巔峰感受2012全新奧迪a6l品鑒會(huì)方案

1、巔峰感受2012全新奧迪A6L上海品鑒會(huì)2012年05月26日活動(dòng)目錄活動(dòng)背景活動(dòng)目的活動(dòng)概述活動(dòng)設(shè)計(jì)活動(dòng)場(chǎng)地活動(dòng)內(nèi)容預(yù)期效果活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)背景歷經(jīng)7代車型的發(fā)展，奧迪A6L已經(jīng)在中高車領(lǐng)域獲得了前所未有的成功，在中國(guó)市場(chǎng)始終對(duì)奔馳E級(jí)、寶馬5系保持著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但近幾年隨著這些競(jìng)品逐漸深入市場(chǎng)，銷量也逐步提升，對(duì)A6L銷量也產(chǎn)生了較大的壓力。全新A6L外觀與A8L的外觀相近，內(nèi)飾配置也達(dá)到了A8L級(jí)別才有的高端尊貴感受，新穎的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)造型改變了奧迪A6L以往內(nèi)斂的公務(wù)車形象，這對(duì)許多忠實(shí)傳統(tǒng)A6L的新老客戶來說能否接受，考驗(yàn)著新奧迪A6L的推廣。在高端消費(fèi)群體中，新A6L的潛在客戶集客力度不夠，

2、銷售未達(dá)到預(yù)期效果。新A6L 2.0T的上市需要有更廣泛的傳播，以達(dá)到提升銷售的目的。新A6L在上海小區(qū)的的市場(chǎng)需求：迅速提高在高端消費(fèi)群體中的知名度凸顯尊貴感，彰顯A6L中高端汽車領(lǐng)域鮮明優(yōu)勢(shì)承載總部上市熱度，擴(kuò)大產(chǎn)品影響面，為區(qū)域的銷售打下基礎(chǔ)活動(dòng)背景繼上市以來，奧迪A6L在上海小區(qū)產(chǎn)生了輿論熱潮，引起了新老客戶的廣泛關(guān)注。2012年5月全新奧迪A6L 2.0T版本全新上市，提供更全面的多方位選擇空間。自全新奧迪A6L上市以來，東部區(qū)暫時(shí)未到達(dá)預(yù)期銷量。上海區(qū)域迫切需要多層面、深入直觀的全新體驗(yàn)營(yíng)銷平臺(tái)，以激活?yuàn)W迪A6L的潛在消費(fèi)領(lǐng)域?；顒?dòng)目的以新A6L上海小區(qū)投放延續(xù)及深化上市市場(chǎng)聲音，

3、提升奧迪品牌及新A6L的認(rèn)知度，促進(jìn)A6L銷售。提升品牌地位提高新A6L認(rèn)知度延續(xù)上市高潮制造區(qū)域聲音加強(qiáng)與潛在客戶溝通促進(jìn)銷售根據(jù)上海小區(qū)市場(chǎng)和客戶特點(diǎn)對(duì)A6L的區(qū)域?qū)用娴耐斗?，延續(xù)上市聲勢(shì)，傳播全新奧迪A6L上市的聲音提高奧迪品牌的知名度和影響力，提升新A6L上市的影響力和認(rèn)知度，吸引當(dāng)?shù)孛襟w和目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)新A6L的關(guān)注邀請(qǐng)區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)客戶群體參加，使活動(dòng)接觸潛在客戶群體，深度傳播奧迪A6L的尊貴地位和核心信息，為銷售打基礎(chǔ)?；顒?dòng)目的集結(jié)群體 通過與媒體、團(tuán)體合作，集結(jié)目標(biāo)群體； 借助高端消費(fèi)群體平臺(tái)，促成奧迪A6L與目標(biāo)群體之間立體的深度交流。尊貴體驗(yàn) 享受至尊無尚的待遇，培養(yǎng)目標(biāo)受眾

4、心目中對(duì)奧迪品牌用戶的優(yōu)越感。 展現(xiàn)奧迪新A6L鮮明個(gè)性及高端科技的豪華感，體驗(yàn)奧迪A6L動(dòng)感與高貴結(jié)合的美感； 借助上海進(jìn)去人士的影響力，擴(kuò)大品牌在目標(biāo)群體內(nèi)的美譽(yù)度；駕乘體驗(yàn) 精心設(shè)計(jì)試駕項(xiàng)目，彰顯新A6L帶來的駕乘舒適感； 感受奧迪新A6L無微不至的高端設(shè)置及奧迪之魅力所在。鎖定目標(biāo)群體、精準(zhǔn)宣傳平臺(tái)、提升品牌形象、促進(jìn)A6L銷量增長(zhǎng)活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間 2012年7月28、29日（2場(chǎng)）活動(dòng)地點(diǎn) “水舍”（中山南路505弄老碼頭旁）活動(dòng)形式 產(chǎn)品品鑒、場(chǎng)地試駕、靜態(tài)展示、答謝晚宴活動(dòng)人數(shù) 60人/場(chǎng) 共120人 活動(dòng)嘉賓 潛在客戶65%、奧迪老客戶25%、媒體10%活動(dòng)概述他們對(duì)生活品質(zhì)有

5、要求、給人儒雅、穩(wěn)重，自信的感覺他們擁有自己的私人轎車，或公司分配用車他們擁有一定的決策與領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，有敏銳的觀察力與果斷的判斷力他們都喜歡追逐時(shí)尚的生活方式并擁有自己的愛車，喜歡了解奢侈品的品牌文化，講究生活品味，從生活的品質(zhì)中體現(xiàn)人生的價(jià)值。他們想了解奧迪品牌的歷史文化，喜歡奧迪品牌的產(chǎn)品，需要通過一種更直觀的方式讓們了解到奧迪產(chǎn)品的價(jià)值客戶定位活動(dòng)概述客戶邀約一個(gè)月前框架媒體媒體宣傳，前期預(yù)熱，告知奧迪A8L品鑒會(huì)的活動(dòng)事項(xiàng)，方便經(jīng)銷商進(jìn)行邀約。二周前邀請(qǐng)函告訴時(shí)嘉賓活動(dòng)的間地點(diǎn)等關(guān)鍵信息，列出部分活動(dòng)亮點(diǎn)，歡迎閣下親臨。兩天前短信提醒嘉賓活動(dòng)地點(diǎn)、時(shí)間、路線信息及周邊路線。提醒嘉賓：品味之

6、夜，敬請(qǐng)親臨。品鑒之夜全新奧迪A6L品鑒會(huì)時(shí)間內(nèi)容項(xiàng)目13:3014:00嘉賓簽到茶歇14:0014:04小提琴演奏“SMELLS LIKE TEEN SPIRIT”14:0414:06主持人致開場(chǎng)詞14:0614:08領(lǐng)導(dǎo)致辭14:0814:10奧迪A6L 2.0T亮相（揭布）14 :1014:33奧迪A6L功能全講解14:3514:50講解+培訓(xùn)試駕科目講解和試駕安全培訓(xùn)14:5015:20巔峰之旅發(fā)車分組發(fā)車活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)詳細(xì)流程活動(dòng)內(nèi)容新A6L品鑒2.0T全LED大燈Audi pre sense front超輕車身材質(zhì)活動(dòng)內(nèi)容真人小提琴演奏“SMELLS LIKE TEEN SPIRIT

7、”帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛即興表演活動(dòng)內(nèi)容 由領(lǐng)導(dǎo)為全新奧迪A6L揭幕新車揭幕活動(dòng)內(nèi)容邀請(qǐng)名車志雜志主編繆俊，全面講解奧迪A6L的時(shí)尚性與功能性?？娍∶囍揪庉嬁偙O(jiān)90年代畢業(yè)于上海交通大學(xué)，2003年踏入名車志編輯部的一名老兵。歷任編輯部主任、執(zhí)行副主編、編輯總監(jiān)，“唯美汽車設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”的主要發(fā)起人之一。多年來一直致力于與讀者分享快樂的汽車人生，采訪試車的足跡踏遍五湖四海，考察過眾多國(guó)家和地區(qū)的汽車文化，閱車無數(shù)的同時(shí)以追求獨(dú)特視角和文化品味作為自己的座右銘。名人推薦活動(dòng)場(chǎng)地水 舍 坐落在上海南外灘老碼頭新規(guī)劃區(qū)內(nèi),是一座僅有19個(gè)客房的四層精品酒店。建筑本身由建造于上世紀(jì)三十年代三層樓高的日本武裝總部改

8、建而成。酒店瀕臨黃浦江，與閃爍著璀璨燈光的浦東天際線隔江相對(duì)。如恩設(shè)計(jì)研究室（NHDRO）對(duì)這一建筑的改造設(shè)計(jì)理念基于“新”與“舊”的融合，原有的混凝土結(jié)構(gòu)被保留還原，大量新加入的耐候鋼，仿佛在敘述著這座位于黃浦江邊的運(yùn)輸碼頭的工業(yè)背景。活動(dòng)場(chǎng)地場(chǎng)地平面圖活動(dòng)場(chǎng)地投放場(chǎng)地平面圖活動(dòng)場(chǎng)地簽到臺(tái) 場(chǎng)地紅毯迎接嘉賓到來，以黑白花盆拼出audi A6L LOGO?；顒?dòng)場(chǎng)地 舞 臺(tái) 異形舞臺(tái)設(shè)計(jì)，全方位展示A6L活動(dòng)場(chǎng)地 嘉賓席位活動(dòng)場(chǎng)地 休息區(qū)休息區(qū)配有取餐臺(tái)、室內(nèi)高爾夫、桌上足球及高科技體驗(yàn)區(qū)活動(dòng)場(chǎng)地 會(huì)場(chǎng)全景圖活動(dòng)場(chǎng)地 會(huì)場(chǎng)全景圖活動(dòng)設(shè)計(jì)活動(dòng)主視覺全新奧迪A6L試駕體驗(yàn)活動(dòng)內(nèi)容道路試駕路線路線設(shè)計(jì)

9、：試駕場(chǎng)地中山南路新碼頭街外馬路白渡路中山南路試駕場(chǎng)地駕駛奧迪A6L時(shí)獨(dú)有的舒適性可在此道路試駕中得到全面體驗(yàn)通過道路試駕，亦可感受奧迪A6L穩(wěn)定加速性能以及完美的四輪動(dòng)力分配時(shí)間項(xiàng)目15:2016:10A組：道路試駕B組：場(chǎng)地試駕16:1017:00A組：場(chǎng)地試駕B組：道路試駕活動(dòng)內(nèi)容場(chǎng)地試駕體驗(yàn)內(nèi)容重點(diǎn)試駕體驗(yàn)安全自動(dòng)泊車系統(tǒng)動(dòng)態(tài)操控性直觀的體驗(yàn)全新奧迪A6L高性能發(fā)動(dòng)機(jī)輸出的澎湃動(dòng)力、扎實(shí)的全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)（quattro）和全新調(diào)校的底盤；如此駕駛樂趣，只有奧迪可以提供。完美科技使駐車更簡(jiǎn)便，全新奧迪A6L首次裝備自動(dòng)泊車系統(tǒng)。全新奧迪A6L在安全性方面表現(xiàn)出眾；全新安全技術(shù)確保駕駛員安全

10、。體驗(yàn)重點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容試駕科目試駕體驗(yàn)安全（沖出重圍）科目一通過汽模模擬真實(shí)路況超車變線的情況。該系統(tǒng)通過分析ESP（電子穩(wěn)定控制程序）傳來的信號(hào)來判斷車輛的行駛情況，一旦發(fā)現(xiàn)駕駛員緊急制動(dòng)、車輛失去控制等情況，這套系統(tǒng)就會(huì)打開警報(bào)燈關(guān)閉側(cè)窗和天窗、收緊安全帶。前部Pre Sense主要監(jiān)視車輛前方發(fā)生潛在碰撞事故的可能性。活動(dòng)內(nèi)容試駕科目試駕體驗(yàn)自動(dòng)泊車系統(tǒng)（來去自如）科目二本科目同樣通過汽模來模擬車位情況，使嘉賓能真實(shí)的感受到新A6L在倒車入庫中所帶來的便捷之處。新A6L的自動(dòng)泊車系統(tǒng)不僅能自動(dòng)駛?cè)胴Q向車位，也能駛?cè)霗M向車位。而且A6L的自動(dòng)泊車系統(tǒng)還能將停在車位內(nèi)的車輛駛離車位。這些功能都將

11、在我們這個(gè)科目中得以體現(xiàn)。活動(dòng)內(nèi)容試駕科目動(dòng)態(tài)操控性（舍我其誰）科目三(綜合)本科目我們通過對(duì)動(dòng)力性能，懸掛，操控以及奧迪特有的quattro四驅(qū)系統(tǒng)的體驗(yàn)來感受A6L在這些方面的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。在這個(gè)綜合線路里包含了濕滑路面啟動(dòng)，砂石路面過彎，直線加速、連續(xù)S彎路。科目不計(jì)時(shí)，嘉賓可通過VBOX記錄的信息感受駕駛的樂趣。答謝晚宴活動(dòng)場(chǎng)地晚宴酒店Table No. 1 by Jason Atherton位于精品酒店水舍內(nèi)的底層，是倫敦名廚Jason Atherton主理的一家餐廳，餐廳多利用地道嫻熟的歐陸手法烹制出跳脫亞洲風(fēng)味的精致美食。 其環(huán)境整體風(fēng)格簡(jiǎn)約、抽象，落地玻璃的分割使得餐廳的空間極具韻律及流動(dòng)感，極具典型的東方氣息。地理位置：毗鄰活動(dòng)投放場(chǎng)地活動(dòng)內(nèi)容禮品推薦LAMY天階系列鋼筆全新LAMY天階系列鋼筆，既秉承了LAMY書寫工具一貫的優(yōu)雅及魅力，又承襲了LAMY經(jīng)典的圓柱形筆身及方塊設(shè)計(jì)。這兩個(gè)舉足輕重的元素已經(jīng)成為L(zhǎng)AMY獨(dú)一無二的標(biāo)志。全新的LMA