廣告文案(腳本)

1、影視廣告文案（腳本）1、影視廣告分鏡頭：指的是一條影視廣告從最初的抽象概念到變成一部電視廣告之間的橋梁，通常是以文字和平面相結(jié)合的方式出現(xiàn)。2、影視廣告分鏡頭的地位和作用：影視廣告分鏡頭是導(dǎo)演攝制影視廣告的重要基礎(chǔ)。3、分鏡頭的要求：分鏡頭必須用詳細(xì)的語言和畫面描述出影視廣告所需要的結(jié)果。4、分鏡頭的構(gòu)成元素：（1）描述畫面的文字；（2）鏡頭需要表現(xiàn)的主體；（3）要突出的配音、旁白或字幕；（4）需要渲染的氣氛；（5）畫面所占用的時長。5、分鏡頭的景別變化：根據(jù)畫面要強(qiáng)調(diào)的元素，確定是用全景、中景或近景及特寫。6、拍攝角度：以人的視角及地平線來確定攝影機(jī)的位置，是平視、俯視還是仰視，如拍攝房地產(chǎn)

2、通常用俯視的角度。7、運動感與速度感：根據(jù)畫面的情節(jié)需要，確定拍攝主體是否運動或運動的速度，如汽車廣告中特別強(qiáng)調(diào)車輛的速度感。8、專用形象色與慣用色的運用：體現(xiàn)廣告中商品及品牌的標(biāo)準(zhǔn)色及慣用色，將色彩貫穿到廣告中去，如麥當(dāng)勞一直沿用紅、黃二色的標(biāo)志，肯德基則一直沿用紅色。9、聯(lián)想色的運用：和品牌相關(guān)的顏色也必須要注意運用如王老吉涼茶則一直用藍(lán)色來強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品降火的特性。10、工具材料：創(chuàng)作分鏡頭需要有紙筆等工具，通?？捎娩摴P淡彩，速度快，效率高，現(xiàn)在已有電腦畫稿。11、作畫步驟：（1）了解分鏡頭文字內(nèi)容；（2）確定拍攝主體形象；（3）確定拍攝角度；（4）根據(jù)文字描述畫出分鏡頭。12、表現(xiàn)技巧：目

3、前已有白描、卡通等方式進(jìn)行演繹。13鏡號 時長 攝法 景別 畫面內(nèi)容 廣告詞 音樂、效果聲銀瀑啤酒文學(xué)腳本：人物：老教授、教授夫人及學(xué)生數(shù)人。格調(diào)：溫馨、抒情。1、伴著明快而抒情的音樂，屏幕上，一只手在往桌上的杯子里倒酒（特寫），從瓶口淌出的酒，化成巨大的瀑布。畫外音（男中音）：我們民族的酒文化，就像這銀色的瀑布，源遠(yuǎn)流長。2、瀑布定格，成為一本相冊的封面。3、一只手在翻相冊，鏡頭拉開，成為中景，原來一位老教授在過生日，他面前的桌子上擺滿了豐盛的菜肴，老伴和他的幾個學(xué)生正圍在他周圍，同他一起看相冊。畫外音：其實人生就是一杯酒，那祝福的酒最令人心醉。4、相冊翻開，隨之出現(xiàn)一幅黑白照片，一青年（老

4、教授年輕的時候）身著碩士服，手拿碩士證書，站在主席臺上。照片上的人忽然動起來（老教師陷入回憶），青年向臺下行鞠躬禮，同時聽到掌聲。青年抬起頭來（定格）還原為照片。畫外音：祝福中我們踏上人生的旅程。音樂繼續(xù)。5、相冊又翻開一頁：老教授與妻子的結(jié)婚照（黑白）上是茫茫原野，老教授已近中年，明顯經(jīng)歷過生活的風(fēng)霜，顯得老成而堅毅，他將手提的背包搭在肩上，目視遠(yuǎn)方，邁步行走。照片上的人忽然轉(zhuǎn)身向畫框外（親人）揮手告別，然后回身向遠(yuǎn)方大步走去（慢動作），定格，還原為照片。畫外音繼續(xù)：聲聲祝福伴隨我們?nèi)ふ胰松嬷B。7、老教授收回思緒，學(xué)生和親人們舉杯向他祝福。老教授也舉起杯，幸福地微笑。眾人碰杯，定格，成為

5、一幅彩照。照片飛上相冊。畫外音：祝福聲聲我們感受著人間真情。8、老教授的手合上相冊，屏幕上再次出現(xiàn)相冊封面上的瀑布彩畫。9、瀑布化成銀瀑啤酒的商標(biāo)飛上酒瓶。鏡頭推成特寫：紅色的商標(biāo)赫然醒目。畫外音（于下方打出字幕）： 銀瀑啤酒，天長地久的祝福。公益廣告愛護(hù)動物 分鏡頭腳本鏡頭 時長 手法 景別 鏡頭內(nèi)容號從特寫 一個女人紅艷的唇部特寫，在鏡頭拉開至 來開的過程中，一個飛吻的動作，1 20 秒 拉 近景 燈光打在她的臉上T 型臺上，模特們穿著各種皮質(zhì)大衣做個各種 pose，歡呼聲此起彼2 7 秒 俯拍 大全景 伏3 7 秒 跟拍 中景 一個身穿黑色皮毛質(zhì)大衣女模特從 T 型臺前走至舞臺后，T 型

6、臺背景：“純天然皮質(zhì)衣展”4 5 秒 固定 全景 兩個模特一前一后走出5 10 秒 移 中景 前者身著紅色皮走至舞臺前，停頓，轉(zhuǎn)身與后者交替離開6 3 秒 搖 從后者腳部搖至上身7 9 秒 固定 全景 后者轉(zhuǎn)身向后走，走至舞臺中央，一個轉(zhuǎn)身，pose，用手打開身上的皮衣8 9 秒 推 模特全 一個穿白色貂皮大衣的模特走出，景推至 所有燈光聚集在她的身上，各種動近景 作9 20 秒 固定 近景 穿白色貂皮大衣的模特轉(zhuǎn)身走向舞臺后，邊走邊脫大衣，走之舞臺中央，回頭，甩出衣服，血濺滿整個鏡頭10 3 秒 字幕 關(guān)愛動物，關(guān)愛人類自己半文半分鏡：安踏電視廣告分鏡頭腳本時尚運動篇 時間 30 秒 音樂：

7、急速動感的 ROCK 樂畫面 1 2 秒一時尚裝扮的年輕人踩著滑板進(jìn)入畫面，能清晰看到滑板及鞋上 ANTA和 。（特寫腰以下部分）畫面 2 8 秒滑板者在馬路上的車流中自如地穿梭。（特寫腰以下部分）畫面 3 2 秒一輛小轎車迎面而來（近景）發(fā)出“嘀”的長鳴。（音樂急停）畫面 4 1 秒滑板者騰空而起（仰視，慢鏡頭）越過車頂。畫面 5 1 秒 滑板者身后，幾個滑板青年越過車頂（側(cè)仰視，慢鏡頭），畫面中車的人目光吃驚地看著滑板青年們。畫面 6 4 秒滑板者著地，向右邊一條無車行駛的馬路拐去，不時回頭看身后。畫面 7 2 秒滑板者發(fā)現(xiàn)前方無路可走，倉促左拐，撞在一扇關(guān)閉的鐵門上（急促的剎車聲）。畫面 8 6 秒隨著“咣”的一聲，畫面晃動，音樂停止，滑板者呈