項(xiàng)目4網(wǎng)店視覺營銷課件

1、項(xiàng)目4任務(wù)4.2 店招視覺營銷任務(wù)4.1 走進(jìn)視覺營銷實(shí)訓(xùn)4.1 寶貝主圖、廣告圖和詳情頁 的設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)4.2 無線端店鋪的裝修任務(wù)4.3 主圖視覺營銷任務(wù)4.4 廣告圖視覺營銷 張華完成了店鋪的創(chuàng)建和選品工作后，就將進(jìn)入店鋪的運(yùn)營階段。由于網(wǎng)店與實(shí)體店相比，其最大的劣勢在于消費(fèi)者不能現(xiàn)場看到和體驗(yàn)商品的實(shí)物，只能看到商品的圖片或視頻，而圖片或視頻的制作效果會直接影響消費(fèi)者的購買欲望和購買行動。因此，張華接下來要重點(diǎn)學(xué)習(xí)網(wǎng)店的視覺營銷。本項(xiàng)目將從店招、主圖、廣告圖及詳情頁等方面介紹視覺營銷的應(yīng)用。情境導(dǎo)入項(xiàng)目4 網(wǎng)店視覺營銷 知識目標(biāo)（1）了解視覺營銷的定義。（2）了解視覺營銷的要素。（3）掌握

2、視覺營銷的意義。 技能目標(biāo)（1）掌握店招視覺營銷。（2）掌握主圖視覺營銷。（3）掌握廣告圖視覺營銷。（4）掌握詳情頁視覺營銷。學(xué) 習(xí) 目 標(biāo)任務(wù)4.1走進(jìn)視覺營銷任務(wù)4.1走進(jìn)視覺營銷任務(wù)4.1 走進(jìn)視覺營銷 視覺營銷是指利用色彩、圖像、文字等造成的沖擊力來吸引潛在客戶的關(guān)注，由此增加商品和網(wǎng)站的吸引力，從而達(dá)到營銷制勝的效果。 由于在網(wǎng)上買東西，看不到實(shí)物，只能靠色彩、圖片、視頻和文字來傳達(dá)信息，所以好的視覺形象能夠帶來更多的流量和銷量。 下面來看兩家店鋪的首頁，如圖4-1和圖4-2所示。圖4-1無論是店招設(shè)計(jì)、分類設(shè)置、促銷區(qū)設(shè)計(jì)，還是顏色搭配都次于圖4-2。從這兩家店鋪后臺的數(shù)據(jù)來看，圖

3、4-1店鋪的流量和成交量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于圖4-2的店鋪。4.1.1 視覺營銷的定義任務(wù)4.1 走進(jìn)視覺營銷4.1.1 視覺營銷的定義圖4-1店鋪首頁1任務(wù)4.1 走進(jìn)視覺營銷4.1.1 視覺營銷的定義圖4-2店鋪首頁2任務(wù)4.1 走進(jìn)視覺營銷4.1.2 視覺營銷的要素 1.色彩 我們在看一家店鋪時(shí)，首先吸引我們的是店鋪色彩布局和搭配，其次才是店鋪細(xì)節(jié)和文字。每種顏色有不同的含義，不同時(shí)間、不同地點(diǎn)、不同場合的用色要求不一樣。還有一些顏色的搭配。色彩搭配還要應(yīng)季，如春天和夏天用綠色會多一些，冬季用紅色或白色會比較多一些，等等。 視覺營銷重點(diǎn)要處理好色彩、風(fēng)格及圖像的應(yīng)用，通過巧妙地處理這些要素，吸引買

4、家的關(guān)注，最終達(dá)到營銷制勝的目的。任務(wù)4.1 走進(jìn)視覺營銷（1）色彩的基本分類。自然界中的顏色可以分為非彩色和彩色兩大類。非彩色指黑色、白色和各種深淺不一的灰色，而其他所有顏色均屬于彩色。（2）色彩的屬性。色彩的屬性包括色彩的色相、飽和度和明度。任何一種彩色都具有這三種屬性。色相是色彩的相貌，根據(jù)波長的不同，產(chǎn)生不同的色彩，如紅色、綠色、藍(lán)色等；飽和度指色彩的鮮艷度；明度指色彩的亮度，也就是色彩的深淺。在Photoshop中可以調(diào)整色彩的色相、飽和度和明度，如圖4-3所示。4.1.2 視覺營銷的要素任務(wù)4.1 走進(jìn)視覺營銷4.1.2 視覺營銷的要素圖4-3色相、飽和度和明度的調(diào)整任務(wù)4.1 走

5、進(jìn)視覺營銷 風(fēng)格是給人的一種整體的形象和感覺，如何把握好店鋪的整體風(fēng)格非常關(guān)鍵。一般店鋪在設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)可以考慮以下幾個(gè)方面：4.1.2 視覺營銷的要素 2.風(fēng)格（1）（2）突出店鋪的標(biāo)準(zhǔn)色彩。標(biāo)準(zhǔn)色彩代表公司的企業(yè)文化、商品特色等，所以在選擇標(biāo)準(zhǔn)上一定要慎重，而且主色調(diào)不能超過三種。統(tǒng)一的外觀，界面友好，易使用。統(tǒng)一的外觀是指店鋪的每個(gè)頁面外觀都是一樣的，如整個(gè)店鋪只有一個(gè)店招、一個(gè)導(dǎo)航菜單、主體風(fēng)格統(tǒng)一等；界面友好是指店鋪的配色不要讓瀏覽者看久了就覺得很累；易使用是指店鋪的分類一定要方便買家找到他想要的東西。任務(wù)4.1 走進(jìn)視覺營銷4.1.2 視覺營銷的要素（3）突出Logo。盡可能將店鋪Lo

6、go放在每個(gè)頁面上醒目的位置，一般是頁面的左上角。相同類型的圖像采用相同的效果。相同類型的圖像采用相同的效果非常重要，如導(dǎo)航菜單的效果要統(tǒng)一、每一種寶貝分類的圖片效果要統(tǒng)一等。這樣會在無形中暗示瀏覽者，這是同一類型的商品。（4）任務(wù)4.1 走進(jìn)視覺營銷 下面來看一個(gè)店鋪。這個(gè)店鋪的標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)突出紅、白色，Logo放在頁面的左上角，導(dǎo)航菜單效果統(tǒng)一，界面簡潔、大方，這些都符合店鋪設(shè)計(jì)風(fēng)格的要求，如圖4-4所示。4.1.2 視覺營銷的要素圖4-4店鋪設(shè)計(jì)風(fēng)格任務(wù)4.1 走進(jìn)視覺營銷 圖像在整個(gè)店鋪中占有重要的地位，如店招、主圖、廣告圖、詳情頁等位置的內(nèi)容都是以圖像的形式來展示的。后續(xù)任務(wù)會對這些內(nèi)容

7、進(jìn)行詳細(xì)介紹。4.1.2 視覺營銷的要素 3.圖像任務(wù)4.2店招視覺營銷任務(wù)4.2 店招視覺營銷4.2.1 店招的含義與意義 店招是店鋪的招牌，店招一般位于網(wǎng)店的最上方，店招的設(shè)計(jì)對店鋪的整體形象和運(yùn)營有著重要的影響。店招要有明確的品牌定位和商品定位，整個(gè)網(wǎng)店只有一個(gè)店招，它在每個(gè)頁面上都會顯示，因此，如何設(shè)計(jì)好店招對于賣家來說非常重要。店招設(shè)計(jì)需要注意以下三個(gè)方面：（1）店招有固定、統(tǒng)一的尺寸（2）店招的設(shè)計(jì)需要向買家傳達(dá)自己的賣點(diǎn)（3）店招的設(shè)計(jì)應(yīng)新穎、獨(dú)特任務(wù)4.2 店招視覺營銷4.2.2 店招的特點(diǎn)與設(shè)計(jì)好的店招應(yīng)具有以下特點(diǎn)：（1）店招上的文字和背景對比鮮明。（3）品牌和商品兩個(gè)信息

8、的傳達(dá)都要明確，讓人容易記住店鋪的名稱和商品。（2）店鋪名稱使用粗體字。因?yàn)榇煮w字不僅給人以安全、厚重、可信賴的感覺，而且更加醒目。（4）店招的主體風(fēng)格與整個(gè)店鋪的風(fēng)格統(tǒng)一。1.店招的特點(diǎn)任務(wù)4.2 店招視覺營銷4.2.2 店招的特點(diǎn)與設(shè)計(jì)白藍(lán)味中味和百草味的店招，如圖4-5所示。圖4-5店鋪店招 圖4-5中的兩個(gè)店招，無論是在字體設(shè)計(jì)、品牌信息和商品信息傳達(dá)方面，還是在整體風(fēng)格方面，都符合一個(gè)好的店招的要求。任務(wù)4.2 店招視覺營銷4.2.2 店招的特點(diǎn)與設(shè)計(jì) 根據(jù)任務(wù)4.1所學(xué)的視覺營銷的知識，分別設(shè)計(jì)一個(gè)PC端的店招和手機(jī)端的店招并上傳到店鋪中。2.店招的設(shè)計(jì)任務(wù)4.2 店招視覺營銷4.

9、2.2 店招的特點(diǎn)與設(shè)計(jì) 打開Photoshop CS3軟件，執(zhí)行“文件”“新建”命令，在彈出的“新建”對話框中進(jìn)行設(shè)置 如圖4-6所示。步驟101（1）PC端店招的設(shè)計(jì)圖4-6新建文件任務(wù)4.1 走進(jìn)視覺營銷4.2.2 店招的特點(diǎn)與設(shè)計(jì)（1）PC端店招的設(shè)計(jì)執(zhí)行“編輯”“填充”命令，將白色的背景填充為紅色，如圖4-7所示。步驟202圖4-7填充背景任務(wù)4.2 店招視覺營銷4.2.2 店招的特點(diǎn)與設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)店鋪名稱、Logo及主營商品的圖片，如圖4-8所示。步驟303（1）PC端店招的設(shè)計(jì)圖4-8店鋪名稱、Logo及主營商品圖片的設(shè)計(jì)任務(wù)4.2 店招視覺營銷4.2.2 店招的特點(diǎn)與設(shè)計(jì)（1）PC

10、端店招的設(shè)計(jì)上傳已經(jīng)設(shè)計(jì)好的店招。進(jìn)入淘寶網(wǎng)賣家中心，單擊“店鋪管理”下的“店鋪裝修”，在打開的“招牌內(nèi)容”選項(xiàng)卡中上傳店招，如圖4-9所示。步驟404圖4-9上傳店招任務(wù)4.2 店招視覺營銷4.2.2 店招的特點(diǎn)與設(shè)計(jì)手機(jī)端店招的設(shè)計(jì)原理和PC端是一樣的，只不過手機(jī)端店招的尺寸是750254像素，按照這個(gè)像素設(shè)計(jì)就可以上傳了，如圖4-10所示。圖4-10手機(jī)端店招設(shè)計(jì)（2）手機(jī)端店招的設(shè)計(jì)。任務(wù)4.3主圖視覺營銷任務(wù)4.3 主圖視覺營銷主圖是寶貝展示的首要窗口，它不僅出現(xiàn)在詳情頁的第一屏、店鋪的首頁、列表頁，而且在淘寶的搜索頁中也可以看到。主圖傳達(dá)了寶貝的款式、顏色、質(zhì)地、品牌等很多重要信息

11、，買家通過這些信息來決定是否瀏覽該寶貝。因此，主圖的好壞直接影響到買家的關(guān)注度和點(diǎn)擊量。主圖是流量來源的基本入口。主圖在制作時(shí)一般要求背景色單一、畫面清晰、品牌突出、主體商品突出、五張主圖完整呈現(xiàn)。任務(wù)4.3 主圖視覺營銷 下面以白底主圖為例介紹一下主圖的設(shè)計(jì)步驟。白底主圖在淘寶網(wǎng)中的應(yīng)用比較多。步驟1：打開Photoshop軟件，執(zhí)行“文件”“新建”命令，在彈出的“新建”對話框中設(shè)置“寬度”為800像素，“高度”為800像素，“分辨率”為72像素/英寸，“顏色模式”為RGB顏色，設(shè)置完成后單擊“確定”按鈕，如圖4-11所示。步驟2：打開素材，使用抽出的方法（執(zhí)行“濾鏡”“抽出”命令）圈選素材

12、，然后單擊左側(cè)的填充工具，在圈選的圖形中單擊一下，然后單擊“確定”按鈕，即可將圖形摳出來，如圖4-12所示。12任務(wù)4.3 主圖視覺營銷圖4-11新建白底主圖文件任務(wù)4.3 主圖視覺營銷圖4-12摳出圖形任務(wù)4.3 主圖視覺營銷步驟3：將摳好的圖片放到主圖文件中。首先按Ctrl+A組合鍵全選素材圖，然后按Ctrl+C組合鍵復(fù)制素材圖，再按Ctrl+Tab組合鍵切換到主圖文件中，最后按Ctrl+V組合鍵將素材圖粘貼到主圖文件中，如圖4-13所示。43步驟4：復(fù)制一個(gè)商品圖片，給商品圖片加一個(gè)倒影。首先按Ctrl+A組合鍵全選素材，然后按Ctrl+C復(fù)制一個(gè)圖層，再按Ctrl+V組合鍵粘貼圖層，最

13、后按Ctrl+T組合鍵自由變換鼠標(biāo)，右擊，在彈出的快捷菜單中選擇“垂直翻轉(zhuǎn)”命令，然后拖動圖片到相應(yīng)的位置，如圖4-14所示。任務(wù)4.3 主圖視覺營銷圖4-13將摳好的圖片放到主圖文件中 圖4-14給商品圖片添加倒影任務(wù)4.3 主圖視覺營銷步驟5：給主圖添加Logo。添加Logo一方面可以起到宣傳和促銷的作用，另一方面可以防止其他人盜用圖片?？梢允孪葘⒃O(shè)計(jì)好的Logo直接拖到主圖中，完成Logo的添加，如圖4-15所示。步驟6：在主圖上添加邊框和水印，如圖4-16所示。具體操作流程是首先在新的背景圖層上雙擊，彈出“圖層樣式”對話框，將“大小”設(shè)為10，“位置”設(shè)為內(nèi)部，“顏色”設(shè)為咖啡色，單擊

14、“確定”按鈕。最后在主圖上打上水印文字，并調(diào)整文字的透明度。56任務(wù)4.3 主圖視覺營銷圖4-15Logo的添加 圖4-16在主圖上添加邊框和水印任務(wù)4.4廣告圖視覺營銷任務(wù)4.4 廣告圖視覺營銷 凡是為了滿足某種特定的需求，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的圖片，都可稱為廣告圖。廣告圖是為商家贏取流量從而轉(zhuǎn)化為交易的媒介，因此非常重要。 淘寶網(wǎng)上的廣告圖主要有直通車廣告圖、鉆石展位廣告圖和活動廣告圖等。不同的廣告圖具有色彩搭配層次分明、主體清晰明確、賣點(diǎn)突出、排版布局適合客戶瀏覽習(xí)慣、商品及價(jià)格突出等共同點(diǎn)。任務(wù)4.4 廣告圖視覺營銷（1）直通車廣告圖。直通車廣告圖主要分布在淘寶站內(nèi)和站外，站內(nèi)直

15、通車廣告圖主要分布在搜索頁的右側(cè)和下側(cè)，如圖4-17所示。直通車廣告圖的設(shè)計(jì)水平直接影響店鋪的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。（3）活動廣告圖?；顒訌V告圖主要是參加各類活動需要制作的廣告圖，它對于圖片的尺寸、背景和創(chuàng)意都有一定的要求，因此在報(bào)名參加活動時(shí)要仔細(xì)研讀活動對于圖片的要求，嚴(yán)格按照活動的要求設(shè)計(jì)圖片，這樣才能保證活動通過的概率。聚劃算活動廣告圖如圖4-19所示。（2）鉆石展位廣告圖。鉆石展位廣告圖主要分布在淘寶網(wǎng)首頁的焦點(diǎn)圖、右側(cè)的banner圖、淘寶垂直頻道等位置，如圖4-18所示。鉆石展位廣告圖的設(shè)計(jì)水平會直接影響店鋪的流量和轉(zhuǎn)化率。1.廣告圖的類型任務(wù)4.4 廣告圖視覺營銷圖4-17直通車廣告

16、位圖（1）直通車廣告圖任務(wù)4.4 廣告圖視覺營銷圖4-18鉆石展位廣告圖（2）鉆石展位廣告圖任務(wù)4.4 廣告圖視覺營銷圖4-19聚劃算活動廣告圖（3）活動廣告圖任務(wù)4.4 廣告圖視覺營銷132在處理廣告圖的色彩和構(gòu)圖方式時(shí)需要一定的技巧。不同的色彩會產(chǎn)生不同的色彩情感，所以廣告圖要根據(jù)所表達(dá)的主題來選擇不同的主色調(diào)，同時(shí)主色調(diào)應(yīng)與產(chǎn)品包裝的顏色保持統(tǒng)一，如圖4-22所示。每個(gè)廣告圖都要有一個(gè)明確的主題，在主題確定好后，所有的元素都要圍繞這個(gè)主題展開。展示鞋透氣這一特點(diǎn)，如圖4-20所示。不同目標(biāo)人群的審美標(biāo)準(zhǔn)和興趣愛好不同，所以在設(shè)計(jì)廣告圖時(shí)應(yīng)清楚地認(rèn)識到不同商品所針對的不同購買人群。如圖4-

17、21所示的商品的目標(biāo)人群主要針對身材較胖的女性。2.廣告圖的設(shè)計(jì)原則任務(wù)4.4 廣告圖視覺營銷圖4-20推廣主題清晰的廣告圖（1）推廣清晰原則（2）目標(biāo)人群準(zhǔn)確圖4-21目標(biāo)人群準(zhǔn)確的廣告圖任務(wù)4.4 廣告圖視覺營銷圖4-22淘寶焦點(diǎn)圖（3）表現(xiàn)形式美觀任務(wù)4.4 廣告圖視覺營銷 廣告圖的構(gòu)圖方式也是衡量廣告圖質(zhì)量的一個(gè)重要因素。目前，廣告圖的構(gòu)圖方式主要有圖片文案兩邊分構(gòu)圖法、3/7開構(gòu)圖法、左-右-左構(gòu)圖法、斜切式構(gòu)圖法和極端構(gòu)圖法。 圖片文案兩邊分構(gòu)圖法是最便捷也是最不容易犯錯(cuò)的構(gòu)圖方法，即將圖片和文字各放一邊，但在文案排版上一定要突出中心點(diǎn)，如圖4-23所示。任務(wù)4.4 廣告圖視覺營銷

18、圖4-23圖片文案兩邊分構(gòu)圖法任務(wù)4.4 廣告圖視覺營銷3/7開構(gòu)圖法是將圖片和文字左右3/7開，這是令人感覺舒服的視覺比例，且畫面整體給人以很強(qiáng)的層次感和節(jié)奏感，如圖4-24所示。圖4-24 3/7開構(gòu)圖法任務(wù)4.4 廣告圖視覺營銷左-右-左構(gòu)圖法是將圖片以不同大小和位置進(jìn)行擺放，形成空間感、層次感和節(jié)奏感，如圖4-25所示。圖4-25 左-右-左構(gòu)圖法任務(wù)4.4 廣告圖視覺營銷 斜切式構(gòu)圖法能讓整個(gè)畫面充滿非常強(qiáng)的張力，讓主體和需要表達(dá)的核心內(nèi)容得到更加突出的展示，如圖4-26所示。 圖4-26斜切式構(gòu)圖法任務(wù)4.4 廣告圖視覺營銷極端構(gòu)圖法是將文字或圖形中的某一個(gè)元素極端放大，使整個(gè)畫面

19、的走向圍繞此元素展開，如圖4-27所示。 圖4-27極端構(gòu)圖法任務(wù)4.5詳情頁視覺營銷任務(wù)4.5 詳情頁視覺營銷4.5.1 寶貝詳情頁的定義與作用寶貝詳情頁是一個(gè)向客戶詳細(xì)展示寶貝細(xì)節(jié)與優(yōu)勢的地方?？蛻羰欠裣矚g寶貝、是否愿意購買寶貝都必須要仔細(xì)查看寶貝詳情頁，99%的訂單也都是在查看過寶貝詳情頁后生成的。寶貝詳情頁就像一頁詳細(xì)的產(chǎn)品說明書，客戶通過瀏覽詳情頁就可以了解產(chǎn)品的相關(guān)信息。除此之外，寶貝詳情頁還可以說是產(chǎn)品的形象展示，通過寶貝詳情頁能夠直觀看到產(chǎn)品的整體形象、細(xì)節(jié)、構(gòu)造等。一個(gè)好的寶貝描述勝過一位優(yōu)秀的銷售專員，因此，寶貝詳情頁要能夠引起客戶的興趣和購買欲望，并能關(guān)聯(lián)展示其他商品；同

20、時(shí)，寶貝詳情頁也是自然流量的入口，是促進(jìn)客戶購買的“圣地”，是提高客單價(jià)的“戰(zhàn)場”。任務(wù)4.5 詳情頁視覺營銷4.5.2 寶貝詳情頁的尺寸和結(jié)構(gòu) 寶貝詳情頁的一般寬度是750像素，對高度沒有限制，但并不是越長越好。寶貝詳情頁的結(jié)構(gòu)如圖4-28所示。 圖4-28寶貝詳情頁的結(jié)構(gòu)任務(wù)4.5 詳情頁視覺營銷4.5.3 寶貝詳情頁的設(shè)計(jì)流程011.確定色彩和字體022.確定框架結(jié)構(gòu)033.設(shè)計(jì)模塊044.統(tǒng)一頁面效果055.審核和上傳發(fā)布寶貝詳情頁的設(shè)計(jì)流程：確定色彩和字體確定框架結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)模塊統(tǒng)一頁面效果審核和上傳發(fā)布。任務(wù)4.5 詳情頁視覺營銷4.5.4 寶貝詳情頁的內(nèi)容 寶貝詳情頁的內(nèi)容沒有固定模

21、塊，但也不能雜亂無章，通過觀察和總結(jié)眾多店鋪的寶貝詳情頁的設(shè)計(jì)內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)大部分店鋪的寶貝詳情頁主要包括基本信息、商品展示、細(xì)節(jié)展示、賣點(diǎn)提煉、商品對比、核心競爭力、情感營銷、賣家承諾、企業(yè)文化、實(shí)力展示、生產(chǎn)流程、包裝展示、QA問答、關(guān)聯(lián)銷售等模塊。任務(wù)4.5 詳情頁視覺營銷4.5.4 寶貝詳情頁的內(nèi)容1基本信息基本信息是寶貝詳情頁常用的模塊之一，主要內(nèi)容包括商品的屬性、尺寸等信息，如圖4-29所示。圖4-29基本信息任務(wù)4.5 詳情頁視覺營銷4.5.4 寶貝詳情頁的內(nèi)容2商品展示從各個(gè)角度展示商品，配合模特來展示商品和商品的使用環(huán)境等，如圖4-30所示。圖4-30商品展示任務(wù)4.5 詳情

22、頁視覺營銷4.5.4 寶貝詳情頁的內(nèi)容3細(xì)節(jié)展示展示買家最關(guān)注的商品的細(xì)節(jié)，突出商品的優(yōu)勢，如圖4-31所示。圖4-31細(xì)節(jié)展示任務(wù)4.5 詳情頁視覺營銷4.5.4 寶貝詳情頁的內(nèi)容4賣點(diǎn)提煉深度挖掘商品的賣點(diǎn)，提升商品的價(jià)值和買家的購買欲望，如圖4-32所示。圖4-32 賣點(diǎn)提煉任務(wù)4.5 詳情頁視覺營銷4.5.4 寶貝詳情頁的內(nèi)容5商品對比與同類商品進(jìn)行對比，突出商品的優(yōu)勢，加深買家對商品的認(rèn)同，如圖4-33所示。圖4-33商品對比 任務(wù)4.5 詳情頁視覺營銷4.5.4 寶貝詳情頁的內(nèi)容6核心競爭力突出與同類商品的差異化優(yōu)勢，提煉商品的核心競爭力，給買家一個(gè)非常好的購買理由，如圖4-34所

23、示。圖4-34核心競爭力任務(wù)4.5 詳情頁視覺營銷4.5.4 寶貝詳情頁的內(nèi)容7情感營銷通過情感營銷博得買家的情感共鳴，加強(qiáng)其購買欲望。情感營銷可以以友情、親情、愛情和關(guān)懷為主題，如圖4-35所示。圖4-35情感營銷示例任務(wù)4.5 詳情頁視覺營銷4.5.4 寶貝詳情頁的內(nèi)容8賣家承諾展示賣家或者品牌做出的承諾，從而打消買家的購買疑慮，促使買家下單，如圖4-36所示。圖4-36賣家承諾示例任務(wù)4.5 詳情頁視覺營銷4.5.4 寶貝詳情頁的內(nèi)容9企業(yè)文化通過企業(yè)文化將企業(yè)的服務(wù)意識、品牌愿景等信息傳達(dá)給買家，借此樹立品牌的正面形象，讓買家認(rèn)同品牌、認(rèn)同店鋪，如圖4-37所示。圖4-37企業(yè)文化展示任務(wù)4.5 詳情頁視覺營銷4.5.4 寶貝詳情頁的內(nèi)容實(shí)力展示賣家和品牌的實(shí)力展示可以進(jìn)一步提升商品的價(jià)值，增強(qiáng)買家的購買欲望，如圖4-38所示。圖4-38實(shí)力展示10任務(wù)4.5 詳情頁視覺營銷4.5.4 寶貝詳情頁的內(nèi)容11生產(chǎn)流程生產(chǎn)流程展示商品半公開性的生產(chǎn)過程，可以加強(qiáng)買家對商品的信任，如圖4-39所示。圖4-39生產(chǎn)流程展示任務(wù)4.5 詳情頁視覺