市場抽樣調(diào)查

1、.PAGE ：.；第三章 市場抽樣調(diào)查 要 點(diǎn)第一節(jié) 市場抽樣調(diào)查的特點(diǎn) 一、市場抽樣調(diào)查的涵義 市場抽樣調(diào)查有廣義和狹義之分。 廣義的抽樣調(diào)查包括隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣；狹義的抽樣調(diào)查只包括隨機(jī)抽樣。 隨機(jī)抽樣調(diào)查：是從研討對象的總體中，按照隨機(jī)原那么抽取一部分單位作為樣本進(jìn)展調(diào)查，并用對樣本調(diào)查的結(jié)果來推斷總體。 隨機(jī)原那么：是指調(diào)查總體的每個(gè)單位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即樣本的抽取完全是客觀的，而不能客觀地、有認(rèn)識地選擇樣本。 二、抽樣調(diào)查的特點(diǎn) 1、抽取樣本的客觀性 2、抽樣調(diào)查可以比較準(zhǔn)確地推斷總體 3、抽樣調(diào)查是一種比較節(jié)省的調(diào)查方法 4、抽樣調(diào)查的運(yùn)用范圍廣泛，特別適用于研

2、討市場景象的數(shù)量表現(xiàn) 三、市場抽樣調(diào)查的程序 1、確定調(diào)查總體 2、設(shè)計(jì)和抽取樣本 3、搜集樣本資料，計(jì)算樣本目的 4、用樣本目的推斷調(diào)查總體目的第二節(jié) 隨機(jī)抽樣方式 一、單純隨機(jī)抽樣 單純隨機(jī)抽樣：又稱純隨機(jī)抽樣，是指在抽樣之前對總體單位不進(jìn)展任何分組、陳列等處置，完全按隨機(jī)原那么從總體中抽取樣本的抽樣方法。 單純隨機(jī)抽樣的詳細(xì)方法有：直接抽取法、抽簽法、隨機(jī)數(shù)表法 單純隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)： 1完全符合隨機(jī)原那么 2運(yùn)用簡單易行 單純隨機(jī)抽樣的缺陷： 1在總體很大的情況下運(yùn)用，編號任務(wù)繁重 2當(dāng)總體單位差別程度較大時(shí)，必需使樣本容量充分大才干保證樣本推斷總體的可靠程度和準(zhǔn)確程度 3所抽取的樣本在

3、總體中的分布或是過于集中，或是過于分散，很不均勻，給實(shí)踐調(diào)查帶來困難 二、等距隨機(jī)抽樣 等距隨機(jī)抽樣：又稱機(jī)械隨機(jī)抽樣或系統(tǒng)隨機(jī)抽樣，是先將總體各單位按某一標(biāo)志順序陳列，編上序號；然后用總體單位數(shù)除以樣本單位數(shù)求得抽樣間隔，并在第一個(gè)抽樣間隔內(nèi)隨機(jī)抽取一個(gè)單位作為組成樣本的單位；最后按計(jì)算的抽樣間隔 作等距抽樣，直到抽満n個(gè)單位。等距隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)：1 能使樣本在總體中的頒比較均勻2 可以減小抽樣誤差等距隨機(jī)抽樣方法在運(yùn)用時(shí)，要特別留意：抽樣間隔與景象本身規(guī)律不可重疊等距隨機(jī)抽樣方法最適用于：同質(zhì)性較高的總體 三、類型隨機(jī)抽樣 類型隨機(jī)抽樣：又稱分層隨機(jī)抽樣，是先將總體按一定標(biāo)志分成各種類型或

4、稱層；然后，根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后，按單純隨機(jī)抽樣或等距隨機(jī)抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。 類型隨機(jī)抽樣對單體的分類，必需根據(jù)互斥性和完備性原那么。 互斥性原那么：是指每一個(gè)總體單位只能歸屬于某一種類型中，不能同時(shí)歸屬一種以上的類型中。 完備性原那么：是指每一個(gè)總體單位必需歸屬某一種類型，不能哪一類都不歸屬。 類型隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)： 1當(dāng)總體內(nèi)部類型明顯時(shí)，類型隨機(jī)抽樣可以按總體中各類型的分布特征，在不同類型確定樣本的分布，使樣本構(gòu)造與總體構(gòu)造接近，因此加強(qiáng)了樣本對總體的代表性。 2類型隨機(jī)抽樣提高了樣本目的推斷總體目的的

5、抽樣的準(zhǔn)確度。 3類型隨機(jī)抽樣有利于了解總體各類別的情況。 類型隨機(jī)抽樣適用于：總體單位數(shù)量較大，并且內(nèi)部類別比較明顯的調(diào)查對象。 四、整群隨機(jī)抽樣 整群隨機(jī)抽樣：是將總體按一定規(guī)范劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機(jī)的原那么從總體中抽取假設(shè)干群或集體，作為總體的樣本，并對被抽中各群中的每一個(gè)單位都進(jìn)展實(shí)踐調(diào)查。 整群隨機(jī)抽樣與類型隨機(jī)抽樣的類似之處：兩者都是首先根據(jù)某種規(guī)范把總體劃分為假設(shè)干部分假設(shè)干群。 整群隨機(jī)抽樣與類型隨機(jī)抽樣的區(qū)別： 1 類型隨機(jī)抽樣必需在總體的每一部分中，按照其比例抽取一定數(shù)量的樣本單位；而整群隨機(jī)抽樣那么是將總體中抽取部分的全部單位作為樣本單位。 2 二者在對總

6、體進(jìn)展劃分時(shí)，所根據(jù)的原那么不同。類型隨機(jī)抽樣要求被劃分開的總體各部分之間具有明顯的差別，而各部分內(nèi)部的差別要盡能夠小；整群隨機(jī)抽樣那么要求被劃分開的總體各部分各群之間盡能夠無差別，總體部分群內(nèi)部各單位存在明顯差別。 整群隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)：能使樣本單位比較集中，調(diào)查任務(wù)比較便利。 整群隨機(jī)抽樣方法適用于：總體比較大，而又無明顯類型的調(diào)查對象。第三節(jié) 推斷市場總體 抽樣調(diào)查的目的，是用樣本目的推斷總體目的。 用樣本目的推斷總體的詳細(xì)過程，可以分為兩步： 1看樣本目的和總體目的之間的差別能否用詳細(xì)數(shù)量表示 2如何利用樣本目的及其與總體目的之間的差別來推斷總體 一、抽樣誤差 抽樣誤差：是指隨機(jī)抽樣調(diào)查

7、中樣本目的與總體目的之間的差別。在反復(fù)抽樣條件下，簡單隨機(jī)抽樣抽樣平均數(shù)的抽樣平均誤差計(jì)算公式是： 用于抽樣成數(shù)抽樣平均誤差的公式是： 二、推斷總體 在市場抽樣調(diào)查中推斷總體，運(yùn)用的是統(tǒng)計(jì)推斷原理。 統(tǒng)計(jì)推斷：是用樣本目的推斷總體目的的過程。 統(tǒng)計(jì)推斷普通是采用區(qū)間的方法。 區(qū)間估計(jì)：是在一定的抽樣誤差范圍內(nèi)建立一個(gè)置信區(qū)間，并聯(lián)絡(luò)這個(gè)區(qū)間的置信度以樣本目的推斷總體目的。 置信度：是進(jìn)展推斷時(shí)的可靠程度大小。 可靠程度：是指總體一切能夠樣本的目的落在一定區(qū)間的概率。 用樣本平均數(shù)推斷總體數(shù)的區(qū)間估計(jì)公式為： 用樣本成數(shù)推斷總體成數(shù)的區(qū)間估計(jì)為： 第四節(jié) 非隨機(jī)抽樣方式 一、非隨機(jī)抽樣的概念 非

8、隨機(jī)抽樣：也稱立意抽樣，是指在抽樣中不將隨機(jī)性作為抽樣原那么，而是根據(jù)市場調(diào)查者的客觀分析判別抽取樣本。 非隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)： 1操作方便 2省時(shí)省力 3假設(shè)運(yùn)用得當(dāng)，能對市場調(diào)查對偶總體有較好的了解 非隨機(jī)抽樣的缺陷： 由于總體的每個(gè)單位沒有同等被抽取的能夠，不能排除調(diào)查者客觀要素的影響，因此用這樣的樣本目的推斷總體目的能夠有一定誤差。 二、偶遇抽樣 偶遇抽樣：又稱恣意抽樣、方便抽樣，是指市場調(diào)查者把在一定時(shí)間、一定環(huán)境所遇見的人，作為調(diào)查對象選入樣本的方法。 偶遇抽樣的根本實(shí)際根據(jù)：以為被調(diào)查總體的每個(gè)單位都是一樣的，因此把誰選為樣本進(jìn)展調(diào)查，其調(diào)查結(jié)果都是一樣的。 三、客觀抽樣 客觀抽樣：

9、又稱判別抽樣、立意抽樣，指市場調(diào)查者根據(jù)客觀判別選取樣本的方法。 客觀抽樣在市場調(diào)查的實(shí)踐任務(wù)中運(yùn)用，會有兩種根本情形： 1強(qiáng)調(diào)樣本對總體的代表性 2注重對總體中某類問題的研討 四、定額抽樣 定額抽樣：又稱配額抽樣，是指按市場調(diào)查對象總體單位的某種特征，將總體分為假設(shè)干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額恣意或客觀抽樣。 運(yùn)用定額抽樣法的實(shí)際根據(jù)：以為同類調(diào)查對象中各單位大致一樣，差別很小，因此不用按隨機(jī)原那么抽樣，只需用恣意或客觀抽樣就可以了。 定額抽樣的優(yōu)點(diǎn)： 1簡便易行 2省時(shí)省力 3能保證樣本單位在總體中較均勻分布，調(diào)查結(jié)果比較可靠 定額抽樣是在對總體分類的根底上進(jìn)展的，對于總體進(jìn)展分類可按一個(gè)標(biāo)志，也可按一個(gè)以上的標(biāo)志，從而呵斥了定額抽樣詳細(xì)做法的不同。常用的定額抽樣方法有： 1單標(biāo)志分組配額抽樣 2復(fù)合標(biāo)志分組配額抽樣 3最正確比例定額抽樣第五節(jié) 確定樣本容量 一、確定樣本容量的根據(jù) 1、