抖音短視頻學習資料：入門篇

1、in抖音短視頻學習資料一一入門篇Fi*,ftJMlflkl-如今，要說哪個App很火爆，可以說非抖音莫屬了。從2016年9月上線開始，抖音App在不足兩年的時間內，已經誕生了大量的“網紅”（網紅是“網絡紅人”的簡稱，指在現(xiàn)實或者網絡生活中因某個事件或者某個行為被網民關注，從而走紅的人或長期持續(xù)輸出某種專業(yè)知識而走紅的人），同時也帶火了一系列產品。抖音已成為一個擁有巨大流量的平臺，各大品牌都想在其中分一杯羹。本章將介紹抖音的平臺特點、界面功能和賬號設置等技巧，幫助大家快速掌握抖音平臺運營的基本功。一、抖音是一個什么樣的平臺?如今這個快節(jié)奏的時代，短視頻的發(fā)展已經成為不可阻擋的趨勢了。在眾多短視頻

2、平臺中，抖音因其巨大的流量、年輕的用戶，以及不可估量的商機而脫穎而出，成為各大品牌入駐短視頻平臺的不二之選。那么，抖音究竟是一個什么樣的平臺呢？本節(jié)將為你揭曉答案。1、抖音是什么抖音是于2016年9月上線的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)，如下圖所示。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲,拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品并發(fā)布。抖音的slogan（口號）是“專注新生代的音樂短視頻社區(qū)”可見其目標用戶為年輕用戶，其產品形態(tài)是音樂短視頻，其愿景是打造音樂社區(qū)。2018年6月12日，抖音對外公布國內日活躍用戶達到1.5億，月活躍用戶超過3億。數據迅速傳遍全網，可以肯定

3、的是，抖音的勢頭比此前預測的還要好。這款產品用不到3個月的時間，完成了超過8000萬的日活躍用戶增長，這應該是移動互聯(lián)網產品增長中的又一個歷史性的紀錄，所以現(xiàn)在也是抖音平臺運營的紅利期。下圖所示為百度指數中的“抖音”移動端搜索量，可以看到2018年其整體數據攀升幅度很大。posiwPtiHI卜Rfji：fl.A11I4現(xiàn)在市場上同類短視頻App有很多，為什么抖音能脫穎而出呢？下面首先來簡單了解下它的平臺特點和優(yōu)勢。平臺特點抖音是今日頭條孵化的一款短視頻社交App,雖然是今日頭條旗下產品，但在品牌調性上和今日頭條不同。今日頭條的品牌調性更接近快手，用戶基本集中在三、四線城市及廣大農村地區(qū)，內容比

4、較接地氣；而抖音瞄準的大多是一、二線城市的年輕用戶，85%以上的用戶是“95后”和“00后”人群，因此內容更加潮酷和年輕。特別提醒品牌調性是基于品牌或產品的外在表現(xiàn)而形成的市場印象，從品牌與產品人格化的模式來說，等同于人的性格。在功能方面，抖音與快手非常相似，兩款社交短視頻產品也經常被進行比較。兩者最大的區(qū)別還是品牌調性和用戶畫像，快手更加“真實”和“接地氣”，而抖音更加“高大上”和酷炫。內容特點抖音最初的定位是“音樂短視頻App”，內容主要是音樂類視頻，還有些其他才藝表演，后來隨著用戶量的增長，內容也越來越豐富多元。打開抖音App，可以看到各種“逆天化妝術”、街頭跑酷、影視劇片段模仿，以及趣

5、味惡搞等內容，最直觀的感受就是有創(chuàng)意、有趣、高顏值和潮流酷炫，如圖1-3所示。所以說，抖音之所以能從眾多短視頻App中脫穎而出，關鍵之一就是這些好玩又有趣的視頻內容。其實，很多其他App也有很多有趣的內容，如小咖秀等，如下圖所示。而抖音之所以能超越這些App，主要歸功于用抖音拍攝小視頻時，用戶可以添加很多玩法和特效，可以通過視頻拍攝的速度快慢，以及原創(chuàng)特效（如反復、閃一下以及慢鏡頭等）、濾鏡和場景切換等技術，讓視頻更具創(chuàng)造性，一秒變大片。再加上抖音的配樂，經常是一些電音和舞曲，使大多數作品節(jié)奏感很強、有魔性，給人感覺比較酷、炫、潮。用抖音拍攝短視頻，制作難度非常低且易上手，普通用戶也可以做出好

6、玩、炫酷的短視頻。推薦IBIti以上這些就是抖音平臺的特點和優(yōu)勢了。對于用戶來說，每天無聊時打開抖音App就能看到各種好看、好玩、有意思的視頻，可以為平凡枯燥的生活增添很多樂趣。同時，當用戶有想法和創(chuàng)意時，又可以快速創(chuàng)作出酷炫的大片作品，秀出自己的高顏值和才藝，滿足表現(xiàn)欲和創(chuàng)作欲。另外，抖音的社交屬性可以讓用戶看到并認識很多有趣的朋友，所以說抖音能“火”也是一種必然。2、抖音的定位抖音App之所以能夠快速火爆起來，離不開其精準的產品定位，主要包括以下幾個方面。市場定位：深度挖掘和開發(fā)本土市場，基于國內年輕人的喜好和口味來打造產品。平臺定位：依賴于今日頭條平臺強大的大數據技術優(yōu)勢，實現(xiàn)算法推薦，

7、打造基于AI(ArtificialIntelligence，人工智能)記錄美好生活的短視頻平臺。用戶定位：更多的是針對普通的用戶群體，社交屬性非常強，從而生成更多的優(yōu)質UGC(UserGeneratedContent用戶原創(chuàng)內容)內容。營銷定位：基于“智能+互動”的營銷新玩法。企業(yè)運營抖音的目的無非就是做品牌營銷，擴大品牌影響力。但這只是個籠統(tǒng)的概括，更深層次的目的是，在短視頻領域積累品牌自身的流量池，并盡量與其他平臺的流量池互聯(lián)互通、互相導流。特別提醒短視頻平臺的發(fā)展趨勢十分明顯，就是算法推薦機制。用戶點贊一個視頻的動力遠遠超過關注一個賬號，這對品牌方而言來說并非好事，品牌方更需要的是用戶關

8、注賬號，以便后續(xù)的觸達、轉化。3、抖音的技術應用抖音的技術應用主要包括以下幾個方面基r-人的臉部特征信息實現(xiàn)身份識別的生物識別技術人機交互中的肢體動作識別技術T如扌斗齊的體憾游戲等運jij現(xiàn)實技術可以化胖幕上模擬有趣的動態(tài)場景用戶可以通過語音與手機進行交流*交互體驗更智能全胖高沾沉浸式觀看休驗.更加吸引川戶的托意力抖音有冬種特效濾鏡功能，可以充分發(fā)揮開發(fā)者創(chuàng)意機器會自動識別用戶的興趣*并精選優(yōu)JK內容進行推送勺唱片公司進行合作,并上線原創(chuàng)音樂功能,開啟原創(chuàng)音樂人的蠡與入口.擁有20多個音樂類別為基于增強現(xiàn)實技術打造的AR貼紙功能，為用戶提供更多的創(chuàng)意玩法，產生不同的酷炫且有趣的內容。4、抖音的

9、熱門領域抖音上涉及的熱門領域非常多，包括游戲、旅行、萌寵、萌娃、體育、時尚，以及美食等，如下圖所示。同時，各行各業(yè)嘗試運營抖音的企業(yè)也不少，但許多企業(yè)并沒有找到運營抖音合適的方法和套路，那么企業(yè)應該如何運營好一個爆款的抖音號？抖音的火爆已經不用多說，作為短視頻的頭部App,抖音已經從微信手中奪走不少的用戶時間?，F(xiàn)在如果說做新媒體運營或品牌推廣，“雙微一抖”都是首先需要考慮的平臺。特別提醒“雙微一抖”是指微信、微博和抖音3個平臺。很多企業(yè)都在嘗試進入抖音平臺，但是除了新媒體內容公司（如“躺倒鴨“洋蔥視頻”旗下賬號等）做得風生水起外，卻很少看到“頭部藍V”的出現(xiàn)。這并不是抖音對企業(yè)“免疫”，而是許

10、多企業(yè)還沒有找到運營抖音合適的方法和套路。這里做一個簡單的結論：普通企業(yè)運營抖音類短視頻時，更應該做技能類、知識類視頻，這也是每個企業(yè)都能做的內容。5、抖音的營銷趨勢從2018年年初開始，抖音就已經慢慢地擠掉了微信、微博和今日頭條等一系列耳熟能詳的應用，長期占據了各大應用商店的下載榜第一名。越來越多的品牌開始駐扎抖音，在這個“魔性”的內容社區(qū)中，展現(xiàn)了豐富的新潮營銷玩法。讓廣吿更立體1有穿透性讓普通用戶也可以基于智能技術創(chuàng)作山特效視頻品牌營鞘趨勢讓普通用戶可以參與短視頻的創(chuàng)意眾包引發(fā)樣體參與的新-Rsns平臺爆款內容與話題的驅動器it內容進入用戶的關系鏈縮短用戶口胡牌之間的轉化路徑抖音是目前非

11、常火爆的短視頻平臺，很多人都在刷抖音，用戶不僅包括支付寶、美團外賣等大型機構和企業(yè)；同時，抖音平臺上還有很多明星在不斷加入，甚至連很多官方機構都開始加入抖音，前景非常好。支付寶轡畫忖璽官方軸;號蛙:制T魁銀的鄧牛先時寶美團外賣英團姑黃官右林號曼團沖范,運皓那快！165.8W巧關注327,3wSK2祐關注31r5w粉垃在市場方面，抖音的軟文推廣和“帶貨”能力都很好，那些擁有百萬粉絲的賬號，它們接一個廣告的費用就是好幾萬元。隨著抖音從一、二線城市開始向三、四、五線城市擴展，用戶越來越多，市場也越來越好，抖音的前景和市場也是相輔相成的。6、抖音的運營機制初探雖然抖音與今日頭條的定位不同，但今日頭條卻

12、把自己最擅長的運營機制和智能推薦算法用到了抖音平臺上。對于新用戶，抖音會優(yōu)先推薦播放量及點贊較高的優(yōu)質視頻，快速地吸引并留住用戶。而在后續(xù)的使用中，抖音還會根據用戶的地理定位、年齡及喜好，不斷優(yōu)化自己的算法，從而不斷貼近用戶的審美和偏好。很顯然，抖音在以下幾個運營方面走在了前邊，如下圖所示。原創(chuàng)工具及其以粉絲為基本KPI（KeyPerformanceIndicator關鍵績效指標）的標準機制收入回報從眾心理feconfcrmitybehaviour）就是推廣勢能*就是廣告空間.就是內在脈動抖音App兼具了微憚和微佇的社交功能，如發(fā)現(xiàn)杯關注”“消息”等抖音采用15秒的短視頻機制,只是記錄靈感瞬間

13、而此靈感尢多來自生括在運營機制上，抖音集各種優(yōu)點于一身，甚至很多人說“抖音有毒”會消耗人們大把的碎片化時間，“凌晨還在刷，不刷睡不著”的現(xiàn)象很常見。同時，明星入駐，風靡國外，更加說明了抖音不是一種簡單的成功，它的崛起絕不是偶然的。二、了解抖音App的界面功能抖音既具有工具屬性，如拍攝和制作短視頻功能，又具有社交屬性，如分享和關注等。本節(jié)主要分析抖音的界面功能，來看看它究竟為何成為年輕人喜歡的App。1、“首頁”界面：推薦和同城入口地址標筈Q蟲-用鹿碾嗚-點贊卑展數即-評論馭皿戰(zhàn)歸-分辛以圧般呂拍同和樂注冊并登錄抖音后，首先出現(xiàn)的就是“首頁”界面，同時自動播放視頻，顯示相關的視頻信息。ft雙擊視

14、頻點費職擊視頻暫傅點擊用戶賬戶下面的“+”按鈕，即可關注該用戶，點擊“點贊”“評論”或“分享”按鈕，即可進行相應的操作。另外，雙擊視頻也可以進行快速點贊。單擊視頻界面則可以暫停播放，便于進行截圖等操作?！笆醉摗苯缑姘ā巴扑]”和“同城”兩個模塊?！巴恰睍詣佣ㄎ挥脩羲诘某鞘?并推薦附近的優(yōu)質短視頻內容，如下圖所示。在視頻封面下方還會顯示相應的地址標簽、視頻信息和用戶賬號等內容。用戶頭傑賬戶名稱耳盤或檢舊吞曲電耳一下曲戌悴用吋出.（長湘.RI4b*1生啟”o鞘恵rai在“同城”界面中，點擊右上角的“切換”按鈕，用戶還可以切換查看其他抖音熱門城市的本地化內容，如下圖所示。點擊右側的字母序列，還

15、可以快速查找該字母拼音開頭的城市名稱，便于用戶查找。AMua上rH廣權1JEMtNOH4沖r0鮭t1門帝市民申貯啦園耳砂劉*2、“關注”界面：已關注用戶動態(tài)“關注”界面主要包括熱門直播入口和用戶關注的賬號短視頻動態(tài)，其中短視頻內容會自動播放。向下滑動屏幕，可以查看更多的關注賬號發(fā)布的短視頻內容，同時還包括了點贊、評論、轉發(fā)、分享，以及發(fā)布日期等信息。另外，點擊視頻右下角的播放和暫停按鈕，可以播放和暫停短視頻。3、“消息”界面：粉絲和評論管理4W關逹了firTSitW,ftifzfl子耳崔的A.口丁愴，打If軍你農滅直?cT“消息”界面主要包括粉絲、贊、我的、評論4個主要功能，同時還有游戲小助手

16、、抖音小助手及系統(tǒng)消息等功能。點擊“粉絲”按鈕進入其界面，可以查看近期關注你的用戶信息。點擊“抖音小助手”按鈕進入其界面，用戶可以參加一些抖音的熱門話題，獲得更多上熱門的機會，以及獲取更多的點贊，如下圖所示。Ifl朝G牴甲可夕的可5!慚鼻邊f(xié)j一狗睜射“丹弄弟超紙購叮孚IQXH鶴一就IMKWIELO-nr彈足博n的序誕I斥記援材韻甲整-Fnuiw4、“我”界面：個人設置和作品管理機業(yè)雖枸醴大全豐機上賓梅圈擊全豐Vh鞍構圧大全*B口C3A0匯號與蟲全手機攝影構圖大全flSiJT人主E于明辛fwtii昵皙科.fflk運覽設dttOb曇頭電U憑動話蜃垠JQ通用設.定手枷號可訪止底錯盜無時事V年人保護

17、MR捷建甫恵9.土時礎未幵JB“我”界面主要包括賬號信息設置和作品管理兩大功能。“我”界面上方顯示了用戶的頭像、抖音號、簡介、標簽及粉絲數量等信息。點擊設置按鈕進入其界面，可以設置相關的賬號資料和其他信息。下方則顯示了“作品”“動態(tài)”和“喜歡”等信息，“作品”界面顯示了用戶拍攝的所有作品列表，“動態(tài)”界面則可以預覽短視頻內容，“喜歡”界面包含了用戶收藏的短視頻內容。ft曇陽曲疔朝h*ia*i*舸JRfcSAJ回*站上也腔H1屜由扣flri45、新功能：抖音的實用新功能在“設置”界面的底部，或者點擊“關于抖音”按鈕，都可以查看抖音版本信息，如上圖所示。由于抖音更新比較快，因此本節(jié)主要介紹2018

18、年以來抖音更新的一些實用新功能，并不針對某個版本，以幫助大家更好地運營抖音軟件。動態(tài)壁紙EJ腫E*aQi給柏MIKHOQ囉ID關iiG3$HHI砂底豐飢I倉泊tMWNL.JE!消設奇動態(tài)怔紙常兜安喲OEM寸艶動蠢i件,插件fl更穩(wěn)定省電；血件住可放心安裝描芹安裝提示立邯妥裝安卓系統(tǒng)手機用戶可以在分享功能里直接將抖音上喜歡的短視頻設置成動態(tài)壁紙，不過需要安裝抖音插件。蘋果手機6S以上機型的用戶，也可以將選中的抖音短視頻保存在本地后,通過【設置】-【墻紙】-【選取新墻紙】，找到【Live】中的livephotos選項進行動態(tài)壁紙的設定操作。信息流“廣告”標識底色變化此前，抖音信息流中的廣告字體背景

19、為藍色、字體為白色，非常顯眼。但現(xiàn)在“廣告”字體的背景變?yōu)樯罨疑?，沒有之前那么強烈的不協(xié)調感，提高了用戶的觀看體驗。拍照打卡地圖前題里了|影盲I.”憚THT”*啊山人簞恥虹業(yè)耳.必伸i柵州I出時斶大mi讎umungBt*Hww0i阿?*-JEB彌的間削”最能放松心情的方式，莫過于許自己一場說走就走的旅行。但對于愛拍照的文藝青年來說，在城市著名景點中留影的樂趣遠不如光顧一些個性又奇特的“網紅”打卡“圣地”，隨手一拍都是大片的即視感。為滿足大家一睹“網紅”打卡“圣地”坐標的心愿，抖音上線了“拍照打卡地圖”功能，點擊定位不僅能瞬間獲得打卡地標的具體位置，還能看到曾經在這個地點定位過的其他用戶視頻。虹

20、磚類術tl臨帀貫1*樹f護可辭啊白1*曲K碑HD酉1O腳鳳T的用療為幫助大家獲取到第一批抖音同款“網紅”景點，抖音官方還為大家準備了以下很多示范打卡地圖。如北京的三里屯太古里和紅磚美術館；再如，上海的1933老場坊和武康大樓。隨著抖音的火爆，很多“網紅”景點順勢打造爆款IP。例如，趙雷的成都這首歌里唱的“玉林路”和“小酒館”等地點，讓不少年輕人慕名前往。這樣的例子數不勝數，如“西安人的歌+摔碗酒”成就西安旅行大IP，“穿樓而過的輕軌+8D魔幻建筑落差”讓重慶瞬間升級為超級“網紅”城市，“土耳其冰淇淋”讓本就紅火的廈門鼓浪嶼吸引了更多慕名而來的游客?！熬W紅”經濟時代的到來，城市地標不再只是瓊樓玉

21、宇，它還可以是一面墻、一首歌、一座碼頭?！岸兑敉睢睘槌鞘姓业搅诵碌男麄魍黄瓶?，通過一個個15秒的視頻，城市中每個具有代表性的吃食、建筑和工藝品都被高度地提煉，配以特定的音樂、濾鏡和特效，重新進行演繹，呈現(xiàn)出了超越文字和圖片的感染力。在過去，人們要描繪“云想衣裳花想容”這樣的畫面，得通過繁復的解釋和描繪，但現(xiàn)在在抖音上發(fā)布一個漢服古裝的挑戰(zhàn)，所有人就能通過這些不超過1分鐘的短視頻，了解到其內涵。此次“抖音地圖打卡”功能上線，也為那些喜歡深度自助游的朋友，提供了觀察一座城市的視角。同時，他們還可以通過這個功能找到和結識有共同愛好的朋友，從這個方面來說，這也是抖音在社交上的一種發(fā)力。搜索與抖音故事

22、功能位置互換r囲w.：i；岳：*-：#囉芋躍夷NU1尊*加油f:1F3L不抖邂4抖音App推薦流首頁的“發(fā)現(xiàn)”功能與“抖音故事”位置互換。更新前，在首頁上右滑是進入拍攝界面，而在新版抖音首頁中，右滑則會進入“發(fā)現(xiàn)”界面。改版前，曾有媒體將微視與抖音的界面進行了功能入口的對比，如下圖所示。抖音的發(fā)現(xiàn)功能與搜索功能位于同一個入口，點擊右上角的放大鏡才能進入，多一次操作，入口比較深，而微視的發(fā)現(xiàn)功能在底部tab里就能找到，入口較淺。入口的深淺程度不同，直接影響用戶體驗?！鞍l(fā)現(xiàn)”界面的內容主要是熱門挑戰(zhàn)和主題，用戶可以查看當下熱門挑戰(zhàn)和熱門的歌曲，當“發(fā)現(xiàn)”的入口明顯時，更容易觸達用戶。在以前，抖音原

23、本的“發(fā)現(xiàn)”入口也是位于底部tab,之后因為在社交上的發(fā)力，則用“關注”替代了“發(fā)現(xiàn)”。這次的位置調換與右滑功能的改動，也是抖音為加強用戶體驗的一種行動。另外，隨著抖音圖片視頻和上傳視頻等功能的逐漸完善，底部“+”按鈕囊括了目前抖音所有的視頻上傳制作、BGM（Backgroundmusic，背景音樂）選擇的功能，因此更新前的右滑進入拍攝界面功能已經沒有什么意義了。5“照片電影”功能隨著版本更新，抖音短視頻客戶端開始支持生活照片直接生成短視頻操作，視頻制作門檻再次降低。在拍攝界面點擊右下角的“上傳”按鈕，并選擇相應照片，最多選擇12張；然后點擊“生成照片電影”按鈕，選擇合適的濾鏡、配樂、切換效果

24、和封面；點擊“下一步”按鈕即可。三、抖音賬號的基本設置技巧抖音的運營細節(jié)和運營技巧也是一樣的邏輯，它的思維點是相同的。試想一下，用戶在刷抖音的時候，通常是利用碎片化的時間快速瀏覽，當他瀏覽到一個頁面的時候為什么會停下來？他停下來最根本的原因是被表面的東西吸引了，并不是具體的內容，內容是用戶點進去之后才能看到的。那么，表面的東西是什么？包括你的整體數據和封面圖，以及賬號對外展示的東西，如名字、頭像、簡介和標題等。1、注冊：抖音賬號的類型抖音的賬號注冊比較簡單，用戶可以用手機號進行驗證登錄，如圖1-36所示。同時，用戶也可以直接使用頭條號、QQ號、微信號和微博號等第三方平臺賬號進行登錄，圖1-37

25、所示為用QQ號進行授權登錄。如果你深度體驗過抖音，就可以發(fā)現(xiàn)抖音上向你推薦的賬號可以劃分為兩大類：“過把癮就完了”和“次爆款專家”。1過把癮就完了60/IW獲贊8。關注1.9wfii絲柞品301大多數抖音賬號都屬于“過把癮就完了”，這類賬號的明顯特點就是，有爆款視頻，爆款視頻的點贊量可能是數十萬到數百萬。但是，當你翻開該賬號的主頁時會發(fā)現(xiàn)，這類賬號其實拍過不少短視頻，但大多數的視頻都不溫不火，沒有太多的點贊量，而你看到的視頻僅僅是該賬號少數幾個爆款視頻之一。大概就類似于下面這個賬號的情況。這類賬號產生爆款視頻更多因素是偶然，偶然在生活中拍到了一些有意思的場景，或者自拍一些舞蹈之類的內容，某一個

26、或幾個視頻偶然火了。然而，他拍攝的大多數內容都不太成功，也就只能“過把癮”，難以持續(xù)產出高質量內容，用戶看到這個情況以后并不會產生關注的沖動?！斑^把癮就完了”是大多數個人用戶和企業(yè)用戶的現(xiàn)狀。當然，更多的賬號從來沒出過爆款。粗略估計，這類賬號的總點贊和關注比多數在10:1以下，如果是視頻不多的新賬號，或者有顏值優(yōu)勢，或者品牌名氣大，可能關注轉化的比例會更高一些，能達到5:1。但總體來說，這類賬號并不應該是企業(yè)運營抖音所追求的，用戶對于視頻內容的評價太不穩(wěn)定，一定程度上要靠運氣，而且關注比例過低導致運營效率并不高。2次爆款專家470.9W獲費5關注72.4w粉絲件品40喜這類賬號的主要特點就是，

27、大多數視頻的點贊量都不算特別高，可能都處于幾萬到幾十萬的區(qū)間內，或者偶爾會有上百萬點贊量的視頻。不過，這類賬號有一個特點就是，點贊量相對均勻，不會出現(xiàn)只有幾百贊的情況。這類賬號的視頻都能獲得一定的傳播量、點贊量，但很難達到整個抖音平臺的爆款視頻的高度，可將其稱為“次爆款專家”“次爆款專家”賬號更多是團隊體系化運營的結果，不少是新媒體內容公司運營的相關賬號。與“過把癮就完了”的賬號不同之處在于，“次爆款專家”的作品質量較為穩(wěn)定，面向人群可能會比較集中、精準。當用戶被推薦了一個這樣的視頻后，通常會去查看該賬號還有沒有類似的視頻，當他看到該賬號的視頻列表，發(fā)現(xiàn)其內容都不差的情況下，用戶很可能就會關注

28、該賬號這種“次爆款專家”不但視頻質量、點贊量和播放量都比較穩(wěn)定，而且能夠將游客轉化到自有的流量池中，以便后續(xù)深入挖掘用戶的價值。粗略估計，這類賬號的點贊量與關注量比例多在10:1以上，若是內容足夠精準垂直，或者更加有趣，這個比例甚至能達到2:1以上?？傮w來說，這種穩(wěn)定、優(yōu)質、高轉化的“次爆款專家”是企業(yè)運營抖音賬號的目標。3.為什么會出現(xiàn)這兩類賬號當然，抖音上還有許多雜七雜八的小賬號和一大堆不知名的賬號，但上面這兩種賬號可以被明顯劃分出來。為什么會慢慢出現(xiàn)這兩大類賬號呢？這個要從抖音的視頻推薦機制說起，抖音采用的是一種“流量賽馬機制”，簡單來說就是：會先給拍好的新視頻一點小流量，然后根據同類視

29、頻對比各項指標（比如點贊量和播完率等），PK勝出后，再逐漸多給些流量。這樣只要視頻的各項指標夠好，就能不斷獲得新增的流量，如果在某個PK環(huán)節(jié)中被比下去，那么平臺就不再會給其更大量級的流量。這個“流量賽馬機制”，其實跟各種比賽選秀PK的規(guī)則差不多。但是，正因為抖音的這種“流量賽馬機制”，那類“次爆款專家”的賬號也僅僅止步于“次爆款”，因為這類賬號所面向的人群往往相對精準，沒有那么大眾。當系統(tǒng)給予符合其目標人群的流量時，其視頻內容會快速傳播起來，但當給予的流量超出其目標人群時，數據就不一定很好了，最終無法PK勝出以獲得更大流量，這也是“信息繭房”效應。特別提醒“信息繭房”是指主動或被動地只關注自己

30、感興趣的信息，從而形成信息壁壘。例如，假如你是做蘋果手機使用教程的視頻，那么如果視頻質量好，你的視頻可以在蘋果用戶中快速傳播。但是，如果系統(tǒng)給你安卓用戶的流量，那么視頻的各項指標就會被拉下來，系統(tǒng)就不會給你更多的安卓流量了。當然，一些大眾娛樂類的賬號就會好很多。比如喜劇類的賬號，面向人群足夠廣，但不可能每個企業(yè)做抖音賬號都去發(fā)段子。另外，那些“過把癮就完了”的賬號的某個視頻可能正好踩中了大眾心理的需求點而爆紅起來，但運營者卻難以復制。2、認證：包裝賬號更完美At號與安金我的二繼碼手機如定第三方雄號甥定實名認證I7.6w17英注X3wWJW同樣的內容，不同的賬號發(fā)出來的效果是完全不一樣的，尤其是認證和沒有認證的賬號，差距非常大，為什么會出現(xiàn)這種情況？因為抖音平臺在給你一定流量和推薦的時候，其實也要參考你的賬號權重。做過今日頭條的用戶就會發(fā)現(xiàn)，老賬號的權重和新賬號的權重，以及開了原創(chuàng)和沒有開原創(chuàng)的賬號，它的區(qū)別很大。在抖音上面也是一樣的，一個沒有加“V”的賬號很難超過