎng)份額相匹敵甚至 更大 即眾多小市場(chǎng)會(huì)聚成可與主流大市場(chǎng)相匹敵的 市場(chǎng)能量。長(zhǎng)尾實(shí)際模型表示圖用戶(hù)運(yùn)用關(guān)鍵詞檢索的長(zhǎng)尾景象用戶(hù)對(duì)搜索結(jié)果不同頁(yè)面的關(guān)注程度62的搜索用戶(hù)只點(diǎn)擊搜索結(jié)果第一頁(yè)鏈接 ； 90的搜索者只 查看搜索結(jié)果前三頁(yè)。 的搜索者只查看搜索結(jié)果前三頁(yè)。 41的用戶(hù)看完第一頁(yè)就會(huì)嘗試重新搜索 的用戶(hù)看完第一頁(yè)就會(huì)嘗試重新搜索; 只需20的用戶(hù)會(huì)看完前三頁(yè)的搜索結(jié)果。 只需 的

8、用戶(hù)會(huì)看完前三頁(yè)的搜索結(jié)果。 啟示：在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中， 啟示：在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中，假設(shè)只依托某一個(gè)搜 索引擎，就會(huì)失去部分被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)的時(shí)機(jī)。 索引擎，就會(huì)失去部分被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)的時(shí)機(jī)。google搜索結(jié)果金三角景象及其意義 搜索結(jié)果金三角景象及其意義google金三角與用戶(hù)關(guān)注程度 金三角與用戶(hù)關(guān)注程度左側(cè)自然檢索結(jié)果第1位 - 100% 第2位 - 100% 第3位 - 100% 第4位 - 85% 第5位 - 60% 第6位 - 50% 第7位 - 50% 第8位 - 30% 第9位 - 30% 10位 第10位 - 20%右側(cè)資助商廣告鏈接第1 位 第2 位 第3 位 第4 位 第5 位 第6 位 第7 位 第8 位 50% 40% 30% 20% 10% 10% 10% 10%美國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員評(píng)價(jià)搜索引擎活動(dòng)的方法監(jiān)測(cè)點(diǎn)擊率和總