中國(guó)電競(jìng)行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告

1、中國(guó)電競(jìng)行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告藝恩出品 2021年2021電競(jìng)行業(yè)趨勢(shì)03電競(jìng)商業(yè)價(jià)值02電競(jìng)行業(yè)概況01目 錄3中國(guó)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展概況014發(fā)展階段：中國(guó)電競(jìng)行業(yè)迎來(lái)黃金上升期電競(jìng)行業(yè)關(guān)注度不斷 上升，但社會(huì)價(jià)值認(rèn) 識(shí)較低英雄聯(lián)盟與DOTA2誕生，游 戲由單機(jī)走向網(wǎng)絡(luò)；游戲廠 商開(kāi)始舉辦電競(jìng)比賽資本、直播和廠商共同作 用下，產(chǎn)業(yè)不斷細(xì)分，各 細(xì)分領(lǐng)域迅速發(fā)展電競(jìng)?cè)雭?，政府出臺(tái)政策鼓 勵(lì)發(fā)展，商業(yè)價(jià)值迅速凸顯， 生態(tài)構(gòu)建不斷完善受政策影響，艱難前行 社會(huì)評(píng)價(jià)仍然較低20世紀(jì)末星際 爭(zhēng)霸反恐精 英流行標(biāo)志國(guó) 內(nèi)電競(jìng)起步2003年，電競(jìng)被 列為正式開(kāi)展的第 99 個(gè)體育項(xiàng)目2004年，國(guó)家多部 門相繼出臺(tái)文件

2、，加 強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品和游 戲節(jié)目?jī)?nèi)容的審查和 管理SKY在WCG取得05年和06年兩屆WAR3 單人項(xiàng)目冠軍2013年，第一屆 LPL開(kāi)幕2015年前后，虎 牙斗魚(yú)等電競(jìng)直 播平臺(tái)出現(xiàn)，促 進(jìn)電競(jìng)傳播2015年，王者榮 耀出現(xiàn)并迅速掀 起熱潮，移動(dòng)電競(jìng) 開(kāi)始爆發(fā)2020年，游戲產(chǎn)業(yè)納入 “十四五”規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)升 級(jí)加快產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大2019年，電競(jìng)被歸 為體育競(jìng)賽項(xiàng)目2018、2019年S8、S9中國(guó)俱樂(lè)部接 連奪冠1998萌芽期20032004探索期20082009發(fā)展期201420152017生長(zhǎng)期2018爆發(fā)期至今注：藝恩公開(kāi)資料收集整理5電競(jìng)政策：規(guī)范型和指導(dǎo)型并駕齊驅(qū)規(guī)范型政策上海市

3、2020年8月推出電競(jìng)賽事通用授 權(quán)規(guī)范扶持型政策西安曲江區(qū)2020年3月修訂的西安曲江新 區(qū)關(guān)于支持電競(jìng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策（修訂版）長(zhǎng)期規(guī)劃廣州市天河區(qū)于2020年12月發(fā)布廣 州市天河區(qū)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020- 2030年）對(duì)于電競(jìng)賽事版權(quán)通則、權(quán)利的授予和行 使、商業(yè)合作授權(quán)、宣傳與推廣授權(quán)、電 競(jìng)賽事實(shí)況直轉(zhuǎn)播授權(quán)和賽事授權(quán)的監(jiān)管 等進(jìn)行了明確規(guī)定將電競(jìng)企業(yè)進(jìn)行定級(jí)備案，分S、A、B和C 級(jí)，規(guī)定每一級(jí)可獲得的資金扶持和財(cái)稅獎(jiǎng) 勵(lì)。將電競(jìng)?cè)瞬磐瑯舆M(jìn)行定級(jí)并規(guī)定租購(gòu)房 補(bǔ)貼。賽事、俱樂(lè)部等都有相對(duì)應(yīng)的細(xì)則規(guī) 定“產(chǎn)業(yè)發(fā)展3+3”戰(zhàn)略，確定了電競(jìng)體育 賽事、電競(jìng)泛娛樂(lè)、電競(jìng)城市三大

4、重 點(diǎn)發(fā)展的核心板塊；區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的 “空間布局3+3”戰(zhàn)略成為我國(guó)電競(jìng)行業(yè)首個(gè)授權(quán)類團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)， 填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)相關(guān)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的空白，促進(jìn) 上海電競(jìng)行業(yè)健康規(guī)范發(fā)展為電競(jìng)企業(yè)準(zhǔn)入、電競(jìng)企業(yè)資金扶持、電競(jìng) 賽事落地、電競(jìng)?cè)瞬排囵B(yǎng)等方面提供指導(dǎo)地區(qū)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展5年或10年規(guī)劃的長(zhǎng) 期性規(guī)劃政策，為地區(qū)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 實(shí)現(xiàn)全局布局，提供綱領(lǐng)性文件案例解析影響6市場(chǎng)規(guī)模：中國(guó)已成第一大電競(jìng)市場(chǎng)，且復(fù)合增長(zhǎng)率高于全球比例數(shù)據(jù)來(lái)源：2020年度電競(jìng)營(yíng)銷行業(yè)報(bào)告目前，中國(guó)已經(jīng)成為全球產(chǎn)值第一的電競(jìng)市場(chǎng)，高于北美和西歐，達(dá)到3.85億美元。預(yù)計(jì)，中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模2020-2024預(yù)測(cè)復(fù)合增長(zhǎng)率為6%，高于世界電競(jìng)市

5、場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率。3.852.532.014.96中國(guó)北美西歐其他2020全球電競(jìng)市場(chǎng)收入單位：$億元中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)以及預(yù)測(cè)增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)到2024年，中、美、 韓主導(dǎo)電子競(jìng)技市場(chǎng)，占 68%市場(chǎng)份額中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模2020- 2024預(yù)測(cè)復(fù)合增長(zhǎng)率為6%，高于世界電競(jìng)市場(chǎng) 復(fù)合增長(zhǎng)率7用戶規(guī)模：中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模近5億粉絲圈層以高線城市男性為主數(shù)據(jù)來(lái)源：2021年度第一季度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告，用戶為藝恩2021年3月電競(jìng)?cè)佑脩粽{(diào)研獲得487.3487.9488.6489.4489.00.09%0.13%0.14%0.17%-0.07%20年11月21年2月21年3月疫情使得用戶娛樂(lè)更多的轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，其中

6、玩游戲、看電競(jìng)賽事成為年輕用戶潮流生活方式之一。截止2021年3月，中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模超4.89億。電競(jìng)?cè)臃劢z男性占比高，且主要分布在高線城市，以2025歲為主力軍。2020年11月至2021年3月中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模及增長(zhǎng)20年12月21年1月用戶規(guī)模（百萬(wàn)）增長(zhǎng)率3%31%39%28%20歲2025歲2530歲30歲男 56%女 44%男性占比多，基本不 受婚戀影響性別年齡2030歲居多，具 有時(shí)間和消費(fèi)能力8市場(chǎng)熱度：賽事推高市場(chǎng)熱度，搭建電競(jìng)商業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，藝恩輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2020.6.1-2021.4.3020年6月20年7月20年8月20年9月20年10

7、月20年11月20年12月21年1月21年2月21年3月21年4月熱度方面，近10個(gè)月以來(lái)，電競(jìng)、熱門電競(jìng)游戲、熱門電競(jìng)賽事的全網(wǎng)月平均熱度達(dá)到0.44億。其中，2020年8月，王者榮耀世界冠軍杯 期間，熱度更是達(dá)到0.66億，是月均熱度150%。2020年6月至2021年4月中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)全網(wǎng)熱度走勢(shì)關(guān)鍵詞分析：電競(jìng)、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)隊(duì)、賽事、俱樂(lè)部、LPL、KPL、英雄聯(lián)盟、王者榮耀。2020年王者榮耀世界冠軍杯2020英雄聯(lián)盟全球總決賽月均熱度：0.44億商業(yè)鏈：圍繞電競(jìng)賽事自成商業(yè)閉環(huán)游戲廠商是電競(jìng)的基石，目前大 部分游戲廠商會(huì)參與賽 事和粉絲的運(yùn)營(yíng)管理， 也會(huì)授權(quán)第三方；品牌 可和游戲廠商

8、進(jìn)行多區(qū) 域、多賽事的商務(wù)合作。賽事運(yùn)營(yíng)商可以是游戲廠商也可以 是第三方，品牌可以與 其進(jìn)行多賽事、多權(quán)益 組合的合作，如直播中 品牌內(nèi)容報(bào)道、場(chǎng)內(nèi)標(biāo) 識(shí)、游戲設(shè)備、服飾等。生產(chǎn)授權(quán)運(yùn)營(yíng)/分發(fā)消費(fèi)/衍生電 商是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)衍生、變現(xiàn)的不可或缺的 重要渠道；電競(jìng)地產(chǎn)/教育等電競(jìng)教育的發(fā)展、電競(jìng)賽事主場(chǎng)化趨 勢(shì)的推進(jìn)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長(zhǎng)，也 為品牌和粉絲互動(dòng)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。內(nèi)容相關(guān)現(xiàn)金流相關(guān)游戲廠商賽事運(yùn)營(yíng)商用戶電競(jìng)俱樂(lè)部職業(yè)選手電競(jìng)地產(chǎn)/教育等電競(jìng)賽事門票、周邊廣告/贊助授權(quán)授權(quán)電競(jìng)媒體簽約電競(jìng)主播內(nèi)容提供內(nèi)容提供商 務(wù) 合 作品牌主廣告商選手可能的另一種身份， 二者同屬于電競(jìng)KOL電商商務(wù)合作商務(wù)

9、合作俱樂(lè)部9是品牌與粉絲建立關(guān) 系的直接橋梁，品牌 通過(guò)和俱樂(lè)部的合作 從而觸達(dá)到多個(gè)不同 電競(jìng)項(xiàng)目的粉絲群體。電競(jìng)KOL明星職業(yè)選手、電競(jìng)主播 是電競(jìng)KOL的主要來(lái)源， 品牌可通過(guò)俱樂(lè)部和其旗 下的選手或主播建立合作， 也可以和其它社交直播平 臺(tái)的主播KOL進(jìn)行合作。電競(jìng)媒體包括直播平臺(tái)、社 交平臺(tái)等，有機(jī)會(huì) 和品牌開(kāi)展多項(xiàng)創(chuàng) 意型廣告營(yíng)銷。中國(guó)電競(jìng)行業(yè)分類和行業(yè)圖譜生產(chǎn)授權(quán)消費(fèi)/衍生運(yùn)營(yíng)/分發(fā)電競(jìng)賽事內(nèi)容制作電競(jìng)媒體10中國(guó)電競(jìng)行業(yè)商業(yè)價(jià)值分析11021、商業(yè)價(jià)值：電競(jìng)商業(yè)化收入來(lái)源漸趨多樣化內(nèi)容衍生賽事直播、選手屏幕錄像、 選手幕后花絮以及賽后采 訪、游戲自制節(jié)目， 電競(jìng) 相關(guān)影視類節(jié)目

10、等版權(quán)收入 賽事版權(quán)出售給直播、 視頻等平臺(tái)， 其價(jià)值逐年上升票務(wù)收入 重大賽事、電競(jìng)活動(dòng) 等門票銷售收入贊助收入 賽事贊助是電競(jìng)行業(yè)占 比最高的收入來(lái)源。賽 事贊助、俱樂(lè)部贊助以 及選手個(gè)人贊助等形式周邊收入賽事、俱樂(lè)部等周邊收入， 如手 辦、隊(duì)服等電競(jìng)文娛產(chǎn)品售賣增值購(gòu)買游戲內(nèi)皮膚、直播平 臺(tái)打賞送禮物、視頻平臺(tái) 付費(fèi)等服務(wù)12商業(yè)贊助：精細(xì)化合作，提高賽事商業(yè)化價(jià)值空間電競(jìng)品牌商業(yè)合作方面，品牌不斷拓展合作方式，在賽事流量曝光之外開(kāi)始探尋行業(yè)內(nèi)商業(yè)價(jià)值的深層轉(zhuǎn)化途徑，開(kāi)展精細(xì)化合作。如 OPPO推出英雄聯(lián)盟 S10 非官方 MV，高度契合粉絲調(diào)性，受到全網(wǎng)熱捧以及高度好評(píng)。賽事合作不斷走

11、向精細(xì)化，為賽事商業(yè)化提供了更多可能和想象空間。扮演者：LPL 人氣選手 Doinb、Sofm、JackyLove 與 The Shy 分別 扮演，對(duì)應(yīng)了每個(gè)英雄的風(fēng)格，職業(yè)選手的打法也融入其中制作：配樂(lè)精致，場(chǎng)景設(shè)計(jì)獨(dú)到，角色伶俐瀟灑，打斗戲碼充足過(guò)癮效果：完美契合粉絲調(diào)性，引發(fā)巨大關(guān)注，被不少粉絲評(píng)為“官方的 還沒(méi) OPPO 自己做得好”132020/10/12020/10/22020/10/32020/10/42020/10/52020/10/62020/10/72020/10/82020/10/92020/10/102020/10/112020/10/122020/10/132020/

12、10/142020/10/152020/10/162020/10/172020/10/182020/10/192020/10/202020/10/212020/10/222020/10/232020/10/242020/10/252020/10/262020/10/27全部微博論壇短視頻新聞OPPO 自制英雄聯(lián)盟 S10 非官方 MV：Find X2 英雄登場(chǎng)全網(wǎng)熱度點(diǎn)贊數(shù)：56萬(wàn)+ 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：1萬(wàn)+ 評(píng)論數(shù)：1萬(wàn)+閱讀數(shù)：3817萬(wàn)+MV發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)抽送FIND X2 S10限定版活動(dòng)MV主題：英雄不是一時(shí)稱號(hào)，而是每個(gè)人勇氣的征途。當(dāng)你面對(duì)未來(lái) 的期待超過(guò)恐懼，英雄的征途就沒(méi)有終點(diǎn)。角色設(shè)定：疾

13、風(fēng)劍豪亞索、盲僧李青、探險(xiǎn)家伊澤瑞爾與離群之刺阿 卡麗四位游戲中人氣角色登場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，藝恩輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2020.10.1-2020.10.272、IP生態(tài)價(jià)值：游戲+賽事+影音頭部IP衍生內(nèi)容宇宙提升電競(jìng)增量頭部游戲IP背靠游戲本身，開(kāi)發(fā)出衍生游戲內(nèi)容，占領(lǐng)更多游戲細(xì)分市場(chǎng)，助推原有賽事升級(jí)為成熟賽事體系，提升電競(jìng)產(chǎn)業(yè)增量。如英雄聯(lián)盟開(kāi)發(fā)自走棋游戲，卡牌游戲以及回合制手游，各游戲又各自推出賽事，整個(gè)IP生態(tài)價(jià)值不斷提高。在游戲和賽事之外，文學(xué)、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)等形式都有所拓展，企圖打造全方位的衍生內(nèi)容宇宙，極大豐富IP外延價(jià)值。游戲賽事英雄聯(lián)盟手游自走棋：云頂之翼

14、卡牌游戲：符文之地傳說(shuō)RPG回合制手游：破敗王者：英雄聯(lián)盟傳奇Worlds系列賽事LPL等地區(qū)職業(yè)賽事及 大眾賽事云頂之弈賽事英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理影音多媒體平臺(tái)：英雄聯(lián)盟宇宙文學(xué)：英雄聯(lián)盟：我的時(shí)代漫畫(huà)：英雄的信仰動(dòng)畫(huà)：Arcane虛擬偶像組合：K/DA音樂(lè)：英雄聯(lián)盟音樂(lè)節(jié)英雄聯(lián)盟打造衍生內(nèi)容宇宙案例電競(jìng)IP生態(tài)示意圖游戲潮流服裝手辦玩偶音樂(lè)類影視綜藝虛擬偶像游戲皮膚核心價(jià)值：電競(jìng)賽事143、俱樂(lè)部生態(tài)價(jià)值：電競(jìng)俱樂(lè)部“IP化”，開(kāi)拓私域流量實(shí)現(xiàn)多元化營(yíng)收電競(jìng)俱樂(lè)部們正探索將公域的賽事粉絲，運(yùn)營(yíng)為私域的俱樂(lè)部流量資產(chǎn)，并通過(guò)社區(qū)運(yùn)營(yíng)等方式實(shí)現(xiàn)用戶留存。打造俱樂(lè)部品牌IP，通過(guò)“粉絲經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)營(yíng)收變

15、現(xiàn)，以降低對(duì)賽事獎(jiǎng)金、贊助收入的依賴。國(guó)內(nèi)一些俱樂(lè)部，如RNG，IG，F(xiàn)PX等，均在以多種途徑嘗試打造俱樂(lè)部IP，實(shí)現(xiàn)俱樂(lè)部的多元化營(yíng)收。社區(qū)運(yùn)營(yíng)通過(guò)APP發(fā)布戰(zhàn)隊(duì)動(dòng) 態(tài)， 戰(zhàn)隊(duì)周邊、活動(dòng)， 提供與隊(duì)員互動(dòng)等福 利， 聚集粉絲， 增強(qiáng) 粘性。M C N 領(lǐng)域針對(duì)退役選手個(gè)人發(fā)展 的規(guī)劃， 如退役選手的 商務(wù)合作、直播內(nèi)容運(yùn) 營(yíng)等， 為選手和俱樂(lè)部 拓展更多自身價(jià)值。電商運(yùn)營(yíng)售賣節(jié)目周邊、戰(zhàn)隊(duì) 周邊、原創(chuàng)服飾、 3 C數(shù)碼產(chǎn)品等。淘 寶店鋪已達(dá)近10 萬(wàn)粉 絲。自制欄目制作有高能軟泥怪、STill RNG、Moment- 8 、皇話等多檔自制節(jié)目，B站粉絲近70 萬(wàn)。RNG的多元化運(yùn)營(yíng)案例154

16、、平臺(tái)生態(tài)價(jià)值：游戲直播平臺(tái)構(gòu)建立體內(nèi)容生態(tài)、著力打造綜合性平臺(tái)B站、快手等內(nèi)容平臺(tái)也加入到直播的戰(zhàn)局當(dāng)中，B站不少知名UP也開(kāi)始了自己的直播生涯。而在斗魚(yú)、虎牙開(kāi)拓視頻、社區(qū)業(yè)務(wù)之后，不少 主播都開(kāi)始“UP主化”，推出各類視頻節(jié)目。未來(lái)，純粹的直播平臺(tái)、純粹的視頻平臺(tái)都將成為過(guò)去式。這些內(nèi)容平臺(tái)正利用直播、短視頻等各種形式，全方位打造電競(jìng)、游戲、影音、偶 像等內(nèi)容，最終將成長(zhǎng)為擁有立體內(nèi)容生態(tài)的綜合性平臺(tái)。電競(jìng)直播平臺(tái)長(zhǎng)視頻及短視頻平臺(tái)戰(zhàn)隊(duì)、頭部主播 流動(dòng)賽事版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)娛樂(lè)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)用戶企業(yè)電競(jìng)16游戲影視綜藝生活偶像音樂(lè)動(dòng)漫短視頻直播虎牙直播：深耕電競(jìng)內(nèi)容 拓展上下游業(yè)務(wù)相較于B站和快手等

17、入局者，虎牙和斗魚(yú)等直播平臺(tái)勝在擁有龐大的用戶群體以及較高的群體滲透率。面對(duì)新入局者的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)直播平臺(tái)正 通過(guò)在深耕電競(jìng)直播領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步豐富內(nèi)容，利用高新技術(shù)提升用戶觀賽體驗(yàn)等方式提升其競(jìng)爭(zhēng)力。如虎牙在深耕電競(jìng)內(nèi)容、積極拓展電競(jìng)游戲賽事的同時(shí)，還加強(qiáng)布局娛樂(lè)賽事節(jié)目，向產(chǎn)業(yè)鏈上游拓展業(yè)務(wù)。電競(jìng)直播平臺(tái)內(nèi)容的豐富，使更 多盈利點(diǎn)出現(xiàn)，提高平臺(tái)整體價(jià)值?；⒀乐辈?業(yè)務(wù)布局“直播+”內(nèi)容制作衍生內(nèi)容線下活動(dòng)文化教育：非 遺，支教等； 公益：扶貧、 環(huán)保等代理發(fā)行游戲； 自制各級(jí)別賽事 等賽事解說(shuō)等賽事 衍生節(jié)目影音、美食等娛 樂(lè)類節(jié)目17互動(dòng)、打卡、應(yīng)援 等；虎牙功夫嘉年華虎牙頭部電競(jìng)賽事

18、版權(quán)虎牙自制電競(jìng)賽事與欄目虎牙天命杯虎說(shuō)S10功夫嘉年華18B站直播：以版權(quán)為支點(diǎn) 全方位發(fā)力直播業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)袅▎袅?020年Q4財(cái)報(bào)，藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，藝恩輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2020.09.25-2020.10.31，小葫蘆數(shù)據(jù)2021KPL春季賽數(shù)據(jù)報(bào)告B站 43%虎牙22%快手20%33%19%19%29%直播等增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入12.5億同比增長(zhǎng)118%電商及其他業(yè)務(wù)收入7.4億同比增長(zhǎng)168%游戲業(yè)務(wù)收入：11.3億同比增長(zhǎng)30%同比增長(zhǎng)149%廣告收入7.2億2015年3月， B站直 播成立2019年12月， B站斥資8億元， 拍下了英雄聯(lián) 盟全球總決賽 中國(guó)地區(qū)三年 獨(dú)家

19、直播權(quán)2020年1月，B站 高薪簽下 知名主播 馮提莫2020年3月， 原大鵝文化 創(chuàng)始人加入 B站，負(fù)責(zé) 直播業(yè)務(wù)2020年， B站直播 全面開(kāi)放 公會(huì)入駐快手、B站等入局者則通過(guò)發(fā)力版權(quán)，撬動(dòng)自身直播業(yè)務(wù)。2019年底，B站8億元購(gòu)買全球總決賽中國(guó)地區(qū)三年獨(dú)家直播權(quán)成為其發(fā)力直播的 重要節(jié)點(diǎn)。2020年，針對(duì)直播業(yè)務(wù)，B站在頭部主播、內(nèi)容生態(tài)、政策扶持等各方面都開(kāi)展了全方位的布局。根據(jù)2020年Q4財(cái)報(bào)，B站在直播等增值服務(wù)業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)118%，是除廣告收入以外增速最快的業(yè)務(wù)。各大賽事期間，用戶數(shù)量也有了 明顯增長(zhǎng)。B站直播發(fā)展大事件梳理B站2020年Q4營(yíng)收結(jié)構(gòu)及占比人次峰值賽事期

20、間整體 直播觀看人次160%300%2020年英雄聯(lián)盟S10期間，B站 直播較S9數(shù)據(jù)增長(zhǎng)狀況2021KPL春節(jié)賽關(guān)注增量各平臺(tái)占比企鵝電競(jìng)斗魚(yú)6%9%B站直播：游戲是主流學(xué)習(xí)直播增長(zhǎng)快虛擬偶像直播打開(kāi)藍(lán)海B站直播的內(nèi)容布局上，依然以游戲?yàn)橹饕獌?nèi)容，各游戲分區(qū)直播內(nèi)容基本覆蓋了熱門游戲。學(xué)習(xí)型直播內(nèi)容也發(fā)展迅速，從整個(gè)B站內(nèi)容生態(tài)來(lái)講，知識(shí)類內(nèi)容也是2020年B站增長(zhǎng)最快的內(nèi)容品類之一。虛擬主播成為B站有特色的直播版塊，據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)，2020年初至今，B站每個(gè)月約有4000多位虛擬主播開(kāi)播，月增速在100%以上。三到四 月，直播艦長(zhǎng)榜單前列出現(xiàn)多位虛擬偶像，“紙片人”們一度霸榜。虛擬偶像也成為

21、B站直播板塊發(fā)力的重點(diǎn)方向。在引入公會(huì)時(shí)，也推行了較寬松和友好的政策，以吸引更多優(yōu)質(zhì)公會(huì)和主播。單機(jī)手游網(wǎng)游405356B站直播各游戲分區(qū)內(nèi)容覆蓋 游戲數(shù)量B站其他分區(qū)內(nèi)容分布娛樂(lè)電臺(tái)虛擬主播基礎(chǔ)分成：50%基礎(chǔ)任務(wù)達(dá)成：60% 入駐前三月新公會(huì)60%進(jìn)階任務(wù)：70%B級(jí)任務(wù)：100萬(wàn)月流水 A級(jí)任務(wù)：200萬(wàn)月流水 S級(jí)任務(wù)：300萬(wàn)月流水 S+級(jí)任務(wù)：500萬(wàn)月流水基礎(chǔ)任務(wù)：庫(kù)存有 效主播大于20，月 流水大于10萬(wàn)192021年B站直播公會(huì)政策（部分）中國(guó)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2003電競(jìng)與傳統(tǒng)體育：加速融合體育類電競(jìng)迅速發(fā)展傳統(tǒng)體育頂級(jí)賽事的組織者，如國(guó)際足協(xié)、亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)等對(duì)電競(jìng)愈加矚目

22、，促進(jìn)了傳統(tǒng)體育和電競(jìng)的加速融合，也促進(jìn)了體育類 電競(jìng)在全球的快速發(fā)展。足球領(lǐng)域有FIFA ONLINE4CEFL電競(jìng)中超聯(lián)賽EA冠軍杯等系列相關(guān)賽事，籃球領(lǐng)域有NBA 2K聯(lián)賽等賽事，賽車領(lǐng)域則有F1電競(jìng)中國(guó)冠軍賽職業(yè)聯(lián)賽等。近30天內(nèi)FIFA ONLINE4的傳播力指標(biāo)點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論閱讀6萬(wàn)+7千+2千+1196萬(wàn)+相關(guān)足球電競(jìng)賽事一覽21數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，藝恩輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2021.04.13-2021.05.1322數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料搜集電競(jìng)與城市產(chǎn)業(yè)：賦能城市發(fā)展 帶動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)709園區(qū)電競(jìng)企業(yè)4家大寧財(cái)智中心電競(jìng)企業(yè)1家珠江創(chuàng)意中心電競(jìng)企業(yè)10家靜安體育中心結(jié)

23、合新靜安體育中心，建設(shè)面 向多層次、多內(nèi)容、多平臺(tái)的 復(fù)合型賽事場(chǎng)館群，作為賽事 功能配套靈石路新華園二期以電競(jìng)產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)大數(shù)據(jù)為核心產(chǎn)業(yè)，配 套綜合性商務(wù)文化創(chuàng)意園區(qū)“北靈石”區(qū)域在環(huán)上大原有規(guī)劃基礎(chǔ) 上，以靈石中國(guó)電競(jìng)中 心為核心區(qū)域發(fā)展“電 競(jìng)+影視”產(chǎn)業(yè)電競(jìng)?cè)瞬啪C 合培養(yǎng)基地電競(jìng)文化生 態(tài)街區(qū)電競(jìng)嘉 年華高能級(jí)頂級(jí) 行業(yè)峰會(huì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)能夠帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引領(lǐng)城市整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來(lái)，一些城市圍繞電競(jìng)做了較完善的產(chǎn)業(yè)布局，其中最為成熟的為上海市 靜安區(qū)。靜安區(qū)規(guī)劃了“一圈多核”的整體框架結(jié)構(gòu)，由靈石中國(guó)電競(jìng)中心輻射各個(gè)產(chǎn)業(yè)，并在核心區(qū)域形成“北靈石、南新華”的布局。未來(lái)，隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的能力進(jìn)一步被激活，還將有更多城市將電競(jìng)作為本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)乃至關(guān)鍵環(huán)節(jié)，進(jìn)行多層次的空間布局與產(chǎn)業(yè)布局， 實(shí)現(xiàn)城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)。上海市靜安區(qū)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)布局示意圖電競(jìng)與城市文化：“電競(jìng)+”革新城市文