新媒體研究分析(ppt 83)

1、新媒體1、定義（狹義）基于數(shù)字基礎(chǔ)的，非線性傳播的，能夠?qū)崿F(xiàn)交互具有互聯(lián)傳播特性的媒體。（廣義）利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)，以電視、電腦和手機(jī)為主要輸出終端，向用戶提供視頻、音頻、語言數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂服務(wù)的所有新的傳播手段或傳播形式的總稱。2、分類新興媒體依托全新的傳播技術(shù)，改變傳播形態(tài)。 代表：網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、（互動性）電視媒體新型媒體在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，依托新技術(shù)衍生而來的，傳播形態(tài)并 未發(fā)生根本性改變，傳播范圍擴(kuò)大。 代表：樓宇電視、車載移動電視11.新媒體是數(shù)字的傳統(tǒng)媒體新媒體信息載體：原子信息載體：比特傳播語言：口頭語言、 書面語言、 電磁波

2、語言傳播語言：數(shù)字語言2.非線性傳播線性傳播非線性傳播無間斷性方向確定性由傳向受的單向傳播Vs.并置開放性自主選擇、反饋2新媒體技術(shù)數(shù)字技術(shù) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 移動通信技術(shù) 1、數(shù)字技術(shù)給新媒體帶來的變化極大地簡化或改進(jìn)了新聞從業(yè)人員的工作方式。實(shí)現(xiàn)了信息傳播內(nèi)容的巨變。3新媒體技術(shù)數(shù)字技術(shù) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 移動通信技術(shù) 2、網(wǎng)絡(luò)技術(shù) Web技術(shù)：從Web1.0到 Web2.0Web1.0：用戶通過瀏覽器獲取信息下載、瀏覽、搜尋 傳播方式：一點(diǎn)向多點(diǎn)、媒介中心/媒介發(fā)布Web2.0：上傳、分享、創(chuàng)建交互 傳播方式：人際傳播、組織傳播、大眾傳播4新媒體技術(shù)數(shù)字技術(shù) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 移動通信技術(shù) 3、移動通信技術(shù)（3

3、G） 日本NTTDoCoMo于2001年10月1日開通全球第一個3G服務(wù)。全球3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)包括歐洲的WCDMA、美國的CDMA2000、中國自主研發(fā)的TD-SCDMA和WiMAX四個。 2009年1月7日，我國工業(yè)與信息化部為中國移動、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放了三張3G牌照，標(biāo)志著我國正式進(jìn)入3G時代。 2009年也由此成為我國的3G元年。存在的問題：（1）缺乏全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。全球3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)包括歐洲的WCDMA、美國的CDMA2000、中國自主研發(fā)的TD-SCDMA和WiMAX四個。（2）數(shù)據(jù)傳輸速度有待提高。目前的數(shù)據(jù)傳輸速度只接近于普通撥號接入的水平，影響了資料、圖畫、影像的傳遞。 5196

4、9：美國國防部啟動的阿帕網(wǎng)（Arpanet）是今天互聯(lián)網(wǎng)的雛形，因此1969年被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)的誕生年。1971: 第一封電子郵件發(fā)送成功。1974：TCP/IP協(xié)議的誕生，發(fā)明人文頓瑟夫（Vinton Cerf）“互聯(lián)網(wǎng)之父”1988: 第一個主要的互聯(lián)網(wǎng)蠕蟲是1988年11月2日發(fā)行的。它被稱為“莫里斯蠕蟲”。1990：萬維網(wǎng)(WWW)誕生1993：Mosaic 第一個供大眾使用的圖形化瀏覽器1997: 術(shù)語“博客”出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展6 1990年11月28日，錢天白教授代表中國正式注冊登記了中國的頂級域名CN，從此中國的網(wǎng)絡(luò)有了自己的身份標(biāo)識。第一份中文電子雜志：1995年1月，由國家教委主

5、管主辦的神州學(xué)人雜志，經(jīng)中國教育和科研計算機(jī)網(wǎng)（CERNET）進(jìn)入Internet。 2000年4月13日，新浪網(wǎng)宣布首次公開發(fā)行股票，第一只真正來自中國大陸的網(wǎng)絡(luò)股登上納斯達(dá)克。7第二章 搜索引擎搜索引擎 一種能夠通過Internet 接受用戶的查詢指令，并向用戶提供符合其查詢要求的信息資源網(wǎng)址的系統(tǒng)。 8搜索引擎的發(fā)展歷史搜索引擎的發(fā)展一：目錄索引 1994年4月，斯坦福大學(xué)的兩名博士生美籍華人楊致遠(yuǎn)和David Filo搜索引擎的發(fā)展二：元搜索引擎 1995年，一種新的搜索引擎形式出現(xiàn)了元搜索引擎。 搜索引擎的發(fā)展三：全文搜索引擎 9搜索引擎的分類全文搜索引擎目錄索引元搜索引擎垂直搜索引

6、擎：是針對某一特定領(lǐng)域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定價值的信息和相關(guān)服務(wù)。特點(diǎn)就是“專、精、深”，且具有行業(yè)色彩。人肉搜索：一種更多地利用人來提煉搜索引擎提供的信息的機(jī)制。10人肉搜索與電腦搜索 人肉搜索引擎：其實(shí)就是在一個社區(qū)里面提出一個問題，由人工參與 解答而非搜索引擎通過機(jī)器自動算法獲得結(jié)果的搜索 機(jī)制。百度知道、新浪愛問、雅虎知識堂從本質(zhì)上說都是人肉搜索引擎。 人肉搜索引擎的潛在力量比機(jī)器搜索引擎強(qiáng)大，但反饋速度就比不上機(jī)器搜索引擎。 11Google和百度兩大中文搜索引擎的比較一、用戶界面比較百度和Google的界面都比較簡潔，文字、圖形和輸入框的布局也大致接近。Googl

7、e每逢重大節(jié)日或重大事件的紀(jì)念日，LOGO會發(fā)生變化。 當(dāng)用戶直接點(diǎn)擊這種主題的LOGO時，能獲得與該主題相關(guān)的搜索結(jié)果。12Google和百度兩大中文搜索引擎的比較二、服務(wù)功能比較百度特色服務(wù)：百度貼吧 結(jié)合搜索引擎建立一個在線的交流平臺，讓那些對同一個話題感興趣的人們聚集在一起，方便地展開交流和互相幫助。 1.人工信息聚合方式對搜索引擎的補(bǔ)充 2.共同興趣愛好者的快捷聚集3.封閉式交流話題帶來深度互動 特點(diǎn)：4.“粉絲文化”的催化劑 13Google和百度兩大中文搜索引擎的比較百度特色服務(wù)：百度知道 特點(diǎn)：1、對搜索引擎功能的一種補(bǔ)充，讓用戶頭腦中的隱性知識變成 顯性知識 2、通過對回答的

8、沉淀和組織形成新的信息庫，其中信息可被用 戶進(jìn)一步檢索和利用。用戶既是搜索引擎的使用者，同時也 是創(chuàng)造者。 3、通過用戶和搜索引擎的相互作用，實(shí)現(xiàn)搜索引擎的社區(qū)化。 二、服務(wù)功能比較14Google和百度兩大中文搜索引擎的比較二、服務(wù)功能比較 自動抓取網(wǎng)頁的內(nèi)容并投放與該網(wǎng)站受眾和網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的廣告，系統(tǒng)會選擇匹配得最相關(guān)的廣告。廣告投放顧問15Google和百度兩大中文搜索引擎的比較三、商業(yè)模式比較 搜索引擎的利潤并非來自直接使用搜索服務(wù)的用戶，而主要來自于那些希望借助搜索引擎來推廣自己產(chǎn)品的公司、企業(yè)或個人。16Google和百度兩大中文搜索引擎的比較三、商業(yè)模式比較百度的競價排名和固定排

9、名 / Google的關(guān)鍵詞廣告競價排名：是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。企業(yè)為自己的網(wǎng)頁出 資購買關(guān)鍵字，在相應(yīng)的搜索中，該企業(yè)的信息會率先出現(xiàn)在 搜索結(jié)果頁面上，然后按點(diǎn)擊率付費(fèi)。搜索的順序?qū)⒏鶕?jù)競價 的多少由高到低排列，同時奉行“不點(diǎn)擊不收費(fèi)”的原則。 固定排名：固定排名的企業(yè)信息被放置在搜索結(jié)果的第一頁的右側(cè)， 不超過10個位置，越靠前的位置費(fèi)用越高。企業(yè)一次性付費(fèi) 后可在固定的時間段內(nèi)保持著固定不變的排名次序。關(guān)鍵詞廣告：與用戶的搜索結(jié)果是完全分開的，搜索結(jié)果頁面的左側(cè)主體部分是搜索引擎按照PageRank算法得出的客觀公平的結(jié)果，右側(cè)的企業(yè)競價廣告給了用戶一個自由選擇的空間，點(diǎn)擊或

10、不點(diǎn)擊都不影響對搜索引擎的使用。17搜索引擎的未來之路1、搜索的智能化、人性化2、手機(jī)終端的無線搜索3、搜索的專業(yè)化方向： 垂直搜索與站內(nèi)搜索18第三章 門戶網(wǎng)站廣義：是一個應(yīng)用框架，它將各種應(yīng)用系統(tǒng)、數(shù)據(jù)資源和 互聯(lián)網(wǎng)資源集成到一個信息管理平臺之上，并以統(tǒng) 一的用戶界面提供給用戶。狹義：是指通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息 服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)。 19提供新聞門戶網(wǎng)站聊天室免費(fèi)郵箱電子商務(wù)免費(fèi)虛擬空間 網(wǎng)絡(luò)游戲電子公告牌搜索引擎網(wǎng)絡(luò)社區(qū)影音資訊博客播客“百貨商場”或“網(wǎng)絡(luò)超市” 20發(fā)展： 1998年2月25日，愛特信正式推出中國人自己的搜索引擎“搜狐”，成為當(dāng)時國內(nèi)第一家中文搜索引擎。

11、 1998年12月1日，全球最大的中文門戶網(wǎng)站“新浪網(wǎng)”面世。 2000年，新浪、網(wǎng)易、搜狐先后挺進(jìn)納斯達(dá)克。 內(nèi)門戶網(wǎng)站剛剛上市，就經(jīng)歷了全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的泡沫和納斯達(dá)克市場的動蕩。 從2001年起，三大門戶都在尋求突破，進(jìn)入到重新審視自己與調(diào)整轉(zhuǎn)型的新時期。 2004年起，中國門戶網(wǎng)站進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展階段。21 騰訊通過QQ已經(jīng)鎖定了一大批忠誠的用戶，登錄QQ騰訊主頁就會自動彈出，因此QQ的用戶自然地成為了騰訊的用戶。 對于新聞類資訊頻道而言，客戶端第一時間送達(dá)的特性，可能是騰訊與其他門戶相比最重要的優(yōu)勢。這種主動性和強(qiáng)制性無需等待潛在受眾提出要求，便能將信息直接發(fā)送到用戶的桌面上。騰訊的推送功

12、能讓用戶不自覺地養(yǎng)成了把騰訊作為信息、服務(wù)來源的習(xí)慣。 騰訊的優(yōu)勢國內(nèi)第四大門戶網(wǎng)站騰訊22門戶網(wǎng)站的類型1、從網(wǎng)站的內(nèi)容模式看按照內(nèi)容寬度，門戶網(wǎng)站分為：綜合門戶網(wǎng)站：全面性、廣泛性，覆蓋各行各業(yè)。 垂直門戶網(wǎng)站：針對某一特定領(lǐng)域、某一特定人群或 某一特定需求而提供的有一定深度的 信息和服務(wù)的網(wǎng)站。專、精、深優(yōu)勢：信息的廣度和寬度，可面向所有網(wǎng)絡(luò)用戶。優(yōu)勢：信息的精度和深度，吸引的是具有行業(yè)、 專業(yè)背景的用戶。23門戶網(wǎng)站的類型1、從網(wǎng)站的構(gòu)建主體看按照構(gòu)建主體，門戶網(wǎng)站分為：企業(yè)門戶：只針對企業(yè)成員、客戶等企業(yè)相關(guān)人員。 通過一個唯一入口，為企業(yè)員工、分銷商、 代理商、供應(yīng)商、合作伙伴等，

13、提供基于不同角 色和權(quán)限的、個性化信息、服務(wù)的平臺。 商業(yè)信息門戶：面向普通網(wǎng)絡(luò)用戶，為其提供有價值的 資訊、信息及服務(wù)的門戶網(wǎng)站。通過網(wǎng)絡(luò)廣 告、網(wǎng)絡(luò)游戲等商業(yè)途徑盈利。政府門戶：跨部門的、綜合業(yè)務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)，使公民能快速便捷地接入相關(guān)政府部門的業(yè)務(wù)應(yīng)用、組織內(nèi)容與信息。24門戶網(wǎng)站的類型1、從網(wǎng)站提供的服務(wù)看按照主要服務(wù)的不同，門戶網(wǎng)站分為：信息型門戶網(wǎng)商務(wù)型門戶網(wǎng)：商務(wù)信息型門戶網(wǎng)：以信息吸引瀏覽者，主要服務(wù)是信息發(fā)布、傳播與交流等。為用戶提供商品信息外，主要目的是促成雙方交易。 既提供有價值的信息。也為用戶提供電子商務(wù)與交易的平臺。25門戶網(wǎng)站的傳播特點(diǎn)單純依靠粘貼復(fù)制的手法已經(jīng)不能滿足

14、受眾的要求。 對新聞的深度整合、專題化制作，使受眾不僅能看到新聞，更能了解到新聞的背景、故事以及專業(yè)人士的分析與評論。1、對來自其他媒體信息內(nèi)容的加工再傳播2、具有多重角色的傳播者：整合信息、引發(fā)討論3、對網(wǎng)民自主原創(chuàng)內(nèi)容的吸納與開放4 、網(wǎng)民的主動性、參與性 5、信息表達(dá)的多樣性和媒介融合性26門戶網(wǎng)站的傳播功能1、海量新聞提供了新聞信息服務(wù)功能 2、輿論監(jiān)督功能3、多媒體融合下的娛樂功能4、構(gòu)建公共表達(dá)的平臺功能27門戶網(wǎng)站的發(fā)展階段網(wǎng)民需求呈現(xiàn)個性化、多樣化和自主化的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)越來越豐富，網(wǎng)民不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息， 還主動的參與信息的生產(chǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)信息的生產(chǎn)由集中向分布式發(fā)展。信息

15、實(shí)現(xiàn)了即時共享。282005年，中國互聯(lián)網(wǎng)迎來了標(biāo)志性的數(shù)字：一億互聯(lián)網(wǎng)用戶。 信息的海量化直接導(dǎo)致了垃圾化，信息本身的價值正在被創(chuàng)造海量信息的網(wǎng)絡(luò)本身所消減。 網(wǎng)民越來越期待獲得切合自身需求的信息和知識，以及便捷的互動交流和協(xié)同共享方式。 網(wǎng)民需求變化趨勢：智能、深入和社會化 門戶網(wǎng)站的發(fā)展階段29 指由個體自主定制的、個性化的、專屬的互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容和應(yīng)用整合平臺。 個人門戶是個體進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的主要入口，能滿足個體的大多數(shù)服務(wù)需求。 個人門戶采取了信息的分布式生產(chǎn)和一對一的個性化傳播的模式。 個人門戶門戶網(wǎng)站的發(fā)展階段30第四章 網(wǎng)絡(luò)視頻（1）視頻指由攝影機(jī)、攝像機(jī)、錄音機(jī)和其他相關(guān)設(shè)備拍攝、錄

16、制的可連續(xù)運(yùn)動的影像及配合影像的可連續(xù)收聽的聲音；（2）網(wǎng)絡(luò)視頻并非只是傳統(tǒng)廣電媒體或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)制作的“視聽節(jié)目”上網(wǎng)，但凡移動影像、靜態(tài)圖片的動態(tài)整合再創(chuàng)作、動畫等，都有它的新聞性、獨(dú)特性、趣味性、都可以作為互聯(lián)網(wǎng)上快速而廣泛傳播的內(nèi)容。31資源模式網(wǎng)友個人視頻資料的上傳和分享；采用P2P等將傳統(tǒng)媒體或是影視節(jié)目制作單位所提供 的內(nèi)容，進(jìn)行直播或點(diǎn)播。32分類分類典型代表垂直類視頻點(diǎn)播激動網(wǎng)、第一視頻、OpenVP2P流媒體PPllive、PPStream、悠視視頻搜索百度搜索視頻分享優(yōu)酷、土豆、酷6傳統(tǒng)門戶類新浪視頻、搜狐視頻電視媒體類央視CNTV 、浙江衛(wèi)視“新藍(lán)網(wǎng)”、湖南衛(wèi)視“芒果TV”

17、 電信類互聯(lián)星空33視頻點(diǎn)播類：網(wǎng)站的視頻內(nèi)容由網(wǎng)站提供，用戶可根據(jù)網(wǎng)站 提供的視頻列表點(diǎn)播自己想看的內(nèi)容。P2P流媒體：在下行占用的同時，也占用上行帶寬，為其他 用戶提供資源。視頻搜索：將發(fā)布的視頻內(nèi)容制作成獨(dú)立于原有視頻發(fā)布的 形式，供用戶方便索引。視頻分享：視頻內(nèi)容不是由網(wǎng)站提供，而是由網(wǎng)友上傳到網(wǎng) 站服務(wù)器與他人共享。34發(fā)展2006年是中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的元年。網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展可分為：導(dǎo)入期、成長期、成熟期三個階段。 2007年12月29日，廣電總局公布互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定，其中，第八條規(guī)定：申請從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的，應(yīng)為國有獨(dú)資或國有控股單位。 2008年2月，國家廣電

18、總局、信產(chǎn)部出臺互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定：規(guī)定發(fā)布之前開辦的網(wǎng)站可通過重新登記的方式繼續(xù)從業(yè)，規(guī)定頒布后欲做視頻的網(wǎng)站則要遵守規(guī)定第八條所列的條件。35面臨的問題一、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重1、網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容同質(zhì)化，跟風(fēng)創(chuàng)作現(xiàn)象嚴(yán)重。2、整體視頻網(wǎng)站也存在嚴(yán)重同質(zhì)現(xiàn)象。造成了資源浪費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)市場管理混亂。二、不良視頻的泛濫傳播。 網(wǎng)絡(luò)包容性強(qiáng)、覆蓋面廣、傳播迅速、影響力大，正確地引導(dǎo)和管理，才能使社會穩(wěn)定、健康發(fā)展。36三、傳輸延遲與畫質(zhì)不佳。 主要是因?yàn)椋?（1）網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制； （2）網(wǎng)絡(luò)視頻是經(jīng)過多媒體壓縮處理，畫質(zhì)無法與傳統(tǒng)電視畫面媲美。四、商業(yè)模式單一。 目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站的盈利模式還比較傳統(tǒng)、單

19、一的，大部分主要還是依靠廣告形式獲取收益，具體的形式主要分為傳統(tǒng)的頁面廣告與視頻嵌入廣告 。五、網(wǎng)絡(luò)視頻的知識產(chǎn)權(quán)問題。網(wǎng)民大量上傳的視頻資源一直存在侵權(quán)問題。37面對商業(yè)模式的單一，網(wǎng)絡(luò)視頻改如何拓展？（1）充分開發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的樣式。 除了貼片廣告外，還有植入廣告、超長TVC、主題征集和活動報道等形式 。（2）向用戶收費(fèi)。 如“56看看”，視頻內(nèi)容都由賣家（內(nèi)容方）上傳，并由賣家來定價。（3）投資電影，擴(kuò)張至上游產(chǎn)業(yè)。 如直接參與票房收入分成、買斷該影片的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，或者通過拍電影與上游的影視制作和發(fā)行公司建立廣泛的聯(lián)系。（4）進(jìn)軍電子商務(wù)。 如迅雷推出在線商城頻道。38網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播學(xué)審

20、視一、傳播主體審視內(nèi)容提供者電視媒體網(wǎng)站各類新聞網(wǎng)站綜合門戶網(wǎng)站專業(yè)視頻網(wǎng)站39電視媒體網(wǎng)站 電視媒體是互聯(lián)網(wǎng)上視頻節(jié)目資源的最大擁有者，主要負(fù)責(zé)把節(jié)目內(nèi)容數(shù)字化并送上互聯(lián)網(wǎng)。形式直播：電視臺實(shí)際播出節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)同步傳輸方式， 時效性強(qiáng)。點(diǎn)播：媒體將節(jié)目內(nèi)容截成段，用戶可根據(jù)標(biāo)題 或分類選擇收看，目的性強(qiáng)，完全自主選擇， 隨時反復(fù)觀看。40綜合門戶網(wǎng)站新浪寬頻、搜狐寬頻1、在重大事件、突發(fā)事件的新聞報道上，開始注重視頻的采用2、以視頻方式提供在線直播的嘉賓訪談、娛樂現(xiàn)場，事后再設(shè) 為在線點(diǎn)播。41專業(yè)視頻網(wǎng)站共享或發(fā)布視頻；瀏覽其他用戶視頻節(jié)目；發(fā)表對節(jié)目的意見或回復(fù)；添加好友，用戶之間的多向交

21、流；42網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播學(xué)審視二、傳播內(nèi)容審視網(wǎng)絡(luò)視頻新聞:1、電視臺播過的新聞；2、網(wǎng)民拍攝的新聞事件網(wǎng)絡(luò)視頻廣告網(wǎng)絡(luò)影視視頻：電影、片花、預(yù)告片、連續(xù)劇、綜藝節(jié)目等網(wǎng)友上傳視頻：1、生活片段；2、對現(xiàn)有影視作品進(jìn)行重新 剪輯和配音。43第五章 網(wǎng)絡(luò)廣播網(wǎng)絡(luò)廣播： 以因特網(wǎng)為傳播媒介，向受眾提供音頻服務(wù)的廣播。 1995年8月，美國ABC廣播網(wǎng)首先利用因特網(wǎng)進(jìn)行全球播音，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣播的正式誕生。 英國廣播公司BBC在1996年建立了在線新聞網(wǎng)站。44 1996年10月，廣東人民廣播電臺建立網(wǎng)站（）；12月，通過互聯(lián)網(wǎng)播出 節(jié)目。標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)廣播的正式誕生。中國網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展 1997年，中

22、國國際廣播電臺設(shè)立網(wǎng)站，但形式簡陋，僅 作為電臺的網(wǎng)上推介窗口，提供文字和靜態(tài)圖片內(nèi)容。 隨后，上海廣播電臺、東方廣播電臺、珠江廣播電臺、無 錫廣播電臺、佛山廣播電臺等臺也先后建立了自己的網(wǎng)站， 推出了網(wǎng)絡(luò)廣播。 1998年，杭州西湖之聲電臺進(jìn)入國際互聯(lián)網(wǎng)，幾乎所有節(jié) 目實(shí)現(xiàn)了24小時網(wǎng)上實(shí)時播出。45 1998年8月，中央人民廣播電臺注冊開通了中央人民廣播 電臺網(wǎng)站；2002年1月1日，正式更名為“中國廣播網(wǎng)”。 2005年7月28日，中央人民廣播電臺推出了網(wǎng)絡(luò)電臺“銀 河臺”，實(shí)現(xiàn)了24小時直播。 1998年12月26日，中國國際廣播電臺開辦了“國際在線” （CRI Online）新聞網(wǎng)站

23、。 2005年7月13日，在國際在線的基礎(chǔ)上，中國國際廣播電 臺的“國際在線”網(wǎng)絡(luò)電臺正式開播。 46網(wǎng)絡(luò)廣播的播出形式1、直播 實(shí)時廣播，與傳統(tǒng)廣播形式相似，按照固定的節(jié)目時間表來播出音頻節(jié)目，傳播媒介為因特網(wǎng)而非接收無線電波的普通收音機(jī)。實(shí)質(zhì)是傳統(tǒng)廣播電臺實(shí)際播出節(jié)目的網(wǎng)上傳播形式。 直播形式適用于一些有意義的重大活動和突發(fā)事件的在線及時報道。472、點(diǎn)播 時選時播，將節(jié)目根據(jù)內(nèi)容分別存放于服務(wù)器中，受眾可根據(jù)標(biāo)題或分類選擇所喜愛的節(jié)目來收聽。節(jié)約資源，選擇性、針對性強(qiáng) 網(wǎng)絡(luò)廣播的受眾可以根據(jù)自己的時間、需求和興趣來選擇要聽的內(nèi)容，即使錯過了直播的時間，也可以聽到已經(jīng)播出的節(jié)目。擺脫了“線

24、性傳播”實(shí)時收聽的限制。48一、網(wǎng)絡(luò)廣播的傳播學(xué)特點(diǎn)1、頻率專業(yè)化新聞、音樂、交通頻率以成為專業(yè)化的主流 廣播頻率資源短缺，而虛擬空間是無限量的，所以網(wǎng)絡(luò)電臺不受電波資源的限制，各種專業(yè)頻道都可以找到自身的立足之處。2、互動性較強(qiáng)、強(qiáng)烈對象感 網(wǎng)絡(luò)電臺可增加電子布告欄、網(wǎng)上論壇、聊天室、電子郵件等信息服務(wù)，增強(qiáng)反饋。49 收聽廣播只占用了聽眾的聽覺器官，并不影響其他器官的正?；顒?。3、伴隨性（廣播的共性）電波有范圍限制，所以傳統(tǒng)廣播只能覆蓋某一地區(qū)。 網(wǎng)絡(luò)傳輸不存在范圍限制，可借助因特網(wǎng)把信號送到世界每個角落。4、傳播全球化50接收方式的更新 1、網(wǎng)絡(luò)廣播聽眾傳統(tǒng)廣播：順時傳播、線性流動、保存

25、性差；聽眾只能順應(yīng)電臺所 安排的時間來聽。網(wǎng)絡(luò)廣播：無序性、非線性流動、數(shù)字化儲存；聽眾不再受到時間 上的強(qiáng)制性限制。線性收聽非線性收聽單向收聽雙向收聽51選擇性空間增大 自由地選擇合適的時間，根據(jù)自己的需求和興趣，選擇要聽的內(nèi)容。 對收聽起始點(diǎn)擁有極大的選擇性，可隨意控制節(jié)目片段。522、網(wǎng)絡(luò)廣播主持人 網(wǎng)絡(luò)電臺主持人一般及采、編、播于一體，很大程度上代表了自己的喜好和個性。分為：專職和業(yè)余兩種。 專職的NJ：主要活躍于一些傳統(tǒng)電臺開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)電臺 以及各類網(wǎng)站或互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商、專業(yè)廣播節(jié)目公司開設(shè) 的網(wǎng)絡(luò)電臺。 業(yè)余的NJ：一般由廣播網(wǎng)站招募，網(wǎng)民自愿報名。535455中國網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展局限局

26、限一：受眾群體尚未成熟 電話線的狀況、帶寬的大小、受眾訪問量及訪問速度等是影響廣播收聽效果的主要因素。局限二：技術(shù)條件有待提高 發(fā)展中國家的計算機(jī)普及還需要時間，受眾群體還需培養(yǎng)，尚未成熟。網(wǎng)絡(luò)廣播的運(yùn)營需要巨大的資金投入；盈利方式比較單一：主要依賴廣告 聽眾規(guī)模不大；網(wǎng)絡(luò)電臺參差不齊；同質(zhì)化局限三：成本及利益點(diǎn)的缺乏56網(wǎng)絡(luò)廣播的未來之路頻率專業(yè)化強(qiáng)大的互動性強(qiáng)烈的個性色彩便攜網(wǎng)絡(luò)廣播傳統(tǒng)廣播手機(jī)手機(jī)廣播優(yōu)勢：1、移動性 2、個人化（廣播窄播個播）57第六章 網(wǎng)絡(luò)報紙網(wǎng)絡(luò)報紙廣義：通過互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞信息的網(wǎng)站或網(wǎng)頁。 包括：商業(yè)網(wǎng)站的新聞欄目專業(yè)的新聞網(wǎng)站報紙的網(wǎng)絡(luò)版狹義：印刷型報紙的網(wǎng)絡(luò)版

27、。58加利福尼亞州的的圣何塞信使報是世界上最早上網(wǎng)的報紙。美國報紙上網(wǎng)的內(nèi)容和形式與紙質(zhì)報紙完全相同。如紐約時報 這些報紙暫時還沒有用網(wǎng)絡(luò)版賺錢的意向，主要是想通過網(wǎng)絡(luò)版來鞏固已有的聲譽(yù)。與紙質(zhì)報紙有所不同。如華爾街日報的網(wǎng)絡(luò)版 把紙質(zhì)報紙不便也不適宜刊登的長文； 為了搶時間的一些重要稿件送上網(wǎng)； 定期讓一些編輯和專欄作家在網(wǎng)絡(luò)上與讀者進(jìn)行交流。 這些報紙主要是利用網(wǎng)絡(luò)的交互特性，為未來傳播業(yè)的激烈竟?fàn)巹?chuàng)造一種有利地形。59與紙質(zhì)報紙完全不同。如波士頓環(huán)球報在報道一些事件時，綜合了報紙的報道、電臺的錄音、 電視臺的錄像、氣象臺的衛(wèi)星圖片等全方位的資訊。 這樣的網(wǎng)上報紙登載的已不是純粹意義上的新

28、聞，而是一個城市的各種綜合信息的集散地、服務(wù)站。眾多報紙聯(lián)合。 1995年4月，全美九大報系聯(lián)合組建了“新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)” 形成全國性的電子報紙聯(lián)盟，共囊括了這些報系旗下 的185家日報，2000多萬讀者。 1997年6月開通了Newsworks大型新聞平臺，對各家報 紙?zhí)峁┑母鞣N新聞信息進(jìn)行綜合、分類、加工、整理， 在網(wǎng)上成為一個信息量大、可信度高的引人注目的大 站臺 。60網(wǎng)絡(luò)報紙的利潤來源大致有：旗幟廣告，通過其點(diǎn)擊率向廣告商收錢；分類廣告，使分類廣告上網(wǎng)獲取利潤；收訂閱費(fèi)，華而街日報便會向每位網(wǎng)絡(luò)訂戶收取 75美無/年的訂閱費(fèi)用 。 61 1993年12月6日，杭州日報下午版通過該市的聯(lián)機(jī)服

29、務(wù)網(wǎng)絡(luò)展望咨詢網(wǎng)進(jìn)行傳播，拉開了中國報紙電子化的序幕；1994年2月，杭州日報率先利用網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)辦了我國首份電子報。1994年10月，中國貿(mào)易報成為國內(nèi)首家漢英雙語的 全國性報紙電子版，也是中國第一家在網(wǎng)上發(fā)行的日報。 中國62 在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)的嚴(yán)冬和泡沫后，開始走向理性。 網(wǎng)絡(luò)報紙開始擺脫印刷型紙質(zhì)媒體的局限，開始以網(wǎng)絡(luò) 為基點(diǎn)，充分利用網(wǎng)絡(luò)的各種優(yōu)勢開展信息服務(wù)； 向信息深度加工方向發(fā)展； 發(fā)展娛樂、網(wǎng)上社區(qū)等其他產(chǎn)業(yè)和服務(wù)手段。中央報地方報綜合報專業(yè)報中文報外文報單一報紙網(wǎng)站包括主報旗下所有報刊631、電子版階段 網(wǎng)上所有內(nèi)容都是紙質(zhì)報紙的翻版。網(wǎng)絡(luò)報紙的發(fā)展階段2、超鏈接階段 通過超鏈接

30、，使讀者隨時通過鏈接從這一網(wǎng)站跳到另一網(wǎng)站，以尋求所需信息。同時，在各網(wǎng)絡(luò)報紙的網(wǎng)站上還開辟BBS，郵件列表等服務(wù)，供受眾在網(wǎng)上發(fā)布信息。3、多媒體階段 由于技術(shù)水平及設(shè)備完善程度的限制，網(wǎng)絡(luò)報紙要達(dá)到完整的多媒體階段還有待時日。 目前，我國的網(wǎng)絡(luò)報紙還多處在第一和第二階段。 64我國網(wǎng)絡(luò)報紙發(fā)展的局限性1、時效性上尚未實(shí)現(xiàn)實(shí)時傳播2、信息尚未達(dá)到海量3、網(wǎng)絡(luò)新聞多媒體特點(diǎn)難以實(shí)現(xiàn)4、服務(wù)仍需加強(qiáng) 可檢索范圍有限，大多局限在近1、2年本報的新聞中； 免費(fèi)郵箱、新聞訂閱、便民服務(wù)、股市行情等服務(wù)在許多網(wǎng)站上都享受不到； 大量的欄目設(shè)置與印刷版本雷同。65第七章 網(wǎng)絡(luò)雜志網(wǎng)絡(luò)雜志 以網(wǎng)絡(luò)為平臺，模

31、擬雜志翻閱形式，定期發(fā)布，集FLASH動畫、視頻短片和背景音樂、聲音甚至3D特效等各種效果與一體，可在線閱讀或下載離線閱讀的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。66 Slate Salon創(chuàng)辦時間：1995年12月 1995年12月創(chuàng)辦者：邁克爾金斯利 大衛(wèi)塔爾博特色：高壓嚴(yán)肅的政治文化評論 披露獨(dú)家新聞內(nèi)幕 67網(wǎng)絡(luò)雜志的發(fā)展概況 1995年1月，在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了一份從中國大陸登錄的 中文電子雜志神州學(xué)人電子版。 1999年青草也被稱為中國最早的網(wǎng)絡(luò)雜志。 “中國最著名的網(wǎng)絡(luò)雜志”。 索易網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)雜志的先驅(qū) 2007年，索易發(fā)行了第一份收費(fèi)雜志中國家電市場情報，開創(chuàng)了我國電子雜志收費(fèi)的先河； 采用專門的電子郵箱接受

32、用戶提供的雜志，開創(chuàng)了最早的DIY互動雜志。 2003年，電子雜志平臺Xplus成立。 緊隨其后，zcom、Poco、Xdoc、Vika等網(wǎng)絡(luò)雜志門戶相繼出現(xiàn)。68網(wǎng)絡(luò)雜志的類型內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)雜志大多數(shù)的主題都與時下的流行文化相關(guān)，如感情、服飾、旅游、理財、游戲等。 與傳統(tǒng)紙媒中的時尚類雜志和資訊類雜志較為接近。69網(wǎng)絡(luò)雜志的類型內(nèi)容來源 品牌雜志、原創(chuàng)雜志、DIY雜志1、品牌雜志 以紙媒中的知名雜志作為內(nèi)容來源，以同步發(fā)行的速度，抓取原雜志當(dāng)期的頭版內(nèi)容或部分精彩內(nèi)容，并添加相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行文字、圖形圖案和音頻視頻的擴(kuò)充后，得到的視覺效果更為豐富精致的網(wǎng)絡(luò)雜志。 與紙媒相比，網(wǎng)絡(luò)雜志在多媒體的輔助

33、下，表達(dá)形式更具情景化和擬態(tài)化。702、原創(chuàng)雜志 從雜志的名稱到雜志的內(nèi)容均為原創(chuàng)，在紙媒中沒有先行刊。主要由專業(yè)的內(nèi)容提供商針對特定用戶開發(fā)制作，有著精確的定位，獨(dú)立的選題策劃和富有創(chuàng)意的包裝設(shè)計。 原創(chuàng)雜志要獲得受眾青睞，更多地需要借助已有知名品牌：（1）依托媒體集團(tuán) 瑞麗網(wǎng)刊、物志（2）依托知名人物 瀾LAN、豫約、開啦（3）依托知名網(wǎng)站 當(dāng)當(dāng)時尚百貨、中國同學(xué)錄（4）依托知名活動、賽事等。713、DIY雜志 網(wǎng)民自己動手創(chuàng)作內(nèi)容的雜志。 DIY雜志基本都是非盈利性的雜志，以滿足個人愛好、尋求理想為主，或相互交流、切磋的載體。 72 自媒體是為個體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播的獨(dú)立空間

34、，可以從事面向多數(shù)人的、內(nèi)容兼具私密性和公開性信息傳播的傳播方式的總稱。如：博客、博客、網(wǎng)絡(luò)雜志等都屬于自媒體。自媒體的特性：（1）個人自由表達(dá)出版。 根據(jù)自己的興趣、需求自主地選擇信息； 自媒體的出版不需要他人的把關(guān)就可直接上傳網(wǎng)絡(luò)面向受眾。（2）知識過濾與積累。 用戶對知識內(nèi)容的篩選和有意識的發(fā)表； 只要不刪除，信息一直儲存在網(wǎng)絡(luò)中。（3）深度交流溝通。 自媒體作為平臺，聚集了興趣愛好相同的網(wǎng)民，促進(jìn)了人際傳播。73網(wǎng)絡(luò)雜志的傳播特點(diǎn)博客“四零”：零編輯、零成本、零技術(shù)、零形式。 方興東 網(wǎng)絡(luò)雜志“兩零”： 1、零編輯：網(wǎng)絡(luò)雜志的出版不需要他人的把關(guān)就可直接上傳網(wǎng)絡(luò)面向受眾。 2、零成本：出版網(wǎng)絡(luò)雜志不需要任何費(fèi)用，只花幾分鐘就可以上傳到特定的免費(fèi)網(wǎng)站。74網(wǎng)絡(luò)雜志目前存在的問題1、內(nèi)容的同質(zhì)化 網(wǎng)絡(luò)雜志大多數(shù)的主題都與時下的流行文化相關(guān)，涉及的內(nèi)容大多集中在時尚生活、娛樂潮流、數(shù)碼資訊、動漫游戲等領(lǐng)域，因此從內(nèi)容上來說，提供的信息都差不多，缺乏自己的獨(dú)特之處。2、重視形式而忽略內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)雜志是多媒體的融合，集FLASH動畫、視頻短