高檔潔具品牌場調(diào)查報告

1、高檔潔具品牌市場調(diào)查報告目錄一、潔具的定義二、潔具產(chǎn)品的類型三、判定陶瓷潔具品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)四、潔具產(chǎn)品的發(fā)展趨勢五、高檔衛(wèi)浴品牌介紹第一陣營：唯寶、凱樂瑪、勞芬、杜拉維特第二陣營：科勒、TOTO樂家、美標(biāo)、卡西奧六、智能衛(wèi)浴介紹一、潔具的定義衛(wèi)生潔具的簡稱，它是一種用于衛(wèi)生設(shè)施的有釉陶瓷制品或其他材質(zhì)制品。傳統(tǒng)上認(rèn)為潔具就是陶瓷制品，實(shí)際上一些新興材料已逐步在部分領(lǐng)域取代陶瓷，從取材上分有：陶瓷、搪瓷、壓克力、玻璃等。潔具按材質(zhì)可分為：（一）陶瓷潔具1、陶瓷潔具有質(zhì)地潔白、色澤柔和、手感細(xì)膩、結(jié)構(gòu)致密、氣孔率小、強(qiáng)度大、吸水率小、 耐腐蝕等性能優(yōu)異，能適應(yīng)各種酸堿環(huán)境，但若制成浴缸等大件產(chǎn)品，則過

2、于笨重不便于 儲運(yùn)安裝，所以這方面逐漸被其它材料所取代。2、陶瓷潔具的生產(chǎn)流程：坯漿制備模具注漿成型一一干燥一一坯檢釉漿施釉一一燒成一一檢驗(yàn)一一分級入庫3、潔具的重要性能指標(biāo)：吸水率（用 E表示），吸水率是陶瓷潔具最關(guān)鍵的性能指標(biāo)，大 致可分為：（1）精陶質(zhì)，3% E 11%這種產(chǎn)品，容易產(chǎn)生后期龜裂，已屬淘汰產(chǎn)品；（2）拓質(zhì)，%E3%也稱半瓷質(zhì)，屬我國傳統(tǒng)衛(wèi)生潔具制品；（3）瓷質(zhì),E0%這種產(chǎn)品強(qiáng)度高，結(jié)構(gòu) 致密，是高檔衛(wèi)生陶瓷的發(fā)展方向。要把吸水率控制在 減下，除了選取較好的坯料、釉料 外，最主要的是控制燒成溫度，即 1200度以上高溫，長達(dá)18小時左右的恒溫?zé)Y(jié)。（二）搪瓷潔具搪瓷，是一

3、種無機(jī)玻璃質(zhì)材料熔凝于基體金屬上并與金屬形成牢固的結(jié)合的復(fù)合材料，它外形美觀、華麗，色彩幽雅、光潔，亮度高于 70度左右，機(jī)械強(qiáng)度高，比陶瓷更 耐劃傷，但搪瓷釉面較脆，易碎成片狀脫落，主要用于制作浴缸大件潔具，相對陶瓷更 質(zhì)輕，機(jī)械強(qiáng)度好，便于儲運(yùn)、安裝。（三）亞克力潔具亞克力又名有機(jī)玻璃，它表面硬度相當(dāng)于鋁材，遠(yuǎn)高于其它塑料，除了秉承塑料的質(zhì) 輕特點(diǎn)外，還融合陶瓷與金屬的優(yōu)良特性，其超強(qiáng)的可塑性，使其產(chǎn)品造型千變?nèi)f化， 使線條流暢、柔順，防污性非常好，不易劃傷，不易破碎，超高亮度高達(dá)90度左右，手感舒適溫潤如玉，保溫性能良好，主要用來做成浴缸，也可制成洗臉盆等。（四）玻璃制品潔具玻璃是用石英

4、砂、純堿、長石、石灰石及可于調(diào)制各種顏色的金屬氧化物的高溫熔 融冷卻的固體，由于其凝結(jié)過程中，粘度激增，分子來不及按一定品格有序排列而形成 非品質(zhì)玻璃體，所以它具有各向同性，其結(jié)構(gòu)致密、均勻，又有很強(qiáng)的可塑性，適合制 成各種形狀的盆類。二、潔具產(chǎn)品類型坐便器類按款式分類分體坐便器：水箱與便體分為兩部分組成的坐便器。連體坐便器：水箱與便體一體成型的坐便器。特點(diǎn)：連體坐便生產(chǎn)工藝的要求較高，價格比同類型分體坐便器稍高，兩種坐便器除款式不同在使用效果上沒有區(qū)別。按結(jié)構(gòu)分類后排污式坐便器：排污口在便體后方連接在墻體預(yù)留排污口上的坐便器后排污式 坐便器按排污口距地面高度分有高位、低位兩種尺寸。下排污式坐

5、便器：排污口在便體下方，連接在地面預(yù)留排污口上的坐便器。下排污式坐便器按墻距，簡稱坑距分220MM 280MIM 305MM 400MMi種尺寸。按排污方式分類沖落式坐便器：在便體內(nèi)沿布有沖水口，主要靠沖水時的水壓將污物排凈，排物 速度快但排污時噪音稍大。排污管徑100MM由水箱內(nèi)水的壓力將污物排出；直沖式代表歐洲格調(diào)。虹吸式坐便器：在便體內(nèi)沿均勻分布有一圈沖水口， 沖水時主要靠水流形成漩渦 式下落利用水的負(fù)壓力將污物排凈。 排污管徑45MM由內(nèi)向外的吸力將污物排出； 虹吸式代表美洲格調(diào)。虹吸式分為：旋渦虹吸式、噴射虹吸式。漩渦虹吸式利用虹吸和漩渦兩種作用，使浮力較大的污物卷入漩渦中，隨虹吸的

6、生成 排走，因此排污迅速、干凈，且靜音效果好。噴射漩渦虹吸式結(jié)合噴射、漩渦虹吸式優(yōu)點(diǎn)，漩渦將較輕的污物帶入漩渦中心，使洗 凈面得到充分的沖洗，而噴射推力將較重的污物推入管道內(nèi)，二者結(jié)合，整個過程一氣 呵成，干凈、徹底。面盆按款式分類臺上盆：安裝在臺面上，盆體上沿在臺面上方的面盆。臺下盆：安裝在臺面上，整個盆體在臺面下方的面盆。柱盆：不需安裝臺面，面盆下方靠柱體支撐的面盆。掛盆：掛在墻體上的面盆。按材質(zhì)分類陶瓷盆：用瓷土等原材料經(jīng)過高溫?zé)瞥尚偷拿媾琛２Ａ瑁河娩摶Ａё鳛樵牧辖?jīng)過加工成型的面盆，多為臺面盆體成套出售。鑄鐵盆：用鑄鐵作為原材料經(jīng)過鍛造成型，表面附有一層搪瓷釉面的面盆，特點(diǎn) 使用

7、壽命長。亞克力盆：一種化學(xué)合成材料經(jīng)過加工成型，多為盆體與臺面一次成型，主要用于浴室柜臺面。浴缸按功能分類普通型浴缸：僅能滿足一般洗浴功能的浴缸。沖浪型浴缸：缸體內(nèi)部裝有電機(jī)可利用水流沖浪按摩的浴缸。按材質(zhì)分類鑄鐵浴缸：用鑄鐵作為原材料經(jīng)過鍛造成型，表面附有一層搪瓷釉面的浴缸，特點(diǎn)使用 壽命長兼顧耐用。（科勒）鋼板浴缸：用鋼板作為原材料經(jīng)過加工成型，表面附有一層搪瓷釉面的浴缸。（ 卡德維 是歐洲鋼板浴缸的領(lǐng)導(dǎo)品牌，是目前世界上唯一能生產(chǎn)毫米厚鋼板浴缸的廠家，歐洲五星級酒店大部 分使用卡德維的浴缸。它擁有超過200多種型號的淋浴盆和浴缸，七種不同型號的按摩浴缸，每年生產(chǎn)量超過200萬，從而成為全

8、世界生產(chǎn)能力最大和最高質(zhì)量的浴缸制造商。90多年來，卡德維一直是歐洲浴缸、淋浴盆市場領(lǐng)導(dǎo)者 ）亞克力浴缸：一種化學(xué)合成材料經(jīng)過加工成型的浴缸，保溫性能比金屬浴缸好，但表面 易劃傷易變色。木質(zhì)浴缸：由杉木構(gòu)成表面鍍有銅油的浴缸。特點(diǎn)造型別致，節(jié)省空間。三、判定陶瓷潔具品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)（一）高溫陶瓷一般高溫陶瓷要經(jīng)過18小時的1200c以上的燒成，而且還是加長的遂道窯（80100 米）。因?yàn)闀r間長，溫度高，那么陶瓷的?；^程就高，吸水率低（小于 % ;不易粘 臭，不易出現(xiàn)后期風(fēng)裂。（二）施釉與質(zhì)量由于釉面厚度越厚（一般），那么表面就平整光滑、毛孔少，一般高檔產(chǎn)品都用高溫 微晶自潔釉，從而形成看得見摸得著

9、、色如玉，質(zhì)細(xì)膩、歷久如新。（三）沖水技術(shù)沖水管道施釉及進(jìn)水、出水均靜音，管道施釉造成內(nèi)壁光滑，吸力強(qiáng)，不掛垢，不藏 垢，最高沖水聲音不超過55分貝。（四）配件座便器蓋板材質(zhì)為月尿醛或者進(jìn)口塑料，水箱內(nèi)配件為吉博力或者高分子材料，水封 采用硅膠，應(yīng)連續(xù)使用五萬次不變形。（五）加大沖水管道現(xiàn)在市場上一般座便器的管道內(nèi)徑為 43m法右，而現(xiàn)在高檔產(chǎn)品的內(nèi)徑全部為 50.8mm從而解決了堵塞機(jī)率大大降低。四、潔具產(chǎn)品的發(fā)展趨勢（一）新材料環(huán)氧樹脂環(huán)氧樹脂：凡分子結(jié)構(gòu)中含有環(huán)氧基團(tuán)的高分子化合物統(tǒng)稱為環(huán)氧樹脂。固化后 的環(huán)氧樹脂具有良好的物理化學(xué)性能，它對金屬和非金屬材料的表面具有優(yōu)異的粘 接強(qiáng)度，介

10、電性能良好，收縮率小，制品尺寸穩(wěn)定性好，硬度高，柔韌性較好，對 堿及大部分溶劑穩(wěn)定，應(yīng)用廣泛。環(huán)氧樹脂對加工條件，沒陶瓷要求那么高，環(huán)氧樹脂三百多攝氏度便能澆鑄成型， 而陶瓷得在上千度的溫度下才能燒結(jié)，兩者對比，環(huán)氧樹脂代替陶瓷做衛(wèi)浴產(chǎn)品，可節(jié) 省加工所需要的能源。除了加工方便，環(huán)氧樹脂還具備密實(shí)、抗水、抗菌、抗?jié)B透、強(qiáng) 度高、穩(wěn)定性好等特點(diǎn)。環(huán)氧樹脂有半透明的外觀效果，讓浴缸的視覺效果更夢幻了。而且半透明材質(zhì)，里 邊安裝光源，產(chǎn)生浴缸獨(dú)特的光圈效果。（二）節(jié)水技術(shù)水資源有限，在保證沖水效果的同時，注水量越來越少，這也是環(huán)保產(chǎn)品的設(shè)計趨勢這款3L馬桶，僅秒便完成沖水功能。效果也是快速而干凈。這

11、說明，沖水技術(shù)改進(jìn) 后，3L也是能達(dá)到良好的沖水效果的。衛(wèi)浴產(chǎn)品節(jié)水之路將隨著技術(shù)的躍進(jìn)而越來越暢 通。（三）納米級智潔釉采用超越納米尺度的超平滑表面，不給污垢容容納的空隙，污垢難以粘附，清潔更 為輕松，不必使用過多的水和清潔劑，營造持久潔凈。這樣一種創(chuàng)新的陶瓷釉，可減少二次污染，并大大延長產(chǎn)品的使用壽命，使衛(wèi)浴潔具 更為健康。（四）超漩式?jīng)_洗超璇式?jīng)_洗圖解超璇式?jīng)_洗模擬圖單柱寬流噴射，沿?zé)o棱內(nèi)壁持續(xù)高旋數(shù)周，旋渦式加速而下，強(qiáng)勁沖洗馬桶的同時, 保持靜音的沖水環(huán)境，實(shí)現(xiàn)沖洗質(zhì)的突破。五、高檔衛(wèi)浴產(chǎn)品介紹第一陣營：唯寶、凱樂瑪、勞芬、杜拉維特品牌原產(chǎn)地創(chuàng)立年 份產(chǎn)品定 位銷售額（億歐元）中國市

12、場形象備注唯寶德國1748 年高端 一線2010年全 球極好，已經(jīng)穩(wěn)固確立近年大陸銷售量急速 上升，泰貨比重大凱樂瑪?shù)聡?903 年高端 二線2010年全 球15億開始起步階段小部分產(chǎn)品國產(chǎn)化，以 提升價格空間勞芬1892 年高端 一線2010年全 球良好，處于上升階段注重品牌積累，保持歐 洲原產(chǎn)地的血統(tǒng)杜拉維 特德國1817 年高端 二線2008 年 全球良好，處于維持階段國產(chǎn)產(chǎn)品比重大，后較 大的價格優(yōu)勢共同點(diǎn)1、都?xì)W洲企業(yè)，都經(jīng)過百年歷史的發(fā)展沉淀，有著豐厚的底蘊(yùn)；2、 都有大師級設(shè)計師的產(chǎn)品，代表了各個時期的生活時尚；3、產(chǎn)品品質(zhì)都經(jīng)過了嚴(yán)格的市場檢驗(yàn)，品質(zhì)卓越；4、 都很重視中國市場

13、不同點(diǎn)1、勞芬的產(chǎn)品定位最小眾化，僅為塔尖部分，為高端住宅和超五星酒店，唯寶次之, 產(chǎn)品線很長，適用面廣；凱樂瑪和杜拉維特再次之，以服務(wù)大眾階層為主；2、在原產(chǎn)地方面，勞芬較為正宗，凱樂瑪次之，唯寶再次之，杜拉維特冉冉次之；3、產(chǎn)品風(fēng)格方面，唯寶和凱樂瑪最為豐富，杜拉維特次之，勞芬最為單一唯寶:品牌介紹德國品牌。成立于1748年，有德國“衛(wèi)浴國寶”之稱。目前在全球 125國家和地區(qū) 設(shè)有銷售機(jī)構(gòu)，生產(chǎn)基地遍及歐洲、墨西哥和泰國，集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)涵蓋衛(wèi)?。ㄐl(wèi)生潔具、康體設(shè)備）、日用陶瓷、瓷磚和廚房用具，公司總部位于德國麥特拉赫鎮(zhèn)。品牌定位高端一線品牌四大產(chǎn)品系列介紹四大產(chǎn)品系列為：品味經(jīng)典、都市生活

14、、鄉(xiāng)村感覺和輕松生活一 CLASSICDESIGN 品味經(jīng)典- Bellevue | 貝御獨(dú)特、奢華且始終如一- Hommage 豪邁經(jīng)典傳承于20世紀(jì)早期的風(fēng)格- Lifetime | 樂泰完全以舒適性為宗旨二、COUNTEY鄉(xiāng)村感覺- Pure Strone | 泊拉貝斯以石材作為主角，感性、高貴、自然三、CITY |都市生活Memento |彌蔓托以精簡線條，最少耗費(fèi)達(dá)到最大效果Aveo |艾維歐極富獨(dú)特魅力的卓越外形Pure Basic |泊拉貝斯完全幾何學(xué)的美學(xué)內(nèi)涵，以垂直線條為設(shè)計著眼點(diǎn)四、EASYLIVINGI輕松生活Oblic |水滴 拓展空間的設(shè)計智能潔具：2010年的最新產(chǎn)

15、品寶潔麗/viClean電子座廁蓋板，實(shí)現(xiàn)了各種智慧功能，用戶可使 用紅外線遙控器調(diào)節(jié)清洗的水溫以及水量大小、座圈溫度，節(jié)能環(huán)保、夜光燈等諸多功 能。同時還設(shè)有按摩、震動沖洗功能。工程案例北京上院、北京金融街威斯汀大酒店、麗茲卡爾頓大酒店、北京星河灣、上海華府 天地、上海金色貝拉維、上海財富濱江、上海盛大金磐、深圳洲際大酒店、杭州綠城深 藍(lán)廣場、杭州濱江金色海岸產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)Quary 圭力德國唯寶開發(fā)的專利技術(shù)。圭力在成型前是石英和亞克力組合而成的濃稠液體。用它澆鑄制成的浴缸和淋浴盤, 不但防滑，而且手感細(xì)膩溫和，在日常使用過程中也不必?fù)?dān)心破裂、爆瓷、褪色、色澤 暗淡等問題。其獨(dú)特的可塑性特質(zhì)

16、打破了傳統(tǒng)浴缸材質(zhì)的局限性，它能夠簡易并精準(zhǔn)地成形出各 種角度和圓弧，滿足最新穎復(fù)雜的設(shè)計需求，造出前所未見的三角形、六角形、波浪形 和橢圓形浴缸，為人們的沐浴生活平添幾分浪漫與寫意。同時圭力緩慢的散熱性無需經(jīng) 常補(bǔ)充熱水。價格情況：系列型號圖片標(biāo)價（元）工程價（元）折扣伊瓦娜面盆40351200阿曼達(dá)座廁769510R2669336970世紀(jì)風(fēng)座廁2417110322帕拉娜浴缸BA180PAR7/130565510歐美亞浴缸BA157ARA2/100304776圣白麗陶盆83554056品牌點(diǎn)評:1）從目前單價66000元綠城藍(lán)色錢江到單價25300元的華元天鵝堡，都在使用唯寶的 產(chǎn)品，可以

17、看出唯寶的產(chǎn)品線較長，在預(yù)算每平方米2000元-5000元區(qū)間內(nèi)都可以有合適的產(chǎn)品配比，唯寶市場操作靈活，產(chǎn)品的工程價主要根據(jù)項目市場影響力、使用數(shù)量 來確定，價格有較大的彈性空間；2）唯寶自從2005年進(jìn)入中國大陸市場以來，迎合樓市高端項目裝修檔次升級的市場需求，成為新一代精裝豪宅的標(biāo)配，把唯寶產(chǎn)品作為價值利益點(diǎn)加以宣導(dǎo)，更加把唯寶=豪宅的理念加以強(qiáng)化，前期眾多高端項目的成功交付使用，也為唯寶現(xiàn)在的市場推廣奠 定了基礎(chǔ)；3）隨著唯寶產(chǎn)品適用面的快速擴(kuò)大，知名度也在迅速的提升，隨著業(yè)績的提升過程也有可能伴隨的是品牌力的稀釋的過程，以后的唯寶也有可能成為和現(xiàn)在的科勒一樣尷 尬的感覺；4）目前唯寶

18、的零售和工程占比為 2:8,主要客戶群為高端物業(yè)的開發(fā)商。凱樂瑪品牌介紹德國潔具品牌，擁有百年歷史陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的企業(yè)。百年歷史進(jìn)程中發(fā)明無數(shù)，包括 陶瓷釉面配方-Keraclean,專利技術(shù)無溢水孔式Clou溢排水系統(tǒng)和Kerafix快速安裝系譏寸0品牌定位高端二線產(chǎn)品系列介紹凱樂瑪產(chǎn)品系列定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品系列旗艦產(chǎn)品Joop!Flow300（08 新品）Silk（08 新品）奢侈產(chǎn)品PreciosaXenoiCon（09 新品）局端廣品FlowVitelleVivano中端廣品4UFelinoRenova Plan客衛(wèi)系列VisitJoly/Fidelio經(jīng)濟(jì)/工程款產(chǎn)品ReflexJive

19、/ArcosOne-piece特殊產(chǎn)品Kind/SchoolVitalis1） JOOP系列歐洲時尚品牌下的第一個完整浴室產(chǎn)品系列FLOW（浮樂）300系列FLO憔列是著名建筑設(shè)計師海帝特赫拉尼設(shè)計，模擬水從墻體自然流出的形態(tài)，陶 瓷產(chǎn)品、墻體甚至梳理柜把手都統(tǒng)一為一體。SILK （絲爾克）系列:所有的洗臉盆邊角圓潤，后部寬闊，設(shè)計上從盆的后部到兩側(cè)，再到前部逐漸變窄， 突出強(qiáng)調(diào)了寬闊大氣與精巧細(xì)致的兼容。4）4U系列該系列的特點(diǎn)是設(shè)計簡潔，并且提供給多種搭配可能，有寬闊的置物空間，增加了迎 合當(dāng)下室內(nèi)設(shè)計裝飾潮流的“高光白”飾面浴室家具。5）Preciosa （派西莎）系列Preciosa于

20、1969年推出，運(yùn)用簡單的幾何圖形、方形和圓形等進(jìn)行創(chuàng)新組合，實(shí)現(xiàn) 最經(jīng)典的設(shè)計風(fēng)格，是凱樂瑪藝術(shù)設(shè)計的里程碑，至今仍被收藏于紐約現(xiàn)代藝術(shù)館中。專利技術(shù)Clou無溢水孔的溢排水系統(tǒng)帶溢水孔的洗臉盆缺點(diǎn)在于時間長久了，溢水孔內(nèi)部就會殘留污垢難以清潔；Clou系統(tǒng)：當(dāng)排水閥門關(guān)閉的時候，盆內(nèi)的水量開始升高，Clou系統(tǒng)溢排水管中的水位隨之升高。當(dāng)水位高到一定高度的時候，水壓會使 Clou系統(tǒng)中的閥門自動打開。 由于溢水管與排水管相通，多余的水由溢水管排入污水管，從而安全排走面盆里溢滿 的水量。Kerafix快速安裝系統(tǒng)專利的Kerafix快速安裝系統(tǒng)，使座廁、婦洗器、小便斗以及立柱的快速安裝快捷方

21、 便，省時、省力和省錢。工程案例德國漢莎航空中心、阿聯(lián)酋迪拜帆船酒店、北京首都國際機(jī)場、上海檀宮別墅、杭州公元大廈、杭州江南會會所、香港國際金融中心、臺北 101大廈品牌點(diǎn)評：）作為德國三大潔具品牌，凱樂瑪在歐洲擁有較高的知名度和美譽(yù)度，以歐洲為主的市 場戰(zhàn)略使得在中國的影響力明顯弱于唯寶和杜拉維特；）凱樂瑪擁有較為完整的產(chǎn)品線和大師級設(shè)計師的杰作，更有著30年質(zhì)保的品質(zhì)承諾,更是有百年歷史的豐厚底蘊(yùn)為支撐，這些因素都支撐凱樂瑪在將來的中國市場有一個較為 光明的前景；）目前凱樂瑪?shù)氖袌鲂麄髁Χ群透叨隧椖康墓P(guān)力度相對欠缺，產(chǎn)品形象展示不夠充分;銷售方面零售和工程比例為4:6勞芬品牌介紹瑞士衛(wèi)浴

22、品牌，創(chuàng)立于1892年。勞芬擁有3200多名雇員，6家工廠分別位于瑞士、 奧地利2家、捷克共和國2家、保加利亞，每年生產(chǎn)450萬陶瓷件。品牌定位高端一線產(chǎn)品系列介紹ALESSI系列現(xiàn)代簡約型的代表作 綠城使用案例：溫州鹿城廣場一期、綠城桃花源PALOMB A 列介于古典與現(xiàn)代之間的結(jié)合、獲 2005年Reddot國際設(shè)計獎綠城使用工程案例：溫州綠城廣場、綠城四季酒店別墅技術(shù)特點(diǎn)物無法停留在潔具表面。一般情況下，臟物很容易隨水沖走。WonderGliss表層是通過一項特殊的工藝跟整個潔具本身一起燒制而成。2） Laufen Clean Coat （LCC） 釉面Laufen Clean Coat

23、 （LCC）主要用于公用場所的陶瓷產(chǎn)品，如 Laufen Pro 系列及小便器。LCC釉面通過1245c的高溫?zé)贫桑喈?dāng)于是陶瓷的第二層釉面，因此十分耐用。3）假一體式水箱勞芬ALESSI系列和MYLIFE系列的水箱采用假一體式水箱設(shè)計。減輕了水箱進(jìn)水時的 噪音和冬日里冷凝水的現(xiàn)象，同時產(chǎn)品外觀更加美觀。工程案例上海世茂君悅酒店、北京盤古七星酒店、綠城金沙港四季別墅、綠城溫州鹿城廣場、杭州華潤西子中心、東方潤園、黃龍飯店、杭州大劇院VIP、杭州國際會議中心等品牌點(diǎn)評：1）勞芬2006年進(jìn)入中國大陸市場以來，在高端酒店和住宅項目收獲頗豐，較好的樹立起歐洲高端衛(wèi)浴品牌的形象，品牌影響力處于上升

24、階段；2）相對于唯寶豐富的產(chǎn)品線，勞芬的產(chǎn)品線較為單一，產(chǎn)品定位較高，給人一種“高高 在上”的感覺，適用的項目相對較少；3）專注于高端豪宅和超五星級酒店，勞芬有機(jī)會成為這個細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌；銷售方 面零售和工程比例為1:9杜拉維特品牌介紹德國衛(wèi)浴品牌。成立于1817年。Duravit擁有25家子公司，進(jìn)入了全球80多個國家的市場，并在德國國內(nèi)以及海外設(shè)有生產(chǎn)基地：赫恩伯格、斯堪澤爾、梅森（德國）、比什維萊爾（法國）、開羅（埃及）、伊斯坦布爾（土耳其），重慶（中國）和比塞大（突尼 品牌定位高端二線產(chǎn)品系列介紹普拉達(dá)系列圓角設(shè)計與優(yōu)雅曲線讓衛(wèi)浴空間更添輕盈感。心愛系列一一全新時尚設(shè)計“心愛”是D

25、uravit經(jīng)典系列的革新產(chǎn)品。全新產(chǎn)品系列擁有流暢的圓形構(gòu)造、精 致的外形、帶獨(dú)立盥洗區(qū)解決方案，并提供個性的前部裝飾和多種選擇。心思普達(dá)系列一一新穎奢華代表奢華、開闊昂圖“昂圖”系列兼具實(shí)用性和審美性，因此該系列應(yīng)用廣泛，適用于私人居家、酒店或 其他半公眾或公眾場合使用，始終帶給客戶時尚而又經(jīng)濟(jì)的解決方案。產(chǎn)品特點(diǎn)1、國際一流設(shè)計師設(shè)計。2、DURAVIT心造出全球科技含量最高的釉料 WonderGliss釉料。釉面上水滴圓 潤成珠狀帶走污垢，使陶瓷表面長期光亮潤澤。3、環(huán)保節(jié)水、超靜音設(shè)計。4、產(chǎn)品內(nèi)壁（層）施釉，確保落水暢通，不積污垢無異味。5、產(chǎn)品配件質(zhì)量保證30年以上工程案例北京新

26、保利大廈、上海東方藝術(shù)中心、深圳凱賓斯基酒店、上海華麗家族古北、北 京星河灣、北京鋒尚公寓品牌點(diǎn)評）作為業(yè)界公認(rèn)的四大頂級潔具品牌之一，杜拉維特進(jìn)入中國市場最早，國產(chǎn)化程度 最高，并且一度引領(lǐng)中國潔具企業(yè)的近距離學(xué)習(xí)和模仿的主要對象；）杜拉維特早期在于四維衛(wèi)浴的合作中采用簡單的“貼牌”方式生產(chǎn)，投資最小化并 且能最快將產(chǎn)品推向大陸市場，但也埋藏了產(chǎn)品品質(zhì)得不到保證的隱患，品牌形象受到負(fù)面影響較大；）杜拉維特憑借國際頂級品牌的美譽(yù)度，在工程預(yù)算較緊的項目中擁有加大的競爭優(yōu)勢，但在頂級項目上，杜拉維特的品牌力在下降。銷售方面零售和工程比例為5:5第二陣營：科勒、TOTO樂家、伊奈、卡西奧、美標(biāo)品牌

27、原產(chǎn)地成立年 份產(chǎn)品定位銷售額 (億元)品牌印象科勒美國1873中局端產(chǎn)品2006年大陸 市場億優(yōu)雅尊貴品味之選TOTO日本1917智能、科技2006年大陸24億人民幣融入科技的健康衛(wèi)浴樂家西班牙1917時尚、精致2010年大陸7億人民幣歐風(fēng)設(shè)計簡約實(shí)用美標(biāo)美國1861多艾2008年大陸 億實(shí)用卡西奧泰國1999世界頂級2010年大陸 億人民幣年輕，新貴科勒 品牌介紹美國衛(wèi)浴品牌。創(chuàng)立于1873年的美國科勒(Kohler)公司是迄今美國最龐大的家族企 業(yè)之一?？评展驹趶N衛(wèi)產(chǎn)品、發(fā)動機(jī)和發(fā)電系統(tǒng)、家具、家庭裝飾、酒店服務(wù)產(chǎn)業(yè)以 及一流高爾夫俱樂部等領(lǐng)域均處于全球領(lǐng)先地位。市場定位中高端品牌產(chǎn)品

28、介紹綺美石浴缸系列該系列浴缸選用的材質(zhì)具有相當(dāng)高的可塑性，在設(shè)計上更具靈活度，再加上科勒出色 的整體澆鑄工藝，令產(chǎn)品全無拼接，渾然一體。純壓克力+氫氧化鋁的配方，讓浴缸更為耐用，防污防變色，且材質(zhì)安全無毒無輻射。圣拉菲爾五級旋風(fēng)連體座便器科勒圣拉菲爾五級旋風(fēng)連體座便器設(shè)計靈感來源于火車頭，歷經(jīng)數(shù)十年文化沉 淀，成為世界級五星級酒店首選產(chǎn)品之一，圣拉菲爾連體座便器采用了升五級旋風(fēng)”沖水系統(tǒng)，超強(qiáng)沖水，節(jié)水，一步到位，用水量比國家節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)更節(jié)約20%且避免二次沖洗。藝術(shù)產(chǎn)品系列該系列產(chǎn)品將中國工筆畫的精湛工藝與西方的裝飾藝術(shù)融為一體，清麗婉約，透出 時尚華貴的氣息。無水沖洗技術(shù)獨(dú)特的倒錘形內(nèi)壁設(shè)計

29、，釉面表面高度?；?，減少掛污現(xiàn)象，防濺效果好；獨(dú)特的 排污管道設(shè)計，確保油封始終停留在排污管道的上端，隔離異味；突破傳統(tǒng)的無水功能， 單個無水小便器每年省水約15萬升，顯著降低了污水的排放和維護(hù)成本。工程案例北京08奧運(yùn)主會場一一鳥巢 VIP室和VVIP室、奧運(yùn)村、水立方、釣魚臺國賓館、上海F1國際賽車場、上海 JW萬豪超五星級大酒店、中國第一高樓金茂大廈、廣州中國大酒店和喜來登酒店等品牌點(diǎn)評）作為一個定位于中高端的北美衛(wèi)浴第一品牌，科勒有著豐富的產(chǎn)品線，上至豪華的五星級酒店，下至普通的工薪階層時尚家裝，都可以方便的找到適合的產(chǎn)品；）科勒的產(chǎn)品色彩豐富大膽，產(chǎn)品顏色多達(dá)40余種，不同的色彩能滿

30、足不同裝飾風(fēng)格的需求；設(shè)計風(fēng)格以古典風(fēng)格見長，線條繁復(fù)，體現(xiàn)尊貴、奢華的設(shè)計感； 從產(chǎn)品規(guī)格來看，科勒潔具秉承美式設(shè)計的大氣風(fēng)格，產(chǎn)品尺寸較大，對于體形高 大的使用者來說是比較舒適的；）在品牌建設(shè)上，科勒非常重視廣告宣傳和產(chǎn)品終端形象的展示，擁有極高的知 名度和美譽(yù)度；在工程市場方面，科勒重視銷售渠道的掌控，嚴(yán)格保護(hù)經(jīng)銷客戶的 利益，有很強(qiáng)的競爭力。TOTO品牌介紹日本衛(wèi)浴品牌。創(chuàng)立于 1917年，在近百年的發(fā)展過程中，東陶TOTO以其尖端的科技、卓越的性能、致力于環(huán)保的企業(yè)理念，贏得了全球用戶的共同信賴。TOTO的產(chǎn)品和技術(shù)給用戶帶去智能衛(wèi)浴體驗(yàn)的同時，更將環(huán)保與節(jié)能融入到生活之中， 并獲得

31、了節(jié)水貢獻(xiàn)獎、環(huán)保貢獻(xiàn)獎等眾多獎項。品牌定位智能衛(wèi)浴專家產(chǎn)品介紹NEORES講銳斯特 光影NEOREST6影系歹I，創(chuàng)造性的采用 TOTO蟲特的“光影”材質(zhì)，賦予了整個空間時尚的奢華風(fēng)格。該系列融合了光影技術(shù)、智潔技術(shù)、超璇沖洗技術(shù)、自動感應(yīng)技 術(shù)等，是TOTO&項技術(shù)的綜合體。衛(wèi)洗麗TOTO勺衛(wèi)洗麗是世上第一個家用溫水清洗坐便蓋， 引領(lǐng)這著傳統(tǒng)如廁潔凈方式的革新。超漩沖洗技術(shù)TOTO蟲創(chuàng)的單柱寬流噴射，沿著無棱內(nèi)壁持續(xù)回旋數(shù)周，旋渦式加速而下，強(qiáng)勁沖洗 座便器的同時，保證靜音的沖水環(huán)境，使沖洗實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破；智潔釉技術(shù)TOTOff發(fā)的陶瓷專用釉藥，超越納米尺度的超平滑表面，污垢難以粘附，清潔更

32、為輕 松，不必使用過多的水和清潔劑，營造持久潔凈；水力發(fā)電技術(shù)水流通過內(nèi)置式微型水力渦旋機(jī)，由渦旋機(jī)高速旋轉(zhuǎn)產(chǎn)生的能量轉(zhuǎn)化為電能，并 儲存在電容中，感應(yīng)器使用電容來運(yùn)轉(zhuǎn)，節(jié)水節(jié)能，環(huán)保衛(wèi)生。水魔力技術(shù)TOTO獨(dú)有的浴缸按摩技術(shù)，特殊設(shè)計的噴射口，使水流產(chǎn)生不規(guī)則回旋的同時，更產(chǎn)生 強(qiáng)弱水壓的律動變化，帶給客戶特別的按摩感受，整個過程不會混入產(chǎn)生噪音的氣泡， 因 此安靜，無噪音。工程案例上海環(huán)球金融中心、北京銀泰中心柏悅酒店、北京/上海/廣州新河灣北京釣魚臺7號杭州四季酒店品牌點(diǎn)評) TOTO作為日本第一衛(wèi)浴品牌，近幾年在中國取得了極大的業(yè)績，在 2006年銷售額即達(dá)到了 24億人民幣，且一直保

33、持2位數(shù)的高速增長，穩(wěn)居行業(yè)老大的位置；) TOTO產(chǎn)品崇尚簡約自然以及最大限度的利用空間的設(shè)計原則，產(chǎn)品線條簡潔、外型比較小巧，適合在空間較小的衛(wèi)生間中使用；TOTO勺優(yōu)勢主要還是在技術(shù)上，它是中國衛(wèi)浴市場中最早推出智潔產(chǎn)品及沖洗產(chǎn)品的衛(wèi)浴廠家，比較突出的在釉面 上使用了納米和智能技術(shù)，使產(chǎn)品更容易清潔；) TOTCT品質(zhì)量穩(wěn)定，種類齊全，選擇范圍大。但中、低價位產(chǎn)品款式的流行性、個性不足，造型也略顯保守。樂家品牌介紹百年歐洲企業(yè)ROC麻家集團(tuán)，總部位于西班牙巴塞羅那。 Roca樂家產(chǎn)品遍及135個 國家及地區(qū)，年銷售額為15億歐元，近3年來，樂家在中國市場平均銷售額為 7億人民 幣。品牌定

34、位一線品牌產(chǎn)品介紹W+Wt月盆+座廁低碳節(jié)水單元把洗臉盆與座廁兩者結(jié)合為一，“復(fù)用水”技術(shù)，將洗臉盆的污水儲存在座廁的水 箱中，節(jié)水25%,內(nèi)置自動清潔系統(tǒng)，去除細(xì)菌和臭味。Barcelona巴塞羅納系列超現(xiàn)代設(shè)計：加寬型落地式座便器，一側(cè)帶大空間置物平臺，大氣、美觀、個性十 足。與洗臉盆（雙盆）配套，高檔產(chǎn)品套間，放置于浴室墻角或周邊位置，可增強(qiáng)中間 位置的空間感。梵鈦立系列背靠墻式設(shè)計美觀大氣，大尺寸高水箱更顯氣派，水箱一體式造型，凸顯高檔，靜音 設(shè)計，獨(dú)特背板設(shè)計，可安裝龍頭，又可防濺工程案例杭州黃龍飯店、三亞喜來登度假酒店、成都凱賓斯基飯店、上海世貿(mào)濱江花園、上海 靜安寺8號、成都雙流

35、機(jī)場品牌點(diǎn)評）作為歐洲時尚衛(wèi)浴的代表品牌，樂家衛(wèi)浴自進(jìn)入中國市場以來，定位于中高端市場， 取得了穩(wěn)步發(fā)展的業(yè)績，已經(jīng)與科勒、TOTOl起成為外資衛(wèi)浴品牌的三大巨頭，并先后收購了本土衛(wèi)浴品牌“鷹衛(wèi)浴”和“吉事多”，謀求更大的市場份額；）樂家產(chǎn)品設(shè)計以簡約風(fēng)格見長，簡潔明快的直線條勾勒出樂家潔具冷靜硬朗的造型， 適合與簡約風(fēng)格的居家環(huán)境相匹配；從產(chǎn)品規(guī)格來看，樂家潔具尺寸較小，節(jié)約空間，非 常適合崇尚簡約，衛(wèi)浴空間有限的年輕家庭使用 ；）在產(chǎn)品品質(zhì)上，作為一個有近百年發(fā)展歷史的品牌，樂家的產(chǎn)品跟科勒、TOTOS有太多的區(qū)別；在價格上，樂家要比可科勒、TOTGfc同檔次產(chǎn)品上要低5%-10%美標(biāo) 品

36、牌介紹1861年，美國標(biāo)準(zhǔn)公司在美國新澤西州成立。 1984年，美標(biāo)進(jìn)入中國市場，成為衛(wèi) 浴行業(yè)最早進(jìn)入中國的國際著名品牌。2007年7月貝恩投資花費(fèi)億美元，獲得了美標(biāo)公 司全球的衛(wèi)浴和廚具業(yè)務(wù)。2009年5月美標(biāo)亞太9國業(yè)務(wù)以億歐元被伊奈收購。品牌定位曾經(jīng)的一流品牌品牌點(diǎn)評美標(biāo)是最早進(jìn)入中國市場的國際衛(wèi)浴品牌， 一頓成為國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的標(biāo)桿被模仿和學(xué) 習(xí)，有著燦爛輝煌的業(yè)績。但近幾年，美標(biāo)的市場影響力和市場份額在急劇的下降，究其 原因主要有：1）發(fā)展戰(zhàn)略混亂，高層人事持續(xù)動蕩，過去 10年美標(biāo)中國區(qū)總裁換了 4任；2）廣告投入少，不及科勒和TOTO勺十分之一；3）產(chǎn)品設(shè)計老化，不合潮流，全球設(shè)

37、計缺乏橫向溝通交流；4）渠道價格混亂，經(jīng)銷商利益得不到保護(hù)，市場推廣積極性降低，終端形象差；工程案例水立方、奧運(yùn)村、媒體村、國家會議中心、國家體育館、奧運(yùn)通訊中心等卡西奧品牌介紹CASER由西奧陶瓷1999年進(jìn)入中國市場，由設(shè)立于香港的卡西奧建材有限公司專門 負(fù)責(zé)“CASER中西奧”的品牌推廣、產(chǎn)品研發(fā)以及致力于將歐洲頂級潔具的設(shè)計和生產(chǎn) 技術(shù)在全球范圍的拓展。CASERO西奧的生產(chǎn)工廠前身為瑞士 LAUFE陳泰國投資，現(xiàn)為德國唯寶 VILLEROY&BOCH殳的現(xiàn)代化生產(chǎn)工廠一NAHM卡西奧陶瓷與唯寶產(chǎn)品同線生產(chǎn)、同標(biāo)準(zhǔn) 要求，以頂級品質(zhì)潔具服務(wù)市場。品牌定位一流品牌 產(chǎn)品特點(diǎn)1）高級釉料：

38、卡西奧陶瓷采用世界高級釉料，使陶瓷形成超細(xì)微層次的表面，污物，污垢、 雜色不容易黏附。釉面呈歐洲白，具有柔和的質(zhì)感，適合現(xiàn)代裝飾潮流。2）內(nèi)部構(gòu)造：座廁內(nèi)部管道設(shè)計先進(jìn)，排污管內(nèi)壁，水箱后部及連體座廁水箱內(nèi)壁全施釉 沖水快捷、靜音，沖洗效果優(yōu)越且特別容易清潔。3）節(jié)水設(shè)計：座廁配置瑞士頂級水箱配件，大部分座廁沖水量設(shè)計為6L及3/6L或，符合國際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。4）高溫陶瓷：全部以12301280度高溫?zé)?，密度高極少掛污；硬度強(qiáng)、耐磨經(jīng)久耐用； 陶瓷表面玻化程度高，吸水率低、防滲能力強(qiáng)，不易龜裂。產(chǎn)品系列介紹奧科羅OFURO靈感來源于舵鳥蛋，外型厚重高貴而線條簡潔AKA艾佳仿“竹”造型，挺拔的高水

39、箱，流暢的弧度，極具氣勢Nigana尼力口拉充滿自然氣息的幾何造型Now納奧極簡主義真正的風(fēng)格工程案例：人民大會堂、長城腳下的公社、西湖文化廣場、黃龍世紀(jì)廣場、杭州大劇院、深圳觀 瀾高爾夫別墅品牌點(diǎn)評1）作為一個“傍大款”的品牌，卡西奧具有成為一個一流品牌的潛質(zhì)，有著一流的產(chǎn) 品設(shè)計，先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量，完整的產(chǎn)品線和一個較為響亮的名稱；2 ）卡西奧的市場定位接近于科勒、TOTG口樂家，目前是成為一個主流的一線品牌，但 目前的品牌知名度和影響力還夠，品牌宣傳力度和終端建設(shè)方面還有待提升；六、智能衛(wèi)浴產(chǎn)品介紹智能衛(wèi)浴從款式上可分為兩大類：電子蓋板和智能一體機(jī)。電子蓋板電子蓋板是坐便器

40、上的一個坐便蓋，它集便蓋加熱、溫水洗凈、暖風(fēng)干燥、殺菌為一體，能夠有效降低所有人群的肛門疾病及下身部位的細(xì)菌感染，是一種舒適、衛(wèi)生、人性化的現(xiàn)代產(chǎn)品。產(chǎn)品組成：由產(chǎn)品主體、供水管、專用三通、固定滑板、 螺栓、使用說明書等組成。目前主要潔具品牌，甚至是唯寶、勞芬等頂級品牌等都紛紛開始推出相匹配的 電子蓋板，以迎合市場的需要。智能一體機(jī)就是把電子蓋板和座便器結(jié)合在一起的產(chǎn)品，除了電子蓋板的所有功能，還有 全自動的一個功能：人一靠近，便蓋會自動打開，人走了后自動沖洗、自動關(guān)閉。目前主要生產(chǎn)企業(yè)有 TOTO伊奈、科勒、吉博力、美標(biāo) 等，相對而言，日本 企業(yè)在智能一體機(jī)開發(fā)與歐美傳統(tǒng)潔具品牌相比，技術(shù)程

41、度更先進(jìn)，外觀更時尚， 功能更全面。品牌名稱原產(chǎn)地外觀功能國內(nèi) 工程運(yùn)用市場 影響力價格區(qū)間吉博力簡約，款式少比較簡單少小伊奈日本時尚，款式多多少小TOTO日本時尚，款式多多多大科勒美國典雅，款式少多多大GEBERIT吉博力瑞士的吉博力，成立于1874年，吉博力核心市場主要集中于歐洲大陸。公司在7個不同的國家設(shè)有 15個生產(chǎn)工廠，主要的生產(chǎn)基地位于瑞士、德國和奧地利。吉博力的產(chǎn)品廣泛適用于各類新建和翻新改建項目，涵蓋兩大領(lǐng)域的 7條產(chǎn)品線，包括衛(wèi)浴系統(tǒng)（隱蔽式安裝系統(tǒng)、進(jìn)/排水水件、公共電子感應(yīng)系統(tǒng)、存水彎和地漏），以及管道系統(tǒng)（虹吸式屋面雨水排放系統(tǒng)、建筑污廢排水系統(tǒng)、給水系 統(tǒng)）。2008年，吉博力集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額25億瑞士法郎（約合人民幣193億元）。吉博力智能衛(wèi)浴第一個智能的掛壁式座便器吉博力電子馬桶 Balena 8000 :吉博力電子馬桶Balena 8000是全球第一個適用于隱藏式水箱的全自動系統(tǒng)。它是由吉博力 Balena 公司-歷史悠久的電子馬桶專業(yè)生產(chǎn)公司生產(chǎn)。其噴淋臂和干燥臂是精密技術(shù)的結(jié) 品，性能精良圖效。吉博力高水箱智能一體機(jī)瑞士的吉博力是給排水系統(tǒng)領(lǐng)域的專家，給世界上各大品牌衛(wèi)浴企業(yè)提供配件，在智能潔具產(chǎn)品上吉博力外形相對簡潔流暢，在功能方面包括沖洗水溫可調(diào)、沖洗強(qiáng)度可調(diào)、按摩律動沖洗及婦